Co-citazione e co-occorrenza: la guida definitiva alla prossima evoluzione della SEO

Quando vedi "new big thing in SEO" nel titolo di un articolo, hai tutto il diritto di leggerlo con scetticismo.

La SEO è irta di "cose ​​nuove", "cose ​​grandi", cambiamento costante, troppa pubblicità e molta disinformazione.

La co-citazione non è esattamente nuova, ma la sua ultima iterazione e le relative modifiche che introduce nel mondo SEO sono un grosso problema.

Questo articolo introdurrà l'argomento della co-citazione o co-occorrenza e spiegherà alcune delle sue ramificazioni.

Comprensione dei termini "Co-citazione" e "Co-occorrenza"

Prima di spiegare il nocciolo di queste tendenze SEO, dobbiamo spiegare i termini stessi. Co-citazione e co-occorrenza si riferiscono all'incirca alla stessa cosa. Il termine co-occorrenza viene utilizzato da alcuni SEO per descrivere in che modo l'associazione di frasi di parole chiave tra i siti può influire sui risultati dei motori di ricerca.

La co-citazione affronta più specificamente la questione di come i siti possono influenzare il posizionamento di altri siti Web senza la presenza di un collegamento effettivo. Sulla base di questa comprensione, la co-occorrenza è distinta dalla co-citazione. Questo articolo, tuttavia, utilizza il termine co-citazione per comprendere sia la co-citazione che la co-occorrenza.

Cos'è la co-citazione?

La grande idea della co-citazione è piuttosto semplice, ma devi pensarci bene. Ecco come succede. Il sito web A e il sito web B si collegano entrambi al sito web C e al sito web D, ma il sito web A e il sito web B non si collegano tra loro. Tuttavia, il sito Web A e il sito Web B sono collegati tramite co-citazione.

Questo metodo di intendere la co-citazione, tuttavia, è semplicistico. La co-citazione coinvolge anche la proprietà transitiva, che ha questo aspetto.

La co-citazione, quindi, stabilisce una relazione tra due siti, anche se non ci sono collegamenti tra questi due siti. La relazione di co-citazione è stabilita da parole chiave contestuali e collegamenti reciproci. Tieni presente che le relazioni di co-citazione avvengono simultaneamente su un gran numero di siti simili.

Ma c'è di più nella co-citazione oltre alla semplice autorità dell'alone tramite relazioni transitive. Forse l'aspetto più sorprendente della co-citazione è che può elevare il posizionamento di un sito senza collegamenti e anche in assenza di parole chiave effettivamente abbinate.

Qual è il grosso problema della co-citazione e della co-occorrenza?

Il motivo per cui la co-citazione è una tendenza così affascinante è che sfida la consueta comprensione delle migliori pratiche SEO.

Ecco un esempio. Diciamo che un sito web sta vincendo nella classifica dei “miglior rasaerba elettrico”. Quando visiti questo sito Web di alto livello, tuttavia, noti che manca la parola chiave "miglior tosaerba elettrico" nel tag del titolo, nella meta descrizione, nell'anchor text e forse anche nel contenuto del blog stesso. Cosa sta succedendo? Potrebbero esserci alcuni sinonimi di parole chiave, ma nessuna corrispondenza longtail e poco in termini di link juice. Come diavolo fa questo sito a classificarsi così in alto?

La risposta è co-citazione.

Google associa termini pertinenti a tali siti Web, anche quando tali siti sono privi dei classici segnali SEO. Quindi assegna a tali siti posizioni elevate in base a indicatori di co-citazione piuttosto che alle consuete funzionalità SEO.

Questo non vuol dire che le pratiche SEO esistenti siano morte, né che siano meno importanti. Invece, la co-citazione è un'ulteriore realtà SEO di cui dobbiamo essere consapevoli.

Due importanti verità sulla co-citazione

1. La co-citazione è sfocata

La cosa importante che dobbiamo tenere a mente è che la co-citazione resiste alle spiegazioni banali di come funziona esattamente. Non esiste un elenco di "migliori pratiche di co-citazione", né esistono strumenti in grado di misurare efficacemente la co-citazione. È intrinsecamente incommensurabile a causa della sua natura vaga e delle caratteristiche algoritmiche aggregate che lo compongono. La co-citazione coinvolge una serie di segnali che comprendono un'ampia gamma di funzionalità SEO. Ci sono ulteriori fattori marginali che riguardano la co-citazione come evento che influenza la SERP, come ad esempio:

• Segnali dei social media
• Associazione di marchi ed entità
• Analisi contestuale sempre più efficace da parte dei motori di ricerca
• Crescente influenza dei fattori di prossimità delle parole chiave (contesto di collegamento) nei risultati dei motori di ricerca
• Volume di query, sia per il nome del marchio/entità che per la parola chiave stessa

Ognuna delle caratteristiche sopra elencate riguarda la SEO in generale e la co-citazione in particolare.

Questo dimostra semplicemente che la SEO sta diventando sempre più qualcosa al di là della manipolazione. Sempre di più, la SEO sta sfuggendo alla nostra portata e dipende dalla potenza degli algoritmi e dall'impatto di milioni di ricerche che le persone conducono ogni giorno.

2. La co-citazione è un cambio di paradigma

La seconda verità sulla co-citazione riguarda le sue implicazioni di vasta portata.

Esistono due tipi di professionisti SEO: quelli che usano nuovi trucchi e quelli che impiegano manovre classiche e strategiche. Coloro che usano i trucchi carini probabilmente vedranno salti in classifica, ma nessun valore sostenibile. Il SEO di successo, d'altra parte, dura. Coloro che usano manovre strategiche giocano in modo intelligente comprendendo i cambiamenti dell'algoritmo e rispondendo di conseguenza.

Quello che stiamo vedendo nella co-citazione è una tendenza profondamente radicata all'interno di una serie di componenti algoritmiche. Pertanto, la co-citazione può essere considerata un cambiamento sostenibile che influisce sul modo in cui viene eseguita la SEO a lungo termine.

Cosa significa co-citazione per il futuro?

Se stiamo parlando di un cambio di paradigma, che tipo di cambiamenti possiamo o dovremmo aspettarci per il futuro?

• Il testo di ancoraggio non è più così importante. Il video Whiteboard Friday di Rand Fishkin su SEO Moz ha allertato molti membri della comunità SEO sulla tendenza crescente della co-citazione negli algoritmi di Google. L'articolo contiene la previsione: "Il testo di ancoraggio si sta indebolendo e potrebbe essere sostituito". Sebbene la dichiarazione di Fishkin possa essere un'esagerazione, sta facendo qualcosa. Con l'aumentare della co-citazione, potremmo assistere a un concomitante declino dell'importanza dell'anchor text.
• La co-citazione non significa che la SEO sia morta; sta solo cambiando come sempre. Il gruppo "SEO is Dead" sarà sempre presente. In realtà, la SEO vivrà finché ci saranno i motori di ricerca. La SEO è ancora importante, ma i modi abituali di ottimizzazione potrebbero non avere l'importanza che avevano una volta. Questa non è una novità, poiché la SEO è in continua evoluzione. Se una pagina non ha molti backlink o altre best practice SEO, può comunque trarre vantaggio dal valore SEO della co-citazione. La co-citazione gioca nel graduale allontanamento di Google dalla SEO come sistema che può essere manipolato e più in un metodo umanizzato per restituire i risultati di ricerca più pertinenti. La SEO ha fatto molta strada dai tempi del black-hat keyword stuffing. E sta ancora arrivando, il che significa che molti dei tradizionali strumenti SEO che stiamo usando ora (ad esempio, l'anchor text) potrebbero essere superati in pochi anni... o meno.
• PR, gestione della reputazione e costruzione del marchio sono sempre un'ottima idea. Sebbene la SEO cambi, la consapevolezza del marchio rimarrà sempre un fattore forte. Il modo in cui si svolge nella co-citazione è che la consapevolezza del marchio scatena più menzioni del tuo marchio sul Web. Quando ciò accade, il posizionamento del tuo sito migliorerà tramite la co-citazione. Il tuo marchio online è ancora importante e vale la pena prestargli la dovuta attenzione. È praticamente impossibile avviare una campagna di co-citazione o "sforzo di co-occorrenza come strategia SEO separata. Invece, ha più senso avviare una campagna di "consapevolezza del marchio" con un vantaggio collaterale della co-citazione.
• I collegamenti sono ancora importanti. Anche se la co-citazione non dipende dai link, non trascurare le strategie di link building come parte del tuo approccio SEO. Hai bisogno di molti link, link da siti autorevoli, link da blog di alto livello, ecc. Oltre a link love, trarrai profitto anche da menzioni senza link, ovvero co-citazioni. Come ha affermato un professore di SEO, "la co-citazione significa semplicemente che Google sta diventando abbastanza intelligente da realizzare che non tutti si collegano, ma tutti parlano". Tali discorsi sono redditizi.

Co Citation Co Occurrence non ha raggiunto la sua maturità, ma ora è il momento di conoscerlo. Questa verità non rivoluzionerà la tua pratica SEO oggi, ma avrà un impatto crescente sulla ricerca in futuro.