Creazione di contenuti: utilizzo della funzione "Anche le persone chiedono" per creare contenuti di qualità

Che cos'è il contenuto di qualità?

Se leggi qualcosa sulla SEO o sulla creazione di contenuti, probabilmente hai visto persone dire che il contenuto è il re e che devi scrivere contenuti di alta qualità. Forse hai sentito o letto l'idea del "contenuto 10x", l'idea che dovresti mirare a creare contenuti che siano almeno 10 volte migliori di quelli che fanno gli altri sul mercato. Chiedi ai marketer organici cosa sono i "contenuti di qualità" e otterrai una miriade di risposte/opinioni. La qualità è frivola e le opinioni sulla qualità variano da persona a persona.

Linee guida per i webmaster di Google

Puoi accedere alle loro linee guida qui: https://support.google.com/webmasters/answer/35769

Per riassumere, ecco cosa dice Google sui contenuti di qualità:

Principi di base

• Crea pagine principalmente per gli utenti, non per i motori di ricerca.

• Non ingannare i tuoi utenti.

• Evita i trucchi destinati a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. Una buona regola pratica è se ti sentiresti a tuo agio nello spiegare cosa hai fatto a un sito Web in concorrenza con te o a un dipendente di Google. Un altro test utile è chiedere: "Questo aiuta i miei utenti? Lo farei se i motori di ricerca non esistessero?"
• Pensa a cosa rende il tuo sito web unico, prezioso o coinvolgente. Fai risaltare il tuo sito web dagli altri nel tuo campo.

Evita le seguenti tecniche:

• Contenuti generati automaticamente

• Partecipazione a schemi di collegamento

• Creazione di pagine con poco o nessun contenuto originale

• occultamento

• Reindirizzamenti subdoli

• Testo o collegamenti nascosti

• Pagine della porta

• Contenuti raschiati

• Partecipare a programmi di affiliazione senza aggiungere valore sufficiente

• Caricamento di pagine con parole chiave irrilevanti

• Creazione di pagine con comportamenti dannosi, come phishing o installazione di virus, trojan o altro malware

• Abuso del markup dei rich snippet
• Invio di query automatizzate a Google

NON USARE TATTICHE SEO BLACK-HAT!

Prima di creare contenuti di qualità, devi scegliere la tua parola chiave. Psssst, sono ovunque...

Molto probabilmente hai un'idea di ciò di cui vuoi scrivere. Devi anche decidere cosa vuoi ottenere con i tuoi contenuti. Stai cercando una visibilità più organica, essere un leader di pensiero in uno spazio particolare, magari influenzare le persone ad acquistare il tuo prodotto, ecc. Qualunque sia il TUO scopo, devi selezionare parole chiave che ti aiutino a raggiungere i tuoi obiettivi.

Ecco un ottimo strumento plug-in SEO gratuito che utilizzo per trovare ulteriori dati sulle parole chiave:

Parole chiave ovunque - Strumento per le parole chiave

L'estensione Keywords Everywhere è uno strumento di ricerca di parole chiave gratuito che mostra utili dati sul volume di ricerca delle parole chiave su Google e sul costo per clic

Ecco un esempio di ciò che fa lo strumento Parole chiave ovunque:

Dai un'occhiata proprio sotto la barra di ricerca. Parole chiave ovunque ci fornisce il volume di ricerca mensile stimato, il costo per clic e la concorrenza del termine di ricerca.

Con queste informazioni, possiamo decidere se questa particolare parola chiave raggiunge il nostro obiettivo. Ad esempio, se stessi cercando di aumentare la mia visibilità organica, vorrei scegliere come target la parola "skateboarding" poiché ha 60.500 ricerche mensili.

D'altra parte, se volessi raggiungere le persone che erano pronte ad acquistare un prodotto, potrei non voler rendere la mia parola chiave "skateboarding", poiché ha solo un costo per clic di $ 0,50. Probabilmente ti starai chiedendo "perché un marketer biologico è preoccupato per il CPC?" Bene, utilizzo il CPC come metrica di pertinenza. Se il CPC è alto, significa che i marketer PPC stanno pagando molto perché qualcuno faccia semplicemente clic sulla loro pagina di destinazione. I marketer di PPC non amano sprecare soldi, quindi molto probabilmente non pagheranno un CPC elevato per un termine che non sta convertendo per loro. Un CPC basso, quindi, in genere significa tassi di conversione previsti più bassi.

Poi guardo alla concorrenza. A seconda dell'importanza della parola chiave per me e dei miei obiettivi, potrei considerare di evitare determinate parole chiave se la concorrenza è troppo alta. Tuttavia, in genere non mi preoccupo della concorrenza tanto quanto altri fattori.

Parole chiave ovunque ti offre anche una sezione "Parole chiave correlate" e una sezione "Cerca anche le persone". Queste sezioni sono utili per identificare parole chiave aggiuntive che possiamo indirizzare all'interno dei nostri contenuti.

Come creiamo le pagine principalmente per gli utenti, non per i motori di ricerca? Scopri l'intento dell'utente.

Per prima cosa dobbiamo capire l'intento dell'utente. Intento dell'utente: noto anche come intento del ricercatore, è una teoria che si oppone clamorosamente alle tattiche pre-Pinguino e Panda di ottimizzazione puramente per le parole chiave.

Qual è l'intento dell'utente? In breve, è il motivo per cui qualcuno sta cercando ciò che stanno cercando su Google. In altre parole, cosa stanno cercando di ottenere digitando (o dicendo) quel termine di ricerca?

L'intento del ricercatore è stato classificato come di navigazione, informativo o transazionale. Detto questo, ad alcuni piace definire l'intento commerciale o utilizzare una terminologia diversa come "acquistare qualcosa", "fare qualcosa", "scoprire qualcosa", "imparare qualcosa", "andare da qualche parte" e così via.

Come si fa a capire qual è l'intento dell'utente dietro un termine di ricerca? È abbastanza facile. Quasi tutti usano Google. Mettiti nei panni del ricercatore e chiediti: "se stessi cercando quel termine di ricerca, cosa cercherei di fare?"

Guarda anche i tipi di risultati di ricerca che Google restituisce per un determinato termine di ricerca; questo è un ottimo indicatore dell'intento dell'utente che Google stesso attribuisce a quella particolare query.

Punto chiave che deve essere compreso: Google vuole classificare i contenuti che rispondano alle intenzioni degli utenti nel modo più completo possibile.

Ok bello. Come puoi determinare cosa Google pensa che gli utenti stiano cercando?

Usa "Anche le persone chiedono" per l'ideazione dei contenuti

Si tratta di insiemi di domande relative alla query di ricerca originale. Le caselle "Anche le persone chiedono" sono una caratteristica SERP interessante in quanto sono dinamiche.

Quando si fa clic su una qualsiasi delle domande, vengono rivelati dettagli specifici e ulteriori domande vengono aggiunte in fondo all'elenco.

Ad esempio, prima, quando ho cercato "skateboard", "anche la gente chiede", alias PAA è tornato con queste domande:

Utilizzando queste informazioni posso creare contenuti di qualità che risponderanno alla maggior parte delle domande degli utenti. Sono fiducioso che questo contenuto, se creato utilizzando le migliori pratiche SEO, sarebbe in grado di posizionarsi molto bene per molte parole chiave sull'argomento skateboard nei risultati di ricerca di Google. Per alcuni fantastici suggerimenti su come classificarsi in Google, dai un'occhiata a cosa ha scritto PJ Howland su come classificare per "mozzicone di maiale affumicato" . Queste tattiche possono essere applicate a qualsiasi parola chiave.

Dov'è la prova che l'uso di "Anche le persone chiedono" funziona davvero?

Lascia che ti mostri alcuni risultati che sono stato in grado di ottenere utilizzando la funzione "anche le persone chiedono" per l'ispirazione dei contenuti.

Un piccolo retroscena su questo cliente. La loro pagina era stata precedentemente ottimizzata utilizzando l'analisi semantica e ottimizzazioni on e off-page guidate da un'ampia ricerca competitiva. I risultati di ciò? Abbiamo preso una parola chiave che non era in classifica e l'abbiamo fatta classificare tra la posizione 13-30 entro 4 mesi. È piuttosto impressionante, giusto? Bene, volevamo di più. Rimbalzare tra le pagine 2-4 non era abbastanza buono.

Allora cosa abbiamo fatto? Abbiamo controllato e ricontrollato la nostra ricerca competitiva. Eravamo bloccati. Avevamo fatto tutto. Ancora niente è cambiato.

Poi l'idea è scattata! Perché non rispondere alle domande che si pongono anche le persone? Google ci ha fornito la soluzione per tutto il tempo, ma l'abbiamo ignorata. Abbiamo aggiunto quelle domande "anche le persone fanno" e abbiamo risposto in un modo unico. Il risultato? Lascia che ti mostri!

Il 24 maggio abbiamo integrato nel contenuto le domande e le risposte "anche le persone chiedono". All'epoca eravamo al 13° posto.

Entro il 16 giugno, abbiamo iniziato a classificarci costantemente tra le posizioni 4 e 5.

Di seguito è riportata un'istantanea del traffico per quella pagina di destinazione prima di intrecciare le domande e le risposte "anche le persone fanno" nel nostro contenuto.

Dal 24 maggio 2018 (giorno in cui abbiamo implementato le domande e risposte PAA) al 18 luglio 2018 rispetto al periodo precedente, abbiamo ottenuto un aumento del traffico del 365% e un aumento dei nuovi utenti del 367% . Abbiamo anche migliorato la frequenza di rimbalzo dal 37% al 31%.

Avevamo creato con successo "contenuti di qualità" che ora rispondevano alle intenzioni dell'utente. Di conseguenza, ci siamo classificati più in alto in Google. Quell'aumento di grado a sua volta ha migliorato il traffico organico e ha portato nuovi utenti a un cliente che stava cercando di aumentare la consapevolezza del proprio marchio. Abbiamo raggiunto i nostri obiettivi SEO senza sacrificare l'esperienza dell'utente.

Puoi fare la stessa cosa. Google ti sta dando le risposte. Provalo, ti sfido.