Comprovate idee di content marketing e consigli per ottenere risultati

Dai blog ai webinar, ci sono molte idee di content marketing per aiutarti a stabilire il tuo marchio nel tuo settore. Ma questo può rendere difficile decidere quale si adatta meglio alla tua attività.

Quindi, social media, webinar, newsletter o podcast? Quale gioverà di più alla tua attività?

Prendi in considerazione l'idea di migliorare la consapevolezza del marchio e di interagire con il tuo pubblico di destinazione per indirizzare il traffico e le vendite. Questi sono gli obiettivi alla base di tutto il content marketing. Questo articolo ha lo scopo di ispirarti a portare il tuo content marketing al livello successivo.

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Idee di contenuto per costruire la tua presenza online

Il blogging è la chiave di volta di molte (se non della maggior parte) strategie di content marketing. Studi recenti supportano la necessità di contenuti di alta qualità in post di blog di facile lettura. Il 70% delle persone preferisce ottenere le proprie informazioni dai post del blog (rispetto agli annunci tradizionali) e gli articoli How-to sono il formato più popolare.

Il blog non è l'unico tipo di contenuto che vale la pena sviluppare come parte della tua strategia di marketing. Ci sono molti tipi di contenuti da esplorare e sperimentare. Iniziamo con le basi.

Nozioni di base sul marketing dei contenuti

Quando il tuo marchio è nuovo e la tua strategia di contenuto è agli inizi, l'obiettivo è semplice: aumentare la consapevolezza del marchio. Vuoi che più persone conoscano, riconoscano e diventino fedeli al tuo marchio.

È più facile a dirsi che a farsi, ma con i contenuti giusti distribuiti attraverso i canali giusti, non è così impossibile come potrebbe sembrare.

Il primo passo per un content marketing di successo è conoscere il tuo pubblico di destinazione.

come risolvi la questione?

Ricerca. E le buyer personas.

Conosci il tuo mercato di riferimento

La ricerca e la comprensione del tuo pubblico di destinazione può aiutarti a personalizzare il tuo messaggio e il tuo approccio per connetterti meglio con potenziali clienti, aumentare il coinvolgimento e, in definitiva, aumentare le vendite. Un modo pratico per farlo è creare delle buyer personas.

Una persona acquirente è una rappresentazione fittizia del tuo cliente ideale. Lo usi per capire i loro bisogni, desideri, punti dolenti e motivazioni.

Innanzitutto, dovrai raccogliere i dati dei clienti, come i dati demografici, le abitudini di acquisto, il comportamento online e gli interessi, per identificare i tratti comuni. Quindi, utilizzando questi tratti, puoi creare un modello che includa nome, foto, titolo professionale, obiettivi, sfide e canali di comunicazione preferiti.

Da lì, puoi sviluppare scenari per ogni fase del percorso dell'acquirente e monitorarne l'efficacia per perfezionarli secondo necessità.

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Il meglio delle basi

Devi disporre di contenuti per il tuo pubblico di destinazione per rispondere alle loro domande, spiegare il tuo prodotto o servizio e perché dovrebbero scegliere te rispetto ai tuoi concorrenti. Quindi, avrai bisogno di qualcosa di più dei blog.

Esploriamo i migliori modi di base per i nuovi marchi di annunciarsi al mondo.

1. Cheat sheet e liste di controllo

I cheat sheet e le liste di controllo sono brevi guide con suggerimenti, scorciatoie e promemoria per aiutare le persone a completare le attività o raggiungere gli obiettivi. Sono progettati per essere pratici, informativi e facili da usare. Il loro valore li rende anche efficaci tecniche di lead generation per le imprese.

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2. How-to e guide per principianti

Questi manuali insegnano alle persone una nuova abilità o le guidano attraverso un compito. Sono ideali per i clienti che cercano una soluzione praticabile che apprezza il fai da te.

Una guida pratica di solito fornisce istruzioni dettagliate per l'apprendimento di una nuova attività. A volte può essere accompagnato da aiuti visivi (ad es. immagini di esempio, infografiche e video) per aiutare a trasmettere il messaggio.

Ad esempio, può insegnarti come installare una nuova applicazione software o riparare qualcosa.

Una guida per principianti approfondisce un argomento. È un'introduzione completa rivolta a persone interessate a qualcosa di nuovo. Fornisce le basi di un argomento in un linguaggio chiaro e diretto che i lettori possono comprendere più facilmente.

Un esempio di ciò può essere una panoramica dell'analisi del marketing dei contenuti per i professionisti del marketing che desiderano avere una strategia più basata sui dati.

3. Newsletter ed ebook

Quando accedi al tuo account e-mail, c'è un'eccellente possibilità che troverai una newsletter.

Fornendo sia l'istruzione che l'intrattenimento, le newsletter sono una forma collaudata di contenuti digitali. Ti consentono di condividere informazioni sulla tua attività e ottenere i dettagli di contatto di potenziali clienti.

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La lead generation tramite e-mail può incoraggiare le persone a registrarsi utilizzando contenuti scaricabili come gli ebook.

Gli ebook possono fornire contenuti approfonditi, come guide pratiche, aggiornamenti del settore e tendenze del mercato. Poiché è digitale, può anche includere video, immagini e collegamenti incorporati ad altre risorse.

4. White paper e casi di studio

Spesso utilizzato nella generazione di lead B2B, white paper e case study informano le persone su una soluzione o un approccio che un'azienda può fornire. Questi costruiscono credibilità con i ‌lettori e li aiutano a prendere decisioni informate.

I white paper sono contenuti autorevoli scritti formalmente e tecnicamente. Sono spesso utilizzati per introdurre nuovi prodotti o servizi, evidenziare le tendenze del settore o proporre soluzioni. Includono riferimenti a studi di ricerca, rapporti di settore, statistiche e dichiarazioni di esperti del settore a supporto di dettagli tecnici e raccomandazioni.

I case study sono come recensioni approfondite. Dimostrano i risultati dell'utilizzo del prodotto o del servizio della tua azienda e di solito includono metriche e dati che mostrano le prestazioni o l'impatto.

Vai oltre il tuo marchio

Con le basi fuori mano, ora puoi esplorare idee di marketing dei contenuti più creative. Ti consente di competere con altre aziende nella tua nicchia e di affermarti come leader di pensiero.

5. Modelli e strumenti:

Fornendo i migliori "hack" nella tua nicchia, puoi attrarre e coinvolgere il tuo pubblico mentre mostri la tua esperienza. I modelli e gli strumenti sono risorse che consentono di completare un'attività o un'elaborazione in modo più rapido e accurato.

I modelli sono formati o framework pre-progettati che aiutano a semplificare e snellire le attività, come scrivere post di blog, post sui social media, e-mail e sviluppare infografiche.

Nel frattempo, gli strumenti sono applicazioni o software basati sul Web che forniscono una funzione preziosa per gli utenti. Gli strumenti più comuni offerti dalle aziende includono calcolatori online, strumenti di ricerca per parole chiave e dashboard di analisi dei social media.

Gli strumenti e i modelli sono ottimi lead magnet. Collegandoli, puoi raccogliere informazioni sui clienti in cambio dell'accesso agli strumenti o ai modelli.

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6. Tendenze di mercato e recensioni dei prodotti

In qualità di leader di pensiero, dovresti stare al passo con le ultime tendenze e gli aggiornamenti.

Ospita webinar o crea video per avviare una conversazione all'interno della tua nicchia. È anche un ottimo modo per costruire la tua rete e beneficiare della credibilità degli esperti e dei leader con cui interagisci‌.

Ricorda, sei anche un esperto nel tuo campo. Assicurati solo che i tuoi contenuti siano accurati, informativi e imparziali. Prevedi le tendenze future e condividile tramite guest post o podcast. Puoi anche fare recensioni e confronti sui prodotti per consolidare la tua autorità.

7. Gap analysis e contenuti generati dagli utenti

Condurre un'analisi del gap di contenuto ti aiuterà a individuare punti interessanti che puoi utilizzare. In questo modo, produci contenuti di maggior valore rispetto ai tuoi concorrenti. Si tratta di fare un ulteriore passo avanti per il tuo pubblico di destinazione.

Ad esempio, se stai scrivendo contenuti immobiliari per principianti, cerca cosa si posiziona bene nelle SERP. Da lì, puoi creare uno schema che fornisca maggiori informazioni, come esempi e situazioni di vita reale.

Le persone vogliono valore e credibilità. Cosa c'è di più affidabile dell'esperienza reale dei clienti con il tuo marchio? Questo ci porta nel meraviglioso mondo dei contenuti generati dagli utenti (UGC).

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Molti grandi marchi hanno realizzato con successo campagne UGC, come la campagna #ShareACoke di Coca-Cola e il #WhiteCupContest di Starbucks.

Per incoraggiare il tuo UGC, tagga ed evidenzia le persone che parlano del tuo marchio o fanno recensioni di prodotti. E non dimenticare di coinvolgere il tuo pubblico di destinazione nella sezione dei commenti delle tue pagine sui social media. Questa pratica motiverà le persone a comunicare di più con il tuo marchio e genererà più contenuti di qualità che puoi utilizzare.

Una tendenza in crescita sui social media è l'influencer marketing. È un ottimo modo per ottenere prove sociali su scala molto più ampia. Pensaci: probabilmente hai fatto scorrere il tuo feed e hai incontrato un influencer che ti ha fatto venire voglia di provare qualcosa.

Oggi le persone si fidano più degli influencer che delle celebrità. Lavora con influencer che condividono i valori del tuo marchio per raggiungere una parte maggiore del tuo mercato di riferimento su un canale di social media!

Suggerimento per professionisti: valuta la possibilità di lavorare con micro-influencer. Hanno seguaci piccoli ma ferocemente fedeli.

8. Multimedialità e social media

Circa il 75% degli acquirenti utilizza i social media per trovare prodotti o servizi o cercare marchi. Sempre più aziende utilizzano i social media per le loro attività di marketing.

Ad esempio, c'è un aumento dell'"edutainment" su TikTok, che aiuta i marchi a stabilire connessioni più profonde e significative con il loro pubblico di destinazione. Dal suo portmanteau, è un nuovo genere di contenuto per il marketing sui social media che rende l'apprendimento divertente, soprattutto quando i comportamenti dei consumatori cambiano drasticamente.

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La creazione di contenuti è molto più di un semplice testo. In qualità di marketer di contenuti, devi mescolarlo con contenuti visivi come immagini e video. Puoi anche includere GIF, meme, podcast e app interattive per dare vita ai tuoi contenuti.

9. Corsi gratuiti e concorsi online

Un modo per coinvolgere le persone è offrire corsi gratuiti e concorsi online. Entrambi possono essere preziosi per il tuo pubblico e il tuo marchio. Chi non ama una situazione vantaggiosa per tutti?

Puoi utilizzare corsi gratuiti per istruire le persone sul tuo prodotto, servizio o tendenze nel tuo settore. Possono includere webinar dal vivo o registrati, corsi via e-mail e lezioni online interattive.

Puoi anche generare lead man mano che le persone si registrano con i loro dettagli di contatto. I concorsi online possono anche aiutare a creare più UGC per il tuo marchio.

Usa i concorsi per incoraggiare il tuo pubblico di destinazione a intraprendere un'azione specifica. Scegli tra formati come foto, video e concorsi a quiz.

È un modo divertente per aumentare il coinvolgimento e costruire relazioni con potenziali clienti. Assicurati che i tuoi concorsi seguano le leggi applicabili e applichino la protezione dei dati e la privacy.

10. Idee di marketing dei contenuti stagionali

"Stagionale" non si riferisce solo alle festività e ad alcuni periodi dell'anno. Può anche essere culturale o qualcosa di specifico per la tua nicchia. Esempi potrebbero essere la stagione influenzale nel settore sanitario o la stagione delle pulci e delle zecche nel settore della cura degli animali domestici.

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Il marketing stagionale ti aiuta ad attingere alle emozioni del tuo mercato di riferimento e, in un certo senso, a personalizzare il messaggio del tuo brand.

5 Suggerimenti e trucchi per la creazione di contenuti

Ora che abbiamo offerto le idee di cui sopra per andare oltre il tuo marchio, daremo anche suggerimenti e trucchi per rafforzare la tua campagna di content marketing.

1. Stabilisci obiettivi per le tue campagne

Gli obiettivi di content marketing sono importanti tanto quanto le idee su cui lavori. In poche parole, gli obiettivi semplificano notevolmente il tuo processo.

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Gli obiettivi definiscono il tuo scopo e i tuoi obiettivi e li allineano con le tue risorse, il tempo e altri elementi della campagna. Ti danno anche direzione e attenzione, aiutano a misurare il successo della tua campagna e informano le campagne future.

2. Creare un calendario dei contenuti

Puoi anche organizzare il processo di creazione dei contenuti creando un calendario dei contenuti. Traccia quando dovresti redigere, pubblicare e promuovere i contenuti.

Se gestisci un team di creatori di contenuti, questo è anche un ottimo modo per tenere traccia del loro lavoro in un periodo specifico.

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3. Riutilizza i tuoi contenuti

Massimizza le tue idee di content marketing riproponendole. Significa cambiare i contenuti pubblicati in un formato diverso per un altro canale. Ad esempio, prendere uno screenshot di un tweet da Twitter e pubblicarlo su Instagram o convertire un post di LinkedIn in un thread di Twitter.

Questa pratica ti dà il massimo valore dai tuoi contenuti raggiungendo più persone senza costi e sforzi aggiuntivi.

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4. Gioca con i modificatori di parole chiave

La SEO è parte integrante del content marketing poiché ti assicura di raggiungere il pubblico giusto. Con i modificatori di parole chiave, puoi aumentare la pertinenza e la visibilità dei tuoi contenuti nei risultati dei motori di ricerca.

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Parole o frasi aggiunte alla parola chiave principale creano una parola chiave a coda lunga. Ciò rende la query di ricerca più specifica per un pubblico mirato e di solito è più facile da classificare grazie alla minore difficoltà della parola chiave.

Ad esempio, la parola chiave "servizi di assistente virtuale" ha un SV e un KD molto più elevati rispetto alla parola chiave a coda lunga (più specifica) "servizi di assistente virtuale immobiliare". Pertanto, la parola chiave a coda lunga dovrebbe essere più facile da classificare nelle SERP.

• servizi di assistente virtuale – 3.600 SV | 74 cod
• servizi di assistente virtuale immobiliare – 320 SV | 38 sterline

5. Combina e abbina gli strumenti di produttività

Avrai bisogno di tutto l'aiuto possibile per creare i migliori contenuti per il tuo marchio.

Gli strumenti giusti possono rendere il processo più efficiente, migliorare la qualità, gestire il tempo in modo più efficace e persino tenere traccia dei progressi. Gli strumenti possono anche fornire coerenza e potenziare il lavoro di squadra se gestisci più creatori di contenuti.

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Molti strumenti sono disponibili online, gratuiti per iniziare e convenienti per l'aggiornamento. Ad esempio, Monday.com e ClickUp.com sono due eccellenti strumenti di gestione dei progetti che i team di contenuti utilizzano e apprezzano ovunque.

Anche se questi non creeranno contenuti per te, ti aiuteranno a mantenere organizzati tutti i tuoi progetti e i membri del team.

Altri strumenti come Grammarly e Writer.com sono eccellenti strumenti di editing e correzione di bozze.

Strumenti di ottimizzazione come Frase.io e SurferSEO aiutano a delineare, creare e ottimizzare i tuoi contenuti in modo che i tuoi lettori li adoreranno, e così anche Google.

Questi strumenti sono solo la punta dell'iceberg di ciò che è disponibile per i creatori di contenuti. Esplora e trova quelli che si adattano meglio alle tue esigenze e a quelle del tuo team.

Pensieri finali

Le idee di content marketing sono alla base di una campagna di successo.

Sia che tu voglia generare nuovi lead o amplificare la presenza del tuo marchio online, le idee di content marketing possono aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi indirizzando il traffico verso la tua attività e aumentando le vendite.

Le grandi idee iniziano con la ricerca, quindi conosci il tuo pubblico di destinazione in modo da poter fornire contenuti pertinenti e coinvolgenti in linea con il tuo marchio.

Quindi, mettiti al lavoro!