Atomizzazione dei contenuti: l'eroe sottoutilizzato delle migliori pratiche di marketing dei contenuti

Tempo di confessione: non avevo mai sentito il termine "atomizzazione dei contenuti" fino a quando non sono entrato a far parte di Convince & Convert . Là. L'ho detto. Ora, una volta appresa la terminologia, mi sono reso conto che in realtà praticavo questo metodo di best practice di content marketing da anni. Solo, sai, inconsapevolmente.

Ora che ho capito il gergo, posso prometterti: l'atomizzazione dei contenuti è uno degli strumenti più potenti che puoi incorporare nella strategia di marketing dei contenuti e nei processi esecutivi della tua organizzazione.

Come me, potresti già farlo a pezzi o in modo incoerente. Ma come veterano del settore da oltre 19 anni, possoancheprometterti: funziona molto meglio quando applichi i principi di atomizzazione dei contenutidi propositoe sulla maggior parte , se non su tutti , i progetti. Scopriamo come e perché.

Cos'è l'atomizzazione dei contenuti?

L'atomizzazione dei contenuti è il processo di scomposizione di un contenuto in elementi più piccoli e di dimensioni ridotte e il loro riutilizzo attraverso vari canali di marketing. Detto in un altro modo, è quando prendi un pezzo sostanziale di contenuto e lo scomponi in più pezzi di contenuto più piccoli, strategicamente validi.

Un'altra traduzione? Atomizzazione dei contenuti = massimizzare per ottenere ilmassimoda ogni investimento nella creazione di contenuti attraverso vari team, tattiche e piattaforme.

Come marketer, lo sai già: i contenuti non sono sempre facili (o poco costosi) da creare. Anche con l'intelligenza artificiale , le nuove tecnologie, le app e altre preziose scorciatoie di marketing dei contenuti, è consigliabile creare quante più risorse possibili per ogni attivazione in cui investi tempo, energia e budget.

Convince & Convert consiglia sempre di tenere a mente l'obiettivo 1:8 : prendere 1 grande pezzo di contenuto tentpole e mirare a 8 pezzi di contenuto aggiuntivi.

Con... un po' di dare e avere, naturalmente. Alcuni progetti possono produrre molto più di otto idee. Altre volte, forse solo tre idee hanno senso.

Più applichi e ti eserciti a tessere l'atomizzazione dei contenuti nei tuoi progetti e processi, più vedrai che entra in gioco la flessibilità.

Ma per ora, la linea di fondo è: il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di massimizzare i contenuti per la migliore esperienza ed esposizione possibile e per ciò che ha più senso per il tuo marchio da atomizzare per il tuo pubblico.

Convincere e convertire l'esperto prende:

“L'atomizzazione dei contenuti è la definizione di 'lavorare meglio, non di più'.Il contenuto del tuo pilastro è la tua scatola di duro lavoro.Ogni pezzo di contenuto più piccolo checrei è fuori dagli schemi e un modo intelligente per estendere il duro lavoro utilizzatoper il pezzo pilastro.

~ Kelly Santina, Presidente

Illustrare come funziona l'atomizzazione dei contenuti

Se hai letto quanto sopra e hai detto "Che cosa?", ecco una rapida illustrazione di come funziona l'atomizzazione dei contenuti in uno scenario di content marketing:

Nel mio ultimo ruolo a tempo pieno, sono stato incaricato di lanciare un nuovissimo resort a New Orleans attraverso il nostro ecosistema digitale con un toccoma anche... con un tempo e un budget limitati.

Uno (dei tanti) sforzi della campagna digitale è stato il seguente video tentpole sui bignè NOLA, in stile top-of-funnel poiché, chi non vorrebbe ottenere bignè freschi e caldi durante il loro soggiorno a New Orleans ?! (È anche successo per mostrare l'offerta unica del resort di cucine complete in villa dove potresti - hai indovinato - preparare i tuoibignè.)

Per supportare ulteriormente e ampliare la portata/attrattiva del contenuto principale (il video tentpole beignet), il mio team ha atomizzato e distribuito le seguenti risorse di supporto più piccole:

1. Un post sul blog di lungo formato sui bignè, ricollegandosi alla vicinanza del nuovissimo resort a vari caffè beignet di NOLA e (ovviamente) incorporando il video tentpole
2. Una ricetta scaricabile
3. Un modulo video incorporato con copia di accompagnamento sulla pagina di destinazione del resort
4. Un modulo "clicca per riprodurre video" incorporato all'interno di e-mail promozionali a lead qualificati
5. Post video di Facebook con didascalia unica
6. Post video di Instagram con didascalia unica
7. Post video di YouTube con didascalia unica
8. Instagram Reel: anteprima verticale con link al video completo
9. Instagram Reel: intervista iPhone dietro le quinte del gestore locale di beignet cafe del video
10. Instagram Story Poll che chiede ai follower se hanno mai gustato un beignet
11. Post incentrato sull'azienda di LinkedIn
12. Pin di Pinterest, collegamento al video
13. Potenziamento dei media a pagamento con una copia dell'annuncio unica

E... bum. Ecco qua. Un video tentpole è diventatotredicicontenuti aggiuntivi di supporto , ognuno dei quali ha richiesto uno sforzo minimo per essere creato, il che ha portato cumulativamente a più visualizzazioni, coinvolgimento e trazione dietro la risorsa "tendone".

Perché l'atomizzazione è un'importante best practice per il content marketing?

A prima vista, il concetto di atomizzazione dei contenuti potrebbe sembrare più laborioso. In termini letterali, lo è. Ma in realtà, stai estendendo gli investimenti che hai già fatto nel tuo contenuto principale e ne stai estendendo la portata, il coinvolgimento e l'impatto suddividendolo in elementi più piccoli e di dimensioni ridotte.

Così sicuro, almomento, potrebbe sembrare "di più". Ma, atomizzando e riproponendo i tuoi contenuti, in realtà stairiducendo al minimolo sforzo necessario per creare nuovi contenuti da zero. E, se fatto bene, ti assicurerai che il contenuto tentpole principale risplenda davanti a molti più bulbi oculari.

3 Vantaggi dell'atomizzazione dei contenuti

1) L'atomizzazione dei contenuti è efficiente in termini di risorse:coprirai più terreno con meno sforzo rispetto a fare grandi esecuzioni nuove di zecca ogni volta che pubblichi / lanci / pubblichi. Inoltre, scoprirai che il tuo calendario dei contenuti si riempie molto più facilmente spremendo il più possibile da ogni produzione.

2) L'atomizzazione dei contenuti aiuta maggiormente con la pertinenza: l'esecuzione e la distribuzione di oltre 8 contenuti su più piattaforme e in più modi ti offre maggiori possibilità di produrre contenuti che saranno iper-rilevanti per segmenti specifici del tuo pubblico di destinazione.

3) L'atomizzazione dei contenuti include l'atomizzazione incorporata: prendendo la tua grande idea e "spargendo la voce" in molti modi più piccoli, ti sembrerà di essere "ovunque" per il tuo pubblico.È fondamentalmente un moltiplicatore di attenzione.

Convincere e convertire l'esperto prende:

“L'atomizzazione dei tuoi contenuti è il modo più semplice e affidabile per aumentare la rilevabilità dei tuoi contenuti. Quando dedichi solo un po' più di tempo all'atomizzazione dei contenuti e alla distribuzione per più canali e in più formati, la probabilità di sfondare il rumore del canale e raggiungere il tuo pubblico ideale aumenta in modo esponenziale".

~ Sunny Hunt, stratega

Esempi di atomizzazione dei contenuti

Forse ti starai chiedendo come questo sia fatto "nel mondo reale". Ma una volta che sei a conoscenza del concetto, noterai subito che l'atomizzazione dei contenuti è in tutto il world wide web.

Sai come quando impari una nuova parola, inizi a sentirla immediatamente? O quando inizi a comprare un'auto, vedi immediatamente più dei tuoi veicoli selezionati ovunque guidi? Ho la sensazione che stai per notarecosìtanti marchi, concorrenti e colleghi che atomizzano i loro sforzi da eroe ora che questa best practice è sul tuo radar.

Nel frattempo, alcuni esempi per illustrare ulteriormente l'atomizzazione dei contenuti includono:

I video del venerdì alla lavagna di Moz

Moz, un fornitore di software SEO, pubblica una serie di video settimanali chiamata "Whiteboard Friday", in cui esperti del settore discutono di vari argomenti. Atomizzano questi video in clip più brevi, GIF e riepiloghi di blog, ampliando la loro portata e soddisfacendo diversi tipi di pubblico, preferenze e piattaforme.

Università dell'Arizona

Uno dei nostri clienti C&C, l'Università dell'Arizona, ha creato COVID Watch, un'app mobile progettata per aiutare la comunità del campus durante la pandemia fornendo notifiche di esposizione gratuite e avvisi di esposizione positiva. Per supportare il (molto importante) lancio di COVID Watch, U of A ha creato gif animate, illustrazioni a livello di campus, storie di Instagram, brevi video in anteprima, un annuncio su Twitter, una panoramica dell'app social, e-mail, segnaletica del campus e notifiche push.

La strategia da blog a social di HubSpot

HubSpot, uno dei principali attori nelle piattaforme di inbound marketing, prende i contenuti del loro blog e li atomizza in frammenti di social media, creando immagini visivamente accattivanti con cose come citazioni chiave, statistiche e suggerimenti. Questo approccio riporta il traffico al proprio blog, catturando contemporaneamente l'attenzione sui social media.

Podcast per convincere e convertire i professionisti dei social

Il nostro pluripremiato team di podcast atomizza sempre, sempre, sempre ogni singolo episodio di Social Pro. Per ogni registrazione di 60 minuti, il nostro team distribuisce almeno 10 elementi di risorse di supporto. Pensa: tweet, storie, immagini in-post, trascrizioni di testo completo, audiogrammi, caroselli di LinkedIn, blog e grafica con suggerimenti, citazioni e fatti. Seriamente, scegli un episodio qualsiasi e vedrai uno spettro completo di tattiche di supporto "là fuori".

Toro Rosso

Red Bull è anche magistrale nell'arte dell'atomizzazione dei contenuti. Come probabilmente saprai, spesso catturano filmati incredibili in occasione di eventi sportivi estremi come la Red Bull Air Race e la Red Bull Rampage. Quindi riutilizzano il filmato principale in più formati, estendendone la durata ben oltre gli eventi stessi con risorse come video di YouTube, post sui social media, podcast, segmenti di eventi in streaming live e brevi frammenti di video.

Starbucks

Anche un altro giocatore di bevande, Starbucks, è forte in questa pratica. Con i loro budget elevati, potresti pensare che non si preoccuperebbero di allungare ogni pezzo al massimo. Ma Starbucks spesso produce articoli di blog su argomenti come ricette di caffè, sostenibilità, riflettori sui dipendenti e iniziative della comunità e poi li riutilizza in post più brevi per i social. Pensa alle storie di Instagram, ai rulli e persino ai video tutorial su TikTok.

MeUndies

Potresti aver visto questo marchio nel tuo feed di notizie sponsorizzato. Come nome emergente nel segmento dell'intimo e dell'abbigliamento da casa, nebulizzano efficacemente i contenuti per espandere il coinvolgimento del pubblico. Ancora una volta, prendono post di blog di forma più lunga che discutono argomenti relativi a comfort, moda e stile di vita e poi nebulizzano questi contenuti in post più brevi per le loro piattaforme social, incorporando citazioni, immagini, video e grafica pertinenti mentre creano un marchio coeso " look” su più canali.

Ciascuno di questi esempi dimostra come puoi atomizzare efficacemente i tuoi contenuti creando diversi formati "off-shoot" che si allineano sia con i tuoi contenuti principali che con l'identità del tuo marchio, le preferenze/interessi del pubblico e le piattaforme di distribuzione.

Come liberare il potere dell'atomizzazione dei contenuti nella tua organizzazione

Come molti altri sforzi utili, l'atomizzazione dei contenuti può richiedere un po' di pratica. Fino a quando l'atomizzazione non diventa una seconda natura, consiglio di intrecciare attivamente e apertamente l'argomento dell'atomizzazione dei contenuti nei tuoi brainstorming sui contenuti formali e nei processi di briefing.

Ogni volta che ti incontri per discutere di contenuti in corso o di un'iniziativa imminente, l'atomizzazione dei contenuti non dovrebbe essere solo discussa, maassegnata. Senza un asset lead confermato per ogni contenuto e scadenze fisse, l'atomizzazione può facilmente cadere nel dimenticatoio quando le cose si danno da fare.Soprattuttoquando i membri del team sono così concentrati / frettolosi / entusiasti del contenuto tentpole principale.

Alcuni suggerimenti "Starter Pack" per infondere l'atomizzazione

• Dedica 10-15 minuti in più a riunione per garantire il tempo per il brainstorming sull'atomizzazione dei contenuti.
• Assegna un leader di atomizzazione per collegare i punti e le opportunità nei piani / programmi per assicurarti che le conversazioni sull'atomizzazione abbiano la priorità.
• Fai una lista di controllo dei tuoi canali di distribuzione e di tutte le tattiche nella tua cassetta degli attrezzi. Porta questa lista di controllo a ogni riunione/discussione e fai un rapido giro all'italiana su quali piattaforme/tattiche hanno più senso per i tuoi contenuti. (ad es. "Ha senso come storia IG?" "C'è un'opportunità imminente da integrare in un invio di posta elettronica?", ecc.)
• Confronta la tua lista/idee con la nostra lista di 47 modi per atomizzare i tuoi contenuti . È una grande risorsa da cui fare brainstorming e integrare.
• Allinea, conferma e assegna in modo chiaro i lead e le tempistiche delle risorse a ogni singolo contenuto di supporto. Effettua spesso il check-in per assicurarti che tutti i "raggi" siano sulla buona strada e pronti per il lancio insieme all'asset "hub" principale.
• Quando il contenuto principale viene pubblicato, invia un'e-mail di avviso di lancio a tutte le principali parti interessate, contributori e leader, confermando cosa è stato pubblicato, quando, dove, come e perché.
• Condividi i risultati presto e spesso. Non appena la tua organizzazione inizia a vedere i frutti del tuo lavoro di atomizzazione dei contenuti, lo slancio si trasformerà in una macchina di atomizzazione ben oliata.
• Parla! Se vedi un'opportunità per una tattica/risorsa di supporto, dì qualcosa. Anche se non è la tua squadra/reparto/timoniera, mentre costruisci i tuoi muscoli di atomizzazione dei contenuti, adotta una mentalità del tipo "le buone idee possono venire da qualsiasi luogo". (Suggerimento: questa è una grande filosofia da valorizzare e attuare, a prescindere!)
• Inoltre, puoi iscriverti alla nostra newsletter ON per ricevere una dose di tendenze, approfondimenti e consigli due volte al mese.

Non sai da dove iniziare o come integrarlo nelle tue iniziative di content marketing? Contattaci! Aiutare i nostri partner clienti Convince & Convert attraverso processi di atomizzazione, trasformazioni organizzative e toolkit tangibili è qualcosa che facciamo sempre. E siamoun po 'smanettati per massimizzare gli sforzi sui contenuti qui ...

Convincere e convertire l'esperto prende:

" Alcune organizzazioni si riferiscono alle loro grandi risorse di contenuto tendone come contenuti eroi. Io la vedo in modo abbastanza diverso: il vero eroe non è il grande contenuto. I veri eroi sono le dozzine, se non centinaia, di piccole cose laboriose che gocciolano dal contenuto del tendone. È un po' come un albero da frutto; certo non si può avere il frutto senza l'albero, ma nessuno parla del melo. Parlano della torta.

~ Daniel Lemin, Senior Strategist

Considerazioni conclusive su questa best practice di content marketing

Prima di iniziare a pensare a creare la tua prossima grande "cosa", fai un passo indietro e assicurati di aver remixato, aggiornato e ottimizzato i tuoi contenuti esistenti.

L'atomizzazione dei contenuti può portare il tuo prossimo lancio da buono a ottimo. È una potente strategia che consente ai professionisti del marketing di ottenere il massimo dai loro investimenti sui contenuti. Suddividendo e riutilizzando i tuoi contenuti, puoi estenderne la portata, interagire con il tuo pubblico su più canali e aumentare la visibilità del tuo marchio. E sarai molto più efficiente con le tue risorse e il tuo tempo. Vinci, vinci, vinci!

Ricorda di pianificare attentamente la tua strategia di atomizzazione, comprendere a fondo il tuo pubblico e le tue piattaforme, dedicare un po' di tempo extra per il brainstorming, la discussione e le esecuzioni interdipartimentali e mantenere coerenza, determinazione e creatività per tutto il tempo.

Con queste best practice, suggerimenti, trucchi ed esempi ispiratori di content marketing in mente, sei pronto a liberare tutto il potenziale dell'atomizzazione dei contenuti nei tuoi sforzi di marketing!