Consolidamento dei contenuti SEO: accresci la tua autorità attraverso il SEO Lensing

Hai un elenco di articoli, post di blog, white paper e altri contenuti che semplicemente non funzionano per te. Hai diverse opzioni:

1. Mantieni lo status quo dei contenuti scadenti
2. Aggiorna i tuoi contenuti esistenti potenziandoli, ripubblicandoli e persino modificando gli slug URL (con reindirizzamenti 301)
3. Elimina il contenuto e reindirizza più URL a pagine con prestazioni migliori ma simili
4. Combina e consolida

Attraverso il processo di SEO lensing, altrimenti noto come consolidamento dei contenuti, puoi prendere tutti gli elementi migliori di quegli articoli e ricombinarli in una forma completa e di qualità molto superiore. Questo è molto vantaggioso perché preserva alcuni dei contenuti che hai impiegato così tanto tempo a creare, massimizzando al contempo il potenziale della tua strategia.

Il termine "SEO lensing" deriva dall'effetto di una lente d'ingrandimento o di una lente simile. Se si tiene una lente d'ingrandimento in modo tale da catturare la luce del sole e focalizzarla su un singolo punto, una raccolta di raggi solari altrimenti benigna può diventare istantaneamente abbastanza potente da bruciare la maggior parte dei materiali o accendere un fuoco. Allo stesso modo, se prendi il potere insignificante di un serraglio di post separati e li concentri in un pezzo onnicomprensivo, puoi innescare una strategia di contenuto altrimenti tiepida.

Ci sono alcuni passaggi principali in questo processo. Ma prima…

Una nota di cautela

Quando esegui il SEO lensing e consolidi i tuoi contenuti, il tuo traffico organico diminuirà invariabilmente.

A volte, il tuo traffico e le tue classifiche si esauriranno completamente.

Devi essere preparato per questo tipo di scenario da cigno nero.

Ma quando i tuoi contenuti sono scadenti e i tuoi utenti non si convertono, a volte è necessaria l'amputazione per eliminare l'infezione.

Potrebbe volerci un anno (o più) per vedere il recupero.

Questo stesso scenario è probabile anche se stai eseguendo un rebranding del sito web. Il mio esempio preferito è la storia di Nuts.com.

Tuttavia, se ti concentri sulla qualità e sull'efficacia a lungo termine del tuo sito Web, il consolidamento dei contenuti può aiutare a focalizzare nuovamente gli utenti e i motori di ricerca sui contenuti che contano di più per te, fornendo i segnali giusti alle SERP in merito ai tuoi contenuti.

Ora, discutiamo del processo...

Identificare il contenuto diffuso

In primo luogo, ti prenderai il tempo per identificare parti di contenuto "diffuso". In molti casi, questi saranno solo i post di blog "cattivi" che abbiamo identificato in precedenza; non stanno generando abbastanza traffico o non sono sufficientemente dettagliati per stare in piedi da soli. Tuttavia, c'è un ulteriore elemento che dobbiamo considerare: la loro attualità.

Genera un elenco di tutti i post del blog che ti hanno deluso in qualche modo e prova a valutarli in termini di focus più ampio. Ad esempio, il nostro blog SEO potrebbe contenere articoli come

• "Come correggere le citazioni locali imprecise"
• "Come scrivere contenuti locali migliori per la SEO" e
• "Come ottenere migliori recensioni online per la SEO"

Ma questi si riferiscono tutti all'argomento più ampio, "SEO locale".

È possibile stabilire connessioni tematiche e ciò che costituisce un argomento "ampio" o "specifico" a propria discrezione.

Quindi dai un'occhiata alle classifiche, alle pagine web, al traffico e alle impressioni in Google Analytics e Google Search Console (GSC).

Il punto qui è identificare i post che, di per sé, sono deludenti, ma insieme o in una forma diversa potrebbero soddisfare un'importante esigenza dell'utente.

Scopri punti di sovrapposizione e argomenti di contenuti duplicati

Successivamente, dovrai scoprire alcuni punti di sovrapposizione o persino problemi di contenuti duplicati. In altre parole, come si relazionano tra loro questi contenuti diffusi e discreti? Ci sono opportunità per eliminare le sezioni ridondanti? Ci sono modi per seguire un articolo in un altro? Sono presenti contenuti duplicati che devono essere uniti, eliminati e reindirizzati 301?

Ci sono alcuni approcci che puoi adottare qui, ma il più semplice è raggruppare articoli con temi simili insieme in batch e rivederli insieme. Ad esempio, potresti avere 10 post che hanno tutti qualcosa a che fare con la SEO locale. Alcuni di essi sono del tutto ridondanti? Un articolo sembra servire da seguito a un altro? Hai un articolo che copre a fondo un argomento secondario che è menzionato solo di sfuggita da qualche altra parte?

Se dopo questo passaggio hai delle "isole" di contenuto che non si riferiscono ad altri post, dovrai decidere se vuoi aggiornarle o eliminarle del tutto.

Unisci insieme i post correlati

Supponiamo che ora tu abbia una serie di post con un argomento simile e che tu sia pronto a ricucirli in un unico post completo. Come dovresti procedere?

• Definire e consolidare un'idea centrale. Innanzitutto, vorrai definire e delineare la tua idea principale. Ad esempio, supponiamo che tu abbia trovato 10 post relativi all'apprendimento di come suonare la chitarra. Potresti trovare un titolo come "La guida definitiva alla chitarra per principianti" o assumere un'angolazione diversa come "Le X lezioni più importanti per i chitarristi principianti". Le tue considerazioni più importanti dovrebbero essere il tuo pubblico di destinazione e le tue parole chiave di destinazione. Con la ricerca per parole chiave, dovresti essere in grado di identificare alcune aree preziose per l'ottimizzazione: parole chiave e frasi con un volume di ricerca elevato, rilevanza per i tuoi dati demografici target e concorrenza relativamente bassa. Usa questo come base e considera quale tipo di post sarebbe più prezioso per i tuoi lettori e clienti.
• Presentare i contenuti in un ordine logico. Una volta che hai un'idea di base, puoi iniziare a organizzare i tuoi post. Probabilmente ci saranno più opzioni logiche per te; per esempio, diciamo che stai istruendo qualcuno su come perdere peso. Inizi con una sezione sull'importanza dell'esercizio fisico o inizi con l'alimentazione? Conduci con una panoramica o inizi a scavare nei dettagli? In generale, è bene iniziare con una breve premessa generale, percorrere sezioni dettagliate in ordine crescente di complessità, quindi riassumere con una conclusione univoca. Gioca con diverse opzioni e vedi quale "si sente" meglio.
• Eliminare o modificare introduzioni e conclusioni. Se stai collegando i post del tuo blog in un'unica narrazione coerente, probabilmente puoi eliminare (o almeno modificare) le introduzioni e le conclusioni di quegli articoli. Le introduzioni e le conclusioni hanno lo scopo di riassumere brevemente l'argomento principale dell'articolo, ma se stai già introducendo l'argomento più ampio e hai sia sezioni di introduzione che di follow-up nel contesto di questo articolo, queste sono in gran parte inutili. Sono anche i punti di ridondanza più comuni in un posto enorme come questo.
• Usa le sottosezioni. Uno dei modi più semplici per ridurre al minimo lo sforzo speso massimizzando i risultati SEO è creare una sottosezione separata per ciascuno dei tuoi articoli precedenti. Puoi utilizzare il titolo di ogni articolo separato come tag di intestazione, che ti consentirà di continuare a capitalizzare su di essi se contengono preziose frasi di parole chiave a coda lunga. È anche un modo conveniente per rimanere organizzati durante il processo di modifica. Assicurati solo di mantenere le tue sezioni, sottosezioni e sottosezioni organizzate in modo abbastanza ordinato da rimanere sia facili da leggere che facili da seguire.
• Modifica per licenziamenti. Il tuo più grande nemico qui è la ridondanza. Se stai mettendo insieme molti post diversi che coprono aree simili o sovrapposte e li hai scritti così tanto tempo fa che a malapena li ricordi, probabilmente ci saranno frasi e talvolta intere sezioni del sito web che essenzialmente dicono le stesse cose. Questo è dannoso per la coerenza e il valore percepito del tuo lavoro, quindi sfoglia il tuo post completo in evoluzione e cerca di individuare questi punti problematici. A volte, basta una semplice riformulazione, per rendere l'affermazione ridondante un promemoria, piuttosto che una semplice ripetizione. Dopotutto, se il tuo post è particolarmente lungo, le persone potrebbero non leggerlo tutto in una volta o navigare solo in una sezione pertinente.
• Modifica per parole chiave e frasi. Quando pianifichi il titolo e la direzione del tuo pezzo, probabilmente sceglierai una parola chiave principale da utilizzare come fulcro del tuo contenuto. Tuttavia, a causa della natura massiccia e potente del tuo lavoro, è una buona idea scegliere diverse parole chiave secondarie e persino terziarie. Ti consigliamo di modificare il tuo lavoro per includere queste parole chiave e le variazioni di tali parole chiave in modo naturale in tutto il testo, comprese le intestazioni e i punti principali. La parola chiave qui è "naturalmente". Grazie alla ricerca semantica e agli standard di qualità migliorati, le corrispondenze esatte non sono così importanti come una volta.
• A prova di futuro il tuo lavoro. Idealmente, avrai anche l'opportunità di rendere il tuo lavoro a prova di futuro. In altre parole, creerai questo post in modo da evitare che diventi irrilevante in futuro. Cerca di evitare riferimenti datati, se possibile, e concentrati su argomenti e consigli "sempreverdi" quando puoi. Ovviamente, ci sono alcuni tipi di contenuti che includeranno necessariamente riferimenti datati o contenuti che alla fine scadranno. Se questo è il caso del tuo pezzo, puoi creare strutture e formattazioni che lo rendano facile da aggiornare in futuro; ad esempio, puoi includere sezioni sempreverdi e sezioni specifiche per l'anno in cui stai scrivendo il pezzo. In questo modo, puoi aggiornare il post ogni anno e concentrarti solo su questa sezione datata.

Crea reindirizzamenti 301

Se stai eliminando o combinando post con collegamenti esistenti, è importante impostare reindirizzamenti 301. Un reindirizzamento 301 devia il traffico verso una nuova posizione senza compromettere la funzionalità o il valore di passaggio dell'autorità del collegamento originale. Inoltre, non dovrebbe danneggiare la tua strategia SEO, purché la tua nuova destinazione sia pertinente al contesto del link originale e simile alla destinazione originale. Tutti i link che puntano ai singoli post "cattivi" che una volta occupavano il tuo blog dovrebbero deviare automaticamente il traffico organico verso il tuo nuovo post completo.

È un po' complicato impostare un reindirizzamento 301 se non hai alcuna esperienza tecnica, ma ci sono alcuni percorsi diversi che puoi seguire. Se stai usando Apache, puoi modificare i tuoi file .htaccess, aggiungendo una riga come "RedirectPermanent /obsolete-article-1.html http://www.yourdomainhere.com/new-article.html".

Se utilizzi IIS su un server Microsoft Windows, puoi configurare i reindirizzamenti 301 con Internet Information Services (IIS) Manager, che si trova in Strumenti di amministrazione nel menu Start. Dopo aver selezionato un sito, puoi utilizzare (o installare) il modulo URL Rewrite. Con esso, puoi aggiungere una regola in entrata come "Old Domain Redirect" o "Old Page Redirect" per inoltrare il traffico organico da un URL precedente a uno nuovo.

Esistono anche altri metodi alternativi per impostare un reindirizzamento 301, ma tutti danno lo stesso risultato finale.

Crea cluster di contenuti

Un'altra opzione alternativa consiste nel creare cluster di contenuti.

In questo caso hai più pagine web che coprono argomenti secondari della radice principale, ma gli URL seguono l'esempio.

I contenuti SEO del nostro studio legale ne sono l'esempio perfetto:

E gli slug URL corrispondenti seguono l'esempio:

Questo può aiutare a scomporre i vecchi contenuti, ma aiuta anche le SERP a determinare la rilevanza dell'attualità e il livello di importanza (e quindi le potenziali capacità di classificazione) di ogni pezzo rispetto a quelli simili.

Ancora più importante, aiuta i lettori ad accedere e digerire più facilmente i contenuti del tuo sito.

Se tutti i tuoi contenuti sono contenuti pilastro, a volte le persone si perdono nei post di oltre 5.000 parole.

La maggior parte degli intenti di ricerca è rapida e richiede solo un paio di centinaia di parole per rispondere alla query di un utente.

Un caso di studio sull'audit interno dei contenuti

Abbiamo portato il nostro sito da circa 1400 post a quasi 1/3 di quel numero.

Se ti stai chiedendo che aspetto abbia in pratica un audit dei contenuti, sei fortunato; in realtà ne abbiamo fatto uno per noi stessi, e abbastanza recentemente.

Abbiamo iniziato con più di 1.400 URL e, sebbene molti di questi collegamenti rimandassero a post di blog e pagine Web interne decenti, il risultato finale è stato un pasticcio disordinato che né i robot dei motori di ricerca né gli utenti hanno apprezzato. Avevamo post di blog ridondanti in competizione tra loro, pagine Web interne inutili e una serie di articoli che semplicemente non funzionavano. Dopo aver approfondito l'analisi, ci siamo subito resi conto che i nostri contenuti mancavano di direzione e che ci stavamo perdendo alcune importanti opportunità.

Abbiamo iniziato rimuovendo alcuni dei post del blog e delle pagine interne che semplicemente non erano più rilevanti e quelli che non avevano alcun valore reale. Quindi, abbiamo completamente ristrutturato e reindirizzato tutte le nostre categorie e tag, razionalizzando il nostro sistema organizzativo.

Da lì, abbiamo iniziato il nostro lavoro più intenso, utilizzando il SEO lensing per combinare elementi di molti diversi post poco performanti e convertirli in post singoli e molto più dettagliati. Ad esempio, prendi la nostra guida completa al marketing online; è la combinazione di più di 15 diversi post di blog, ma se lo leggi oggi, sembra e si legge come una guida massiccia e completa.

Grazie in parte al consolidamento, questo pezzo ora si colloca tra i primi 10 (al momento della stesura di questo documento) per "Guida al marketing online".

Conclusione

Il contenuto del tuo sito web è fondamentale per il successo della tua attività. Se il tuo vecchio contenuto è scadente e non soddisfa le intenzioni dell'utente, i motori di ricerca alla fine lo sapranno.

Il tuo compito dovrebbe essere quello di migliorare continuamente i tuoi contenuti. Gran parte di questo processo può essere una qualche forma di consolidamento o raggruppamento.

Se hai bisogno di aiuto in questo senso, i nostri servizi di controllo dei contenuti, scrittura di blog e backlink, siamo una società SEO a servizio completo e possiamo aiutarti rapidamente. Contattaci oggi!