Decodificare il segreto dietro la strategia e le campagne di marketing di Coca-Cola
Pubblicato: 2022-02-21Tutti conoscono Coca-Cola, è uno dei marchi più conosciuti e amati al mondo. Coca Cola è un'azienda internazionale e il più grande produttore, licenziatario e distributore mondiale di 3.500 bevande analcoliche con oltre 500 marchi e vendendo 17 miliardi di porzioni al giorno in più di 200 paesi.
Il colosso globale è noto per la sua strategia di marketing di creare e mantenere la sua identità di portare felicità e unità alle persone. Coca-Cola possiede quattro delle cinque più grandi bibite analcoliche che sono Coca Cola, Diet Coke, Sprite e Fanta.
La Coca-Cola è stata inventata alla fine del 19 ° secolo e ha continuato a occupare la prima posizione nell'industria delle bevande. Nella sua lunga storia, l'azienda è stata in grado di realizzare campagne di marketing uniche e innovative che hanno riscosso un enorme successo.
Coca Cola genera il 60% delle sue entrate e circa l'80% dei suoi profitti operativi al di fuori dell'America, il che dimostra che la coca-cola ha un forte riconoscimento del marchio in tutto il mondo.
La missione dell'azienda è rinfrescare, ispirare ottimismo e creare momenti felici nella vita dei consumatori, mentre la struttura dell'azienda è quella di affrontare vari elementi della sua attività che sono clienti, partner, produttività, portafoglio di marchi e comunità. Secondo Business Insider, circa il 94% della popolazione mondiale è a conoscenza del logo bianco e rosso della coca-cola , sottolineando il fatto che ha avuto successo nell'attuazione della sua missione. I concorrenti di Coca-Cola sono Pepsi Co e Dr Pepper Snapple. Decodifichiamo la strategia di marketing di Coca-Cola.
Una breve storia della Coca-Cola
Pubblico target di Coca-Cola
Strategia di marketing della Coca-Cola
Campagne popolari della Coca-Cola
Una breve storia della Coca-Cola
Coca-Cola si è evoluta molto da quando è iniziata, l'azienda è passata dalla vendita di un prodotto a più di 3.500 bevande, con affiliazioni con 500 marchi che vendono 17 miliardi di porzioni in un solo giorno in più di 200 paesi.
Coca-Cola è l'azienda leader nel settore delle bevande e ha iniziato come bibita analcolica ad Atlanta, in Georgia, nel 1986, dove è stata venduta per la prima volta in una farmacia. La bibita analcolica fu scoperta per la prima volta dal dottor John Pemberton nella farmacia di Jacob nel 1986, quell'anno era riuscito a vendere solo 9 bevande in totale.
Quando il prodotto fu prodotto per la prima volta dal dottor Pemberton sotto forma di sciroppo e venduto per 5 centesimi un bicchiere come bevanda a base di soda. La bevanda gassata è stata quindi cambiata da sciroppo a una bevanda che si diceva fosse rinfrescante e deliziosa. Il dottor Pemberton ha poi collaborato con il contabile Frank M Robinson che ha suggerito di cambiare il nome in Coca-Cola. L'azienda è stata costituita nel 1892 e la sua bevanda è stata venduta per la prima volta in bottiglia nel 1894 e poi fondata a livello internazionale nel 1904 in paesi come Canada, Cuba e Panama.
Il dottor Pemberton non ha mai realizzato il vero potenziale della bibita che aveva creato. Nel corso degli anni vendette gradualmente porzioni della sua attività a vari soci e, poco prima della sua morte nel 1888, vendette la sua partecipazione residua in Coca-Cola ad Asa G. Candler. Il signor Candler, che era un uomo d'affari di Atlanta, ha continuato ad acquistare diritti aggiuntivi e ad acquisire il controllo completo.
Pubblico target di Coca-Cola
I marchi dell'azienda spaziano dalle bibite gassate ai succhi di frutta e alle bevande, mentre i suoi clienti comprendono la popolazione generale che è suddivisa in base ai loro gusti e preferenze.
Quando si tratta di marchi di punta come Diet Coke, il pubblico di destinazione rientra nella fascia di età inferiore ai 30 anni poiché vengono identificati come i giovani. D'altra parte, si dice che la normale Coca-Cola abbia un pubblico target più maturo di 30 anni e oltre.
Inoltre, poiché l'azienda esiste da più di 125 anni, offre un'atmosfera nostalgica alle generazioni più anziane dai 31 anni in su. La vasta gamma di bevande diverse ha un pubblico target minimo di 12 anni e più poiché l'azienda sta riducendo la quantità di pubblicità rivolta ai bambini di età inferiore ai 12 anni. L'azienda effettua anche la segmentazione geografica in base ai gusti e alle preferenze regionali.
Simran Shahid 
Strategia di marketing della Coca-Cola
Coca-Cola è uno dei marchi più preziosi al mondo perché ha una delle strategie di marketing di maggior successo. La Coca-Cola è spesso associata alla felicità, infatti le parole Coca-Cola in mandarino significano "Deliziosa Felicità". Questo è esattamente ciò che il marchio rappresenta per riunire le persone e creare momenti felici nelle loro vite. I prodotti dell'azienda sono ora disponibili in tutti i paesi, comprese la Corea del Nord e Cuba. Una strategia di marketing di Coca-Cola progettata in modo unico è stata la ragione alla base della portata dell'azienda a livello internazionale.
In India, Coca-Cola ha prima rilevato Parle Foods e ha acquisito marchi locali come Thumps Up, Limca, Mazaa, ecc. La combinazione di marchi indiani e occidentali ha consentito a Coca Cola di estendere il proprio marchio globale.
In India, dove le persone sono sensibili al prezzo e preferiscono bevande come il nimbu paani e il tè alle bibite analcoliche, Coca-Cola è riuscita a ottenere un vasto pubblico seguendo un intenso programma di costruzione del marchio.
Coca-Cola è cresciuta esponenzialmente al ritmo del 40% dal 2002 seguendo la strategia Affordability e da allora continua a crescere a doppia cifra. Anche la base dei consumatori è cresciuta da 162 milioni nel 2006 a ben 233 milioni nel 2004.
I fattori della strategia di marketing di Coca-Cola sono:
La forma della bottiglia
Uno dei motivi per cui Coca-Cola ha avuto successo è la sua consistenza e il fatto che tutti, indipendentemente dall'età o dal paese, possono riconoscere il prodotto. Nel 1915, quando il marchio stava perdendo quote di mercato a causa di centinaia di concorrenti, fu lanciato un concorso nazionale per un nuovo design di bottiglia. Ciò ha aiutato i clienti a identificare la bottiglia originale e ha anche reso il prodotto premium.
Il carattere iconico e il logo di Coca-Cola
Il carattere iconico e il logo di Coca-Cola sono rimasti coerenti da dopo la sua realizzazione, rendendolo indimenticabile per i suoi clienti. Il logo fu realizzato per la prima volta nel 1923 quando l'azienda decise di utilizzare il carattere della scrittura spenseriana che all'epoca era usata solo dai contabili. Ciò ha fatto risaltare il logo dell'azienda dagli altri.
Strategia dei prezzi
Dal 1886 al 1959, la Coca-Cola aveva un prezzo fisso di soli cinque centesimi. Ma più avanti negli anni, i prezzi del prodotto hanno continuato a cambiare per essere all'altezza della concorrenza.
Slogan
Anche dopo 125 anni e più, l'azienda è rimasta coerente nel comunicare un messaggio forte e convincente nei suoi slogan come "goditi", "Non puoi battere questa sensazione" e "felicità". Dimostrando che Coca-Cola ha sempre avuto slogan semplici e comprensibili che possono essere riconoscibili e tradotti in tutti i paesi.
Sponsorizzazione di programmi ed eventi
Che sia qualsiasi paese, molti di questi eventi o programmi che guardiamo in televisione sono stati sponsorizzati da Coca-Cola, rendendolo uno dei marchi più riconoscibili. L'azienda ha sponsorizzato American Idol per 13 anni, i Giochi Olimpici per oltre 90 anni e persino la NASCAR per citarne alcuni.
Avere una portata globale
L'azienda ha una portata operativa in più di 200 paesi in tutto il mondo e vende i suoi prodotti in quasi tutti i paesi del mondo e continua a crescere ogni anno.
Aditi Chawda 
Campagne di marketing popolari di Coca-Cola
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La campagna è stata lanciata per la prima volta nel 2011 in Australia e Nuova Zelanda, utilizzando 250 dei più comuni nomi millennial per commercializzare i suoi prodotti ai singoli consumatori e promuovere la consapevolezza del marchio a livello internazionale.
Attraverso questa campagna, l'azienda ha incoraggiato i suoi consumatori a condividere una coca con un amico con quel nome. Questa campagna è esplosa sui social media quando tutti hanno iniziato a postare foto. Questa campagna si diffuse presto in 70 paesi e ebbe successo ovunque.
Secondo il Wall Street Journal, più di 125.000 post sui social media citati condividono una campagna di cocaina da giugno a luglio del 2014. In oltre tre mesi, il termine di ricerca "Share a coke" ha visto un aumento significativo delle ricerche su Google con sede in America.
In termini di Facebook in particolare, la pagina aziendale ha guadagnato il 39% in più di follower e ha aumentato i visitatori della pagina dell'870%. Questa campagna ha avuto successo perché l'azienda è tornata alle sue radici riunendo le persone e promuovendo l'amicizia. Un altro motivo per cui ha funzionato era che l'aggiunta di nomi alle bottiglie gli dava un fattore personalizzato.
La campagna della Coppa del Mondo FIFA
La campagna dei Mondiali è stata creata per celebrare il bene che possono essere tirati fuori da persone che amano un singolo sport. Coca-Cola è stato il più grande sponsor della Coppa del Mondo Fifa 2014 e ha anche colto questa opportunità per raccontare la storia della Coca Cola.
La società ha realizzato un video pubblicitario di 2 minuti per la coppa del mondo intitolato "One World, One Game", che raccontava la storia di quattro squadre di calcio, in particolare di Otsuchi, in Giappone; Europa orientale, l'Amazzonia; e Ramallah, in Palestina, aree recentemente interessate da disastri.
Questo video ha mostrato come il calcio possa unire, portare gioia e forza alle comunità che si trovano in situazioni tragiche. Il video si è concluso con le squadre invitate ai Mondiali 2014.
Impegnata a portare ulteriormente la storia commovente, Coca-Cola ha portato un totale di 1 milione di fan da oltre 90 paesi per partecipare alla Coppa del Mondo brasiliana 2014. Questa campagna è diventata popolare perché Coca-Cola ha creato contenuti che celebravano come il calcio potesse cambiare la vita e le comunità, lavorando anche secondo la visione del marchio.
La campagna della macchina della felicità
La campagna Happiness Machine è una delle campagne di marketing più popolari di Coca-Cola è la felicità aperta faceva parte della campagna integrata globale Open Happiness. L'obiettivo di questa campagna era condividere momenti di felicità e sorprendenti con i consumatori.
I distributori automatici Coca-Cola sono stati installati in vari luoghi in molti paesi insieme a telecamere nascoste nel perimetro. Hanno catturato questa campagna per circa due giorni e realizzato un video sulle sue reazioni all'ottenere gratuitamente cocaina o altre cose come occhiali da sole, fiori, ecc.
Le macchine richiedevano ai clienti di interagire con le macchine in qualsiasi modo divertente e strano per ottenere una Coca-Cola gratis, come abbracciare una macchina a Singapore, ballare al K-pop in Corea del Sud, cantare un canto di Natale in Svezia.
Le reazioni dei partecipanti felici sono state filmate e pubblicate come una serie di video su più piattaforme. I video sono stati caricati su YouTube e hanno guadagnato milioni di visualizzazioni e hanno rafforzato l'immagine di Coca-Cola come marchio che diffonde gioia.
Conclusione
Queste sono le strategie e le campagne di marketing che hanno aiutato Coca-Cola a raggiungere il suo posto come leader del settore, anche dopo oltre 125 anni. Le strategie e le campagne di marketing di Coca-Cola ci mostrano quanto sia importante mantenere relazioni, rimanere innovativi e mantenere l'immagine e la missione del marchio.
Domande frequenti
Qual è la strategia di marketing di Coca-Cola?
Pubblicità, stampa, pubblicità sui social media e sponsorizzazioni sono alcune delle strategie di marketing popolari utilizzate da Coca-Cola.
Quali sono gli strumenti promozionali di Coca-Cola?
Giornali, cartelloni pubblicitari e riviste sono alcuni degli strumenti promozionali di Coca-Cola.
Quali sono le altre bevande che fai oltre alla Coca-Cola oltre alla soda?
Coca-Cola vende anche tè biologico, acqua di cocco pronta da bere caffè o anche succhi di frutta, hanno tutto.
Qual è la principale strategia di marketing di Coca-Cola?
Il principale metodo di marketing utilizzato per Coca-Cola è il passaparola.
Quali sono le popolari campagne di marketing di Coca-Cola?
Open Happiness, FIFA World Cup, Happiness Machine Campaign e Share A Coke Campaign sono alcune delle campagne più popolari di Coca-Cola.
Chi ha inventato la Coca Cola?
La Coca-Cola è stata inventata dal dottor John Pemberton.