I fondamenti della creazione di una strategia di content marketing di successo

Bill Gates una volta disse: "Il contenuto è re".

Dato lo scenario attuale, si è rivelato vero. Oggi, tutto e tutti nell'ecosistema digitale dipendono dai contenuti in molti modi. Ad esempio, gli acquirenti online utilizzano i contenuti per acquisire informazioni su marchi, prodotti e così via. Pertanto, li aiuta a prendere una decisione informata.

Il contenuto potrebbe essere sotto forma di testo, grafica o altri media. Indipendentemente dal tipo di contenuto che promuovi sul tuo sito Web e sui social media, sarà efficace solo se originale, coinvolgente e informativo. Ed è quello che il tuo pubblico sta cercando!

L'ampia dipendenza degli utenti online ha causato una repressione nella domanda di contenuti di qualità. Di conseguenza, i content marketer stanno lavorando più duramente che mai. Se non riescono a soddisfare le richieste e le esigenze dei loro clienti, lo faranno i loro concorrenti. Nessuno vorrebbe perdere grandi opportunità a favore dei propri concorrenti esperti, giusto?

Quindi, il modo migliore per ottenere un vantaggio sui tuoi concorrenti è mantenere la tua strategia di content marketing sul punto. Che si tratti della tua prima campagna o della centesima, dovresti avere familiarità con i fondamenti per creare una strategia di content marketing di successo. Ma prima, esamineremo i segni del fallimento degli sforzi di marketing dei contenuti. Quindi, tuffiamoci dentro:

Segnali di una strategia di contenuti fallita

Nella maggior parte dei casi, le persone non si rendono conto che la loro strategia di contenuto sta fallendo. Quindi, non prendono una decisione tempestiva, il che costa loro molto tempo. Ma se lo scopri al momento giusto, puoi evitare di sprecare tempo e denaro. Esploriamo le indicazioni comuni che indicano una strategia di contenuto fallimentare:

• C'è un calo significativo del traffico sui social media. O anche dopo aver spinto forte, la crescita dei tuoi follower è statica. Se noti questo, è il momento di agire immediatamente.
• Entro una settimana, il posizionamento nei motori di ricerca è sceso dalla pagina uno a nove. È straziante vedere il tuo duro lavoro andare invano. Non è il momento di pentirsi. Ma per riqualificare la tua strategia di content marketing.
• Il segnale successivo è che i visitatori stanno arrivando sui tuoi siti Web, ma li chiudono rapidamente. Significa che la tua frequenza di rimbalzo è alta. È uno spunto per sederti con il tuo specialista di content marketing per scoprire passi falsi nella tua strategia. È perché non ottenere conversioni è motivo di preoccupazione.

Tutti questi sintomi portano alla conclusione che la tua strategia di content marketing manca dei principi primari.

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Gli elementi essenziali di una grande strategia di content marketing

Ora parliamo del nucleo di questo articolo, i fondamenti della creazione di una strategia di content marketing di successo. Se sei pronto, stiamo appena iniziando.

1. Conosci i tuoi obiettivi aziendali

Quando si tratta di content marketing, è una cosa seria. Il tuo obiettivo finale è raggiungere gli obiettivi aziendali. Quindi, ecco che arriva il primo fondamentale di una strategia di contenuto di successo.

Prima di entrare nella creazione della strategia di content marketing, devi definire chiaramente i tuoi obiettivi. Finché non sai cosa vuoi dai tuoi sforzi di content marketing, non puoi creare una grande strategia. È consigliabile sedersi con il proprio team di esperti di marketing e analisti per comprendere i propri obiettivi aziendali. Di seguito sono elencati alcuni obiettivi aziendali che potresti prendere in considerazione, tra cui:

• Migliore esperienza del cliente.
• Promozione del marchio.
• Innovazione.
• Più conversioni.
• Ottimizzazione del marketing.
• Genera più entrate.
• Migliore visibilità online.
• Efficienza operativa.

Una volta che conosci i tuoi obiettivi di business, il passo successivo è ottenere il buy-in necessario.

2. Ottenere il buy-in

Conosci la proposta di valore della tua strategia di content marketing. È giunto il momento di comunicarlo chiaramente ai dirigenti e alle parti interessate. Dopotutto, sono gli unici responsabili di fornirti le risorse e le esigenze di marketing dei contenuti.

Inoltre, ricorda, se non riesci a ottenere il consenso dei tuoi dirigenti, il tuo content marketing è nei guai. Pertanto, avere una proposta di valore è essenziale per ottenere consenso e supporto. Ti aiuterà a conquistare la fiducia dei tuoi dirigenti e ad assicurarti le risorse, il budget e le approvazioni.

Se desideri ottenere il buy-in esecutivo, ecco alcune cose che devi tenere a mente:

• Perché la tua azienda ha bisogno del content marketing? Cosa lo rende un tipo di marketing più attraente rispetto alle altre opzioni disponibili? Ad esempio, dovresti definire come può aiutarti a rimanere rilevante nell'ecosistema digitale.
• Considera se il contenuto può aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing. Diciamo, può migliorare il tuo coinvolgimento con il pubblico e aumentare la fedeltà?
• Non dimenticare di definire il budget e l'infrastruttura necessari per eseguire una strategia di content marketing di successo.
• Parla al tuo dirigente delle tue aspettative dal tuo content marketing e del tempo stimato per realizzare lo stesso.
• Infine, comunica con il tuo dirigente su come misurerai il risultato.

3. Comprendi le esigenze dei tuoi clienti

Dal momento che stai scrivendo contenuti per il marketing, dovrebbe concentrarsi sulla risoluzione dei problemi affrontati dal tuo pubblico. Assicurati che non sembri una promozione pubblicitaria completa dei tuoi prodotti e servizi. Per questo, in primo luogo, devi capire le sfide che il tuo pubblico deve affrontare.

Ti stai chiedendo come farlo? Bene, puoi capire il dolore del tuo pubblico solo mettendoti nei loro panni.

I problemi dei clienti si presentano in tutte le forme e dimensioni. Quindi, scopri le cose di cui sono più preoccupati. Sulla base delle tue scoperte, puoi scrivere contenuti per aiutarli a ottenere sollievo dai punti dolenti.

I problemi potrebbero essere semplici come i moscerini che entrano nelle finestre. D'altra parte, alcune persone affrontano problemi significativi come come aumentare la fiducia di un bambino con bisogni speciali.

Attualmente disponiamo di numerosi strumenti per raccogliere dati dal pubblico, analizzarli e trovare i loro punti deboli. Oltre a questo, puoi sfruttare il feedback qualitativo per comprendere il tuo pubblico e le sue esigenze e richieste.

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4. Documenta la tua strategia di contenuto

È positivo se hai in mente una strategia di contenuto. Ma è fondamentale documentarlo. Sai che i marketer che documentano le loro strategie di contenuto probabilmente dimostreranno meglio il loro ROI?

Inoltre, documentare la tua strategia di contenuto è essenziale per garantire il buy-in dei dirigenti per i tuoi sforzi di marketing. In caso contrario, il budget e le risorse verranno allocati in modo diverso. Dopotutto, funge da prova del ROI dei tuoi sforzi di marketing.

Inoltre, creare una strategia di contenuto efficace non è facile. È meglio documentarlo per campagne future e usarlo come riferimento.

5. Riconoscere metriche e metodi di misurazione

Devi anche identificare le tecniche e le metriche che utilizzerai per misurare il successo. Bene, è qualcosa che dovresti fare prima di scrivere qualsiasi contenuto. Ti aiuta a dimostrare il valore della tua strategia di content marketing ai tuoi dirigenti.

Tuttavia, è consigliabile scegliere le metriche all'interno della strategia di content marketing. Non preoccuparti! Il tuo content marketer ti assisterà in ogni fase e ti aiuterà a prendere le decisioni migliori per il tuo content marketing.

La maggior parte dei professionisti del marketing pensa che alla fine avranno bisogno di strumenti e metriche di misurazione e ritardano questo passaggio. Nella maggior parte dei casi, questo non funziona a favore del marketing. A causa della disorganizzazione, non riescono a dimostrare il successo della campagna in modo accurato e tempestivo.

Se non vuoi affrontare tali situazioni, individua sempre il metodo di misurazione prima di creare un contenuto.

6. Scegli i migliori canali di distribuzione

Ora devi pensare a come il tuo pubblico troverà i tuoi contenuti. Pertanto, è fondamentale identificare i canali di distribuzione più accessibili ed efficaci per la tua campagna di content marketing.

Per fare ciò, devi considerare i canali online da cui dipendono i tuoi potenziali clienti per recuperare le informazioni. Ad esempio, se si basano sui risultati di ricerca, la tua strategia di content marketing dovrebbe concentrarsi sulla SEO. Al contrario, se il tuo pubblico preferisce i social media, dovresti scrivere contenuti di conseguenza.

7. Scrivi contenuti accattivanti e incentrati sull'utente

Il modo migliore per attirare l'attenzione del tuo pubblico è creare contenuti per loro. Invece di mettere il tuo marchio al centro dei tuoi articoli, aiuta i tuoi lettori a concentrarsi. I clienti amano quando vengono valutati e apprezzati per i loro contributi.

I contenuti possono aiutarti a costruire solide relazioni con il tuo pubblico. Quindi, cogli l'occasione per conquistare la lealtà del tuo pubblico. Pertanto, i tuoi contenuti dovrebbero essere pertinenti, coerenti e informativi che aiutano a risolvere i problemi dei tuoi lettori.

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In chiusura

Congratulazioni! Hai appena imparato le basi per creare un'ottima strategia di content marketing. Ci sono molti trucchi e tattiche per migliorare i tuoi sforzi di marketing. Ma se non implementi questi fondamenti, il risultato sarà futile. La concorrenza nell'ecosistema online è già al suo apice. Quindi, prendi decisioni che alimentano la tua strategia di content marketing e generano più traffico e conversioni.

Anche se non pratichi questi fondamenti, non è mai troppo tardi. Inoltre, assicurati che il tuo professionista del marketing sia a conoscenza delle basi e delle tendenze nel content marketing.