7 lezioni di content marketing che puoi imparare da Barbie

La storia e l'eredità culturale della bambola più famosa del mondo sono tali da non aver bisogno di presentazioni. Una sensazione globale da più di sessant'anni, le bambole Barbie si trovano sugli scaffali di quasi tutti i paesi e si stima che più di 100 bambole vengano vendute ogni minuto in tutto il mondo.

Fin dal suo debutto nel 1959, Barbie ha avuto un ruolo determinante nel plasmare la cultura americana in diversi modi. Il movimento per i diritti civili e le concezioni di genere in evoluzione sono alcuni esempi di come l’iconica bambola – una professionista indipendente in un periodo in cui le donne americane lottavano per possedere conti bancari indipendenti, per non parlare di essere piloti e medici – sia riuscita a influenzare la società e la cultura.

Nonostante l'eredità duratura di Barbie e la sua enorme popolarità in tutto il mondo, perché l'enorme successo del film “Barbie” recentemente uscito è stato uno shock per l'industria cinematografica e gli esperti del settore? Puoi trovare il termine "successo scioccante" in quasi tutti gli articoli che parlano del successo al botteghino del film. Scopriamolo.

Perché il successo del film Barbie è inaspettato?

Uno dei motivi principali per cui le persone sono sorprese dal successo del film è che i numeri sbalorditivi che “Barbie” è riuscita a realizzare al botteghino mondiale sono quasi alla pari con alcuni film di supereroi ad alto budget. Perché questo dovrebbe sorprendere? Quando gli esperti del settore, gli esperti di cinema e il pubblico comune si pongono questa domanda, dovrebbero essere in grado di sentire una voce interiore che fa eco a una parola: “Misoginia”. Ci si aspetta sempre che Barbie si conformi a determinati standard, come tutte le donne vere.

Resta opinione comune che i film incentrati sulle donne con messaggi apertamente femministi, specialmente quelli realizzati da donne, non funzionano bene. Ciò che ha davvero funzionato per il film (a parte il fattore intrattenimento, ovviamente) e ha contribuito al suo successo da record è che ha messo in discussione una mentalità conservatrice e regressiva della società sostenendo una maggiore diversità e inclusione attraverso la sua trama. Ciò ha funzionato alla grande con la società moderna. “Barbie” ha ottenuto un consenso così ampio che anche “Oppenheimer” di Christopher Nolan, un'opera importante di uno dei registi più famosi della nostra generazione, uscito lo stesso giorno, ha dovuto passare in secondo piano rispetto all'iconica bambola.

Quali sono le lezioni di content marketing che gli esperti di marketing possono imparare da Barbie?

Se dici ai fanatici del cinema che “Barbie” ha avuto successo perché è un film meraviglioso, ti daranno un elenco di film classici (una lunga lista) che hanno fallito al botteghino. Allora, cosa ha fatto risaltare Barbie? La campagna promozionale ovviamente. La qualità del film è di prim'ordine, ma il film è diventato un enorme successo perché è stato visto ovviamente da milioni di persone in tutto il mondo. Una campagna promozionale ben pianificata e ben implementata, insieme al crescente passaparola, è stata la ragione per cui ha raggiunto un vasto pubblico.

In qualità di operatore di marketing o imprenditore, ci sono diverse lezioni di content marketing che puoi imparare da questo film e implementarle per la tua attività per raggiungere gli obiettivi desiderati. Eccone sette.

7 lezioni di marketing da imparare dalla campagna promozionale e dalla trama del film Barbie

#1. Crea una buona prima impressione

Fonte: Sealskincovers

La prima impressione è l'ultima e hai solo una possibilità per creare quella buona prima impressione. Barbie ci è riuscita creando un primo trailer impressionante. I set colorati di Barbieland e le sequenze di danza erano visivamente accattivanti; tuttavia, l'obiettivo principale del trailer era incentrato sull'introduzione di Barbie al mondo delle bambole.

Questa è una lezione importante per i content marketer. Nel tentativo di creare qualcosa di visivamente accattivante, di solito finiscono per deviare dal loro obiettivo principale: l'argomento del loro prodotto o servizio. È importante avere immagini interessanti; tuttavia, dovrebbero essere pertinenti a ciò che offri.

Tutto ciò che viene mostrato nel primo trailer di Barbie era rilevante per la trama principale, a differenza di molti altri film che mostrano qualcosa di diverso nei trailer, qualcosa che non è rilevante per la trama principale, solo per catturare l'attenzione del pubblico. Ciò è fuorviante e, con ogni probabilità, potrebbe portare a un fallimento.

#2. Assicurati che i tuoi contenuti siano interessanti, informativi e coinvolgenti

Un altro aspetto brillante del trailer era che era accattivante e coinvolgente. Allo stesso modo, devi assicurarti che la pagina di destinazione del tuo sito web in cui gli utenti arrivano per primi sia interessante e coinvolgente. Ciò può essere ottenuto con un titolo accattivante, poiché è la prima cosa che gli utenti notano quando entrano nella tua pagina. Il contenuto non dovrebbe essere "tutto testo" senza immagini. Dovresti assicurarti di includere immagini accattivanti.

Se hai intenzione di creare un video invece di un pezzo di scrittura, assicurati che la caratteristica principale del tuo prodotto o servizio sia evidenziata entro i primi otto secondi.

Fonte: Sealskincovers

Oltre al trailer, il film stesso è stato apprezzato anche per la sua sceneggiatura avvincente. Ricorda, una narrazione veloce e avvincente può far sembrare un lungo articolo breve e interessante, mentre una narrazione lenta e noiosa può far sembrare anche un breve articolo un caso di studio di 100 pagine. Quindi, dovresti creare una narrazione avvincente per renderla interessante per il tuo pubblico di destinazione. Ancora più importante, garantirà che i tuoi contenuti siano in risonanza con il tuo pubblico di destinazione.

#3. Sviluppa una connessione personale con il tuo pubblico

Fonte: Sealskincovers

Il team promozionale del film ha presentato uno strumento web gratuito, il "Barbie Selfie Generator", pochi mesi prima dell'uscita del film. Lo strumento generatore di selfie di Barbie utilizza l'intelligenza artificiale (AI) per trasformare la foto di un individuo in un poster di un film di Barbie.

I fan che si sono sempre chiesti come sarebbe potuto apparire il loro personaggio in Barbieland hanno avuto l'opportunità di scoprirlo, grazie alla strategia promozionale unica della squadra. Insieme all'immagine, le persone avevano anche la possibilità di scrivere qualcosa su se stesse completando la frase "Questa Barbie/Ken è...". Questa strategia unica ha creato un enorme entusiasmo tra il pubblico, aiutandolo a sviluppare un legame personale con il film.

Allo stesso modo, come marketer, dovresti pensare fuori dagli schemi e creare strategie attraverso le quali le persone possano sviluppare una connessione personale con il tuo marchio. L'invio di e-mail personalizzate è uno dei modi migliori per sviluppare una connessione personale. Raccogli i dettagli di base dei tuoi clienti o potenziali clienti chiedendo loro di compilare un modulo. Invia loro gli auguri di compleanno per il loro compleanno e offri loro offerte e sconti entusiasmanti. Questo è solo un esempio. Esistono diversi modi per entrare in contatto con il tuo pubblico tramite e-mail personalizzate e altre strategie.

#4. Affronta e risolvi i punti critici del tuo pubblico

La campagna di marketing di Barbie era legata al messaggio del film: mettere in discussione gli stereotipi di genere e altri stereotipi esistenti nella nostra società. Barbie è un film molto colorato e il tema cromatico principale del film è il rosa, un colore considerato troppo femminile da molti in tutto il mondo. La campagna di marketing ha incoraggiato il pubblico di tutti i sessi a indulgere in colori ed estetiche (proprio come i personaggi del film) che sono generalmente considerati strani, goffi, inferiori o sciocchi.

Questa brillante idea di marketing ha promosso l’amore per se stessi e la positività corporea, consentendo alle persone di non lasciarsi impantanare dalle tipiche mentalità sociali. Allo stesso modo, come marketer, devi identificare i punti critici del tuo pubblico target e creare contenuti che affrontino e risolvano i loro punti critici.

#5. Sfrutta il potere della diversità

Il marchio Barbie è noto per il suo impegno a favore della diversità, dell'uguaglianza e dell'inclusione e il film non è diverso. Il film vanta un cast talentuoso e diversificato che riflette il mondo multiculturale di oggi. I creatori hanno anche collaborato con figure influenti, tra cui Issa Rae (scrittrice, produttrice e attrice) che incarnano la diversità e l'inclusione. L'approccio del film alla rappresentazione multiculturale (collaborazione con artisti multiculturali) ha creato una strada perfetta per far sì che un pubblico diversificato si senta rappresentato e incluso.

Gli esperti di marketing dovrebbero anche sfruttare il potere della diversità collaborando con gli influencer. Includere voci e prospettive diverse può favorire l’inclusività, aiutando i brand a raggiungere un pubblico più ampio.

#6. Sii autentico per creare fiducia

Il film trasmette diversi messaggi importanti agli individui e alla società nel suo insieme, ma il più importante è “rimanere fedeli a se stessi senza cedere alle richieste della società”.

Come operatore di marketing, dovresti assicurarti che i tuoi contenuti siano genuini e autentici. Nel tentativo di vendere troppo, gli esperti di marketing tendono a includere punti irrilevanti. Quando i contenuti vengono realizzati solo con l'intenzione di generare contatti e realizzare vendite, perderai subito l'attenzione del tuo pubblico. Crea sempre contenuti con l'intenzione di risolvere i punti deboli del tuo pubblico.

Sii trasparente riguardo al tuo percorso, al successo, al fallimento, ai risultati e alle lezioni apprese. Ciò creerà fiducia e credibilità per il tuo marchio e, soprattutto, lo renderà più riconoscibile e autentico.

#7. Sii adattabile per rimanere al passo con i tempi

Il cambiamento è l’unica costante al mondo. Il marchio Barbie si è evoluto nel tempo e questo è uno dei motivi principali per cui Barbie è rimasta rilevante per più di sessant'anni. Anche nel film il personaggio di Barbie continua ad evolversi adattandosi rapidamente alle diverse situazioni.

Gli esperti di marketing dovrebbero adattarsi per rimanere rilevanti in questo mondo in rapida evoluzione. Devono capire che il cambiamento è inevitabile. Dovrebbero imparare a rimanere adattabili in un settore in continua evoluzione, abbracciando nuove tecnologie e strategie.

Pensieri finali

Gli studi dovrebbero trarre ispirazione dalle campagne promozionali di successo del film Barbie invece di copiarle così come sono. Immagina cosa accadrebbe se uno studio che sta lavorando su un film thriller cupo decidesse di avere un tema colorato (ispirato a Barbie) per il teaser, il trailer e altre campagne promozionali. Indubbiamente il risultato sarà disastroso. (Ma, dobbiamo ammettere, probabilmente un po’ divertente.)

Dovresti analizzare le campagne promozionali dei tuoi concorrenti che hanno avuto successo e cercare di scoprire come le hanno pianificate e implementate. Sulla base della tua analisi, dovresti progettare le tue campagne promozionali in linea con ciò che stai cercando di trasmettere attraverso il tuo marchio. Dovresti assicurarti che le tue campagne promozionali rimangano pertinenti al tuo prodotto o servizio.