Combinare il potere del design strategico del sito web con il contenuto

Un ottimo sito web è come un'auto sportiva ben messa a punto. È elegante e accattivante, costruito per velocità e prestazioni. La navigazione fluida e l'esperienza dinamica lasciano un'impressione duratura, attirando l'attenzione e affascinando gli utenti.

Dice qualcosa su di te e sei orgoglioso di mostrarlo.

E il rombo sotto il cofano è un motore potente. Quando si tratta di progettare un sito web strategico, contenuti forti e ricchi di valore sono il carburante per il tuo motore di generazione di lead e conversione di potenziali clienti, la forza trainante che ti spinge in avanti.

Non compreresti un'auto sportiva senza motore. E non dovresti assolutamente progettare un sito web senza un'attenta riflessione sui tuoi contenuti. L'allineamento del marchio e del design a ogni livello del processo di sviluppo web mette le aziende B2B sulla corsia preferenziale verso il successo sin dall'inizio.

Come si inizia a progettare un sito web strategico?

Quando stai cercando di lavorare con un'agenzia di marketing su un progetto di riprogettazione di un sito web, ovviamente avrai bisogno di risposte sul loro approccio al design, sulla loro esperienza di sviluppo, sulle possibilità di integrazione, sulle tempistiche previste e sui budget stimati.

Ma c'è una domanda critica che spesso viene trascurata fino alla fine.

Chi scrive il contenuto?

Il content marketing non è sempre parte di un pacchetto di web design, può essere un elemento pubblicitario separato. Potrebbe essere necessario chiedere.

Vale la pena anticipare il gioco con i tuoi contenuti fin dall'inizio. Quello che dici e come lo dici conta, anche con il design del sito web più avvincente e visivamente attraente.

Prima il web design o il contenuto web?

Lavorare con content marketer dedicati significa che la copia sulle tue pagine web è supportata da una strategia incentrata sui tuoi acquirenti. I contenuti ottimizzati per i motori di ricerca parlano ai punti deboli di quegli acquirenti, aiutandoti ad attirare i visitatori del sito Web giusti, fornendo valore e garantendo l'allineamento del marchio.

Il contenuto non può essere un ripensamento.

Ma non è nemmeno l'unica priorità. Gli elementi visivi come caratteri, colori, loghi e immagini evocano emozioni e amplificano il tuo marchio. L'architettura, i menu e la navigazione modellano l'esperienza dell'utente. E gli inviti all'azione richiedono la conversione.

Con quale dovresti iniziare: web design o contenuti web ? Bene, entrambi. Si informano a vicenda e lavorano insieme per raccontare una storia potente.

Quindi, come si inizia con il design strategico di un sito web? Il primo passo è assicurarti di avere un team che includa web designer e content marketer che portino esperienza da entrambi i lati della medaglia.

Il nostro processo di progettazione strategica del sito web

In Kuno Creative, il nostro team di giornalisti del marchio, strateghi dei contenuti, esperti SEO, designer e sviluppatori lavora a stretto contatto tra loro e con te per assicurarsi che tutti i pezzi del puzzle combacino.

Il risultato? Un sito Web che massimizza la generazione di lead e sfrutta i principi del marketing in entrata per deliziare i visitatori .

È un processo che prevede la considerazione di molteplici aspetti strategici:

Capire i tuoi acquirenti

Prima di passare ai modelli o redigere la copia della home page, è importante dedicare del tempo a comprendere veramente il tuo pubblico.

Quali sono i loro punti dolenti? Com'è il loro percorso di acquisto? Quali termini stanno cercando che possono incanalarli organicamente verso il tuo sito? Quali inviti all'azione troverebbero più convincenti?

Il nostro processo di scoperta non prevede solo una discussione sulla tua attività, obiettivi e elementi di differenziazione. Adottiamo un approccio giornalistico basato sui dati per comprendere i tuoi acquirenti. Il nostro team di contenuti esegue ricerche personali, intervistando le parti interessate e i clienti ideali. Il nostro team web e design analizza le prestazioni del tuo sito attuale, la SEO, la funzionalità del design e la mappa tecnica del sito. I due sono combinati per una strategia su misura per te.

Allineare l'esperienza utente agli acquirenti

Gli approfondimenti della scoperta sono alla base dello sviluppo della mappa del sito e del wireframing del tuo nuovo sito web.

Dalla gerarchia dei contenuti per le pagine alla strategia CTA, dal layout di navigazione alla ricerca di parole chiave SEO, molto è necessario per creare un'esperienza utente che risuoni e si allinei con il viaggio dei tuoi acquirenti.

In ogni fase di quel viaggio, un'esperienza user-friendly e intenzionale crea una connessione significativa tra il tuo marchio e l'acquirente.

Combinazione di messaggistica e design visivo

Qui è dove avviene la magia.

Il design è la prima cosa che i visitatori notano quando raggiungono il tuo sito web. Ma non si tratta solo di caratteri, immagini o colori. Fondamentalmente, si tratta di emozione: creare un'esperienza che susciti la risposta giusta al momento giusto e si allinei con il tuo marchio.

Tuttavia, ciò non può avere pieno successo senza il messaggio giusto. Il contenuto è la chiave per entrare in contatto con il tuo pubblico, trasmettere il tuo messaggio e incoraggiare la progressione durante il viaggio dell'acquirente. Inoltre, la copia infusa di SEO e le intestazioni strategiche, i metadati e altri elementi assicurano che il tuo sito web sia trovabile sui motori di ricerca.

I nostri designer e scrittori lavorano insieme, iterando e perfezionando ogni aspetto del tuo sito web per creare una fusione armoniosa di design e contenuto che crei un impatto misurabile.

Le tendenze del web design vanno e vengono. Elementi come video a riproduzione automatica, popup dirompenti e testo eccessivo sono fuori uso e potrebbero compromettere le tue prestazioni .

Altri elementi come un design mobile-first, grafica e animazione personalizzate, tipografia di grandi dimensioni e microinterazione sono indispensabili al giorno d'oggi.

Ma un principio di base rimane lo stesso, sempre: il web design strategico inizia con il tuo pubblico. E parlare veramente al tuo pubblico implica combinare il potere di un ottimo web design e un marketing di contenuti avvincente.

Spostare il tuo web design nella marcia giusta

Lavorare con il giusto partner di marketing in grado di offrire una guida strategica sia con il web design che con la creazione di contenuti è il modo migliore per assicurarti di sfruttare il potere di entrambi.

Oltre ad affrontare "Chi sta scrivendo il contenuto?" in anticipo, chiedi:

• Come ti avvicini alla comprensione del nostro pubblico target e delle sue esigenze?
• Come garantisci che i contenuti che crei siano in linea con la voce e i messaggi del nostro marchio?
• Qual è il tuo approccio al design e all'esperienza utente?
• Come gestisci le revisioni e incorpori il feedback?
• Chi sarà sull'account e su quali specialità si concentreranno?
• Come lavora insieme il tuo team?
• Qual è la tua esperienza nel nostro settore o nicchia?

Il nostro team di Kuno Creative progetta siti Web e crea contenuti per aziende di diversi settori, dall'assistenza sanitaria alla produzione ai servizi professionali, da decenni. Siamo qui per offrirti questa esperienza.

Che aspetto ha nella pratica il design strategico di un sito web con contenuti? Sfoglia alcuni esempi di web design che combinano i due o mettiti in contatto con noi per vedere cosa potrebbe significare per il tuo business.