Come eseguire una verifica dei contenuti SEO

Che cos'è un controllo dei contenuti?

Una verifica dei contenuti è un'analisi approfondita dei contenuti del tuo sito Web che fornisce informazioni preziose sul rendimento delle pagine del tuo sito. I risultati possono aiutarti a migliorare la tua strategia di marketing dei contenuti identificando i tipi di contenuti che hanno un buon rendimento e le pagine che non generano traffico o conversioni, in modo da poter replicare i tuoi successi e indagare sulle opportunità di miglioramento.

Le pagine che l'audit rileva con prestazioni insufficienti possono essere modificate, consolidate, aggiornate o eliminate del tutto per migliorare le prestazioni SEO del tuo sito. E non sono necessariamente solo le pagine che non sono classificate a beneficiare di un SEO content audit. Anche le pagine che si posizionano bene ma potrebbero posizionarsi ancora più in alto con un po' più di lavoro possono trarne vantaggio.

Inoltre, un controllo dei contenuti più approfondito che analizza le metriche di coinvolgimento dei visitatori può aiutare a identificare nuove opportunità per la SEO fornendo informazioni su quali tipi di contenuti piacciono ai tuoi utenti e quali no. Sulla base di queste intuizioni, puoi adattare la tua strategia di contenuto per produrre più contenuti che attirino il tuo pubblico di destinazione e sprecare meno tempo e risorse producendo il tipo che non lo fa.

Migliorare, riutilizzare o aggiornare i tuoi contenuti esistenti è una strategia di marketing praticabile ed efficiente che ti aiuta a ottenere il massimo da ciò che hai già. Di solito è consigliabile controllare i contenuti del tuo sito almeno una o due volte all'anno. Ma i siti che pubblicano molti contenuti possono beneficiare di controlli più frequenti.

In qualità di agenzia SEO, Victorious si occupa principalmente dell'elemento SEO di una verifica dei contenuti. Ma in realtà, gli audit dei contenuti possono aiutare più dei semplici sforzi SEO. L'analisi dei risultati della tua verifica dei contenuti e il miglioramento dei contenuti possono portare a migliori tassi di conversione, rafforzamento del marchio, maggiore coinvolgimento e una canalizzazione dei contenuti più solida.

Una verifica dei contenuti è adatta a te?

Ogni sito Web ha contenuti e vale la pena controllare regolarmente tali contenuti per assicurarsi che ti aiuti a raggiungere i tuoi obiettivi SEO. I siti con meno pagine saranno più veloci da controllare e trarranno vantaggio da un'analisi dettagliata delle prestazioni di ciascuna pagina.

Anche i siti web più grandi trarranno vantaggio dagli audit dei contenuti. A seconda delle dimensioni del sito e delle tue risorse, potresti voler concentrarti su aree particolari del tuo sito. Ad esempio, durante una verifica dei contenuti, puoi esaminare le pagine di destinazione o anche le pagine di destinazione per un particolare segmento di mercato. Durante un'altra verifica dei contenuti puoi esaminare i contenuti del blog. In questo modo, puoi implementare più facilmente le modifiche prima che i dati diventino obsoleti.

Strumenti di controllo dei contenuti

Eseguire una verifica dei contenuti Web accurata e attuabile senza avere accesso ai dati sulle prestazioni del tuo sito è quasi impossibile. Fortunatamente, ci sono una varietà di strumenti in grado di fornire i dati necessari per eseguire audit approfonditi dei contenuti SEO.

Ecco alcuni degli strumenti che consiglio per raccogliere e organizzare i dati per l'analisi e l'ottimizzazione. A seconda dell'ambito della tua verifica dei contenuti, potresti non averne bisogno tutti, ma è bene sapere come ciascuno può essere utilizzato per supportare i tuoi obiettivi di contenuto.

statistiche di Google

Google Analytics (GA) può fornirti tantissime informazioni preziose su come i visitatori interagiscono con il tuo sito. GA può farti sapere quali delle tue pagine generano traffico e ottengono conversioni e quali no. Consulta la nostra guida a Google Analytics per saperne di più.

Console di ricerca di Google

Google Search Console offre agli amministratori del sito l'accesso a una varietà di strumenti e rapporti che li aiutano a misurare con precisione le prestazioni di ricerca e il traffico del loro sito e a risolvere eventuali problemi che potrebbero trattenerli.

GSC mostra quali pagine del tuo sito vengono visualizzate nei risultati di ricerca, dove vengono visualizzate e quanti clic e impressioni ottengono nelle SERP. Inoltre, puoi utilizzare lo strumento di ispezione degli URL di GSC per fare in modo che Google esegua nuovamente la scansione di tutte le pagine che hai aggiornato o corretto in modo che le nuove versioni possano essere scansionate e indicizzate.

La nostra guida a Google Search Console mostra come ottenere il massimo da questo strumento.

Rana urlante

SEO Spider di ScreamingFrog è uno strumento specificamente progettato per controllare i siti Web per problemi SEO comuni. Il bot utilizza una mappa del sito per eseguire la scansione e indicizzare le pagine di un sito, controllando cose come collegamenti, reindirizzamenti, metadati, titoli, conteggio delle parole, indicizzazione, codici di errore e molto altro. Può anche integrarsi con Google Analytics, Google Search Console e PageSpeed ​​Insights di Google per fornire agli utenti ancora più dati, tutto in un unico posto.

Al termine del crawler, lo strumento ordina tutti i dati rilevati e li rende facilmente accessibili tramite la sua interfaccia.

SEO Spider di ScreamingFrog può essere utilizzato gratuitamente per un massimo di 500 URL, ma richiede un abbonamento a pagamento per eseguire la scansione di altre pagine.

Ahrefs o SEMRush

Come ScreamingFrog, Ahrefs e SEMRush sono due strumenti a pagamento progettati per aiutarti a capire meglio come sta andando il tuo sito e per ottimizzarlo meglio per il SEO. Puoi utilizzare uno di questi strumenti per aiutarti a eseguire una verifica dei contenuti SEO e identificare potenziali problemi.

In passato, Ahrefs si concentrava principalmente sui link, ma oggi entrambi questi strumenti possono fornirti un sacco di preziosi dati SEO sulle tue pagine, incluso quanto bene sono state classificate, come sono i loro profili di backlink, quali parole chiave hanno catturato e molto altro ancora.

Entrambi questi strumenti a pagamento offrono prove gratuite e hanno set di funzionalità simili quando si tratta di controllare la SEO, ma potresti trovarne uno migliore dell'altro in determinate aree. Ad esempio, SEMrush ha la propria funzione di controllo dei contenuti che puoi collegare a Google Search Console e Google Analytics. Non è così approfondito come l'utilizzo di più strumenti, ma fornisce una rapida panoramica.

Siteliner

Siteliner è uno strumento gratuito che esegue la scansione del tuo sito per identificare contenuti duplicati e collegamenti interrotti, oltre a fornirti una serie di metriche che mostrano come il tuo sito si confronta con il sito Web medio. Anche se Google non emette sanzioni dirette per i contenuti duplicati, può comunque danneggiare il tuo SEO in diversi modi e dovrebbe essere evitato quando possibile. Usa Siteliner per scansionare il tuo sito alla ricerca di contenuti duplicati e prendere nota di tutte le pagine che contrassegna, poiché questa potrebbe essere la causa delle loro scarse prestazioni SEO. Questo post sul blog spiega come.

Come fare una verifica del contenuto del sito web

Pronto a tuffarti? Ecco un semplice modello di controllo dei contenuti in 5 passaggi che puoi utilizzare per strutturare il processo la prossima volta che desideri controllare i tuoi contenuti.

Passaggio 1. Considera i tuoi obiettivi

Un controllo approfondito del contenuto del tuo sito produrrà molti dati. Per capirlo nel modo più efficiente possibile, dovresti prima considerare quali obiettivi speri di raggiungere con il tuo audit.

Ad esempio, potresti voler dare una buona occhiata a tutti i contenuti del tuo sito, analizzare solo contenuti di un certo tipo o trovare contenuti che possono essere estratti dal tuo sito. Non tutti gli obiettivi richiedono l'uso delle stesse metriche, degli stessi strumenti o dello stesso sforzo. Dedicare qualche minuto alla definizione degli obiettivi per la verifica semplificherà l'intero processo di verifica dei contenuti e ti consentirà di massimizzare il tuo tempo.

Quando eseguo un controllo dei contenuti, in genere cerco di vedere quali contenuti potrebbero beneficiare di miglioramenti e quali contenuti dovrebbero essere rimossi dal sito web.

Passaggio 2. Identifica le metriche importanti

Dopo aver determinato i tuoi obiettivi, dovrai anche individuare le metriche necessarie per supportarli. Abbinare i tuoi obiettivi alle metriche appropriate è la chiave per capire quanto bene una pagina sta lavorando per raggiungere i suoi obiettivi. A seconda dei tuoi obiettivi, ciò potrebbe significare esaminare metriche come visualizzazioni di pagina, traffico organico, tasso di conversione, posizionamento delle parole chiave, backlink, ecc.

Ad esempio, per identificare contenuti con scarso rendimento su un sito Web di medie dimensioni, cercherei contenuti con meno di 100 visualizzazioni di pagina e meno di 10 conversioni. Se non sei sicuro di quale dovrebbe essere il limite, dai un'occhiata alle tue metriche per avere un'idea migliore della tua performance attuale. Trova la media per le tue metriche e poi usala come metro di misura.

Passaggio 3. Elenca le pagine Web che desideri controllare

Il terzo passaggio nell'esecuzione di un controllo dei contenuti per l'ottimizzazione del sito Web consiste nel decidere quali pagine del tuo sito controllare.

Se una pagina ha solo un paio di mesi, probabilmente è una buona idea escluderla dal controllo ed evitare di agire prematuramente. Ci vuole tempo prima che le nuove pagine si posizionino sui motori di ricerca come Google e apportare modifiche a una pagina più recente potrebbe non essere necessario o addirittura controproducente. Sta a te decidere quanto tempo vuoi davvero dare a una pagina prima di fare qualcosa per le sue metriche poco impressionanti, ma è importante dargli un po' di tempo.

Con questo in mente, crea un elenco di tutti gli URL che desideri includere nel tuo audit. Se il tuo sito web è abbastanza piccolo, puoi eseguire questo passaggio manualmente aggiungendo gli URL desiderati direttamente in un foglio di calcolo. Tuttavia, se il tuo sito è grande e contiene molte pagine di contenuti, ti consiglio di utilizzare SEO Spider Website Crawler di ScreamingFrog. Collega Google Analytics e Google Search Console a ScreamingFrog per raccogliere facilmente tutti i dati di cui hai bisogno da un unico strumento.

Usando ScreamingFrog, puoi scansionare sottodirectory o interi siti web ed esportare gli URL raccolti in un foglio di calcolo. In alternativa, se disponi di un account SEMRush a pagamento, puoi anche utilizzare il loro strumento di controllo dei contenuti per raccogliere tutti questi URL e raccogliere dati su di essi.

Se decidi di farlo manualmente, puoi anche utilizzare la sitemap XML del tuo sito come guida per raccogliere ed elencare tutti gli URL del tuo sito in un foglio di calcolo.

Passaggio 4. Aggiungi Google Analytics

Se hai scelto di saltare ScreamingFrog, ti consigliamo di raccogliere i dati sul coinvolgimento da Google Analytics. Questa guida ti aiuterà a misurare il traffico del sito Web in GA4. Ti consigliamo inoltre di esaminare i dati di conversione se sono correlati agli obiettivi che hai impostato all'inizio dell'audit.

Passaggio 5. Aggiungi dati aggiuntivi

Vuoi vedere quanto bene si posiziona la tua pagina o quali parole chiave hanno il maggior volume? Puoi cercare queste informazioni tramite URL in Ahrefs e SEMrush e quindi inserirle nel tuo foglio di calcolo. Questo passaggio è necessario solo se tali dati supportano i tuoi obiettivi di controllo dei contenuti. Puoi sempre cercare queste informazioni quando analizzi i risultati della tua verifica dei contenuti per aiutarti nel processo decisionale.

Analisi dei risultati dell'audit dei contenuti

Con tutti i dati del nostro sito Web di Content Audit in mano, è il momento di scavare per vedere quali pagine stanno funzionando bene e cosa potrebbe trattenere gli altri.

Assicurati che le pagine appropriate siano indicizzate

L'audit dei tuoi contenuti ti dà la possibilità di assicurarti che le pagine che desideri vengano visualizzate nelle SERP siano effettivamente indicizzate. Assicurati che le pagine che desideri vengano visualizzate nella SERP non siano bloccate da tag robots.txt o noindex.

Controlla i codici di errore

I codici di errore possono farti sapere quali pagine sono attive e quali sono inattive, richiedendo potenzialmente reindirizzamenti o rimozioni. 200 è il codice di risposta per una pagina che funziona correttamente, è accessibile ai visitatori e non utilizza un reindirizzamento.

Ottimizzazioni della pagina in atto

Verifica che ogni pagina abbia un meta titolo, una meta descrizione e un h1 che includa le tue parole chiave e sia della lunghezza ottimale.

Identifica le pagine a bassa conversione

Evidenzia le pagine che hanno un traffico elevato ma che non generano conversioni. Queste pagine potrebbero richiedere un'immersione più profonda e possibilmente una ristrutturazione del loro contenuto per adattarsi meglio alle loro posizioni nel percorso dell'acquirente. Controlla i tuoi inviti all'azione e considera di eseguire alcuni test AB per identificare il pulsante e la formulazione e il posizionamento ideali di pulsanti e CTA.

Identifica i post del blog a basso traffico

Quali pagine non ricevono traffico organico? Ti consigliamo di verificare se sono stati ottimizzati correttamente, se soddisfano l'intento di ricerca, se il contenuto è completo e se esiste una parola chiave migliore da scegliere come target.

Identifica i post di bassa classifica

Se hai scelto di incorporare Ahrefs o SEMrush nel tuo audit, usali per determinare quali pagine hanno un ranking inferiore al previsto. Stanno ricevendo fidanzamento?

I post di basso rango che stanno ancora ottenendo coinvolgimento o condivisioni dal loro pubblico limitato potrebbero semplicemente soffrire di una forte concorrenza di parole chiave e potrebbero richiedere un'ulteriore ottimizzazione delle parole chiave o contenuti aggiuntivi.

Identifica le pagine con un basso numero di parole

Come confermato da John Mueller di Google, Google non considera il conteggio delle parole un segnale di qualità quando si tratta di classificare le pagine. Ma solo perché non è un fattore di ranking diretto non significa che un contenuto sottile sia un sostituto adeguato per un post di lunga durata ben scritto o una pagina di destinazione informativa.

Più contenuti significano maggiori opportunità per parole chiave, collegamenti e coinvolgimento dei visitatori. Se scopri di avere pagine con un numero di parole basso e che non hanno un buon rendimento, valuta il conteggio delle parole delle pagine con il posizionamento più alto per la tua parola chiave target e verifica se c'è una lacuna che puoi colmare con contenuti aggiuntivi.

Controlla i backlink

Guarda quanti backlink hanno le tue pagine. Se disponi di contenuti di qualità che non hanno un buon posizionamento, confronta i tuoi domini di riferimento e i tuoi backlink con quelli dei post di primo livello. Se hai pagine con molti backlink che non funzionano bene, potrebbero essere un buon candidato per il reindirizzamento.

Apportare miglioramenti in base ai risultati dell'audit

Se il tuo controllo ha rilevato che hai molte pagine che stanno funzionando bene, bene! In caso contrario, va bene: ora puoi utilizzare le informazioni raccolte per aggiornare i contenuti esistenti, eliminare i contenuti o unire i contenuti.

Frutto basso: ottimizzazioni della pagina

I guadagni più facili da ottenere sono nelle pagine in cui le ottimizzazioni tecniche on-page sono state trascurate. Ad esempio, le pagine prive di metadati o che non sono state ottimizzate sono relativamente facili da correggere e possono essere un buon punto di partenza per l'ottimizzazione post-audit. Se disponi degli stessi metadati per più pagine, dedica del tempo alla creazione di metadati univoci per ognuna.

Implementa reindirizzamenti e meta tag robot

Eventuali codici di errore per pagine inattive o inaccessibili possono essere corretti con l'aiuto di reindirizzamenti. Le pagine che restituiscono un codice 404 sono vicoli ciechi e dovrebbero essere reindirizzate a una pagina simile.

Prenditi del tempo per individuare eventuali reindirizzamenti 302 (reindirizzamenti temporanei) in uso e modificarli in reindirizzamenti 301 più SEO-friendly (permanenti).

Inoltre, assicurati che i meta tag robot siano stati applicati a tutte le pagine che in precedenza hai identificato come non desiderate apparire nei risultati di ricerca.

Migliorare o rimuovere?

Non tutte le pagine con prestazioni scadenti sono degne di rianimazione. Alcune pagine potrebbero non fornire valore - il tuo pubblico di destinazione potrebbe semplicemente non cercarle - e va bene.

Considera attentamente i tuoi obiettivi SEO e se un contenuto specifico può effettivamente soddisfarli con miglioramenti. Alcune pagine potrebbero non classificarsi mai bene a causa della natura del loro contenuto o perché la forte concorrenza che devono affrontare nella SERP potrebbe impedirgli di farlo.

Detto questo, solo perché una pagina potrebbe non posizionarsi bene non significa necessariamente che dovresti semplicemente eliminarla. Molte pagine forniscono utilità e valore a un sito Web oa un'azienda anche se non sono in grado di posizionarsi. Ad esempio, c'è davvero solo così tanto che puoi fare per ottimizzare i contenuti come le pagine delle domande frequenti, le pagine dei contatti e le pagine delle norme sulla privacy per un migliore posizionamento. Tuttavia, eliminarli sarebbe più dannoso che vantaggioso a causa del ruolo che svolgono al di fuori della SEO. Noindex invece.

D'altra parte, le pagine con scarso rendimento e prive di valore strategico sono un gioco leale. Se pensi che una pagina non sia salvabile o che ci vorrebbe troppo impegno per darle l'aiuto di cui ha bisogno per posizionarsi bene, allora sbarazzartene eliminandola o unendola con un altro contenuto potrebbe essere la mossa migliore. Riproporre i tuoi contenuti e consolidarli in un'altra pagina è un buon modo per assicurarti che il tuo lavoro esistente non vada semplicemente sprecato : ricorda solo di non forzarlo. Se non riesci a trovare un altro posto in cui si adatterebbe naturalmente al tuo sito web, probabilmente è meglio eliminarlo del tutto. Reindirizza tutte le pagine che desideri rimuovere per preservare qualsiasi link equity che potrebbero aver acquisito.

Creare ulteriori elementi di azione

Infine, prima di iniziare il processo di ottimizzazione, pensa all'ordine in cui indirizzare le pagine che devono essere rimosse o ottimizzate. Considera come il contenuto può essere aggiornato, dove può essere unito, se richiede un'ulteriore ricerca di parole chiave o quale altro tipo di azione potrebbe essere necessaria per avvicinarlo a dove vuoi che sia.

Idealmente, dovresti concentrarti prima sulle pagine in cui le ottimizzazioni avranno il maggiore impatto, così come sulle pagine che richiedono solo correzioni rapide come i nuovi metadati. Se la tua verifica ha evidenziato molti problemi di contenuto, valuta la possibilità di impostare un elenco o un calendario che strutturi il processo di ottimizzazione e dia la priorità alle pagine che forniranno i maggiori vantaggi per prime.

Vuoi maggiori informazioni sui tuoi contenuti?

Una verifica dei contenuti può essere un processo che richiede tempo e farlo bene è fondamentale per ottenere il massimo da ogni pagina. Sebbene il modello di verifica dei contenuti che ho presentato sopra possa aiutarti a migliorare e ottimizzare i tuoi contenuti, niente è meglio della guida di un professionista SEO di fiducia.

Il nostro servizio di content audit aiuta i clienti a scoprire quante più opportunità possibili per guadagni e ottimizzazioni SEO. Prenota oggi stesso una consulenza gratuita con Victorious per parlare direttamente con noi e saperne di più su come i nostri servizi di audit SEO si inseriscono in una strategia SEO più ampia e possono giovare alla SEO del tuo sito.