5 tendenze di marketing dei contenuti da tenere a mente per il 2023

Poiché la tecnologia sta rapidamente sconvolgendo il mondo degli affari e del marketing, è importante evolvere continuamente la tua strategia di marketing dei contenuti per stare al passo con il mondo in rapida evoluzione.

Come sarà il 2023 per i content marketer? C'è un modo per prepararsi?

Immergiamoci ora in queste 5 tendenze di content marketing per il 2023:

1. L'intelligenza artificiale rende il processo dei contenuti molto più efficiente

ChatGPT, lanciato nel 2022, ha causato un notevole sconvolgimento nel mondo del marketing in generale e del content marketing in particolare.

All'improvviso, i professionisti del marketing hanno visto che molte delle loro attività quotidiane potevano essere eseguite in pochi secondi, senza alcun intervento umano. Senza fiato, stavamo guardando l'intelligenza artificiale scrivere poesie e storie, leggere e spiegare immagini, generare immagini originali , trasformare testi in video e persino trovare nomi per le nostre startup .

Molti esperti di marketing sono arrivati ​​​​al punto di presumere che non sarebbero più stati necessari.

Ebbene, la buona notizia che l'intelligenza artificiale sfrutta la conoscenza riproposta: non ha esperienza e competenza proprie.

Sì, i contenuti generici (e talvolta banali) sono diventati più facili da creare, ma l'intelligenza artificiale è piuttosto un assistente intelligente ed efficiente che un sostituto di un essere umano.

Usa l'intelligenza artificiale come strumento di marketing dei contenuti e probabilmente vedrai che avrai più tempo per la creatività e l'ingegno.

Ma una migliore produttività dei contenuti significa che più contenuti vengono pubblicati online. In questi giorni, siamo tutti costretti a investire più tempo e denaro per far notare i nostri contenuti.

Tuttavia, la cosa che preferisco del content marketing è che la creatività e la flessibilità possono conquistare grandi budget e questo non cambierà!

2. I consumatori stanno diventando più esigenti

I consumatori di oggi (e del prossimo anno) sono più esperti di Web e utilizzano la tecnologia più spesso, indipendentemente dall'età. E si aspettano risposte rapide; in caso contrario, passeranno alla pagina successiva dell'elenco.

I consumatori si rivolgono alla tecnologia per soddisfare un bisogno immediato. Secondo Google , oltre il 90% dei propri utenti utilizza i dispositivi per ricevere aiuto e ispirazione durante un'attività.

I nuovi consumatori sono "ben consigliati", "proprio qui" e "adesso", con Google che ha introdotto il termine " micro-momenti " per descrivere l'aspettativa dei consumatori di una risposta immediata nei momenti in cui vogliono sapere, andare, fare , e compra.

L'esperienza del cliente è diventata cruciale per il successo di qualsiasi marchio. Secondo il rapporto CX , l'85% dei residenti negli Stati Uniti ha affermato che l'esperienza del cliente potrebbe far vincere una piccola azienda rispetto a una grande azienda.

I tuoi contenuti devono far parte di quell'esperienza positiva soddisfacendo le esigenze immediate dei tuoi clienti e facendo un ottimo lavoro nel rendere le risposte facili da trovare. Strumenti come Text Optimizer aiutano a creare contenuti nel formato problema/domanda + soluzione/risposta, permettendoti di rispondere a domande popolari su qualsiasi argomento. Puoi anche utilizzare l'introduzione AI di Text Optimizer per creare contenuti che rispondano immediatamente a ogni domanda:

Strumenti come Text Optimizer aiutano a creare contenuti nel formato problema/domanda + soluzione/risposta, permettendoti di rispondere a domande popolari su qualsiasi argomento.

Inoltre, pensa "prima il mobile": non è più sufficiente avere un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili. Hai bisogno di più risorse mobili per servire meglio i clienti.

Esempi di risorse mobili su cui investire includono app mobili e marketing mobile in-game. Ma anche se ti manca il budget per le risorse autonome, puoi compiere passi più piccoli verso la scoperta e l'ottimizzazione del marchio ottimizzate per i dispositivi mobili:

• Crea inviti all'azione (ovvero semplificati) incentrati sui dispositivi mobili e moduli di generazione di lead
• Crea canalizzazioni di conversione più veloci e senza ingombri consentendo opzioni "Acquista ora" con un clic
• Ottimizza per le ricerche locali. Non dimentichiamo che "Vicino a me" è una delle query di ricerca mobile più popolari. Investire nella gestione efficiente delle inserzioni locali della tua attività è uno dei modi più efficaci per farti scoprire attraverso la ricerca mobile
• Utilizza plug-in di terze parti per integrare le funzionalità di miglioramento dell'esperienza mobile. Gli esempi includono l'integrazione del completamento automatico per i motori di ricerca in-site (per una scoperta più rapida del prodotto), opzioni di attivazione mobile più veloci, ecc.
• Includi test di 5 secondi e esperienza mobile nel tuo regolare controllo del sito web

3. Il remarketing basato sui contenuti è sempre una buona idea

Man mano che la concorrenza si fa più agguerrita e i viaggi degli acquirenti diventano più complicati, generare vendite effettive dai tuoi contenuti non sarà facile.

La maggior parte dei lettori del tuo sito verrà, troverà le risposte e se ne andrà per completare le proprie attività.

È qui che la personalizzazione basata sui contenuti aiuterà.

Cos'è la personalizzazione basata sui contenuti?

La personalizzazione basata sui contenuti consiste nell'incoraggiare gli utenti di ritorno del sito a continuare ciò che stavano facendo quando hanno inizialmente lasciato il tuo sito.

Ecco alcune tecniche di personalizzazione dei contenuti da adottare ora (quelle che non richiedono tecnologia interna o aiuto esterno):

• Impostare campagne di automazione e-mail/marketing basate su dati di coinvolgimento passati, ad esempio link cliccati, ebook scaricati, ecc. ( la maggior parte delle piattaforme di e-mail marketing supporta flussi di lavoro automatizzati)
• Offrire servizi di contenuti esagerati (questo può essere fatto attraverso le soluzioni VOD esistenti ).
• Abbraccia gli annunci di remarketing con gli annunci di Google, Youtube e Facebook ( ecco un'ottima guida sulla pubblicità di Facebook per aiutarti.)
• Utilizza strumenti di scrittura basati sull'intelligenza artificiale per inserire i dati nel processo di creazione dei contenuti
• Crea canali di "contenuti su richiesta" che distribuiscono contenuti automaticamente quando richiesto tramite chatbot (al momento esistono alcune potenti soluzioni che ti consentono di creare chatbot di autoapprendimento intelligenti e flussi di lavoro IVR utilizzando l'apprendimento automatico).
• Adotta una soluzione CRM basata sull'intelligenza artificiale per gestire l'onboarding dei clienti in modo più efficace

Trova uno o più partner tecnologici di personalizzazione adatti al tuo budget e alle tue esigenze. Fortunatamente, ci sono alcuni giocatori potenti nello spazio di personalizzazione del marketing.

4. Lo streaming di contenuti video sta diventando ancora più popolare

Da quando il Covid ha bloccato lo streaming video è diventato una norma. Molti eventi dal vivo in tutto il mondo sono stati spostati online. Quasi tutti i marchi che conosco quest'anno hanno ospitato un evento virtuale o una conferenza online.

I video in streaming sono diventati un modo efficace per coinvolgere influencer di nicchia, generare lead e persino creare un metodo di guadagno aggiuntivo.

E, soprattutto, è diventato molto più facile da eseguire.

Devo ammettere che, a partire dall'anno scorso, personalmente non ho mai avuto abbastanza tempo per capire il software per lo streaming live. Quest'anno sono esperto in circa tre di loro! Posso registrare, co-ospitare, trasmettere in streaming su più canali, ecc.

E anche la maggior parte delle persone è così! Pensa a tutti gli insegnanti che improvvisamente diventano esperti di Google Meets e a tutti i lavoratori remoti che non hanno altra scelta che capire le riunioni Zoom. Lo streaming video è diventato la nuova norma sia per i creatori di contenuti che per i consumatori.

5. Il marketing multicanale è più importante che mai

Infine, essere ovunque è più importante che mai perché i consumatori si stanno rapidamente adattando alle nuove tecnologie ed esplorano nuovi canali. I marchi devono stare al passo!

Fortunatamente, ci sono molti strumenti di cross-marketing che ti consentono di pubblicare contenuti su più piattaforme e tenere d'occhio tutto. Questi includono Agorapulse , Paper.li , ecc.

Il lato positivo è che più canali includi nel tuo piano di marketing, più dati demografici imparerai a soddisfare. Il marketing multicanale ti consente di potenziare il tuo gioco di marketing su molti livelli:

• Dandoti accesso a più dati
• Consentendoti di analizzare i percorsi dell'acquirente più diversificati
• Costringendoti a organizzarti di più e a imparare a dare un senso a più compiti.

Conclusione

Il vecchio adagio del marketing "Il contenuto è re" è ancora molto vero. I consumatori sono ancora guidati dalla sete di contenuti. Ma la tecnologia in rapida evoluzione sta cambiando il modo in cui i contenuti vengono forniti. Mentre solo pochi anni fa, la creazione di fantastici video e contenuti visivi era abbastanza per coinvolgere un cliente, oggigiorno le aziende sono costrette a cercare più formati e canali di contenuto per distinguersi.