College Branding: una guida per il College Branding

introduzione

Prenditi un momento e immagina un campus universitario. Qual è l'aggettivo o l'emozione più comune nella tua mente riguardo a un college? Puoi essere un'organizzazione e avere molte cose diverse che ti rendono diverso. Questo rappresenta chi sei veramente.

Prima del Covid-19, le iscrizioni degli studenti erano diminuite dell'11%. Nei primi due anni, il numero di studenti è sceso del 3,7 per cento . I college sono essenziali per sopravvivere al fine di attrarre studenti verso di loro promuovendo l'istruzione che offrono. Pertanto, il marchio del college è fondamentale per promuovere la tua immagine.

Il branding è il modo in cui gli studenti percepiscono e genereranno una risposta emotiva positiva da ogni interazione. I college con marchi forti possono mantenere gli studenti fedeli per un lungo periodo e attrarre più studenti grazie alla loro identità di marca. Tuttavia, significa che la mancanza di una strategia di branding coerente su Internet può porre un ostacolo significativo ai tuoi sforzi di marketing.

Perché i college hanno bisogno di un A+ nel branding?

In superficie, i college sono aziende. Tipicamente gli istituti di istruzione superiore sono esperienziali. Tutti vanno al college aspettandosi varie cose ma anche aspettandosi determinati risultati. Sebbene il college giusto possa darti la strada verso il futuro che desideri, nessun college è garantito per ogni studente. I servizi immateriali e i corsi offerti dai college hanno reso il loro marchio così importante.

Passaggi per far risaltare il tuo marchio

Per ottenere una conoscenza approfondita del marchio di spicco del college, puoi seguire i nostri suggerimenti di seguito.

Sviluppare proposte di valore strategiche

La Gen Z, che rappresenta oggi la maggior parte degli studenti universitari, crede fortemente nelle organizzazioni orientate al valore. Pertanto, cercano un investimento in un college che condivide con loro le sue convinzioni.

Le proposte di valore sono affermazioni che descrivono i benefici educativi che un determinato sottoinsieme di clienti può ricevere da un college. Le proposte di valore sono un modo per migliorare l'identità del marchio dei college attraverso l'enfasi sui loro programmi unici e garantire che la messaggistica diventi strategica quanto più possibile. Le proposte di valore vengono ricercate e basate sui bisogni, gli interessi o le preferenze degli studenti. Un personaggio studentesco che spieghi vari tipi di studenti è un ottimo punto di partenza.

Crea una forte identità visiva

Le identità visive sono un modo per rappresentare visivamente i marchi. Molti confondono le immagini dell'identità di marca come una singola entità quando fanno parte di un intero intero. Un'identità grafica utilizza diversi componenti grafici per raccontare l'identità del tuo marchio. Devono riflettere un carattere generale del marchio e possono essere facilmente utilizzati sui vari media.

Le prime impressioni contano e per la maggior parte dei clienti, il tuo logo fornisce la prima impressione del tuo marchio. Un logo rappresenta il volto del college e racconta ai potenziali studenti tutti i dettagli sul tuo college. Un logo accattivante può aiutare con una varietà di attività di marketing.

Crea una guida di stile completa

L'esperienza e il messaggio incoerenti influiscono sulle prestazioni del marchio. Pertanto, la coerenza tra tutti i punti di contatto è importante nel marchio del college. Le guide strategiche per il branding del college possono aiutare con un marchio coerente. Inoltre, le linee guida forniscono alle parti interessate i mezzi per applicare strategie di branding uniformi come loghi, tipografia e standard vocali.

Continua a costruire il tuo marchio

I college di branding si evolvono. Per garantire un'identità di marca efficace, i college devono valutare continuamente le percezioni delle parti interessate. Osserva i cambiamenti interni come le transizioni della leadership o gli obiettivi strategici per vedere come possono influenzare l'identità del tuo marchio. Il marchio del college fornisce il modo migliore per comunicare l'identità agli studenti. Il branding distingue i college fornendo strategicamente messaggi visivamente e coinvolgendo personalmente gli studenti. Una buona reputazione è fondamentale per l'iscrizione.

Stabilisci una voce e un tono distintivi

La voce è il modo in cui la comunicazione viene comunicata in modo coerente; il tono adatta la voce ai media, incluso il web, per esprimere atteggiamenti diversi. Una voce solida e coerente rende un marchio unico e crea impressione. La voce può influenzare l'immagine del marchio e la percezione dei college. Un annuncio audace con fiducia e chiarezza è un elemento chiave di un'istituzione.

Integra la missione con la messaggistica

La visione ei valori del college servono come base per il marchio. La missione ha stabilito l'identità del marchio che guida le strategie del college.

Dai un'occhiata alla tua concorrenza

Dopo aver stabilito un marchio, pianifica le revisioni di routine dei contenuti per il marchio della concorrenza. La comprensione dell'approccio delle istituzioni paritarie garantisce che i college rimangano riconoscibili sul mercato. Inoltre, la ricerca potrebbe suscitare suggerimenti per migliorare il marchio.

Percezioni della comunità di ricerca

Prendi in considerazione l'idea di fare ricerche più approfondite in collaborazione con i partner universitari per valutare l'esperienza di branding. I dati qualitativi possono essere estremamente utili per determinare la personalità del marchio. La parte interessata potrebbe includere docenti, personale, studenti ed ex alunni.

Pianifica la tua strategia sui social media

Qualunque cosa tu voglia realizzare, i social network possono essere uno strumento efficace per raggiungere quell'obiettivo nel tuo college. Se un college ha una forte reputazione sociale, aumenterà la sua capacità di sviluppare relazioni con futuri ed ex studenti. Costruire relazioni è fondamentale per distinguersi nell'ambiente digitale odierno e può essere utile anche offline e online.

Spieghiamo cosa è possibile fare per interessare le persone ai contenuti del tuo college creando una strategia di social media. Questo dovrebbe essere un ottimo punto di partenza per iniziare. Questa strategia universitaria per l'università deve corrispondere ai tuoi obiettivi.

Scegli il tuo logo e colori con attenzione

A seconda dei punti di forza del tuo college, inizierai a lavorare sul design del tuo marchio se hanno bisogno di un aggiornamento. Questo ci permetterà di differenziarci facendo un'ottima impressione sul tuo pubblico. Potresti essere tentato di utilizzare loghi simili a quelli di ogni college della tua zona; tuttavia, la scelta di forme strane può causare confusione tra i potenziali studenti. Invece, trova un marchio che ti piace e i cui loghi significano qualcosa. Questo potrebbe essere usato in modo da poter raccontare la tua storia come gruppo di studenti e come emblema del college. Ricorda che devi scegliere i colori con attenzione.

Stop agli slogan noiosi

C'è spesso un problema nella selezione di slogan privi di significato non identificabili per accompagnare i loghi nel marchio del college. I tag del college sono notoriamente vaghi con le frasi. A prima vista il problema con gli slogan sembra stimolante, ma non dicono nulla allo studente sulla tua organizzazione o sul lavoro che svolgi. Gratta sotto la superficie e non hai niente di profondo, nessun significato e sicuramente nessuna emozione da provare. Ma prima di iniziare a creare gli slogan del tuo marchio, considera il tuo posto nel settore e cosa puoi fornire.

Porta valore al tuo pubblico di destinazione

È difficile sviluppare una strategia di successo del marchio universitario senza sapere quale sia il tuo pubblico di destinazione. Come i clienti, gli studenti differiscono l'uno dall'altro. Alcuni potrebbero cercare un'accademia di informatica che offra una formazione informatica sensazionale, o alcuni potrebbero cercare un'educazione artistica stimolante. Considera in quali classi eccelli e dove il tuo professore fornirà il miglior valore al tuo pubblico. Ogni college è specializzato nel suo pubblico specifico di studenti. Questa nicchia può essere il modo perfetto per mettere in evidenza il tuo marchio.

Sii coerente!

L'aspetto più importante del branding è la coerenza. Quando selezioni il logo perfetto che rappresenti i veri valori per il tuo college, vuoi assicurarti di avere un logo esteticamente accattivante che si distingua in tutto ciò che fai. Ricorda, la coerenza ha anche meno elementi visivi. Assicurati che il tuo team di marketing del sito Web utilizzi un tono accurato durante lo sviluppo di contenuti per il tuo sito.

Continua a costruire sul tuo marchio

Il marchio del college è difficile. Un marchio è generalmente più forte di un marchio standard, poiché non dovrai cambiare spesso la tua identità per mantenere nuove vendite o vendere un nuovo prodotto in un nuovo mercato. Tuttavia, vale la pena osservare come il cambiamento può influire su un'azienda mentre si espande. Per la maggior parte, è necessario rivisitare le idee di branding del college se sono state adattate all'immagine del marchio che si desidera creare.

Misura il ROI della tua strategia sui social media

È importante tenere traccia delle metriche dei social media per determinare ciò che hai. Puoi monitorare i tassi di crescita del pubblico, le impressioni, il traffico e la copertura dei programmi del tuo college. Tuttavia, dovresti monitorare il coinvolgimento e la crescita del pubblico del sito Web se desideri che il tuo pubblico sia coinvolto con studenti o ex studenti.

Contenuti generati dagli utenti e influenzatori degli studenti

I potenziali studenti sono alla ricerca di contenuti reali da persone con le migliori conoscenze del tuo college. Puoi aumentare il coinvolgimento con il social web incoraggiando il coinvolgimento di laureati o ex studenti con la piattaforma dei social media. La creazione di un hashtag per le attività del college può aiutare a costruire una comunità di persone all'interno del college.

Eventi

Altri esempi di social networking organico includono post di Facebook che promuovono eventi universitari con hashtag brandizzati per l'uso da parte di studenti e docenti. Una volta completato, crea una Pagina evento di Facebook. Aggiungi l'hashtag all'invito all'evento e assicurati di mostrarlo nel tuo materiale di marketing. Questo hashtag è progettato per consentire agli eventi di connettersi con i partecipanti direttamente su più piattaforme Facebook e Twitter. Se hai una o due domande, puoi anche contattare i potenziali partecipanti per chiedere aiuto.

Contenuto per l'iscrizione di potenziali studenti

La nostra società oggi è costantemente bombardata da pubblicità per vari beni e servizi. I college dovrebbero utilizzare campagne Facebook e Twitter a pagamento per raggiungere gli studenti desiderati. Ciò significa che il contenuto può variare dal contenuto generale, che delinea i valori del tuo college, al contenuto specifico del programma. Tutte queste informazioni sono necessarie per una buona immagine dello studente. Metti in mostra nel campus, collabora, parla con gli altri o fai presentazioni. Assicurati sempre di ottimizzare ogni foto al posto giusto.

Contenuti per futuri studenti

I potenziali studenti cercano di saperne di più sul percorso di carriera che desiderano intraprendere. Dovrai spiegare in che modo le prospettive di carriera per una particolare area influiranno sulla loro carriera e in che modo il programma di formazione fornirà loro le competenze necessarie per la loro carriera. Prova a distribuire le informazioni in vari formati. Offri infografiche, blog e guide scaricabili per presentare notizie del settore, prospettive di carriera e tendenze.

Crea video

I video sono il modo più semplice per raccontare la storia del tuo college. Puoi anche pubblicare video di notizie del campus o mostrare informazioni fuori dal campus, parlare con gli studenti o condividere le attività del campus. Un'altra opzione è caricare video sempreverdi che vanno dai suggerimenti per l'apprendimento agli strumenti di gestione del tempo fino ai vantaggi dell'ottenimento di determinati diplomi e storia del college.

Non limitarti a promuovere il tuo programma

Evidenzia le opportunità di avanzamento di carriera disponibili per gli studenti dopo la laurea. Potresti anche utilizzare questi articoli per promuovere informazioni sulle borse di studio come i laureati del tuo college o i tassi di occupazione come un'opportunità per distinguerti tra i college che tentano di attirare potenziali studenti nel tuo college.

Una leadership ben ponderata

Affinché tu possa differenziarti in un ambiente competitivo di apprendimento superiore, avrai bisogno di una facoltà e di uno staff affermati che siano esperti rinomati. Evidenziare la ricerca è fondamentale per attirare i migliori talenti nel tuo college o college.

Assicurati che l'identità del marchio del tuo college corrisponda alle preferenze del tuo pubblico

L'identità del marchio del college è importante perché può differenziare il college e riflettere il valore e la missione che ha. Per prevenire messaggi di marketing generici o fuorvianti, il team di marketing dovrebbe identificare i vantaggi e le insidie ​​fornite dall'istituto. Inizia elencando le cinque caratteristiche principali del tuo college e spiega cosa significa ogni attributo per il tuo pubblico.

Scegliere il giusto canale social per raggiungere i tuoi studenti

Quando determini i valori del tuo marchio, devi prima determinare la fascia demografica target. Il tuo mercato di riferimento sarà probabilmente composto principalmente da potenziali studenti, con laureati vicini a questo gruppo target. Viene utilizzato con gli studenti che vengono al college o sono stati trasferiti. Sapranno quali contenuti dovresti condividere sulle piattaforme social che utilizzi.

Il social networking è fondamentale in qualsiasi college per attirare più persone. Inoltre, i potenziali studenti spesso guardano ai social media per supportare le loro decisioni universitarie, e quindi dovrebbe essere essenziale implementare una strategia sui social media. Circa il 30% di tutti gli intervistati ha visitato i siti Web del college tramite piattaforme di social media.

Crea una persona del marchio

La creazione di un marchio universitario efficace dovrebbe iniziare con il modo in cui le persone guardano a un'istituzione e cosa le disattiva. Se vuoi migliorare o creare nuovi personaggi degli studenti, aiuta a sviluppare l'immagine e l'identità del tuo marchio. Questo può aiutare a restringere i punti di forza che hai e quali caratteristiche migliorare.

I migliori servizi di branding che supportano gli sforzi di marketing

Le agenzie di branding adottano una serie di passaggi accessibili e misurabili per sviluppare e migliorare il marchio di un'azienda. Tutti questi possono migliorare la tua strategia di marketing mostrando più dettagli sul tuo marchio e su ciò che offre il tuo college.

Il ruolo di un'agenzia di marca

Una società di servizi di branding dedicata fornisce un'ampia gamma di servizi basati sulle richieste specifiche dei propri clienti. Le agenzie di marca offrono questi servizi. Questi includono una gamma di valori, missioni, messaggi vocali, ecc. Non tutti comprendono l'identità di un marchio, ma non tutti conoscono il luogo. Pertanto, i marchi dovrebbero identificare le caratteristiche chiave di un'azienda e le qualità che definiscono per differenziarsi dai suoi concorrenti.

Creare un logo universitario non è facile. Fare linee guida che ti differenziano dagli altri richiede tempo, ricerca e grande creatività. Diversi proprietari di marchi educativi si sono rivolti a servizi di strategia di branding per riportare il proprio marchio ai propri clienti.

Marchio sui social media

La maggior parte delle aziende lotta con il marketing utilizzando i social media. D'altra parte, aiuta un marchio a essere coerente su tutti i canali. Un fenomeno simile esiste quando le piattaforme di social networking come Twitter possono essere un'ottima piattaforma per post divertenti o umoristici.

Le aziende sono necessarie per mantenere l'autenticità del messaggio che stanno creando nel loro marchio, massimizzando il potere intrinseco dei social media. È difficile da gestire e molte aziende sono lasciate a armeggiare con la lentezza. Questo rende molto importante lavorare con un'agenzia di branding professionale.

Posizionamento del marchio

Il posizionamento del marchio è facilmente considerato un sottoinsieme della messaggistica del marchio, ma la sua importanza giustifica la propria analisi. Il posizionamento del marchio può davvero essere utilizzato per differenziare il tuo prodotto dalla concorrenza. Cerca di capire la differenza tra il tuo college e i tuoi concorrenti.

Se non hai risposte chiare a questo tipo di richieste, è difficile convincere i tuoi clienti a scegliere invece la tua azienda. I servizi professionali di branding possono essere utili. Attraverso la ricerca e la ricerca organizzativa, un'azienda può identificare ciò che i clienti desiderano se è in grado di fornire un servizio che corrisponda ai suoi concorrenti.

Messaggio di marca

Il tuo messaggio di branding deve affrontare tutti questi argomenti. Definisce qual è la tua attività e si occupa di tutto, dal materiale pubblicitario ai tag alle specifiche del prodotto. La messaggistica del marchio ha molte cose, incluso il significato, ed è l'essenza del messaggio.

Voce di marca

Il branding è essenzialmente una persona con un modo unico di esprimersi. Alcuni sono amichevoli, alcuni hanno irriverenza, altri hanno una professionalità incrollabile e altri hanno dei sogni. Il branding deve avere un'influenza misurabile in tutte le interazioni e i canali di comunicazione ed essere coerente su tutte le piattaforme di comunicazione. È fondamentale mantenere l'identità del tuo marchio e cambiare la voce del tuo marchio. Molte università hanno bisogno di assistenza per trovare la voce giusta per il loro marchio.

Guida di stile

Una volta definita la voce del marchio, dovresti codificare la lingua del marchio. Le guide di stile sono qui. Progettato con una guida di stile, puoi definire il tuo messaggio, stile, messaggistica o altri aspetti. Insegnano a dipendenti e partner come comunicare al meglio con un pubblico di destinazione specifico in diverse situazioni. Sfruttare i servizi di branding del college può fornire stili dettagliati per evitare confusione su come rappresentare la tua attività.

Sei pronto per una campagna di branding del college?

I college oggi sono alla ricerca di un modo efficace per distinguersi nel mercato. Le migliori pratiche di branding del college sopra menzionate svolgono un ruolo essenziale nella costruzione di un college di successo. Se l'idea di una nuova accademia non è mai stata esplorata prima, vale la pena provare.