27 Termini e definizioni di marketing dei contenuti da conoscere
Pubblicato: 2022-05-11Durante una ricerca online sul giardinaggio, ti sei imbattuto in un blog sulle piante per piccoli spazi, ti sei interessato, hai visitato il sito Web e le pagine Instagram dell'azienda e hai finito per acquistare piante in vaso da loro? Ottimo: hai appena assistito a una strategia di marketing dei contenuti di successo!
Allora, cos'è il content marketing? È un tipo di marketing in cui le aziende creano e condividono contenuti pertinenti che risuonano con il pubblico di destinazione, con l'obiettivo finale di coltivare l'immagine del marchio e convertire i lead in clienti fedeli.
Ora per alcune statistiche: l'84% delle aziende nel 2020 aveva una strategia di marketing dei contenuti in atto, rispetto al 77% nel 2019. Nello stesso anno, il 37% delle aziende ha speso meno di 10.000 USD per il marketing dei contenuti, mentre il 19% ha speso tra i 10 USD .001-25.000 USD.
Ora, perché queste aziende si stanno concentrando sul marketing dei contenuti? I motivi principali sono generare lead di qualità, aumentare il traffico del sito Web e migliorare l'immagine del marchio. Il contenuto SEO-friendly per Top of the Marketing Funnel (TOFU) viene creato per raggiungere questi obiettivi, mentre vengono utilizzati vari strumenti analitici per misurare l'efficacia del contenuto.
Bene, questo è un bel po 'di gergo se sei nuovo nel marketing dei contenuti. Il primo passo per semplificare le cose è familiarizzare con i termini del marketing dei contenuti e il loro significato.
Ecco 27 termini e definizioni di content marketing che ti semplificheranno la navigazione nel mondo del content marketing.
1. A/B Test o Split Test
Se tenti di esaminare due varianti di un particolare elemento, ad esempio più versioni della tua home page, mantenendo tutto il resto costante, allora stai effettuando Split Testing. Questa è una valutazione basata su metriche, in cui più elementi, come il titolo, il formato del contenuto o il layout, ecc., possono essere testati per individuare i risultati migliori.
2. Sopra la piega
Questa, secondo la terminologia del content marketing, è la parte di un sito web che è visibile per prima nella finestra del browser. Se un visitatore non trova questa sezione sufficientemente attraente, è probabile che non ci sarà alcun ulteriore scorrimento della pagina da parte di quel particolare utente.
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3. Contenuti adattivi/dinamici/personalizzati
Questo è unico per un utente o un gruppo di utenti che visita un sito Web in base alla località, al comportamento di acquisto o agli interessi dichiarati. L'idea alla base di tale personalizzazione dei contenuti è quella di fornire le informazioni giuste all'utente giusto al momento giusto.
4. Marketing di affiliazione
Un sito web affiliato promuove il prodotto di un altro sito e viene pagato per ogni clic, vendita o registrazione generata tramite i backlink che collegano il sito del prodotto. Questo è un modello di generazione di reddito basato sulle prestazioni attraverso contenuti accuratamente curati.
5. Algoritmo
In termini di marketing dei contenuti, un algoritmo è un modello complesso che un motore di ricerca segue per recuperare, analizzare e classificare i contenuti in base alla loro rilevanza per la query di ricerca.
6. Analisi
Il marketing dei contenuti non ha senso senza analizzare i dati derivati dagli utenti che navigano attraverso il tuo sito Web, il tasso di conversione, la frequenza di rimbalzo, le percentuali di clic, ecc. Questa comprensione e l'utilizzo delle informazioni che ne derivano sono chiamate analisi nella terminologia del marketing dei contenuti.
7. Backlink
I backlink mostrano altre pagine web che rimandano ai tuoi post. Le classifiche dei motori di ricerca e il traffico del sito tendono a salire alle stelle con i backlink appropriati. Nota la parola "appropriato" poiché i backlink da fonti credibili riflettono la qualità del tuo sito o dei tuoi contenuti.
8. Ciclo di acquisto
Un consumatore attraversa un ciclo di acquisto prolungato in cui è consapevole, considera il prodotto, ottiene un'intenzione di acquisto, acquista e riacquista. Comprendere questo comportamento di acquisto è fondamentale per ogni marketer di contenuti.
9. CMS
Il Content Management System o CMS è il software che le organizzazioni utilizzano per gestire la propria gamma di contenuti digitali, inclusi siti Web e blog. WordPress è un CMS popolare.
10. Canalizzazione di marketing dei contenuti
Un sistema per generare consapevolezza tra il pubblico di destinazione, coltivare i lead e convertirli in clienti. Immagina un vero e proprio funnel: il wide top of the funnel (TOFU) mira ad attirare l'attenzione di una sezione trasversale di potenziali consumatori; the middle of the funnel (MOFU) educa e informa con l'intento di generare e coltivare lead. Al contrario, il fondo stretto del funnel (BOFU) si concentra sulla conversione dei lead attraverso contenuti personalizzati.
11. FAR FRONTE
Crea una volta, pubblica ovunque è una strategia di contenuto in cui un contenuto viene modificato per adattarsi a varie piattaforme e diversi gruppi di utenti. Il contenuto modificato viene quindi pubblicato sotto forma di infografica, blog, white paper, e-book, video, tra gli altri.
12. Strategia dei contenuti
Il fondamento del content marketing risiede nella formulazione della strategia di quali contenuti creare e come e come distribuirli per ottenere risultati specifici. Questi termini di marketing dei contenuti costituiscono il fulcro di qualsiasi esercizio o campagna di marketing dei contenuti
13. Pubblicità contestuale
Questa è una tecnica in cui le pubblicità su una determinata pagina web sono rilevanti per il contenuto principale di quella pagina. Gli annunci contestuali portano a migliori percentuali di clic e entrate complessive.
14. Copywriting
Un termine di content marketing molto comunemente usato, copywriting, si riferisce all'arte e alla scienza della vendita attraverso semplici parole, parole che evocano emozioni, guidano l'intento e obbligano l'utente ad agire. Esempi di copia sarebbero un post sui social media accuratamente redatto per ottenere l'iscrizione via e-mail o un'interessante descrizione del prodotto che induca il lettore a fare clic su "Aggiungi al carrello".
15. CTA
L'invito all'azione è ciò che spinge il pubblico a intraprendere un'azione specifica come un abbonamento alla newsletter, iscriversi al webinar, acquistare ora, ecc., che sia in linea con gli obiettivi a lungo termine dell'azienda. Questo invito è inserito all'interno della pagina web, post sui social media, infografica, video e qualsiasi forma di contenuto che un'azienda potrebbe promuovere.
16. Distribuzione
Il modo in cui i contenuti vengono distribuiti su vari canali multimediali può essere suddiviso in organico e a pagamento. In una distribuzione organica, il contenuto viene distribuito naturalmente attraverso i risultati dei motori di ricerca, le condivisioni sui social media e i referral. Nella forma di distribuzione a pagamento, il contenuto viene pubblicato tramite post promossi sui social media, annunci a pagamento sui risultati di ricerca, ecc.
17. Impegno
L'obiettivo del marketing dei contenuti è catturare l'attenzione del consumatore e generare un interesse sufficiente per convincerlo a impegnarsi in alcune attività predefinite, come condividere i tuoi contenuti o fornire feedback sugli stessi, partecipare a un sondaggio o registrarsi per aggiornamenti.
18. Gamificazione
Il content marketing si basa sull'aggiunta di valore e sulla raccolta di interesse. Per aumentare il quoziente di interesse e garantire la fedeltà al marchio, gli esperti di marketing spesso integrano nei loro contenuti meccanismi di gioco come punti premio, classifiche, badge, ecc.
19. Contenuto protetto
L'esclusività genera spesso un diverso livello di interesse. Il contenuto gated è un concetto che fa proprio questo, rendendo disponibili contenuti specifici solo a quei visitatori che sono disposti a registrarsi al sito Web o semplicemente a condividere il proprio nome e indirizzo e-mail.
20. Hashtag
La visibilità di un post può essere aumentata molte volte con l'uso di hashtag. L'aggiunta di hashtag al tuo contenuto digitale lo associa a contenuti simili sul Web, quindi qualsiasi ricerca con l'hashtag particolare genererà anche il tuo articolo nei risultati di ricerca.
21. Parole chiave
La parola chiave è una parola o una breve frase che gli utenti digitano per cercare contenuti su un argomento specifico sul Web. Viene utilizzato per identificare il contenuto di una pagina Web, in particolare il contenuto di testo. Idealmente, la parola chiave è posizionata strategicamente nel titolo, nella descrizione della pagina e in modo organico in tutto il contenuto per migliorare la visibilità nella ricerca. Le parole chiave possono essere coda lunga o coda corta.
22. Indicatori chiave di prestazione
I KPI sono le metriche che le aziende utilizzano per misurare l'impatto dei loro contenuti. Le metriche più diffuse sono il costo per lead, la frequenza di rimbalzo, la frequenza di uscita, ecc.
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23. Newsjacking
Quando crei contenuti relativi a eventi attuali o che coprono notizie importanti nel contesto del tuo prodotto o servizio, allora si tratta di newsjacking. Un newsjacking efficace può indirizzare il traffico verso la tua pagina di contenuti. Non solo, anche i motori di ricerca guardano ai contenuti freschi e pertinenti con rinnovato vigore.
24. Media di proprietà
Owned Media è una piattaforma di comunicazione di proprietà dell'azienda con clienti potenziali ed esistenti e spazia da siti Web, blog, whitepaper, e-mail, newsletter, ecc. Questi sono i media su cui un'azienda ha il controllo totale.
25. PageRank
Questo è l'algoritmo di Google per giudicare quanto sia rilevante una determinata pagina. Il giudizio si basa sulla quantità e qualità dei link che rimandano alla pagina web interessata. Inutile dire che la qualità di questi collegamenti conta più della quantità.
26. Ottimizzazione per i motori di ricerca
La SEO è lo strumento che le aziende utilizzano per aumentare la visibilità del proprio sito Web nei risultati di ricerca organici pubblicando contenuti con parole chiave pertinenti, incorporando backlink, ecc. La SEO può essere On-Page e Off-Page, in cui la prima implica l'applicazione diretta di tecniche come tag del titolo, contenuto, ecc., e quest'ultimo coinvolge strumenti indiretti come la creazione di comunità sui social media, blog degli ospiti, post sui forum, ecc.
27. Contenuto generato dall'utente
Questa è una forma di contenuto non a pagamento che può creare un prezioso passaparola di prima mano da parte dell'utente del tuo servizio o prodotto. Tali contenuti sono considerati meno distorti rispetto a quelli creati dalle aziende e aiutano le organizzazioni a ottenere informazioni dettagliate sull'esperienza del consumatore dei loro prodotti.
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Mentre questo elenco dei termini di marketing dei contenuti più popolari e le loro definizioni erano un assaggio del marketing dei contenuti, c'è un vasto oceano di concetti e pratiche che aspettano che tu possa immergerti. Con l'ambiente lavorativo in continua evoluzione, i ruoli lavorativi non sono più confinati all'interno dei confini funzionali. Il multitasking e la capacità di comprendere e contribuire alle funzioni di supporto sono molto apprezzati e possono far avanzare la tua crescita professionale. Stare all'erta e acquisire nuove competenze come il marketing dei contenuti anche per un professionista delle vendite tecniche front-end può significare successo a lungo termine. Quindi, inizia oggi!