Psicologia del colore nel marketing: una prospettiva descrittiva

In qualità di marketer, dovresti avere un'idea completa della psicologia del colore e della sua influenza sul marketing.

I colori possono influenzare la psicologia umana in vari modi, motivo per cui i professionisti del marketing utilizzano questo approccio per influenzare il loro pubblico. Potresti aver sentito parlare dell'utilizzo di determinati colori nei loghi o negli annunci per evocare determinate emozioni. Ma la psicologia del colore non è facile come potrebbe sembrare.

Questo articolo condividerà approfondimenti sulla psicologia del colore, l'importanza di scegliere il colore giusto per il marketing e alcuni esempi di marketing con il colore giusto.

Cos'è la psicologia del colore?

La psicologia del colore si riferisce al flusso di conoscenza che studia la relazione tra i colori e il comportamento umano. Vuole anche scoprire come i colori influenzano la nostra percezione e quindi svolgono un ruolo chiave nel nostro processo decisionale quotidiano.

Sebbene spesso indichiamo determinati significati a determinati colori, il modo in cui qualcuno percepisce un colore dipende da vari fattori esterni, tra cui sesso, posizione, esperienza infantile, contesto e valori sociali.

Parlando di marketing e branding, l'argomento si concentra sull'impatto dei colori sul pubblico e su come i colori possono convincere i consumatori a scegliere un marchio oa effettuare un acquisto.

Qual è la base della ricerca sulla psicologia del colore?

Lo studio dei colori risale a diversi secoli. Nel 1704, Sir Isaac Newton creò la ruota dei colori basata sulla sua scoperta dello spettro visibile o lunghezza d'onda della luce. Ha fatto capire perché e come funzionano i colori e in seguito ha portato alla scoperta di altre ruote cromatiche.

Avanti veloce al 20 ° secolo. Lo psichiatra svizzero Carl Jung è una delle prime persone associate allo studio della psicologia del colore. Ha scoperto gli effetti del colore sulla psicologia umana per sviluppare la cromoterapia per i suoi pazienti.

Quando si tratta della moderna ricerca sulla psicologia del colore, lo studio si occupa di alcuni aspetti come la scelta del colore, le risposte fisiologiche al colore e il suo impatto sulle emozioni e sul comportamento umano.

Come i colori influenzano la mente umana

I colori hanno una relazione profonda con i nostri sentimenti ed emozioni. Il colore può renderti felice, triste, ansioso, sollevato e arrabbiato. Gli effetti psicologici, il condizionamento biologico e la tradizione culturale contribuiscono a queste reazioni. Ecco alcuni colori comuni e il loro effetto sulla nostra mente:

• Rosso: il rosso è un colore caldo che rappresenta la passione e l'energia. È anche associato all'amore, alla rabbia, al pericolo e al divieto.
• Verde: il colore verde simboleggia la giovinezza, la nascita e il ringiovanimento. Il colore significa ottimismo, ristoro, salute, ricchezza, crescita, possibilità e sicurezza.
• Blu: Blu significa sicurezza, calma e relax. Può anche significare fiducia, professionalità, cordialità e relax.
• Rosa: il rosa può essere il colore del romanticismo. È anche associato alla bambina, alla giovinezza, alla tenerezza, al fascino, alla femminilità e alla ribellione.
• Giallo: il giallo è il colore della felicità e della spontaneità. Può anche significare sole, energia, risate e speranza.
• Nero: sebbene tradizionalmente associato al freddo, alla tristezza e alla morte in molte società, il colore nero si riferisce alla serietà e alla raffinatezza. Significa anche mistero, potere, eleganza e professionalità.
• Viola: il viola è il colore della creatività, della regalità, della ricchezza e del mistero. La sua tonalità più scura può significare lusso e la tonalità più chiara significa calma.
• Bianco: per qualsiasi persona, il bianco significa semplicità. Il suo uso abbondante può rappresentare la freschezza. Questo colore neutro è anche associato all'innocenza e alla purezza in diverse culture.

In che modo i colori influenzano le strategie di marketing e il comportamento dei consumatori

I colori possono influenzare le percezioni e i comportamenti dei clienti in modi strani. Pertanto, tutte le strategie di marketing prevedono il corretto utilizzo dei colori.

Il riconoscimento del marchio

Una volta che puoi associare un colore al tuo marchio, il pubblico può identificarti con i colori. Loghi e nomi di marchi sono dove puoi utilizzare i colori giusti. In questi casi, anche una piccola variazione di tonalità può essere disastrosa. Quindi, dovresti avere linee guida rigorose sulla coerenza del colore per utilizzare lo stesso identico colore ovunque.

Utilizzo dei significati associati

Ogni colore ha molteplici significati ad esso associati. Il rosso può significare amore, energia o pericolo. Gli esperti di marketing devono considerare il loro settore e la posizione della loro attività prima di includerli nelle campagne del loro marchio.

Scoperta del prodotto

Con i colori giusti, puoi attirare l'attenzione dei tuoi clienti. I colori sono importanti anche per l'imballaggio in quanto aiutano i clienti a distinguere i tuoi prodotti dagli altri. Gli esperti di marketing devono controllare la demografia del pubblico di destinazione e scegliere i colori di conseguenza.

Marketing stagionale

Durante le promozioni stagionali o le campagne pubblicitarie per le festività, può essere utile utilizzare colori diversi da quelli abituali. I clienti trovano che tali cambiamenti attirino l'attenzione. Ad esempio, le promozioni per il giorno di Halloween possono contenere il nero e l'arancione, mentre le confezioni per le celebrazioni natalizie possono avere il bianco e il rosso.

Psicologia del colore nel branding

Gli esperti di marketing e branding utilizzano la psicologia del colore per creare strategie pubblicitarie convincenti per le aziende. Se ti stai chiedendo perché la psicologia del colore sia così importante nel branding e nel marketing di prodotti e servizi, ecco i motivi:

#1. I colori possono evocare sentimenti

Gli esperti di branding sanno come i colori possono suscitare sentimenti diversi nelle persone attraverso lo studio della psicologia del colore. Quindi, vedi l'uso del blu sulla maggior parte dei loghi delle società di sviluppo software in quanto rappresenta fiducia e professionalità.

#2. I colori influenzano i clienti online e offline

La psicologia del colore è anche utile per influenzare il comportamento e la percezione del consumatore. Consente agli esperti di marketing di scegliere il colore giusto per i propri clienti in modo che possano facilmente ricordare i prodotti ovunque, da un cartellone pubblicitario agli scaffali dei supermercati a un annuncio su un giornale.

#3. I colori rendono il tuo marchio distinguibile

La psicologia del colore ti consente di scegliere i colori giusti in base alla missione e ai valori del tuo marchio. Pertanto, il pubblico di destinazione può distinguerti facilmente dai tuoi concorrenti.

Come trovare la giusta tavolozza di colori

Avere una conoscenza adeguata della ruota dei colori

Per creare una forte tavolozza di colori del marchio, è necessario avere una conoscenza completa della ruota dei colori. Conoscere le terminologie importanti e il loro significato ti aiuterà in questo processo. Anche se sei un marketer e non un designer, devi capire le sfumature, le sfumature, i colori complementari, i colori analoghi, i monocromi, ecc.

Comprendi l'impatto dei singoli colori

Ogni colore ha un impatto diverso sulla mente umana. Hai bisogno di una conoscenza dettagliata della psicologia del colore che discuta come i diversi colori influenzano la nostra percezione.

Eseguire ricerche sui colori della concorrenza

Analizzare le tavolozze dei colori dei tuoi primi cinque o dieci concorrenti per avere un'idea delle tendenze dei colori del tuo settore. Tuttavia, puoi scegliere una tavolozza di colori che corrisponda ai concorrenti o contrasti.

Considera il pubblico di destinazione e la sede dell'attività

Quando si sceglie la giusta tavolozza di colori per un marchio, è obbligatorio considerare il pubblico di destinazione e la cultura dell'area di business. Scopri cosa significa un colore per il tuo pubblico principale e in che modo quel colore si associa a loro culturalmente.

Scegli i colori che si allineano con l'identità del tuo marchio

Infine, scegli il colore che si sposa bene con l'identità del tuo marchio. Se stai creando un logo per un'azienda di tecnologia verde, puoi scegliere il verde anziché il blu per dimostrare la tua visione organizzativa.

Esempi di psicologia del colore

Ecco alcuni esempi dei migliori marchi globali che utilizzano la psicologia del colore nel loro marchio:

#1. Coca Cola

Coca-Cola è il primo produttore di bevande al mondo. Tutti conoscono il modo in cui il marchio si associa al rosso. Il colore simboleggia il potere, l'energia, l'urgenza e l'eccitazione. Tutto ciò contribuisce agli acquisti impulsivi e alla popolarità tra i giovani.

#2. Pepsi

Pepsi è un altro grande nome nel settore delle bevande analcoliche e il più grande rivale della Coca-Cola. Vedrai l'abbondante uso del blu nel loro logo, con la minuscola presenza del bianco e del rosso. I colori del logo miravano a stabilire Pepsi come concorrente della Coca-Cola e mostrare patriottismo alla popolazione statunitense durante la seconda guerra mondiale. Entrambi gli obiettivi sono stati raggiunti in modo efficace.

#3. Nickelodeon

Nickelodeon è un popolare canale via cavo per bambini. Il suo logo include l'uso del giallo e del bianco. Il giallo significa giocosità e divertimento per i bambini, mentre gli adulti trovano questo colore sicuro e rassicurante. Pertanto, un logo ha avuto successo nel convincere entrambi i gruppi.

#4. McDonald's

McDonald's è un gigante del fast food che usa il colore rosso nel suo logo per accendere energia ed eccitazione. Troverai anche il giallo nel suo logo, che rappresenta la felicità e la speranza. Tutto ciò aumenta l'appetito umano e in una certa misura è responsabile della popolarità di questo marchio.

Risorse per l'apprendimento: psicologia del colore

#1. Psicologia del colore: trarre profitto dalla psicologia del colore

Questo libro offrirà informazioni sui diversi effetti psicologici dei colori. Qui si discute anche del profondo impatto dei colori sulle emozioni umane.

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Questa risorsa ti insegnerà anche come il colore può migliorare i tuoi profitti, i colori magici che funzionano sempre e quale colore è il più adatto al tuo pubblico di destinazione.

Ne trarranno vantaggio operatori di marketing, dirigenti aziendali, imprenditori e chiunque sia interessato all'impatto del colore.

#2. Manuale di psicologia del colore

La psicologia del colore è un'area fiorente e questo libro viene fornito con una copertura completa delle teorie e delle ricerche emergenti su questo argomento.

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Poiché gli eminenti studiosi forniscono le loro panoramiche su categorizzazione, simbolismo, preferenza e variazioni della percezione del colore, la risorsa mira a facilitare la fertilizzazione incrociata tra di loro.

È una risorsa utile per chiunque sia interessato alle aree teoriche e applicate della psicologia del colore.

#3. Psicologia del colore e cromoterapia

Questo libro si concentra sulla relazione tra come percepiamo i colori e come ci fa reagire. È stato originariamente pubblicato nel 1950 e ti aiuterà a ottenere informazioni sulla psicologia del colore.

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Conclusione

Per i professionisti del marketing e del branding, i colori sono fondamentali per attirare l'attenzione del pubblico di destinazione. Poiché i colori possono avere connotazioni diverse per persone diverse, avere una profonda comprensione della psicologia del colore è un must per loro.

Puoi utilizzare questa guida per scoprire come le aziende sfruttano la psicologia del colore per promuovere i loro marchi e le loro campagne pubblicitarie. Ti dirà anche come scegliere il colore giusto per il tuo marchio.

Puoi anche leggere dei bellissimi generatori di palette di colori.