Suggerimenti per il marketing dei contenuti nel 2023

Suggerimenti per il content marketing: non è solo una parola d'ordine ed ecco perché...

“Il content marketing costa il 62% in meno rispetto al marketing tradizionale e genera circa 3 volte più lead.

C'è bisogno di aggiungere altro? Questa è una domanda trabocchetto perché semplicemente non possiamo farne a meno...

Molto probabilmente, se stai leggendo questo, conosci l'importanza di creare e condividere contenuti che siano avvincenti, creativi, trasmettano un messaggio centrale per la tua azienda E siano (quasi immediatamente) utili per il tuo consumatore. Ti sei stancato a leggerlo? Sì, non è un'impresa semplice, ma sicuramente ripaga se utilizzata correttamente e inclusa come uno dei passaggi d'azione nel tuo piano media.

Ma prima di andare avanti con noi stessi, definiamo il content marketing in modo che siamo tutti sulla stessa pagina. Secondo il Content Marketing Institute:

"Il content marketing è un approccio di marketing strategico incentrato sulla creazione e distribuzione di contenuti di valore, pertinenti e coerenti per attrarre e trattenere un pubblico chiaramente definito e, in ultima analisi, per guidare l'azione redditizia dei clienti".

Il content marketing è un approccio incentrato sul business e sul cliente che fa parte di una visione di marketing più ampia. Prolifici sforzi di marketing – dalle pubblicità televisive e stampate su riviste ai banner e ai cartelloni pubblicitari online – sono stati costantemente disinteressanti e, peggio ancora, disimpegnando i consumatori. L'intenzione unilaterale ed egoistica di molte campagne di marketing non è andata perduta per le masse. Quindi, nel tentativo di rimanere pertinenti e interessanti, i professionisti del marketing si sono rivolti al content marketing per colmare una lacuna altrimenti egocentrica.

"Niente più sfruttamento del marchio senza valore aggiunto per il cliente!"

Questo è quello che diciamo.

Ma questo implica che il content marketing è nuovo, ma non lo è. Tuttavia, il termine è nuovo (ehm), il concetto esiste da secoli. È la narrazione al suo meglio, senza sfacciati inviti all'azione e senza programmi definitivi. È uno scambio più delicato e reciprocamente vantaggioso con i consumatori e sta guadagnando una certa trazione.

Quindi, da dove iniziamo? Bene, quella domanda prima pone una domanda preliminare: "Perché iniziamo?" Siamo così contenti che tu l'abbia chiesto.

Ecco perché stiamo suddividendo i suggerimenti di marketing dei contenuti in 6 passaggi di dimensioni ridotte e digeribili (amiamo i giochi di parole):

6 consigli per il marketing dei contenuti

Indica i tuoi obiettivi

Comincia sempre da qui.

Stai mirando a indirizzare il traffico verso il tuo sito, aumentare le iscrizioni alla newsletter, vendere prodotti, migliorare il tuo seguito sui social media o essere convalidato come leader di pensiero nel tuo spazio? Il content marketing ti aiuterà a raggiungere uno di questi obiettivi, ma avere il tuo obiettivo definito in anticipo ti assicurerà di rimanere concentrato lungo il percorso.

Per coloro che sono stati alle prese con la gestione di un'azienda, sai quanto velocemente il macro diventa micro, come improvvisamente il quadro generale si perde tra i pixel. Sapere perché lo stai facendo - ed essere in grado di tornare su quello - ti manterrà sano di mente e sulla buona strada, a lungo termine. Manterrà anche i tuoi contenuti coerenti.

Definisci il tuo pubblico di destinazione e dove li raggiungerai

Sono madri dai 30 ai 45 anni? Millennial? Forse sono uomini d'affari di mezza età?

Il content marketing funziona meglio quando capisci dove e come raggiungere il tuo mercato di riferimento. Proprio come avresti difficoltà a connetterti con i suddetti uomini d'affari su Snapchat, allo stesso modo avresti difficoltà a convincere i millennial che la tua nuova app è "cool come il Modello T" se non avessero idea dell'ingegnosità che era il Modello T per cominciare.

Il contesto è tutto e conoscere il tuo pubblico ti consente di definire in quale contesto inquadrerai il tuo messaggio.

Determina il contenuto che coinvolgerà il tuo pubblico e decidi se sei credibile per parlare con esso?

Questo è uno di quegli scenari del tipo "la gallina o l'uovo". Va benissimo sapere cosa vuole sentire il tuo pubblico, ma se non hai esperienza nel parlare sull'argomento, perché dovrebbero ascoltarti?

Questa sarebbe l'occasione perfetta per collaborare con un esperto. La maggior parte delle volte ci vuole una parte di umiltà e due parti di trasparenza per ottenere credibilità totale dal tuo pubblico. Ma siamo un po' presuntuosi. La maggiore probabilità è che tu sia già un esperto, nel qual caso il passo successivo è iniziare a fare brainstorming sui tuoi contenuti...

Fai brainstorming e organizza i tuoi contenuti verticali

Prima che il tempo passi e quell'agenda più ampia inizi a scendere nel suo stato pixelato fin troppo familiare, cattura le idee brillanti in anticipo.

Carta e penna? Non siamo al di sopra di esso. Foglio Excel? Grande. Software multimediale? Anche meglio. Assicurati di ritagliarti del tempo con coloro che comprendono meglio la tua attività (un direttore creativo o un direttore della strategia sarebbe particolarmente utile qui).

Inizia a compilare i tipi di argomenti su cui vuoi concentrarti durante il mese/trimestre/anno e organizza queste idee in "verticali" a tema specifico per mantenere le cose classificate.

Potresti decidere di mantenere i tuoi contenuti informali per Facebook e quindi i tuoi verticali potrebbero essere "Ispirazione", "Stile di vita" e "Innovazione" mentre la tua newsletter elettronica potrebbe propendere in modo più conservativo verso verticali come "Sostenibilità", “Storia dell'azienda” e “Ricerca e sviluppo”. Disporre questi verticali all'inizio sarà una benedizione per mantenere i contenuti coerenti e "sul marchio".

Rendilo sempreverde... quando puoi

Questo è piuttosto semplice. Con questo consiglio sul content marketing, risparmierai un sacco di tempo ed energia se crei contenuti che saranno freschi e pertinenti per gli anni a venire.

Il contenuto sensibile al tempo ha il suo posto; mostra che stai ascoltando, senza dubbio. Ma i contenuti che non hanno bisogno di una durata di conservazione se la caveranno molto meglio a lungo termine.

Un articolo di blog o un post sui social media sull'ultimo evento in corso è un'ottima indicazione del fatto che non hai un robot che crea i tuoi contenuti, ma è possibile fare riferimento e ricollegare una guida "How To" per cuocere la torta perfetta o un argomento altrettanto senza tempo regolarmente. Per non parlare del fatto che la SEO favorisce l'evergreen. Anche Search Engine Watch è d'accordo.

Misura il tuo successo in modo da sapere dove aumentare la massa e dove tagliare il grasso

Sia che utilizzi un software di analisi o che raccolga i tuoi dati manualmente (sappiamo che alcuni di voi sono ancora là fuori e vi salutiamo), la misurazione strategica dei risultati definirà ciò che potete e dovreste fare per il vostro prossimo lotto di contenuti.

Anche se questo non è nuovo, è imperativo perché per quanto reale, onesto e pertinente possa essere un content marketing efficace, costa ancora denaro da produrre e richiede tempo da gestire. Assicurarsi che ciò che stai facendo funzioni (e correggere dove non funziona) ti metterà sulla tua traiettoria migliore.

Al giorno d'oggi, nessuna azienda può permettersi di escludere il content marketing dal proprio piano media. Speriamo che questi pochi passaggi ti orientino sulla strada giusta.

Dai un'occhiata ad alcuni suggerimenti di content marketing più acuti da alcuni dei nostri esperti di content marketing preferiti, Neil Patel e Content Marketing Institute:

9 errori che potresti commettere con la strategia di marketing dei contenuti

Sviluppo di una strategia di marketing dei contenuti