Errori comuni da evitare quando si implementa una strategia SEO per l'e-commerce

Ora è assolutamente necessario che le aziende che vogliono avere successo nel mercato digitale abbiano una solida strategia SEO per l’eCommerce. Il mondo del commercio online sta crescendo rapidamente e con esso arriva anche una maggiore concorrenza. La pratica di incrementare il traffico organico di un sito web attraverso l'uso dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), che a sua volta migliora l'esposizione del sito web, può in definitiva portare ad un aumento dei ricavi. Tuttavia, nonostante la sua importanza, un numero significativo di aziende continua a commettere gli stessi errori, che minano le loro iniziative di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e riducono le loro opportunità di espansione.

È essenziale evitare queste trappole e utilizzare le migliori pratiche che migliorino i risultati dei motori di ricerca, coinvolgano potenziali consumatori e forniscano un'esperienza utente fluida al fine di sfruttare adeguatamente la potenza dell'ottimizzazione dei motori di ricerca per i siti di e-commerce. Una strategia di link building completa e attenta per la SEO dell’e-commerce può avere un’influenza considerevole sulle prestazioni di un business online, consentendogli di prosperare a fronte di un’intensa concorrenza. Questa strategia include tutto, dalla ricerca di parole chiave e l'ottimizzazione della pagina all'ottimizzazione per i dispositivi mobili e allo sviluppo di contenuti di alta qualità.

Errori comuni da evitare quando si implementa una strategia SEO per l'e-commerce

L’implementazione di una strategia SEO per l’eCommerce è fondamentale per il successo del tuo negozio online. Tuttavia, ci sono diversi errori comuni che le aziende spesso commettono quando cercano di migliorare il posizionamento nei motori di ricerca e il traffico organico. Ecco alcuni degli errori più comuni da evitare:

1. Non avere una chiara strategia SEO

Uno degli errori più comuni nella SEO dell’eCommerce è non avere una strategia chiara e ben definita. Senza una tabella di marcia, le aziende potrebbero avere difficoltà a identificare il pubblico di destinazione, le parole chiave pertinenti e gli obiettivi. Una mancanza di direzione può portare alla creazione di contenuti casuali, a sforzi di ottimizzazione incoerenti e a opportunità mancate per migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca e il traffico organico. Una chiara strategia SEO dovrebbe comprendere la ricerca di parole chiave, l’ottimizzazione della pagina, la SEO tecnica, la creazione di contenuti e l’attenzione all’esperienza dell’utente. Definendo obiettivi e seguendo un approccio strutturato, le aziende possono posizionarsi per avere successo nel panorama online altamente competitivo e raggiungere una crescita sostenibile nelle loro iniziative di e-commerce.

Una strategia SEO eCommerce efficace non è statica ma dinamica. Il monitoraggio e l'analisi regolari delle prestazioni del sito Web, del posizionamento delle parole chiave e del comportamento degli utenti forniscono informazioni preziose. Queste informazioni ti consentono di adattare la tua strategia nel tempo, prendendo decisioni basate sui dati per migliorare i risultati e stare al passo con la concorrenza.

2. Ignorare gli elementi tecnici SEO

La visibilità sui motori di ricerca e le prestazioni di un sito di e-commerce possono essere gravemente ostacolate ignorando i fattori SEO tecnici. La SEO tecnica prevede l’ottimizzazione del backend e degli aspetti tecnici di un sito per renderlo più accessibile e comprensibile ai motori di ricerca. Trascurare elementi cruciali come la struttura del sito, le mappe dei siti XML, la velocità della pagina, l'ottimizzazione per i dispositivi mobili, la canonicalizzazione e la sicurezza può portare a un posizionamento di ricerca inferiore, a un traffico organico ridotto e a un'esperienza utente scadente. Collegamenti interrotti, errori 404 irrisolti e assenza di dati strutturati aggravano ulteriormente il problema. In tal modo, ostacolando il potenziale di crescita del sito Web e ostacolandone la comparsa nei risultati di ricerca.

Per evitare questo errore, le aziende dovrebbero dare priorità all’implementazione tecnica della SEO e condurre controlli regolari per identificare e risolvere eventuali problemi. Ottimizzare la struttura del sito, garantire l'ottimizzazione per i dispositivi mobili, utilizzare correttamente i tag canonici e fornire un'esperienza di navigazione sicura con HTTPS sono passaggi fondamentali. Altrettanto cruciali sono l'implementazione di mappe del sito XML, l'ottimizzazione della velocità della pagina e l'utilizzo di dati strutturati per risultati di ricerca migliorati. Prestando attenzione a questi elementi tecnici SEO, i siti Web di e-commerce possono migliorare la scansione, l'indicizzazione e l'esperienza utente, portando a classifiche di ricerca più elevate, aumento del traffico organico e miglioramento del successo online complessivo.

3. Mancata ottimizzazione per i dispositivi mobili

L’incapacità di rendere un sito di e-commerce ottimizzato per i dispositivi mobili potrebbe avere risultati disastrosi. Poiché gli utenti mobili rappresentano ora una parte considerevole del traffico complessivo del sito web, la mancata ottimizzazione per loro può comportare un'esperienza utente negativa. Aumenta anche la frequenza di rimbalzo e si traduce in una perdita di vendite. I motori di ricerca danno priorità ai siti ottimizzati per i dispositivi mobili, quindi la mancata ottimizzazione può comportare un abbassamento del posizionamento nei risultati di ricerca mobile, una riduzione del traffico organico e un impatto negativo sulla percezione del marchio. Per evitare questo errore, le aziende dovrebbero dare priorità al web design mobile-first o responsive. Ciò aiuta a garantire un'esperienza fluida e intuitiva su smartphone e tablet. L'ottimizzazione della velocità di caricamento delle pagine, i test su vari dispositivi e l'utilizzo di strumenti ottimizzati per i dispositivi mobili sono passaggi essenziali per migliorare le prestazioni dei dispositivi mobili. Pertanto, ti consente di trarre vantaggio dal crescente mercato dello shopping mobile.

L'ottimizzazione mobile non è facoltativa ma fondamentale per l'ottimizzazione dell'eCommerce. Rispondendo alle esigenze degli utenti mobili, le aziende possono aumentare le conversioni, migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca e costruire un'immagine positiva del marchio. Abbracciare pratiche ottimizzate per i dispositivi mobili e rimanere attenti al panorama mobile è fondamentale per prosperare nel competitivo mercato online.

4. Considerare le strategie di collegamento interno

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e l'esperienza utente (UX) di un sito di e-commerce potrebbero risentirne notevolmente se i suoi metodi di collegamento interni venissero ignorati. Il collegamento interno è la pratica di creare collegamenti a ritroso tra le pagine dello stesso sito web. Questo per indirizzare lettori e motori di ricerca verso le informazioni più utili e rilevanti. Trascurare i collegamenti interni può comportare la perdita di opportunità di distribuire l’equità dei collegamenti. Pertanto, indebolendo la visibilità delle pagine importanti e creando un percorso utente sconnesso. Strategie di collegamento interno ben pianificate, d’altro canto, possono aumentare il posizionamento nei motori di ricerca. Inoltre migliorano la navigazione del sito e aumentano il tempo che gli utenti trascorrono sul sito.

Il collegamento interno ha molteplici scopi nella SEO dell’eCommerce. In primo luogo, aiuta i motori di ricerca a comprendere la gerarchia e la struttura di un sito web. Ciò semplifica la scansione e l'indicizzazione dei contenuti in modo efficace. Il corretto collegamento tra le pagine dei prodotti, le pagine delle categorie e i contenuti informativi aumenta le possibilità di posizionarsi bene nei risultati di ricerca. In secondo luogo, i collegamenti interni trasmettono autorità e collegano equità in tutto il sito web. In tal modo, conferiamo alle pagine importanti un posizionamento più elevato. Collegando pagine correlate, le aziende possono guidare gli utenti a esplorare prodotti o contenuti pertinenti. Questo, a sua volta, porta ad un maggiore coinvolgimento e potenziali conversioni. L'implementazione di un'attenta strategia di collegamento interno garantisce un'esperienza utente fluida. Rafforza inoltre gli sforzi SEO e contribuisce al successo complessivo di un sito Web di e-commerce.

5. Impossibile monitorare e analizzare i risultati

Nel mondo dell’eCommerce, non riuscire a monitorare e valutare le prestazioni SEO è un grave passo falso. Comprendere l'effetto degli sforzi di ottimizzazione dell'eCommerce e identificare le aree di miglioramento richiede il monitoraggio costante di indicatori importanti come il traffico organico e il posizionamento delle parole chiave. L'analisi aiuta le aziende ad affrontare i problemi, a stare al passo con la concorrenza e a prendere decisioni basate sui dati. Ciò ti consente di ottenere un migliore posizionamento nei risultati di ricerca e un aumento del traffico organico.

Adottare un approccio proattivo e basato sui dati è fondamentale per avere successo nel mercato online in continua evoluzione. Monitorando costantemente le prestazioni, le aziende possono acquisire informazioni preziose, adattare le proprie strategie e rimanere competitive nel dinamico panorama digitale. Ignorare questo aspetto cruciale può portare a perdere opportunità e ostacolare il potenziale di crescita complessivo dell’eCommerce.

6. Affidarsi troppo all'automazione e agli strumenti

Siamo onesti, fare troppo affidamento sull'automazione e sugli strumenti è un errore comune che può minare l'efficacia di una strategia SEO per un eCommerce. Sebbene l’automazione e gli strumenti possano semplificare determinate attività, fare affidamento esclusivamente su di essi senza la supervisione umana può portare a sviste e risultati non ottimali. La SEO richiede un approccio attento e strategico e un eccessivo affidamento sull’automazione può comportare contenuti generici e ripetitivi, riempimento di parole chiave o pratiche di creazione di collegamenti contenenti spam, che possono avere un impatto negativo sul posizionamento nei risultati di ricerca e sull’esperienza dell’utente.

Inoltre, l’automazione e gli strumenti potrebbero non adattarsi sempre bene ai cambiamenti degli algoritmi e all’evoluzione delle linee guida dei motori di ricerca. Il tocco umano è fondamentale per interpretare i dati, identificare le tendenze e prendere decisioni sfumate in linea con gli obiettivi aziendali. Trovare il giusto equilibrio tra automazione e competenza umana è fondamentale per implementare una strategia SEO eCommerce di successo. Utilizza strumenti per migliorare l'efficienza e raccogliere dati preziosi, ma integrali con l'analisi umana e la creatività per creare contenuti accattivanti, sviluppare strategie significative e mantenere un focus incentrato sull'utente che risuoni sia con i motori di ricerca che con i potenziali clienti.

Pertanto, sebbene l’automazione e gli strumenti possano essere risorse preziose in una strategia SEO di e-commerce, fare eccessivo affidamento su di essi può essere dannoso. Un approccio olistico che combina l'efficienza dell'automazione con l'adattabilità delle competenze umane garantisce una strategia SEO completa e sostenibile. Abbracciando le intuizioni e il giudizio umano, le aziende possono stare al passo con i cambiamenti degli algoritmi, ottimizzare i propri contenuti in termini di pertinenza ed esperienza utente e, in definitiva, ottenere migliori posizionamenti nei risultati di ricerca e una migliore visibilità online.

7. Trascurare la qualità e la freschezza dei contenuti

Il mancato mantenimento di standard elevati per la qualità e l’aggiornamento dei materiali può avere effetti devastanti sulle prestazioni dell’eCommerce. Oltre ad essere fondamentali per fidelizzare i visitatori, i risultati dei motori di ricerca dipendono fortemente da materiale di alta qualità e regolarmente aggiornato. Quando le risorse non vengono assegnate alla produzione di contenuti utili e di alta qualità, ciò può influire negativamente sull'esperienza degli utenti, sul traffico organico e sul posizionamento.

La qualità dei contenuti influenza direttamente la soddisfazione degli utenti e la probabilità di conversioni. Contenuti superficiali o scritti male possono scoraggiare i potenziali clienti, poiché potrebbero percepire il sito web come inaffidabile o privo di autorità nella sua nicchia. D’altro canto, contenuti informativi e accattivanti possono rafforzare la credibilità del marchio, rispondere alle domande dei clienti e affrontare i punti critici, promuovendo la fiducia e incoraggiando gli utenti ad agire.

Altrettanto importante è la freschezza dei contenuti. I motori di ricerca, in particolare Google, apprezzano i contenuti freschi e aggiornati. I siti web che pubblicano regolarmente contenuti nuovi e pertinenti vengono spesso premiati con un posizionamento di ricerca più elevato. Trascurare l'aggiornamento dei contenuti o la creazione di post nuovi e tempestivi può portare alla stagnazione nei risultati di ricerca, rendendo difficile per i potenziali clienti scoprire il tuo sito.

Per evitare questo errore, le aziende dovrebbero dare priorità alla creazione di contenuti concentrandosi sulla qualità e sulla pertinenza. Conduci ricerche per parole chiave per capire cosa stanno cercando gli utenti e crea contenuti che soddisfino le loro esigenze e interessi. Aggiorna e aggiorna regolarmente i contenuti esistenti per mantenerli aggiornati e accurati. Incorporare un blog o una sezione di notizie può aiutare a mantenere un flusso di nuovi contenuti mettendo in mostra competenza e autorità nel settore.

8. Dimenticarsi del design dell'esperienza utente (UX).

Uno dei peggiori errori che l’eCommerce può commettere è trascurare la progettazione dell’esperienza utente (UX). Il design UX si occupa di fornire ai visitatori un'esperienza semplice e piacevole soddisfacendo i loro desideri, requisiti e abitudini. Ignorare la progettazione dell'esperienza utente può portare a un percorso dell'utente noioso e confuso, che a sua volta può aumentare la frequenza di rimbalzo, diminuire le conversioni e influire negativamente sull'impressione del marchio.

Un design UX efficace affronta diversi aspetti cruciali. In primo luogo, la navigazione nel sito web deve essere intuitiva e semplice, consentendo agli utenti di trovare prodotti o informazioni in modo rapido e semplice. Una navigazione complessa o layout disordinati possono confondere gli utenti e allontanarli dal sito. In secondo luogo, la velocità di caricamento della pagina è fondamentale per la UX. Le pagine a caricamento lento frustrano i visitatori e potrebbero indurli ad abbandonare il sito prima ancora di vederne il contenuto. L'ottimizzazione delle immagini, la compressione dei file e lo sfruttamento della memorizzazione nella cache del browser sono fondamentali per migliorare i tempi di caricamento. Puoi assumere servizi professionali di editing delle immagini o utilizzare uno strumento di rimozione sfondo automatizzato per ridurre le dimensioni dei file immagine del prodotto.

In terzo luogo, la reattività mobile è essenziale poiché sempre più utenti accedono ai siti Web da smartphone e tablet. Un sito web che non si adatta bene alle diverse dimensioni dello schermo fornirà un'esperienza insoddisfacente agli utenti mobili, con conseguente perdita di opportunità di conversione. Inoltre, inviti all'azione (CTA) chiari e convincenti guidano gli utenti verso le azioni desiderate, come effettuare un acquisto o iscriversi a una newsletter. Pertanto, trascurare l’utilizzo di CTA efficaci può ostacolare il processo di conversione e influire sul successo complessivo di un sito di e-commerce.

9. Non sfruttare le piattaforme di social media

Non sfruttare le piattaforme di social media è un’occasione persa per le aziende di e-commerce. I social media forniscono un potente strumento per connettersi con potenziali clienti, creare consapevolezza del marchio e indirizzare il traffico del sito web. Interagire su piattaforme come Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn e Pinterest consente alle aziende di creare una community fedele di follower. Qui possono ricevere feedback e fornire un servizio clienti personalizzato. La condivisione di contenuti di valore sui social media amplifica la portata. In questo modo, attirerai nuovi visitatori al sito web e incoraggerai il passaparola.

Per sfruttare al meglio i social media, le aziende hanno bisogno di una strategia globale. Sono essenziali l’identificazione di piattaforme rilevanti per il proprio pubblico, la creazione di contenuti accattivanti e il mantenimento di un programma di pubblicazione coerente. L'utilizzo dell'analisi dei social media consente di monitorare le prestazioni, perfezionare le strategie e migliorare la portata organica e il posizionamento nei motori di ricerca. Abbracciando i social media come strumento di marketing vitale, le aziende di e-commerce possono aumentare la visibilità del marchio, favorire le conversioni e prosperare nel panorama digitale competitivo.

Conclusione

Per implementare una strategia SEO eCommerce di successo è necessario evitare errori comuni e adottare le migliori pratiche. Trascurare elementi critici come la ricerca di parole chiave, l’ottimizzazione della pagina e la SEO tecnica può ostacolare il posizionamento nei motori di ricerca e il traffico organico. Ignorare l'ottimizzazione mobile, la qualità dei contenuti e la progettazione dell'esperienza utente può portare a un'esperienza utente scadente. Ciò porta alla perdita di opportunità di conversione. Inoltre, non riuscire a monitorare e analizzare i risultati SEO, trascurare le strategie di collegamento interno e non sfruttare le piattaforme di social media sono opportunità di crescita e miglioramento perse.

Per prosperare nel competitivo mercato online, le aziende di e-commerce devono adottare un approccio olistico. Ciò dovrebbe comprendere la ricerca di parole chiave, l’ottimizzazione della pagina, il SEO tecnico, l’ottimizzazione dei dispositivi mobili e la qualità dei contenuti. Dare priorità alla progettazione dell'esperienza utente, ai collegamenti interni e al marketing sui social media rafforza la visibilità del sito web. In questo modo, si migliora ulteriormente il coinvolgimento e si costruisce la fedeltà al marchio. Imparando da questi errori comuni e implementando una strategia SEO completa, le aziende possono ottimizzare la propria presenza online, attirare un pubblico più ampio e ottenere un successo sostenibile nel dinamico panorama digitale.

Biografia dell'autore

Yen è uno scrittore di contenuti per Removal.AI, uno strumento per la rimozione dello sfondo delle immagini. È un'appassionata di marketing digitale ed e-commerce che ama scrivere e condividere nuovi approfondimenti su marketing, e-commerce e suggerimenti di growth hacking per le startup.