Come costruire un epico processo di creazione di contenuti in 8 semplici passaggi

Immaginiamo... Tutti parlano di implementare un processo di creazione di contenuti efficiente, ma ti senti come se fossi in ritardo.

Potresti aver passato la mano al processo di creazione in passato, ma il basso coinvolgimento ti fa chiedere dove stai sbagliando.

Consigli contrastanti sulla creazione di contenuti e suggerimenti di marketing obsoleti ti lasciano incerto su come aumentare la consapevolezza, il coinvolgimento e, in definitiva, le conversioni.

Ecco la cosa. Nel 2022, i contenuti di successo dovrebbero seguire un processo di creazione coerente, logico e pertinente incentrato sull'argomento. Eliminare qualsiasi vecchio contenuto digitale non funzionerà.

Anche se sembra noioso, Wordable ti consentirà di esportare da Google Docs a WordPress senza problemi. Non solo pulirà e formatterà correttamente il tuo HTML, ma comprimerà anche le immagini, aprirà collegamenti in una nuova scheda, imposterà automaticamente le immagini in primo piano o creerà un sommario e molto altro.

Questa guida è qui per darti un breve riassunto del processo di creazione che dovresti seguire. Ciò massimizzerà il tuo potenziale di marketing dei contenuti e raggiungerà meglio il tuo pubblico nel 2022.

Pronto per iniziare a eseguire un processo di creazione di contenuti in soli 8 passaggi? Cominciamo.

Passaggio 1: stabilisci il valore del tuo marchio utilizzando i clienti esistenti

Con quasi il 60% degli esperti di marketing che afferma che i contenuti nutrono nuovi clienti, sembra sensato trovare il valore che crei come marchio.

Per comprendere il valore del tuo marchio, devi accertare quali problemi dei clienti risolvi, come li risolvi e per chi.

Il modo migliore per farlo è guardare la tua base di clienti esistente.

Chiediti, perché i clienti ti scelgono?

Comprendendo questi fattori, puoi indirizzare meglio i tuoi contenuti di marketing per individuare un pubblico simile.

I segmenti di pubblico simili sono settori target che imitano i nostri migliori acquirenti.

La regola 20:60:20 dichiara che vogliamo clonare il nostro 20% più ricco di clienti, automatizzare il 60% medio e abbandonare il 20% più basso.

Se conosci i problemi che risolvi per chi e come, puoi identificare meglio a chi dovresti indirizzare i tuoi contenuti e quale tipo di contenuto è interessato a consumare ogni pubblico.

Questi avatar, creati dalle caratteristiche dei clienti esistenti, sono spesso noti come "persona dell'acquirente".

Queste Buyer Personas ti aiutano a personificare un personaggio e a immaginare come parleresti con loro.

Se hai difficoltà a capire come creare un personaggio acquirente, prova questi passaggi:

• Considera i dati demografici del tuo miglior acquirente
• Analizza i tuoi bestseller e chi acquista questi prodotti
• Monitora i tuoi social media e identifica gli argomenti di tendenza per questi potenziali clienti
• Pubblica sondaggi di marketing digitale, sondaggi o campagne di feedback per chiedere ai clienti le loro preferenze
• Chiedi testimonianze (queste sono utili per la produzione di contenuti generati dagli utenti)
• Usa questo modello di persona acquirente gratuito.

Passaggio 2: scopri dove e quando i tuoi lettori consumano i contenuti

Conoscere le abitudini online e sui social media quotidiane dei tuoi clienti ti fornirà una mappa dell'idea dei contenuti su dove e quando trovare il tuo pubblico di destinazione.

• Fai un controllo dei contenuti e poniti le seguenti domande:
• Su quali piattaforme di marketing i miei migliori acquirenti consumano contenuti?
• A che ora i miei clienti chiave guardano i contenuti?
• Posso identificare il tipo di contenuto più popolare tra i miei clienti?
• Quale dei miei contenuti esistenti è più popolare, dove è presente questo contenuto esistente e quale formato di contenuto è questo contenuto esistente?

Scoprirai che il comportamento dei clienti varia a seconda della piattaforma di social media o del canale di marketing digitale su cui ricevono i contenuti.

Mentre i clienti aprono le loro e-mail principalmente il martedì alle 13:00, i post di Facebook vengono visualizzati più spesso alle 11:00 e tra le 13:00 e le 14:00.

Usa i modelli dei clienti per guidare la narrativa e la struttura del processo di creazione dei contenuti.

Passaggio 3: crea obiettivi misurabili per ciascuna piattaforma

Poiché i professionisti del marketing che fissano obiettivi hanno un enorme 376% di probabilità in più di segnalare le loro campagne come riuscite, gli obiettivi SMART di enorme valore per il tuo team di marketing.

"SMART" sta per specifico, misurabile, assegnabile, realistico e limitato nel tempo.

Ciò significa che i tuoi obiettivi SMART devono essere chiari e raggiungibili con le risorse e la manodopera di cui disponi, misurati in un periodo di tempo specifico.

Delineando obiettivi specifici e misurabili, puoi analizzare quali tattiche di contenuto funzionano bene, dove funzionano e per chi.

Questo non solo riduce lo spreco di tempo e risorse nella produzione di contenuti inefficace, ma ti aiuta anche a raggiungere i tuoi obiettivi. Il 70% degli esperti di marketing che utilizzano metodi organizzativi rigorosi per la definizione degli obiettivi raggiunge i propri obiettivi di flusso di lavoro ogni volta.

Come impostare obiettivi SMART

Quando crei obiettivi di contenuto misurabili, hai bisogno di indicatori chiave di prestazione che corrispondano ai tuoi acquirenti e alle piattaforme di marketing che utilizzano.

Gli indicatori chiave di prestazione (KPI) misurano le prestazioni e il successo di ogni campagna di contenuti digitali.

• I KPI comuni relativi ai contenuti includono:
• Numero di follower su Facebook
• Numero di iscritti alla posta elettronica
• Numero di Mi piace su Instagram
• Frequenza di rimbalzo da un post del blog

L'idea di un obiettivo SMART è affrontare un singolo KPI in qualsiasi momento, in un tempo dedicato.

Usiamo un esempio per illustrare questo.

Immagina di avere un negozio di forniture per il giardinaggio online...

Il tuo miglior avatar per il cliente è l'hipster, il mercato agricolo, il tipo di giardinaggio urbano.

Tu chiami questo personaggio 'Henry'.

Henry acquista principalmente semi di ortaggi biologici, che sono il prodotto più costoso sul tuo sito web.

Acquista questi semi esclusivamente attraverso campagne promozionali inviate nella tua newsletter via email.

In effetti, Henry acquista più semi del patrimonio di qualsiasi altro prodotto e di qualsiasi altra persona.

L'analisi di questa persona suggerisce due obiettivi principali: coltivare e convertire i lead esistenti come Henry e attirare nuovi clienti che sono cloni del processo di acquisto di Henry.

Questo indica due obiettivi SMART specifici:

• Tra sei mesi convertirò almeno 10 abbonati e-mail a settimana in clienti paganti di heritage seed.
• Tra sei mesi avrò 200 nuovi abbonati che si iscrivono al mese.

Ecco alcuni altri esempi di obiettivi misurabili:

• Aumenta la generazione di lead tramite pagine di destinazione SEO mirate del 5% in tre mesi.
• Aumenta del 30% il traffico del tuo blog su un particolare argomento in sei mesi
• Converti il ​​15% in più di vendite attraverso ciascun influencer dei social media nel prossimo anno
• Raddoppia i referral tramite le campagne LinkedIn nei prossimi 12 mesi
• Sposta i tuoi contenuti scritti nella prima pagina di Google su determinati termini di ricerca entro i prossimi sei mesi.
• Riduci del 10% il tasso di cancellazione delle e-mail nelle prossime due settimane

Molti strumenti come MailChimp, Clickfunnels, Facebook Pages, ecc. hanno dashboard di analisi back-end per misurare e fornire feedback.

Passaggio 4: ricerca idee di contenuto

Anche se potresti pensare che dare la tua opinione esperta sia il modo per conquistare la folla, non è sempre così. L'autorità del contenuto deriva dalla risoluzione dei problemi dei clienti, non dalla formulazione complessa.

Laddove un contenuto di opinione basato sulla SEO potrebbe aver funzionato nell'era del black-hat marketing, al giorno d'oggi devi sapere cosa vuole il tuo pubblico di destinazione.

Spesso soprannominato "contenuto basato sull'istruzione", dovresti ricercare i problemi particolari che sono di nicchia per il tuo pubblico e risolverli gratuitamente con la tua strategia di marketing dei contenuti.

Ciò aumenterà la tua valutazione EAT con Google.

La tua valutazione EAT sta per Competenza, autorità e fiducia.

Consolidando la tua esperienza con una strategia di contenuti basata sull'istruzione che risolve i problemi del mondo reale, l'autorità del tuo marchio viene ampiamente riconosciuta e i consumatori iniziano a fidarsi di te.

Il modo migliore per risolvere questo problema è iniziare con il problema e lavorare a ritroso.

Cerca i colli di bottiglia dei tuoi clienti e offri una strategia SEO basata sui punti critici.

In precedenza gli esperti di marketing ricercavano un sacco di parole chiave, le organizzavano nei volumi necessari e quindi cercavano di pianificare una strategia di contenuto attorno a queste parole.

Una strategia SEO basata sui punti critici ti invita a:

1. Comprendi prima le preferenze e i desideri dei tuoi clienti
2. Scopri i problemi dei tuoi clienti
3. Strategia una strategia di contenuto incentrata sull'argomento che risolva questi problemi
4. Trova le parole chiave per ottimizzare questo contenuto

Fai un'analisi SERP

Se stai cercando di scoprire quali problemi ha il tuo pubblico, prova prima un'analisi della pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Prendendo l'esempio del tuo negozio di forniture da giardino, quando esegui un'analisi SERP sugli attrezzi da giardinaggio, è chiaro che i clienti hanno difficoltà a scegliere tra i marchi.

È una buona idea produrre guide ai vari marchi di attrezzi da giardinaggio che offri e ai loro vantaggi e svantaggi.

Scopri cosa chiedono le persone

Scopri cosa chiede il pubblico al proprio motore di ricerca sulla tua nicchia particolare, con strumenti per la creazione di contenuti come Rispondi al pubblico che mostrano domande popolari che vengono collegate a Google in tempo reale.

Una grande campagna di contenuti basata sull'istruzione per dare il via alla tua strategia di marketing dei contenuti incentrata sull'argomento è rispondere a queste domande popolari.

Cerca di offrire più risposte, fonti migliori e dati più aggiornati rispetto ai post di blog concorrenti.

Prova gli strumenti di analisi delle parole chiave

Ricerca parole chiave semanticamente correlate associate al tuo argomento.

Chiedi al tuo responsabile marketing di utilizzare strumenti come Keywordtool.io per trovare frasi e parole popolari che possono essere utilizzate per ottimizzare i tuoi contenuti e indirizzare gli argomenti della tua campagna.

Usa gli strumenti per la generazione di titoli SEO

Infine, rifinisci l'idea finale con un titolo ottimizzato per il SEO degno di un clic. Strumenti come il generatore di titoli di SEOPressor offrono suggerimenti di titoli super utili che migliorano i tassi di clic.

Passaggio 5: programma sul tuo calendario editoriale

Il processo di creazione di contenuti digitali non si riferisce solo al modo in cui cerchi, crei e distribuisci un contenuto, ma si riferisce all'intero calendario annuale dei contenuti.

Ai fini della continuità, le campagne dovrebbero essere eseguite su un calendario di contenuti annuale fluido per dimostrare la coerenza, mantenendoti in cima alle classifiche di Google.

Se non sei l'unico responsabile dei contenuti (nel caso lavori in team), utilizza uno strumento di project management per gestire il tuo team (troverai alcuni esempi qui). In questo modo, ti assicuri che tutto funzioni senza intoppi e puoi essere avvisato se i membri del team hanno riscontrato problemi o hanno domande.

Un calendario dei contenuti ti aiuterà a organizzare il processo di creazione, produzione e distribuzione dei contenuti digitali e a creare una consapevolezza regolare del marchio con ogni persona acquirente.

Il tutto senza bombardare il tuo pubblico.

Prendi in considerazione le tendenze della società e le influenze stagionali per generare contenuti pertinenti e reattivi.

Dal momento che i clienti hanno bisogno di circa otto punti di contatto prima di convertire o terminare, pianifica il tuo calendario dei contenuti per riflettere questo.

Mantieni una cadenza frequente su più canali, ma non sovraccaricare il tuo pubblico.

Se stai lottando per creare il tuo calendario per la creazione di contenuti, usa questo modello gratuito.

Passaggio 6: produrre contenuti educativi di alta qualità

L'idea della tua strategia complessiva di content marketing è quella di creare una libreria di risorse incentrata sull'argomento che risolva problemi di nicchia.

Un valore educativo come questo stabilisce competenza e autorità, favorendo la fiducia dei consumatori. Tuttavia, per garantire che i tuoi contenuti siano accattivanti, avrai bisogno di una vera esperienza multimediale.

Provare:

• Pagine di destinazione
• Campagne e-mail
• Campagne sui social
• Blog e altri contenuti scritti
• Casi d'uso
• Contenuto generato dall'utente
• Streaming video in diretta
• Video educativi
• Podcast
• Contenuti ad attivazione vocale
• Realtà aumentata e realtà virtuale
• Progettazione grafica, illustrazioni e altri contenuti visivi
• Contenuti ricchi di foto

Ricorda che ogni contenuto, sia scritto, audio o video, dovrebbe essere supportato da un coro di contenuti complementari per promuovere queste campagne su più piattaforme.

Prendi la società di copywriting tecnico B2B, Espirian. Il fondatore, John Espirian, appare su montagne di podcast. Un catalogo di contenuti scritti, contenuti visivi e post sui social media guidati dalla SEO li supporta ciascuno.

In alternativa, dai un'occhiata a Venngage che ha trasformato i post del blog in infografiche, con un aumento del 400% del traffico web, o dai un'occhiata a questo esperto SEO di Londra. Dove contenuti approfonditi forniscono un ottimo supporto ai servizi principali.

Riutilizza i tuoi contenuti scritti in altri formati (e viceversa) per spremere più traffico dai tuoi sforzi di creazione di contenuti.

Considera l'assunzione di un creatore di contenuti

Sebbene possa essere conveniente indossare molti cappelli di marketing per cominciare, è saggio considerare l'assunzione di professionisti del marketing a prezzi accessibili man mano che si ridimensiona.

Un sondaggio del 2018 ha mostrato che le aziende che possono permettersi editori riportano "risultati forti" con le loro campagne di contenuti, dimostrando l'importanza di assumere un esperto per perfezionare il processo di creazione dei contenuti.

Il processo di creazione dei contenuti può comportare l'assunzione di:

• strateghi dei contenuti
• Scrittori di contenuti e liberi professionisti
• Editori di scrittura di contenuti
• Grafici
• Video designer
• Editori video
• Scrittori di podcast
• Editori audio
• Gestori di social media
• Responsabili del marketing

Strumenti gratuiti per la creazione di contenuti

Gli strumenti per la creazione di contenuti aiutano ad abbellire i tuoi contenuti scritti. Ecco alcuni dei migliori strumenti gratuiti per la creazione di contenuti nel 2022:

• Grammarly: app per l'ortografia e la grammatica intuitiva
• WordHippo – I migliori sinonimi online
• Hemingway: piattaforma per il miglioramento della leggibilità con codice colore
• Duplichecker Software per il controllo del plagio

Passaggio 7: esegui e automatizza i tuoi contenuti

La continuità è la chiave del successo.

Per ottimizzare davvero la visibilità dei tuoi contenuti, pubblica regolarmente utilizzando il software di automazione dei contenuti.

Nel settore del marketing, un quarto degli esperti di marketing sta concentrando i propri sforzi di automazione sull'automazione della consegna dei contenuti.

Questo perché gli strumenti di automazione dei contenuti fanno risparmiare una quantità di tempo scandalosa.

(Fonte immagine)

Prova questi:

• Hootsuite: automazione dei social media
• Mailchimp: creazione e automazione di campagne e-mail
• Hubspot: suite di automazione e produzione di contenuti completa
• Automizey: software di automazione dell'email marketing

• Wordable: da Google Doc a WordPress il sistema di gestione dei contenuti
• Pipefy: piattaforma per l'organizzazione di contenuti e attività
• Airtable – Sistema di gestione e programmazione dei contenuti
• Asana – Sistema di gestione delle attività di contenuto

(Fonte immagine)

• Trello: strumenti per la collaborazione del team di contenuti e la gestione del flusso di lavoro

Passaggio 8: crea contenuti basati sui dati

Man mano che la tua campagna di contenuti si svolge, puoi iniziare a vedere la risposta del tuo pubblico.

Utilizza l'analisi di back-end del tuo sito Web, software di blogging e piattaforme di social media per raccogliere dati relativi a quanto bene hai raggiunto i tuoi obiettivi SMART predeterminati.

Da qui, puoi modificare le campagne future per riflettere i comportamenti e le preferenze dei clienti evidenziati dalle metriche di marketing dei contenuti.

Comprendi che il tuo processo di creazione dei contenuti funziona basandosi su se stesso.

Non vedrai i risultati immediatamente, ma dovresti iniziare a vedere l'inversione della marea entro pochi mesi.

(Fonte immagine)

Infatti, la ricerca mostra che dei contenuti con il miglior ranking, l'88% ha più di un anno. Quindi sii paziente e continua a lavorarci!

8 passaggi per avviare...

Il processo di creazione dei contenuti non deve essere difficile.

Con un'attenta pianificazione strategica e la definizione degli obiettivi SMART, sviluppi un post per una campagna di contenuti che educa, coinvolge e intrattiene il tuo pubblico di destinazione soddisfacendo i KPI.

Ricorda che la chiave sta nella creazione di valore risolvendo i problemi dei clienti con contenuti didattici multimediali su più piattaforme.

Non dimenticare di utilizzare un calendario dei contenuti per elaborare strategie, strumenti di automazione dei contenuti per pianificare i tuoi post e analisi di back-end per migliorare i tuoi contenuti futuri.

Ho risparmiato un'ora caricando questo post da Google Docs su WordPress usando Wordable. Provalo tu stesso qui.

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