Analisi della concorrenza: stai al passo con la concorrenza con il monitoraggio dei media

Hai mai la sensazione che la concorrenza sia un passo avanti a te? Sembra che sappiano cosa stai facendo prima di te, e sono sempre in testa?
Se questa sembra una situazione familiare, probabilmente hanno condotto una buona analisi della concorrenza.

Leggi : Analisi competitiva: tutto ciò che devi sapere

Vediamo cos'è l'analisi della concorrenza, perché dovrebbe essere eseguita e come farlo con l'aiuto del monitoraggio dei media.

Che cos'è l'analisi della concorrenza?

L'analisi della concorrenza valuta i tuoi concorrenti e le loro strategie per determinare i punti di forza e di debolezza della tua azienda rispetto ai loro.

Puoi quindi utilizzare queste informazioni per migliorare la tua strategia, aumentare i tuoi sforzi di marketing o distinguerti dalla concorrenza.

Quando si esegue un'analisi della concorrenza, è essenziale esaminare fattori quali:

• La tua posizione sul mercato rispetto a quella della concorrenza
• La tua percezione pubblica contro la percezione pubblica della concorrenza
• I punti di forza e di debolezza della concorrenza, i prodotti, i servizi, i prezzi, la fedeltà dei clienti e la tua posizione rispetto a loro
• Tendenze del settore
• Pubblico di destinazione condiviso (persone che tu e i tuoi concorrenti state cercando di attirare) rispetto al vostro pubblico di destinazione specifico: quando vedete come vi distinguete rispetto alla concorrenza, potete cercare un particolare gruppo target che preferirebbe te rispetto ai tuoi concorrenti perché offri un valore che la tua concorrenza non offre
  

In che modo il monitoraggio dei media può aiutarti con l'analisi della concorrenza?

L'analisi della concorrenza è inevitabile se vuoi sviluppare il tuo marchio e trovare spazio per la crescita. Il processo può aiutarti a capire come operano i tuoi concorrenti e identificare le opportunità in cui puoi superarli.

Inoltre, un'analisi della concorrenza può aiutarti a identificare la tua proposta di valore unica (UVP) e scoprire cosa fanno bene i tuoi concorrenti e dove sono inferiori in modo da poter sfruttare tali aree. E ha dato il meglio quando è combinato con il monitoraggio dei media. Ecco come gli strumenti di monitoraggio dei media possono aiutarti a ottenere informazioni preziose.

Valuta le tue prestazioni

Le tue campagne stanno andando bene rispetto a quelle dei tuoi concorrenti? In quali aree puoi migliorare? Cosa pensano le persone dei tuoi sforzi di PR e marketing?

Queste sono solo alcune delle domande a cui gli strumenti di monitoraggio dei media possono rispondere per te, con i dati per eseguire il backup di tutte le risposte. Con gli strumenti di monitoraggio dei media, come Mediatoolkit, puoi anche misurare il tuo rendimento sui social media rispetto alla concorrenza per vedere dove devi migliorare.

Con il monitoraggio delle menzioni, accedi all'analisi della concorrenza già pronta e ottieni informazioni dettagliate su metriche come SOV, impressioni totali, numero di menzioni per sentimento, menzioni per canale e molti, molti altri.

È possibile aggiungere/rimuovere/modificare grafici in report predefiniti a seconda del tipo di dati di cui hai bisogno e della presentazione visiva che preferisci.

Rimani aggiornato sulle tendenze e sui cambiamenti del settore

Gli strumenti di monitoraggio dei media ti danno la possibilità di individuare nuove tendenze, cambiamenti o crisi emergenti prima che lo facciano i tuoi concorrenti, il che può, a lungo termine, aiutarti a costruire la tua reputazione di leader nel settore.

Anche Mediatoolkit può essere utile qui. Puoi impostare le tue notifiche per sapere quando qualcuno menziona il tuo concorrente o una qualsiasi delle tue parole chiave di interesse. Lo strumento può fornire informazioni via e-mail o tramite la sua app mobile. Puoi persino ricevere nuove notifiche nel tuo canale Slack.

Identificare nuovi attori nel mercato

L'analisi del panorama competitivo con uno strumento di monitoraggio dei media può anche aiutarti a individuare eventuali nuovi arrivati ​​sul mercato. Puoi quindi utilizzare questi dati per sviluppare un piano d'azione e trovare modi per migliorare la tua posizione sul mercato.

In che modo Mediatoolkit può aiutare in questo caso? Ti consente di monitorare la presenza online dei tuoi concorrenti e identificare eventuali cambiamenti nella loro attività in tempo reale. In questo modo, puoi tenere d'occhio il mercato e sapere esattamente cosa sta succedendo.

Migliora la SEO

Più link ha un sito, più alto sarà il ranking nei risultati dei motori di ricerca. Più si posiziona in alto nei risultati dei motori di ricerca, maggiori sono le possibilità di ottenere contatti. In che modo il monitoraggio dei concorrenti attraverso strumenti di monitoraggio dei media può aiutarti in questo?

Puoi scoprire quali siti si collegano o menzionano i tuoi concorrenti. Quindi, puoi aumentare il traffico e la consapevolezza del marchio tentando di creare backlink di qualità con quei siti. Ciò è particolarmente importante per le piccole imprese che potrebbero non avere tanto budget per le strategie di marketing online come gli annunci a pagamento.

Stabilendo buone relazioni attraverso scambi di link, tutti i soggetti coinvolti possono offrire vantaggi e ricevere compensi.

Fatti ispirare

Una volta che utilizzi gli strumenti di monitoraggio dei media per osservare ciò che le persone dicono online di te e dei tuoi concorrenti, ottieni informazioni che altri non lo fanno.
Per questo motivo, sei più aperto e puoi facilmente trovare opportunità uniche per farti notare.

Ad esempio, Mediatoolkit ti consente di monitorare la presenza sui social media della concorrenza, annunci su nuovi prodotti, nuovi contenuti e aggiornamenti dei prezzi, per citare alcune possibilità.

Vediamo come condurre un'analisi della concorrenza con uno strumento di monitoraggio dei media come Mediatoolkit.

Come eseguire l'analisi della concorrenza con gli strumenti di monitoraggio dei media?

Probabilmente hai più di un concorrente, indipendentemente dal settore o dalle dimensioni della tua azienda. E tutti i tuoi concorrenti stanno lavorando per lo stesso obiettivo: offrire servizi o prodotti simili che fornisci allo stesso gruppo target.

Pertanto, la creazione di un benchmark ben congegnato ed eseguito è la chiave del successo in qualsiasi settore.

Ecco come utilizzare l'aiuto degli strumenti di monitoraggio dei media per farlo.

# 1 Imposta la query

Dopo aver adottato le misure per identificare gli obiettivi di analisi della concorrenza e creare un elenco dei migliori concorrenti, è il momento di raccogliere tutte le informazioni e i dati più critici sulla concorrenza.

Riesci a immaginare di farlo manualmente, uno per uno? Non sarebbe una buona idea. La ricerca manuale della concorrenza e del tuo posto nel settore attraverso analisi come l'analisi SWOT o PEST è vantaggiosa, ma non sufficiente.

Le analisi manuali richiedono molto tempo e non offrono tutte le informazioni preziose di cui hai bisogno per stare al passo con la concorrenza. Per fortuna, gli strumenti di monitoraggio dei media possono darti tutte le informazioni di cui hai bisogno nel palmo della tua mano in pochi secondi. Ciò ti dà la possibilità di concentrarti su altre attività non automatizzabili. In altre parole, mentre lo strumento raccoglie tutti i dati rilevanti per te, ti fa anche risparmiare tempo.

Alcuni strumenti di monitoraggio dei media, come Mediatoolkit, offrono una prova gratuita per provarli e vedere come si adattano alle tue esigenze.

Pertanto, ti mostreremo come automatizzare questo processo con Mediatoolkit e ridurre al minimo i tuoi sforzi il più possibile.

Dopo aver creato un account Mediatoolkit, puoi impostare una query e iniziare a monitorare i risultati.

• Fare clic su Avvia monitoraggio
• Cerca la parola chiave che desideri monitorare (come il nome del tuo marchio, il marchio del tuo concorrente o qualsiasi altra cosa che vorresti tenere d'occhio).
  

Mediatoolkit visualizzerà i risultati in pochi secondi.

#2 Raccogli tutti i dati della concorrenza in un unico posto

Ti senti perso nelle tue attività quotidiane e in un mare di milioni di file e diverse tabelle Excel?

Anche Mediatoolkit è conveniente qui. Lo strumento consente di avere tutti i dati raccolti e le analisi sulle parole chiave tracciate in un unico posto e tuttavia tenerle separate.

In questo modo, sarai in grado di passare rapidamente da una cartella all'altra e ottenere informazioni dettagliate sulle ultime menzioni senza spostarle in un altro file. Come farlo?

• Crea una nuova cartella, ad esempio chiamiamola Concorrenti
• Accanto alla query, hai un pulsante di impostazione. Fare clic su di esso e scegliere Sposta query o Aggiungi nuova query
• È quindi possibile selezionare una cartella in cui verrà riposizionato

# 3 Fai una ricerca in background

Non appena hai tutto organizzato, sei pronto per raccogliere dati sui tuoi concorrenti ancora più facilmente. A cosa dovresti prestare attenzione?

Scopri cosa dicono le persone sulla tua concorrenza

Cerca menzioni della tua concorrenza su articoli online, post di blog, forum, social media, siti di recensioni, ecc. Inoltre, controlla che tipo di copertura stampa stanno ottenendo. Le loro menzioni sono positive, negative o neutre?

Non appena guardi la dashboard di Mediatoolkit, vedrai che lo strumento rileva automaticamente il sentimento di menzione (verde: positivo, grigio: neutro, rosso: negativo). Basta guardare le linee tratteggiate sul lato della menzione.

Puoi quindi esaminare più a fondo tutte le menzioni che catturano la tua attenzione. Quando fai clic su una menzione nella dashboard, lo strumento ti reindirizza alla fonte.

Oltre a ciò, puoi filtrare le menzioni nel tuo feed Mediatoolkit in base al sentimento (tra gli altri filtri come fonte, lingua, viralità, copertura , ecc.) e vedere solo, diciamo, menzioni negative:

E puoi fare clic su Report per ottenere l'analisi completa del sentiment e i dati su:

• Rapporto sentimentale
• Sentimento per fonti e canali
• Rapporto sentimento positivo-negativo
• Sentimento nel tempo
• I migliori influencer per sentimento
• Numero di menzioni per sentimento tra te e i tuoi concorrenti

Guarda la presenza sui social media e sui siti web della concorrenza

Se i tuoi concorrenti hanno una solida presenza sui social media, vale la pena controllare che tipo di contenuto condividono, dove lo condividono e quanto spesso lo condividono.

Puoi filtrare i risultati in Mediatoolkit in base alla fonte (ma anche per sentimento o intervallo di date), il che rende molto più semplice la gestione delle menzioni.

Fai una ricerca sugli hashtag

Se vedi i tuoi concorrenti utilizzare hashtag sui loro post sui social media o sulle campagne di marketing, indaga su quali usano di più e quanto coinvolgimento ottengono quei post.

Fai un po' di ricerca su di loro (sono ampi o specifici? Qualcun altro li usa?) e prova a inventarne alcuni!

Mediatoolkit ti consente di impostare la query per un particolare hashtag.

Scopri quali influencer sostengono la tua concorrenza

Se vuoi entrare nella mente dei tuoi clienti target, chi è meglio guardare se non le persone di cui si fidano già?

Scopri quali influencer supportano i tuoi concorrenti e guarda che tipo di contenuto condividono quando promuovono i tuoi concorrenti. Potresti essere in grado di trovare nuove idee per i tuoi contenuti o addirittura delle partnership.

Se vuoi utilizzare con successo il marketing degli influencer, Mediatoolkit ti offre un elenco dei migliori influencer (tuoi e dei tuoi concorrenti). Scoprire fonti influenti che difficilmente troveresti attraverso la ricerca manuale è un ottimo modo per espandere la tua rete.

In Mediatoolkit, puoi vedere vari dati relativi agli influencer sulle tue parole chiave, come ad esempio:

• top influencer per numero di menzioni
• top influencer per fonte
• top influencer per portata
• i migliori influencer per sentimento

#4 Confronta i dati della concorrenza con le tue citazioni

Dopo aver esaminato ciò che il mondo online pensa dei tuoi concorrenti, è tempo di vedere a che punto sei rispetto alla concorrenza.

Fai clic su Analisi competitiva nei rapporti di Mediatoolkit e guarda come ti confronti con la concorrenza in base a:

• condivisione di voce
• menzioni totali per canale, fonte e sentimento
• quota di impressioni e impressioni totali
• menzioni nel tempo
• top influencer

# 5 Attiva le notifiche

Puoi essere informato su eventuali modifiche, menzioni e aggiornamenti ovunque tu sia.

Se attivi le notifiche, Mediatoolkit ti avvisa quando succede qualcosa di nuovo. Puoi essere informato in tempo reale (o ricevere aggiornamenti giornalieri o settimanali) ogni volta che la tua parola chiave monitorata appare ovunque online. Se si verifica un picco nelle menzioni delle parole chiave monitorate, l'avviso Spike di Mediatoolkit ti avviserà.

Puoi reagire rapidamente a qualsiasi ronzio intorno a te o prepararti a offrire una soluzione migliore se le persone parlano negativamente della tua concorrenza.

# 6 Genera un rapporto

Ora che hai raccolto tutti i dati preziosi, è il momento di inserirli in un rapporto. Questo ti aiuterà a vedere come i tuoi concorrenti si accumulano l'uno contro l'altro e dove puoi trovare spazio per migliorare.

Puoi generare e scaricare il report in Mediatoolkit in pochi clic e adattarlo alle tue esigenze.

Come puoi vedere, l'analisi della concorrenza è piuttosto semplice con gli strumenti e le funzionalità giusti. Per aumentare ulteriormente i tuoi sforzi, strumenti specifici, come Ahrefs, Kontentino o Similarweb, potrebbero integrare Mediatoolkit. Vediamo come funzionano.

Altri strumenti utili per l'analisi della concorrenza

Ahrefs

Ahrefs è un ottimo strumento per aiutarti a posizionarti più in alto nei motori di ricerca e ricevere più traffico. In che modo aiuta con l'analisi competitiva?

Con Ahrefs, puoi vedere quali parole chiave e frasi stanno portando i siti dei tuoi concorrenti in cima alle classifiche dei motori di ricerca. Utilizzando queste informazioni, saprai come ottimizzare i contenuti nel modo migliore per ottenere più traffico da quelle stesse fonti.

Kontentino

Kontentino è un potente strumento di gestione dei social media con un'interfaccia molto interattiva e un eccellente calendario dei contenuti.

Oltre ai numerosi strumenti che semplificano il tuo lavoro (come la pianificazione in blocco, la creazione, la pianificazione degli annunci, ecc.), Kontentino offre benchmark delle prestazioni dei social media e funzionalità di analisi della concorrenza.

In pochi secondi, confronta le tue prestazioni con quelle dei tuoi concorrenti e raccoglie tutte le statistiche necessarie per migliorare la tua strategia sui social media.

Simileweb

Similarweb è uno strumento che può fornirti informazioni dettagliate sulle campagne PPC e display dei tuoi concorrenti. Inoltre, ti consente di confrontare i tuoi annunci di ricerca per ottimizzarli.

In breve, Similarweb ti mostra le strategie di marketing che i tuoi concorrenti utilizzano su diversi canali e le loro strategie di acquisizione.

Stai al passo con la concorrenza

L'analisi competitiva è fondamentale per le aziende di tutte le dimensioni e nicchie. Se vuoi superare i tuoi concorrenti, devi analizzare vari fattori che influenzano il tuo successo. Sebbene sia possibile eseguire alcune parti manualmente, condurre manualmente l'analisi competitiva richiede tempo e per molti versi è insufficiente.

Gli strumenti di monitoraggio dei media, come Mediatoolkit, forniscono informazioni che non potresti ottenere raccogliendo dati manualmente. Mediatoolkit ti consente di monitorare i tuoi concorrenti in tempo reale, cosa praticamente impossibile nel lavoro quotidiano.

Prova subito Mediatoolkit per una prova gratuita e ottieni tutti i vantaggi di informazioni tempestive!