Tendenze del marketing dei contenuti per il 2022

Gli esperti di marketing digitale sanno che non esiste un modo infallibile per avere successo e generare conversioni dal marketing dei contenuti. Condividere contenuti di valore che catturano i clienti nella tua canalizzazione di vendita è un'impresa impegnativa, con regole e algoritmi non detti che cambiano ogni anno. Il content marketing si è evoluto negli ultimi anni come altri sforzi di marketing digitale.

Tradizionalmente, i marketer digitali dovevano solo creare un sito web standard e pagare gli annunci Google per guidare i clienti a modo loro. L'attuale content marketing si è evoluto e ampliato insieme alle strategie di marketing. I suggerimenti per il content marketing per il 2022 richiedono la massima pertinenza e precisione. Di seguito sono riportate le tendenze del marketing dei contenuti a cui prestare attenzione nel 2022.

Aumentare l'attenzione su una migliore esperienza di contenuti

L'esperienza del cliente è attualmente fondamentale per il successo in tutte le strategie di marketing digitale. Sfortunatamente, le preferenze dei clienti cambiano nel tempo, rendendo necessario un cambiamento nel tipo di contenuto e nel formato di presentazione. Tenere sotto controllo queste modifiche e le preferenze del pubblico di destinazione è il modo migliore per creare una migliore esperienza del cliente.

Per quanto riguarda il 2022, le strategie di content marketing si spostano verso una struttura coesa, legando varie parti in un tutto. Per raggiungere questo obiettivo, i dipartimenti di marketing dovrebbero unire le mani e concentrarsi sulla ricerca, la strategia e l'implementazione di questa nuova esperienza di contenuto olistica adatta al proprio pubblico.

Idealmente, questa tendenza richiede che i marketer di contenuti facciano parte del mondo dei loro clienti. Ciò significa fornire costantemente contenuti e interazioni coinvolgenti su varie piattaforme per migliorare la fedeltà dei clienti e aumentare l'immagine del marchio. I marchi dovrebbero concentrarsi sul miglioramento dell'esperienza dei contenuti del loro pubblico pianificando e assumendo creatori ed editori di contenuti risoluti.

Spostarsi verso il content marketing empatico

I content marketer sono stati costretti a trovare un approccio diverso al content marketing, grazie ai recenti eventi che hanno reso i clienti il ​​punto centrale delle loro strategie di marketing. Il nome generale di questo approccio è marketing empatico e i marchi dovrebbero adottarlo per sopravvivere nel 2022.

Empatia significa mettersi nei panni di un'altra persona per sentire le sue esperienze e la sua prospettiva. Tuttavia, il marketing empatico prima concettualizza il mondo e le situazioni di marketing dagli occhi dei tuoi clienti. Dovresti quindi sviluppare una strategia di marketing utilizzando i tuoi risultati per soddisfare le loro esigenze e richieste specifiche.

Il content marketing empatico consente ai marchi di parlare ai loro clienti mirati, non ai potenziali acquirenti. I marchi dovrebbero iniziare valutando il loro pubblico rispondendo a quanto segue:

• Chi sono i tuoi clienti?
• Quali sono le loro sfide e punti deboli?
• Cosa li spinge o li motiva a intraprendere azioni specifiche?

Rispondendo a queste domande, i marketer di contenuti possono creare contenuti utili che si riferiscono ed evocano le emozioni dei loro clienti. Questo fa molto per creare fiducia, migliorare le esperienze dei clienti e costruire relazioni autentiche.

Ibrido di eventi virtuali e live

Gli ultimi due anni si sono basati sulle interazioni online, soprattutto dopo aver vissuto in un mondo virtuale durante la pandemia. Man mano che la pandemia si risolve, i consumatori stanno trovando modi per bilanciare le interazioni online e di persona. I marchi dovrebbero capirlo e trovare il modo di creare un ibrido di eventi dal vivo e virtuali per soddisfare le aspettative dei propri clienti.

Anche se i marchi si sono adattati in modo impressionante al mondo virtuale durante l'emergenza, il 2022 vedrà il ritorno di vari eventi dal vivo, come conferenze e workshop. Allo stesso modo, ci sarà una continua evoluzione nel modo in cui vengono ospitati gli eventi online, come webinar e sessioni dal vivo. Ogni marchio dovrebbe valutare l'utilizzo di eventi virtuali e dal vivo per creare una strategia di marketing ibrida che soddisfi le aspettative dei clienti.

Uso crescente di contenuti interattivi

I contenuti coinvolgenti sono fondamentali per migliorare l'esperienza dei contenuti dei clienti. Non c'è modo migliore per creare contenuti accattivanti rispetto all'utilizzo di contenuti interattivi. Vari sondaggi hanno dimostrato che i marketer digitali concordano sul fatto che i contenuti interattivi sono superiori ai contenuti statici nel catturare l'attenzione dei clienti e mantenerli più a lungo.

Questa comprovata efficacia è il motivo per cui l'uso di contenuti interattivi aumenterà nel 2022. I marchi dovrebbero concentrarsi sulla creazione di contenuti interattivi adatti alle diverse fasi del percorso dell'acquirente. I gestori dei contenuti dovrebbero trarre vantaggio dalle domande e dai sondaggi interattivi già popolari. Sono coinvolgenti e i marchi raccolgono informazioni rapide sui loro clienti.

Oltre ai sondaggi e alle domande interattive, i marketer dei contenuti dovrebbero aspettarsi più modi per integrare contenuti coinvolgenti nella loro strategia di marketing. Ad esempio, i marchi possono creare sondaggi sulle pagine di destinazione per renderli coinvolgenti. Possono essere utilizzati anche in report, guide ed eBook interattivi.

Una maggiore adozione della ricerca vocale farà evolvere il content marketing

Sin dal suo inizio, milioni di utenti hanno eseguito ricerche senza schermo ogni giorno. Danno semplicemente istruzioni ai loro assistenti digitali senza toccare i loro smartphone o laptop. Attualmente, gli account di ricerca ad attivazione vocale rappresentano il 20% di tutte le ricerche online e continuano a crescere.

La ricerca vocale provocherà un cambiamento nel marketing dei contenuti, poiché i clienti parlano e scrivono in modo diverso. I marchi dovrebbero trovare il modo di adattare i loro contenuti per allinearli agli algoritmi di ricerca in linguaggio naturale, che richiedono l'inclusione di domande e risposte. Per adottare questo stile, i marketer di contenuti dovrebbero utilizzare domande complete, parole chiave a coda lunga nei titoli e nelle intestazioni e ottimizzare le loro pagine in linguaggio naturale.

I contenuti generati dagli utenti sono ancora efficaci

I contenuti generati dagli utenti (UGC) hanno avuto e continuano ad avere effetti importanti sul marketing dei contenuti eCommerce. Dati recenti mostrano che oltre l'85% degli acquirenti online si fida di contenuti, feedback e recensioni degli utenti precedenti. Questa è una popolazione significativa da incanalare nella tua canalizzazione di vendita.

Sfortunatamente, la maggior parte dei marchi non sa come sfruttare il potenziale per i clienti di creare contenuti che possono essere condivisi sulle loro piattaforme. I contenuti generati dagli utenti hanno enormi vantaggi, tra cui:

• Le recensioni positive impressionano i nuovi clienti
• Gli utenti si sentono ascoltati o ascoltati
• Crea una comunità leale
• È un contenuto gratuito

I contenuti generati dagli utenti sono un modo eccellente per attirare clienti sulle tue piattaforme, dando loro accesso ai contenuti di cui si fidano e a cui sono interessati.

Personalizzazione e Iperpersonalizzazione

La personalizzazione dei tuoi contenuti, in particolare le campagne di email marketing, aumenta notevolmente il coinvolgimento degli utenti. I clienti che hanno sperimentato la personalizzazione standard spesso preferiscono le aziende che personalizzano il percorso del loro acquirente. Pertanto, più marchi probabilmente aggiungeranno la personalizzazione alle loro strategie di marketing nel 2022.

Sebbene la personalizzazione sia stata utilizzata per un po', una tendenza che sta prendendo forma nel 2022 è l'iperpersonalizzazione. L'iperpersonalizzazione va oltre il riferimento ai clienti con i loro nomi. Attinge alle preferenze, ai desideri e ai bisogni del cliente. L'iperpersonalizzazione è un approccio in gran parte basato sui dati che utilizza dati, intelligenza artificiale, automazione e analisi per identificare punti di interazione unici.

In questo modo, i marchi attingeranno alla loro specifica persona di acquirente e creeranno contenuti adatti a prodotti, lingue e canali di marketing specifici per ogni cliente. Alcuni marchi che hanno eccelso utilizzando l'iperpersonalizzazione includono Amazon, WED, Stitch Fix e Netflix.

Ricerca immagini o visiva

Le funzionalità di ricerca visiva, che consentivano ai clienti di eseguire ricerche utilizzando solo immagini, sono state introdotte in diverse app e piattaforme nel 2021. Google, Amazon e Pinterest hanno sfruttato questa tecnologia, offrendo ai clienti il ​​riconoscimento visivo. Sebbene i millennial e la Generazione X abbiano ampiamente adottato questa tecnologia, i marchi dovrebbero integrarla nella loro strategia di marketing dei contenuti per ampliare la portata del loro marchio.

La ricerca visiva è utile per i consumatori che non conoscono il nome o la marca del prodotto e desiderano saperne di più o acquistare. La maggior parte delle aziende che sperimentano la ricerca visiva hanno ottenuto un immenso vantaggio competitivo rispetto ad altre.

Integrare la ricerca visiva nella strategia SEO e di marketing dei contenuti del tuo marchio utilizzando gli annunci Pinterest o integrando le capacità di ricerca di immagini nelle pagine dei tuoi prodotti e nei contenuti web è gratificante.

Tendenze del marketing dei contenuti nel 2022 – Nota di chiusura

Nuove ed entusiasmanti strategie di content marketing prenderanno slancio nel 2022. I marchi dovrebbero rimanere aggiornati per sfruttare questi cambiamenti, poiché faranno la differenza nel modo in cui le aziende comunicano con i loro clienti attuali e futuri. Il marketing dei contenuti aumenta la consapevolezza del marchio, la portata dei clienti e le entrate se fatto correttamente.