Informazioni sulla concorrenza che dovrebbero influire sulla tua strategia di marketing

I leader del marketing dei migliori marchi del mondo conoscono la concorrenza dentro e fuori. E hanno modi per scoprire e agire in base a vari tipi di intuizioni della concorrenza.

Dall'analisi dei contenuti della concorrenza e dalla gestione delle recensioni online al monitoraggio del ranking di ricerca locale e all'ascolto sociale , l'ampia gamma di metodi per generare informazioni sulla concorrenza aiuterà la tua organizzazione a:

• Comprendere il mercato di riferimento
• Identifica le aree in cui i concorrenti ti superano
• Confronta le tue prestazioni con quelle dei concorrenti e misura i tuoi progressi rispetto ai loro
• Migliora i tuoi prodotti, servizi e offerte
• Sviluppa strategie di marketing più efficaci che raggiungano e coinvolgano il tuo pubblico target

Esaminiamo alcune delle intuizioni essenziali sulla concorrenza che dovrebbero plasmare e influenzare la strategia di marketing della tua organizzazione.

La tua lista dei concorrenti

Il primo passo per raccogliere preziose informazioni sulla concorrenza è determinare chi sono i tuoi concorrenti più vicini.

Prima di immergerti nell'analisi della concorrenza, dovresti elencare le aziende che offrono prodotti e servizi simili ai tuoi e che operano nella stessa area geografica. Assicurati di identificare anche i concorrenti indiretti. Si tratta di aziende che offrono prodotti e servizi che potrebbero non essere necessariamente uguali ai tuoi, ma che potrebbero risolvere lo stesso problema del cliente o soddisfare la stessa esigenza del cliente.

C'è una vasta gamma di strumenti per aiutarti a perfezionare questo elenco di concorrenti del tuo marchio. Se offri, ad esempio, "servizi di pulizia tappeti Chicago" o "negozio sci Seattle", una rapida ricerca su Google dovrebbe produrre risultati che rimandano ai tuoi principali concorrenti.

Google Maps è anche un ottimo modo per trovare i concorrenti a livello locale, mentre lo strumento di analisi dei concorrenti del software di gestione della reputazione online ReviewTrackers offre la possibilità di identificare e tracciare automaticamente la concorrenza e ottenere informazioni su come si stanno posizionando rispetto al tuo marchio in termini di online recensioni , reputazione ed esperienza del cliente.

Le recensioni e la reputazione dei tuoi concorrenti

Una delle informazioni più importanti sulla concorrenza che puoi raccogliere sono informazioni accurate su come i potenziali clienti percepiscono e parlano del tuo marchio rispetto alla concorrenza.

Come accennato in precedenza, lo strumento di analisi della concorrenza del software di gestione della reputazione online ReviewTrackers offre la possibilità di valutare e monitorare la concorrenza in termini di recensioni online, valutazioni, classifiche di ricerca e reputazione.

I dati delle recensioni della concorrenza, categorizzati automaticamente, possono fornire approfondimenti sulle aree in cui eccelle la concorrenza e su quelle in cui mancano. In questo modo, puoi costruire strategie per creare esperienze di consumo più desiderabili.

Quando sei in grado di confrontare la tua scheda di valutazione della reputazione con quella dei tuoi concorrenti, è più facile eseguire un'analisi che annoti i punti di forza, i punti deboli, le opportunità e le minacce dei tuoi rivali (SWOT).

Sarai anche in grado di osservare le tendenze e rispondere a domande come: "Cosa sta facendo bene il tuo concorrente?" "Cosa amano di più i clienti di ciò che la concorrenza ha da offrire?" e "Quali sono i problemi più comuni che influenzano l'esperienza del cliente del tuo concorrente e cosa fa il tuo marchio meglio di chiunque altro?"

Questo tipo di dati può anche influenzare la tua strategia SEO locale . Approfondimenti fruibili sulla velocità di revisione della concorrenza e sulle classifiche di ricerca consentiranno al tuo marchio di superare i tuoi rivali nei risultati di ricerca locali, migliorare la visibilità del marchio e generare maggiori entrate.

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Attività e prestazioni sui social media dei tuoi concorrenti

I social media sono un'altra preziosa fonte di informazioni sulla concorrenza che avranno un impatto sulla tua strategia di marketing. Alcune domande a cui il monitoraggio dei social media può rispondere includono:

• Quanti follower hanno i tuoi concorrenti?
• Quali tipi di post pubblicano i tuoi concorrenti per ottenere il maggior numero di Mi piace, commenti, condivisioni e coinvolgimento?
• Che tipo di contenuti di leadership di pensiero e contenuti promozionali del marchio pubblicano i tuoi rivali sui social media?
• Qual è la reputazione (recensioni, valutazioni, feedback non richiesti ) dei tuoi concorrenti su canali come Facebook, Twitter, Instagram, ecc.?

Monitorando l'attività e le prestazioni sui social media dei tuoi rivali, puoi confrontare il tuo marchio con i principali concorrenti in base alle metriche che contano per la tua organizzazione, vedere quali metodi di coinvolgimento funzionano meglio per il pubblico che speri di catturare sui social e identificare opportunità per nuovi canali e tattiche digitali.

Le piccole imprese possono monitorare manualmente i dati della concorrenza sui social media. Tuttavia, le organizzazioni di livello aziendale e i marchi più grandi e importanti dovrebbero investire in strumenti di ascolto sociale a pagamento o gratuiti per promuovere l'efficienza.

Classifiche di ricerca locali

Le classifiche di ricerca locali sono importanti perché aiutano il tuo marchio a raggiungere potenziali clienti in località o aree geografiche specifiche in cui operi. Migliorando le classifiche di ricerca locali e superando la concorrenza nei risultati di ricerca locali, puoi migliorare la visibilità e la credibilità del marchio, con conseguente aumento del traffico, delle telefonate e delle visite in negozio.

Investire in un controllo del ranking di ricerca locale dovrebbe fornire al tuo marchio informazioni contestuali sulla concorrenza per migliorare il tuo ranking di ricerca locale. Agendo su queste informazioni, puoi ottimizzare la visibilità del tuo marchio per le ricerche "vicino a me", nonché aumentare la tua zona di influenza in relazione ai termini di ricerca e alle parole chiave che i consumatori utilizzano per trovare il tuo marchio.

SEO competitiva e analisi dei contenuti

Controllare i contenuti dei tuoi concorrenti attraverso le loro molteplici proprietà digitali è un altro modo per ottenere preziose informazioni sulla concorrenza.

L'analisi SEO competitiva (ottimizzazione per i motori di ricerca) comporta l'osservazione delle strategie di ricerca dei tuoi rivali e l'utilizzo di queste informazioni per migliorare le prestazioni di ricerca del tuo marchio. Il processo in genere prevede la ricerca di parole chiave, l'ottimizzazione on-page e l'analisi dei backlink. Affinare la tua strategia SEO sulla base di queste informazioni sulla concorrenza aiuterà il tuo marchio a far crescere il traffico organico e a ottimizzare la tua quota di voce per parola chiave.

L'analisi del contenuto competitivo, nel frattempo, implica la valutazione e il confronto della strategia di contenuto del tuo concorrente. Che tipo di parole chiave stanno usando? Che tipo di tono, stile e linguaggio generale usano per comunicare con un pubblico specifico? Quali tipi di risorse di contenuto creano i tuoi concorrenti per attrarre e coinvolgere potenziali clienti?

Con la SEO competitiva e l'analisi dei contenuti, puoi migliorare la tua strategia e assicurarti che i tuoi contenuti siano ottimizzati per i motori di ricerca e pertinenti per il tuo pubblico di destinazione.