La guida essenziale in 10 passaggi per la creazione di contenuti (2023)

Il contenuto è una pietra angolare di un'efficace strategia di marketing per le aziende digitali di oggi. Questo perché un ottimo contenuto ti consente di...

• Crea una connessione con il tuo pubblico e guadagna la loro fiducia
• Racconta la tua storia avvincente
• Genera lead qualificati
• Aumenta le conversioni e le vendite

Ma la creazione di contenuti può anche richiedere molto tempo e, se non eseguita in modo efficiente, può essere un vero freno per le risorse della tua azienda. Ecco perché vale la pena creare un sistema all'interno della tua azienda che semplifichi il processo in modo da ottenere il massimo beneficio dal tempo dedicato.

In questo articolo, ti guideremo attraverso un collaudato processo in 10 passaggi per la creazione di contenuti, iniziando con la decisione su quali obiettivi vuoi raggiungere attraverso i tuoi contenuti e finendo con un'analisi dell'efficacia dei tuoi sforzi.

Implementa questo sistema nella tua attività e guarda i tuoi sforzi di marketing dei contenuti iniziare a pagare i dividendi in pochissimo tempo!

Cos'è la creazione di contenuti?

Bene, la creazione di contenuti è il processo di creazione di contenuti. (Inutile avviso di tautologia!)

Ma seriamente, cos'è il contenuto in un contesto aziendale ? Il contenuto potrebbe essere un'e-mail, un post sul blog, un episodio di un podcast, un video di YouTube, un post sui social media, un case study o un white paper. Fondamentalmente, il contenuto aziendale è tutto ciò che informa o intrattiene il tuo cliente ideale e contemporaneamente fa avanzare il tuo marchio e gli obiettivi della tua attività.

La creazione di contenuti, quindi, è il processo per decidere quali contenuti dovresti produrre per servire al meglio i tuoi clienti ideali, producendo quel contenuto, pubblicando il contenuto nei luoghi più vantaggiosi, promuovendo il contenuto e analizzando i risultati in modo da poter far progredire continuamente la tua attività successo.

Perché il contenuto è importante per la tua strategia di marketing?

In primo luogo, il contenuto è una potente via per costruire e mantenere relazioni con i tuoi potenziali clienti. Un potenziale cliente che ancora non ti conosce e non si fida di te non comprerà da te se la prima cosa che vede da te è una proposta di vendita.

Quindi, costruire e mantenere queste relazioni attraverso i tuoi contenuti è il primo passo. Ma la costruzione di relazioni è solo un trampolino di lancio verso l'obiettivo finale: trasformare i potenziali clienti in lead e trasformare i lead in acquirenti (si spera, acquirenti abituali).

In che modo i contenuti fanno questo? Ecco alcuni dei modi principali:

1. Stato dell'autorità istituente: Producendo contenuti regolari e di qualità che attirano l'attenzione del pubblico previsto e risolvono i loro problemi, ti posizioni come un'autorità nel tuo campo.
2. Costruire la fiducia: Man mano che i tuoi clienti ideali interagiscono con i tuoi contenuti di qualità nel tempo, arrivano a fidarsi di te e, per estensione, dei tuoi prodotti e servizi.
3. Aumento del traffico: quando le persone che si fidano di te trovano i tuoi contenuti online, tendono a rispondere più spesso ai tuoi inviti all'azione.
4. Creazione di lead più qualificati: Le persone che arrivano sul tuo sito o su una delle tue pagine di destinazione dopo aver consumato i tuoi contenuti hanno molte più probabilità di agire per aderire o effettuare un acquisto.

funziona? Scommetti che lo fa!

In effetti, un recente studio di ricerca ha dimostrato che la creazione di contenuti educativi di qualità aumenta del 131% la probabilità che i clienti acquistino dalla tua attività!

Ora, non c'è abbastanza spazio in questo articolo per approfondire tutti gli aspetti del content marketing. Per questo, ti consigliamo di consultare la nostra Guida completa al content marketing.

Ma per questo articolo, vogliamo isolare il processo di creazione del contenuto stesso e concentrarci sull'aiutarti a stabilire un sistema per la creazione di contenuti eccezionali in modo coerente. Dopotutto, non puoi fare "content marketing" senza "contenuto", giusto?

Processo di creazione del contenuto in 10 passaggi

OK, ora che abbiamo stabilito cos'è la creazione di contenuti e in che modo può aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi aziendali, esaminiamo un processo collaudato per la creazione e la distribuzione di contenuti di alta qualità al tuo pubblico.

Passaggio 1: imposta i tuoi obiettivi di contenuto

Ogni volta che stai cercando di ottenere qualcosa nella vita, ha senso essere il più chiaro e specifico possibile fin dall'inizio. Lo stesso vale per i tuoi sforzi di marketing dei contenuti. Chiarire i tuoi obiettivi ti fa risparmiare tempo e fatica assicurandoti di non perderti lungo sentieri improduttivi.

Quando si tratta dei tuoi sforzi di marketing dei contenuti, ci sono obiettivi ampi e generali e ci sono obiettivi specifici che vuoi raggiungere con ogni progetto di contenuto.

A livello ampio e generale, vuoi:

• Coinvolgi regolarmente il tuo pubblico ideale,
• Costruisci una relazione con loro e
• Fornire costantemente contenuti che forniscano soluzioni ai loro problemi.

Più specificamente, tuttavia, dovresti avere un obiettivo di marketing strategico per ogni contenuto che produci. Chiediti quale azione vuoi che il tuo pubblico intraprenda a seguito del consumo di un particolare contenuto.

Questa azione potrebbe essere semplice come interagire con un post sui social media. Potrebbe essere il passaggio da un post social a una pagina di destinazione. Potrebbe essere l'adesione alla tua mailing list. O programmare una chiamata di scoperta con te o il tuo team di vendita. O acquistando uno dei tuoi prodotti o servizi.

Sapere quale azione vuoi che il tuo pubblico intraprenda dopo aver consumato i tuoi contenuti dovrebbe fungere da stella polare durante i passaggi seguenti.

Per creare obiettivi specifici per i tuoi progetti di contenuti, potresti voler utilizzare il processo degli obiettivi SMART che è diventato lo standard per la definizione degli obiettivi in ​​molte aziende. Se non hai familiarità con il processo, dai un'occhiata a questa guida.

Passaggio 2: ricerca il tuo pubblico e le parole chiave

Non puoi (o almeno non dovresti) creare contenuti nel vuoto.

Il contenuto dovrebbe avere uno scopo e tale scopo è soddisfare le esigenze del tuo pubblico ideale. Ovviamente, meglio sai quali sono queste esigenze, meglio puoi soddisfarle attraverso i tuoi contenuti.

La maggior parte delle aziende ha uno o più clienti ideali, a seconda dei particolari prodotti o servizi offerti. Questo è il motivo per cui la maggior parte delle aziende crea avatar cliente ideali separati (chiamati anche personaggi cliente) per rappresentare ogni segmento del proprio pubblico complessivo.

Le aziende che si prendono il tempo per chiarire i problemi e i desideri di ogni segmento di pubblico possono creare meglio i contenuti più efficaci per fornire le soluzioni che stanno cercando.

Oltre a pensare a quali segmenti di pubblico vuoi rivolgerti con i tuoi contenuti, devi anche pensare a quale fase del viaggio dell'acquirente si trovano questi segmenti di pubblico. Il contenuto che crei per qualcuno che ha appena scoperto la tua azienda è molto diverso rispetto al contenuto che vorresti mettere di fronte a potenziali clienti che sono consapevoli della soluzione e sono al punto finale di scegliere un fornitore con cui andare.

Una volta che sai a quale parte del tuo pubblico vuoi rivolgerti e in quale fase si trova nel percorso dell'acquirente, devi dedicare del tempo alla ricerca di quali tipi di contenuti sarebbe meglio mettere di fronte a loro.

Per i contenuti che è più probabile che vengano trovati tramite la ricerca, ti consigliamo di eseguire una ricerca per parole chiave per determinare le migliori parole chiave da includere nel tuo materiale. Un buon strumento di ricerca per parole chiave può dirti quali termini di ricerca specifici hanno un volume di ricerca solido combinato con una concorrenza inferiore. Ciò significa che è più probabile che i contenuti che enfatizzano questi termini si posizionino meglio nella ricerca.

Con le parole chiave, vorrai evitare gli estremi. Con termini generici che hanno un enorme volume di ricerca, la concorrenza sarà probabilmente così agguerrita che non sarai in grado di classificarti per il termine. D'altra parte, i termini molto ristretti potrebbero avere poca concorrenza, ma di solito hanno anche un volume di ricerca minuscolo. Entrambi gli estremi probabilmente significheranno che poche persone finiranno per vedere i tuoi contenuti, il che tipo di vanifica l'intero scopo, giusto?

Se hai intenzione di pubblicare i tuoi contenuti sui canali dei social media, inizia con l'analisi dei social media. Questi dati ti diranno cosa sta già funzionando (quindi puoi fare di più) e cosa non è stato così efficace (quindi puoi ovviamente correggere).

Altri approcci da adottare includono "l'ascolto sociale", il processo di monitoraggio di ciò che le persone dicono sul tuo marchio e sui tuoi concorrenti su varie piattaforme social, e tenendo d'occhio gli hashtag e gli argomenti di tendenza.

Tutto questo lavoro di preparazione ti mette in un'ottima posizione per passare alla fase di ideazione, che è dove andremo dopo.

Passaggio 3: brainstorming di idee sui contenuti

L'ideazione dei contenuti è una fase cruciale del processo. Ora che hai un obiettivo chiaro e una chiara comprensione delle esigenze del tuo pubblico, è il momento di generare quante più idee di contenuto possibile.

Ecco alcuni modi per generare un sacco di grandi idee in un breve lasso di tempo. Potresti utilizzare un sottoinsieme di questi o tutti:

• Cammina un miglio nei panni del tuo pubblico: pensa a ciò che l'avatar del cliente a cui ti rivolgi potrebbe trovare interessante o utile.
• Ascolta ciò che dicono i tuoi clienti: guarda di cosa parlano i tuoi clienti ideali sui social media o esegui un sondaggio sulla tua mailing list per scoprire le loro domande scottanti.
• Trova idee attraverso la ricerca per parole chiave: Pensa ai termini chiave che hai identificato nel passaggio precedente. Se i tuoi potenziali clienti cercano questi termini, che tipo di contenuto suggerisce?
• Scopri il concorso: Guarda i contenuti che i tuoi concorrenti stanno pubblicando. Quali post e articoli stanno ottenendo un alto coinvolgimento? Come potresti dare il tuo contributo a queste idee di contenuto?
• Amplia il pool di input: se normalmente utilizzi un piccolo team interno per ideare, pensa di coinvolgere altri dall'azienda per aiutarti a fare brainstorming. Due gruppi di persone che sono spesso molto utili sono quelli del servizio clienti (perché sentono i problemi che le persone stanno cercando di risolvere) e il tuo personale di vendita (perché ascoltano i desideri delle persone e le loro obiezioni durante le chiamate di vendita).

Comunque tu lo faccia, ricorda che il concetto più importante quando si tratta di brainstorming è che "non ci sono cattive idee". Sia che tu stia attraversando il processo di ideazione di idee da solo o con un team, è importante onorare tutte le idee. Non rifiutare nulla a priori. Un'idea che potrebbe sembrare assurda quando appare per la prima volta potrebbe, dopo un'ulteriore riflessione, essere brillante. Ma se lo uccidi nella sua infanzia, non avrà mai la possibilità di crescere su di te.

Quindi, per ora, cattura solo ogni idea che si presenta.

Quindi, prenditi una pausa e prendi una certa distanza tra te e le idee che hai generato. Se possibile, non guardare il materiale per un giorno o due. Quando ti senti pronto, riconvocati e affronta il processo di dare priorità alle idee di contenuto che hai generato.

Questo è il momento di diventare pratici (forse anche un po' a sangue freddo). Un'idea di contenuto potrebbe sembrare divertente da creare, ma potrebbe richiedere molto tempo o risorse da produrre. Un'altra idea potrebbe suonare bene in astratto, ma dopo un'ulteriore riflessione, in realtà non risolve un problema o soddisfa un'esigenza del tuo pubblico di destinazione. Un'altra idea di contenuto potrebbe riguardare un argomento che era di tendenza qualche settimana fa, ma forse il suo tempo è già passato e le persone sono andate avanti.

È qui che un buon processo di definizione delle priorità può essere estremamente prezioso. Le persone tendono a essere coinvolte emotivamente nelle idee che hanno generato. Hai bisogno di un processo che elimini le emozioni dall'immagine e si concentri sull'analisi spassionata di ogni idea.

Prendi le idee che sopravvivono al tuo processo di definizione delle priorità e spostale nella fase successiva.

Passaggio 4: decidere quali tipi di contenuti creare

Dopo aver ridotto l'elenco iniziale di idee per i contenuti e selezionato i vincitori, è il momento di decidere quale forma assumeranno le idee una volta concretizzate.

Quando si tratta di scegliere il miglior tipo e formato di contenuto per i tuoi sforzi di contenuto, poniti le seguenti domande:

• Quale forma ha più senso per il contenuto? Alcune idee di contenuto potrebbero funzionare meglio come post sul blog. Altri potrebbero avere un impatto maggiore come un video, un episodio di un podcast, un'infografica o una serie di post sui social media. Queste decisioni sono, ovviamente, influenzate anche dalla tua capacità di creare quel tipo di contenuto. Se hai qualcuno che è il volto della tua azienda che è fantastico nei video, allora probabilmente vorrai inclinarti in quella direzione. Se hai uno o più scrittori eccellenti e i tuoi clienti ideali interagiscono bene con i post del tuo blog, allora probabilmente preferirai i contenuti del blog. Sfrutta i tuoi punti di forza.
• Quali tipi di contenuto esistono già attorno alla tua idea di contenuto? Un modo semplice per verificarlo è digitare la parola chiave o l'idea dell'argomento in Google e vedere che tipo di contenuto si trova nella parte superiore delle SERP. I risultati sono pesanti? Blog pesante? Si collegano alle infografiche? Una volta che vedi i risultati, devi decidere se abbinare la forma di ciò che si posiziona bene e provare a farlo un po' meglio o se vuoi provare l'approccio contrarian di dire: "Tutti scrivono post di blog su questo, ma non vedo un buon video a riguardo. Penso che possiamo creare un video che farà esplodere questi post del blog dall'acqua. Qualunque sia il modo in cui decidi di seguire la tua risposta, assicurati solo di fare i compiti in anticipo e di prendere una decisione informata.
• Qual è la scala appropriata per il progetto di contenuto? Un singolo contenuto farà il lavoro o ci vorranno una serie di pezzi per coprire bene l'argomento? Se l'argomento richiederà una serie di video, post di blog o contenuti di social media, ti consigliamo di pianificare in anticipo come suddividere il materiale e come metterlo in sequenza per ottenere il miglior effetto.
• Il contenuto che stai pianificando di creare è tempestivo o sempreverde? Se tempestivo, avrai più un senso di urgenza per pubblicarlo mentre l'argomento è fresco. Probabilmente avrai delle scadenze che dovrai rispettare e, se la scadenza è stretta, dovrai organizzare le tue risorse per rispettare tale scadenza. Il contenuto tempestivo a volte richiede un approccio "tutte le mani sul ponte". Con i contenuti sempreverdi, d'altra parte, di solito è più importante concentrarsi sulla qualità del contenuto piuttosto che su una specifica data di pubblicazione. Alcune forme di contenuto si prestano particolarmente bene ai contenuti evergreen, ad esempio lead magnet, pillar post, ebook, case study e white paper.
• Che tipo di risorse dovrai dedicare alla creazione di questo contenuto? "Risorse" include il tempo per creare il contenuto, il denaro che ti costerà, così come le risorse umane (richiede un designer? Un editor video? Un editor audio?).

Passaggio 5: scegli i tuoi creatori di contenuti

Un creatore di contenuti è chiunque sia coinvolto nel processo di creazione di contenuti per il tuo marchio e la tua attività con l'obiettivo di attrarre e coinvolgere il tuo pubblico di destinazione.

Se sei un solopreneur, indovina un po'? Sei responsabile di tutti gli aspetti della creazione di contenuti per la tua attività (oltre ad essere l'amministratore delegato e il capo lavabottiglie). D'altra parte, se la tua azienda è più grande, potresti avere un intero team di persone dedicato a varie fasi della creazione di contenuti. Alcune di queste persone possono essere dipendenti e altre possono essere liberi professionisti assunti su base per progetto.

Più contenuti devi creare regolarmente, più ha senso assumere uno o più creatori di contenuti come dipendenti. D'altra parte, i liberi professionisti sono una buona opzione se non sei proprio nel posto in cui puoi permetterti lo stipendio e i benefici che ti costerebbe un dipendente (dal momento che i liberi professionisti lavorano come appaltatori indipendenti).

E, naturalmente, puoi mescolare questi due modelli. Potresti avere uno o più creatori di contenuti interni che integri con i liberi professionisti quando è necessario un particolare set di competenze che non hai nello staff o per il lavoro in eccesso quando hai bisogno di contenuti extra.

Infine, non trascurare l'opzione di sollecitare collaboratori esterni come esperti in materia e leader di pensiero nel tuo campo o anche membri altamente coinvolti della tua comunità di pubblico. Un post sul blog di un leader di pensiero o una recensione o una testimonianza entusiastica di un cliente felice possono essere ottime aggiunte al tuo mix di contenuti.

Quindi, decidi quali persone dovranno essere coinvolte nel progetto attuale. Hai bisogno di un post sul blog che inserirai semplicemente nel modello di blog esistente con alcune immagini? Allora potresti aver bisogno solo di uno scrittore di contenuti. Hai bisogno di qualcosa di più elaborato, come un bel video promozionale? Potresti aver bisogno di uno sceneggiatore, un narratore davanti alla telecamera, un operatore video e un editor video. Per questi progetti di contenuti più impegnativi, ogni persona dovrà sapere cosa comporta la propria parte del processo e quando il proprio lavoro dovrà essere terminato per rispettare la scadenza complessiva.

Passaggio 6: crea un calendario dei contenuti

Nel clima aziendale odierno, la tua azienda deve essere una macchina per la generazione continua di contenuti. La coerenza è fondamentale. Il tuo pubblico sarà molto più fedele se si fiderà di te per produrre contenuti di valore con un programma regolare.

E per assicurarti di fornire tale coerenza, devi avere un piano generale da seguire. È qui che entra in gioco il tuo calendario dei contenuti.

Probabilmente avrai contenuti primari, come una newsletter mensile o post di blog regolari, che sai che dovranno essere inseriti nel calendario su base continuativa. Inizia programmando questi pezzi.

Supponiamo che la tua azienda si impegni a pubblicare un post sul blog a settimana il martedì. Puoi andare avanti e aggiungere un generico segnaposto "blog post" nel calendario per ogni martedì che va avanti. In realtà potresti avere solo argomenti specifici assegnati con uno o due mesi di anticipo, ma qualunque cosa accada, sai che pubblicherai sul tuo blog martedì.

Quindi, potresti avere altri contenuti legati a quei contenuti primari e che devono essere inseriti. Ad esempio, potresti dover creare post social su diversi canali progettati per indirizzare il traffico verso il post del blog di quella settimana. Questi devono essere creati e pronti per essere utilizzati non appena il blog viene pubblicato. Ad esempio, potresti programmare tre post sui social per ogni post del blog, distribuiti dal martedì al venerdì.

E poi dovrai programmare i contenuti sempreverdi che l'azienda deve pubblicare. Supponiamo che tu stia creando un nuovo ebook o un corso online che speri di vendere più volte all'anno su base coorte. Tutti questi contenuti devono essere creati, quindi devi trovare il momento migliore nel tuo programma per portare a termine il lavoro.

Passaggio 7: crea i tuoi contenuti

Questa è la fase del processo a cui la maggior parte delle persone pensa quando sente la frase "creazione di contenuti". E la maggior parte delle persone sarebbe probabilmente scioccata nel vedere che ci è voluto fino al passaggio 7 del nostro processo in 10 passaggi per arrivare al punto in cui il contenuto viene effettivamente creato.

Ma speriamo che tu possa vedere che fare un buon lavoro con i sei passaggi precedenti ti ha preparato a creare con sicurezza i tuoi contenuti, sapendo che ciò che stai per creare si adatta alla strategia dei contenuti della tua attività, che le idee sono state vagliate , che la forma e l'ambito del contenuto sono stati accuratamente selezionati e che le persone e le risorse giuste sono state assegnate al lavoro.

Ora è (finalmente!) il momento di creare il contenuto stesso. Non entreremo nel processo creativo stesso in questo post, poiché i tuoi creatori di contenuti saranno esperti nei propri processi. Dovrai solo assicurarti che ci sia un flusso di lavoro ripetibile utilizzato dai tuoi creatori di contenuti che implichi delineare e redigere il contenuto e le revisioni del materiale da parte di editori e manager incaricati di approvare la versione finale del contenuto prima che venga pubblicato.

E non dimenticare di rendere la SEO una componente chiave del flusso di lavoro del tuo team di contenuti. Hai identificato le migliori parole chiave per il progetto all'inizio del processo. I creatori di contenuti dovrebbero ora distribuire quelle parole chiave al meglio utilizzando le migliori pratiche SEO. Ciò garantisce che più dei tuoi clienti ideali trovino i tuoi contenuti una volta pubblicati.

E sarebbe negligente da parte nostra non menzionare l'utilità dei nuovi strumenti di creazione di contenuti AI come generatori di titoli, generatori di contorni e generatori di articoli/blog post, con ChapGPT di OpenAI attualmente all'avanguardia.

Questi strumenti non sono ottimi per creare materiale di qualità bozza finale (ancora, comunque), ma possono certamente svolgere un ruolo nelle prime fasi del processo creativo, dove possono generare materiale di qualità bozza in pochi minuti, risparmiando ai tuoi creatori di contenuti un sacco di tempo che possono quindi utilizzare per verificare i fatti e rivedere quel materiale e lucidarlo per renderlo brillante.

Un avvertimento: tieni presente che la creazione di contenuti è un processo vivo e che respira. Non importa quanto tu sia stato attento nei passaggi precedenti, è sempre possibile che, una volta entrati nella creazione del contenuto stesso, qualcosa non funzioni.

Forse le condizioni sono cambiate e il contenuto non è più attuale, o forse l'angolazione che pensavi avrebbe funzionato semplicemente non produce l'effetto che desideri.

Va bene. Succede. Sii pronto per questo e sii flessibile. Non è un peccato tornare a una fase precedente del processo e elaborare un'altra idea. Meglio che riversare un sacco di lavoro in un contenuto che non raggiunge l'obiettivo desiderato.

Passaggio 8: pianifica i tuoi contenuti

Molte aziende creano ogni contenuto uno alla volta e pianificano l'uscita di quei pezzi una volta completati. Questa è un'enorme perdita di tempo e un'occasione persa per l'efficienza.

Un approccio molto migliore consiste nell'utilizzare le funzionalità di pianificazione integrate in alcune delle tue risorse. Ad esempio, programmando in anticipo le tue e-mail tramite il tuo fornitore di servizi di posta elettronica e i post del tuo blog tramite la piattaforma del tuo sito web. Puoi anche utilizzare strumenti come Hootsuite per pianificare una settimana o più di post sui social media tutti in una volta.

Avere un blocco di tempo dedicato a questo lavoro e una persona dedicata a svolgere il lavoro significa che una raccolta di contenuti viene programmata tutta in una volta per l'intera settimana (o anche di più) in anticipo invece di dover sempre interrompere altri lavori per entrare il programma corretto e programmare un singolo contenuto.

Passaggio 9: promuovi i tuoi contenuti

OK. Hai pianificato i tuoi contenuti. Hai prodotto i tuoi contenuti. E ora l'hai rilasciato nel mondo. È ora di rilassarsi e tirare un profondo sospiro di soddisfazione, giusto?

Uhm... no.

Ora è il momento di assicurarsi che il contenuto raggiunga il pubblico previsto in modo che possa raggiungere gli obiettivi che hai identificato fin dall'inizio del processo. Hai dedicato troppo lavoro a questo contenuto per lasciarlo sprofondare nell'anonimato.

È qui che entra in gioco il tuo piano di promozione.

La promozione dei tuoi contenuti potrebbe includere:

• Condividerlo sui social media : condividilo sulla tua pagina. Condividilo sulla pagina di qualcun altro. Condividilo nei gruppi a cui appartieni. Tagga le persone e le aziende pertinenti.
• Invio tramite e-mail alla tua lista : le persone nella tua lista e-mail interna sono le tue migliori amiche. Quelli che divorano tutto ciò che metti fuori e poi chiedono: "Per favore, signore, posso averne un altro?" Quindi, assicurati di avvisarli ogni volta che pubblichi nuovi contenuti.
• Pubblicarlo sul tuo blog : quando il tuo nuovo contenuto è in qualche altra forma (un podcast, ad esempio, o un video), puoi facilmente produrre una versione scritta da inserire nel tuo blog.
• Condivisione su altre piattaforme : puoi anche pubblicare i tuoi contenuti in luoghi come LinkedIn, Quora o Reddit. Basta essere consapevoli delle loro regole. Ad alcune di queste piattaforme non va bene che tu sia troppo promozionale, quindi aggiusta se necessario.
• Utilizzo di annunci a pagamento : potrebbe valere la pena di utilizzare la pubblicità pay per click per indirizzare il traffico verso un contenuto di pilastro o una pagina di destinazione.

Passaggio 10: analizza i risultati

La fase finale del processo è l'analisi e l'adeguamento.

Una volta che i tuoi contenuti sono stati diffusi nel mondo per un po', è il momento di fare un passo indietro e analizzare cosa ha funzionato e cosa no.

Se il contenuto è stato un fallimento, passa attraverso tutto ciò che hai fatto per pianificare, creare e promuovere il contenuto. Dove sono andate le cose fuori dai binari? L'idea in sé non era così coinvolgente per il tuo pubblico come pensavi? L'idea era solida, ma l'esecuzione scadente? O forse il contenuto stesso è eccellente, ma il piano promozionale è difettoso. Puoi fare meglio la prossima volta solo se trovi le aree problematiche e le risolvi.

E non limitarti ad analizzare i tuoi fallimenti. Molte aziende perdono un'occasione d'oro quando i loro contenuti hanno successo . Sono così occupati a darsi pacche sulle spalle che non passano attraverso lo stesso rigoroso processo di analisi che hanno fatto con i loro fallimenti. Se lo facessero, potrebbero essere in grado di isolare gli aspetti del progetto che hanno portato al suo successo. E se riesci a farlo, sai cosa ripetere la prossima volta.

E questo ci porta al punto di partenza.

Al completamento di ogni progetto di contenuto, la tua analisi dovrebbe fornire più dati al tuo approccio strategico. Hai bisogno di modificare uno o più dei tuoi obiettivi di contenuto? Devi aggiungerne uno nuovo al mix? Apporta le modifiche necessarie e ricomincia il ciclo.

Creazione di contenuti: il "gioco lungo" per il successo aziendale

Ci sono molti percorsi per il successo aziendale. Posizionarsi come leader in una nicchia è una strategia efficace. Il networking, specialmente con gli influencer, può pagare grandi dividendi. La creazione di elenchi e il nutrimento di tale elenco è un altro approccio collaudato.

Ma qualunque altro approccio tu provi, assicurati che i contenuti regolari facciano parte del mix. Poche strategie hanno un migliore potenziale a lungo termine per far crescere la tua attività.

Non aspettarti però ritorni immediati. Certo, potresti essere fortunato di tanto in tanto e inventare qualcosa che diventa virale. Ma la maggior parte delle volte, il content marketing riguarda il gioco lungo.

Più buoni contenuti metti là fuori e più costantemente lo fai, più attenzione creerai tra il tuo pubblico di destinazione, più cresceranno per fidarsi di te e attenderanno con impazienza il tuo prossimo contenuto, e più probabilmente alla fine si trasformeranno da potenziali clienti in clienti paganti.

Se segui il processo che abbiamo esposto qui, il processo funzionerà per te.

Buona creazione!