Il mercato del cloud e l’intelligenza artificiale modellano le tendenze della ricerca

In che modo il mercato Google Cloud e l'intelligenza artificiale stanno modellando le tendenze di ricerca

Aggiornato il 9.6.2023

Le piccole imprese potrebbero esitare su cosa significhi SEO mentre rivedono i piani di budget. Acquisire conoscenze su ciò che sta accadendo nel mercato del cloud; L’intelligenza artificiale sta determinando le strategie di marketing di successo.

La tecnologia sta forgiando nuove visioni del marketing di ricerca e ha un ruolo potente nel modellare le tendenze di ricerca. Trovare un percorso chiaro significa avere un approccio fluido, sapere da dove cominciare e fare almeno una cosa davvero bene. Per avere successo nella ricerca competitiva nel 2017, è utile capire come l’intelligenza artificiale e la tecnologia stanno forgiando un nuovo approccio alla ricerca. Avere fondi e tempo limitati significa che un obiettivo chiaro è vitale per il successo del tuo marketing di ricerca!

Questo articolo ha lo scopo di aiutarti ad acquisire la mentalità necessaria per campagne di ricerca di successo negli anni '20. Non esiste una “cosa” che offra la bacchetta magica per il successo. Ma una cosa è chiara: la necessità di concentrarsi sulla nuova generazione di business derivante dalla ricerca organica, dai lead di vendita e/o su come utilizzare l’intelligenza artificiale e i grafici della conoscenza per massimizzare la portata dei contenuti . I vecchi percorsi per arrivarci devono essere aggiornati e vedere come l’intelligenza artificiale e gli algoritmi stanno cambiando enormemente il mondo della ricerca.

Organizza i tuoi dati con Google Cloud Market

Utilizzando la potenza dei dati AI, puoi impostare modelli predittivi di machine learning per fornire una buona esperienza utente :

• Alle persone piacciono le esperienze di ricerca personalizzate, che richiedono che i siti evitino dati frammentati.
• Il tuo pubblico vuole sapere che comprendi e dai priorità alle loro esigenze, il che significa che i siti dovrebbero adattare i loro sforzi di marketing.

1. Identifica il tuo pubblico di alto valore.
2. Ottimizza il ROI per segmento di pubblico.
3. Utilizza BigQuery, Looker Studio e Fogli connessi.
4. Sviluppa la tua strategia di marketing per allinearla all'intenzione di acquisto, alle preferenze di consumo dei contenuti e al valore della vita.

Puoi utilizzare gli Strumenti Google per innovare e combinare insieme gli insight dell'intelligenza artificiale per realizzare una trasformazione su larga scala.

Come l'intelligenza artificiale gioca il suo ruolo nel modellare le tendenze di ricerca

Per avere un’idea chiara di come sta cambiando la ricerca e di come il ruolo dell’intelligenza artificiale sta influenzando miliardi di aziende, dai un’occhiata al passaggio dal nostro utilizzo pre-smartphone, che si basava sulla necessità di inviare messaggi, ai nostri dispositivi attuali. Oggi puoi essere ovunque con il tuo telefono cellulare e utilizzare Google Keep per ottenere risultati di dettatura vocale incredibilmente accurati. Prima del mondo della "ricerca vocale", si trattava più di testo predittivo.

Se stai cercando il Santo Graal in questo momento per posizionarti meglio nel 2017, Google potrebbe valutare la profondità dei contenuti poiché i contenuti di lunga durata sono aumentati in popolarità. Le persone che utilizzano la ricerca desiderano soluzioni e risposte reali, che spesso non vengono fornite con contenuti scarni. Ottenere un vantaggio rispetto ai tuoi concorrenti più agguerriti significa sapere cosa serve per soddisfare le esigenze degli utenti. Ogni parola di quel contenuto deve avere valore ed essere ottimizzata correttamente. I tuoi Google Search Console Insights rivelano con quali contenuti le persone interagiscono .

Le migliori pratiche di search marketing continueranno a dimostrare l'enorme potenziale della SEO per acquisire nuovi clienti nel prossimo futuro. Un radicale rinnovamento delle tendenze e delle strategie del marketing digitale sta alterando ciò che è necessario fare per attirare l’attenzione degli utenti e il favore dei giganti dei motori di ricerca. Rimani adattabile alla ricerca vocale e aggiornato sulla migliore etica del marketing digitale per essere un leader riconosciuto nel tuo settore. Possiamo aiutarvi a stare al passo con la curva dell’innovazione. La Casa Bianca riconosce anche quanto sia importante l’intelligenza artificiale per ricercare le tendenze.

Fattori che influenzano la SEO

L'assegnazione di un budget di marketing come percentuale delle entrate deve aumentare se un'azienda spera di accelerare la crescita dell'azienda. Dalla monetizzazione del budget, all'ottimizzazione di un sito, allo sfruttamento della tecnologia per determinare i passi successivi, essere in gioco è fondamentale. La creazione di nuovi contenuti per il tuo sito web aziendale deve includere una prospettiva coerente di come i visitatori del tuo sito utilizzano i tuoi contenuti e delle loro preferenze di acquisto. I potenziali acquirenti non vogliono solo che qualcuno ascolti le loro parole; è più probabile che completino un acquisto da persone che li fanno sentire come se la loro voce fosse ascoltata.

Ciò non viene fatto dall'oggi al domani.

Avere un ottimo prodotto e un ottimo servizio clienti da solo non basta. Spesso è l'azienda che investe maggiormente nelle vendite e nel marketing saggio dei contenuti del proprio sito a trarre vantaggio dalle competenze che utilizzano l'intelligenza artificiale generativa.

Statistiche sulle tendenze di ricerca secondo Captoria:

• Il 46% delle aziende spende meno del 9% dei ricavi complessivi.
• Il 24% delle aziende spende dal 9 al 13% delle entrate complessive.
• Il 30% delle aziende spende più del 13% dei ricavi complessivi.

Oggi più che mai, gli esperti di marketing sentono il bisogno di essere più strategici nel modo in cui viene eseguita la spesa. Pertanto, comprendere gli aggiornamenti sul modo in cui GoogleBot determina le modifiche al ranking diventa sempre più importante.

10 fattori chiave dietro il cambiamento nel mercato del cloud e nella ricerca

1. Importanza del mondo mobile-first

Che le aziende fossero pronte o meno ad adattarsi al mobile marketing, la prospettiva e le preferenze degli utenti lo hanno sicuramente fatto. In futuro, la realtà aumentata e la realtà virtuale saranno progressivamente accessibili a miliardi di acquirenti e ricercatori che utilizzano dispositivi mobili. Questa enorme adozione di dispositivi smartphone significa che sia la ricerca guadagnata che quella a pagamento devono conformarsi al modo in cui i potenziali consumatori desiderano impegnarsi in nuove attività ed effettuare un acquisto.

Continuerà la pressione per avere un sito a caricamento rapido per gli utenti mobili che desiderano risposte in tempo reale. Per un esempio della velocità con cui sta cambiando la ricerca online, consideriamo il movimento della ricerca medica. Con l'aumento dei costi assicurativi, sempre più persone si affidano al web per ottenere risposte di base relative alla salute invece di recarsi con la stessa frequenza nello studio del proprio medico.

Nel mese di ottobre Google ha parlato maggiormente del suo importante cambiamento nella sua strategia nel mercato degli smartphone, quando il colosso della ricerca ha presentato una "famiglia di prodotti": Pixel, Daydream, Home e WiFi. Ciò segnala il passaggio a un nuovo gruppo di prodotti che hanno sia "hardware che software realizzati da Google".

Sappiamo che i formati di annunci pop-up saranno penalizzati nel 2017. Google ha annunciato il suo piano per abbassare il posizionamento dei siti che presentano fastidiosi pop-up sugli smartphone entro il 2017. Gli editori digitali si impegnano fortemente su questi formati di annunci per mantenere alto il traffico del loro sito, sono costretti a cambiare entro il prossimo anno se vogliono rimanere in regola con il colosso della ricerca.

La vera lezione qui è che gli esperti di marketing dovrebbero abbracciare il cambiamento espandendo il loro pensiero verso nuovi modi per coinvolgere gli utenti su più canali e dispositivi. Gli sforzi di silo marketing che si affidano al dispositivo first-touch possono rifocalizzarsi e trovare potenziale non sfruttato nel mobile. Laddove il traffico web sui siti di vendita al dettaglio è relativamente uguale tra utenti mobili e desktop, i tassi di conversione mobile stanno migliorando quando gli utenti multipiattaforma diventano il focus.

2. Ricerca vocale

Sempre più persone si chiedono se il marketing sia ormai più una scienza che un’arte, date le nuove tecnologie di apprendimento cognitivo altamente sofisticate che assumono molti compiti e li stanno persino svolgendo meglio di quanto potrebbe fare un essere umano. La ricerca vocale è in prima linea nell’intelligenza artificiale. La ricerca vocale e il riconoscimento vocale utilizzati dagli assistenti digitali possono consentire agli esperti di marketing di dedicare il loro tempo ad affrontare responsabilità generali, come trovare modi per creare la voce e la visione giuste per stabilire una connessione emotiva con i consumatori.

Gettando le basi per un marketing one-to-one molto più sofisticato, l’intelligenza artificiale potrebbe persino creare la necessità per le aziende di impegnarsi in analisi, contenuti e altre aree che offrono la possibilità di ottenere un vantaggio competitivo attraverso il marketing incentrato sul cliente.

Venture Beats afferma che “la nostra linguistica verbale spesso non corrisponde alla nostra parola scritta. Siamo abituati a digitare le parole chiave principali su Google, ma la ricerca vocale funziona in modo diverso. Funziona con le frasi.

L'uso odierno del linguaggio naturale nella ricerca vocale operativa è colloquiale. La ricerca vocale si sta adattando sempre di più al riconoscimento vocale umano in modo da poter parlare con gli assistenti digitali in un modo che risuoni con il modo in cui parliamo tra loro in qualsiasi modo quotidiano. "Siri, dimmi dov'è la stazione di servizio più vicina" ha molto più senso colloquiale che semplicemente digitare "carburante" in una barra di ricerca. E il risultato non è stagnante. Piuttosto, cambia il modo in cui i siti web e le aziende si mescolano con i clienti e altera le migliori pratiche per l’ottimizzazione dei motori di ricerca.

3. Cambiamenti nella modellazione semantica dei dati

Le pagine Web che in precedenza erano incentrate su una particolare parola chiave o frase chiave hanno dovuto invece cambiare per essere focalizzate su un argomento. La questione è quando e dove valga la pena continuare ad implementare strategie SEO relative all'uso di parole chiave a coda lunga. Ogni sito aziendale deve ascoltare per capire quali sono le parole chiave a coda lunga, a cosa vengono confrontate e come la loro implementazione strategica deve evolversi per aiutarti a creare una forte affinità per il tuo pubblico di destinazione.

La modellazione semantica dei dati influenzerà la ricerca per molto tempo a venire, tuttavia la forma che assumerà si sta evolvendo e continuerà a rimodellare e influenzare la SEO. Utilizzando tecnologie semantiche avanzate, le aziende possono comprendere e sfruttare i propri big data in nuovi modi per automatizzare la scoperta della conoscenza e acquisire influenza online. Il colosso della ricerca afferma***** che “il nostro lavoro abbraccia la gamma dei compiti tradizionali di elaborazione del linguaggio naturale (NLP), con sintassi generica e algoritmi semantici alla base di sistemi più specializzati.

"Indipendentemente dai progressi tecnologici che si verificheranno, come minimo continuerà ad esserci bisogno di persone in grado di comprendere le esigenze aziendali in materia di dati e di modellare e definire tali dati di conseguenza, anche se ciò avviene esclusivamente a livello concettuale o semantico. livello. La modellazione di dati e semantica richiede competenze specifiche e non tutti sono in grado di gestire il livello di astrazione richiesto per la modellazione", afferma Pete Stiglich di Clarity Solution Group**.

Il successo aziendale dipende molto dalla propria reputazione online e può essere migliorata e poi preservata attraverso la creazione di contenuti che si adattino a nuovi criteri di ricerca semantica. Ciò significa che i futuri post di blog, articoli di notizie scritti da o su di te, contenuti video, app, ecc., dovrebbero essere pianificati in modo tale da non contare su un posizionamento elevato su Google solo a causa delle parole chiave, ma a causa della sua reale valore aggiunto, impatto e pertinenza alle ricerche che coinvolgono il tuo brand.

4. Classifica Brain

L’accelerazione dei miglioramenti nella ricerca è in gran parte attribuita al ruolo dell’intelligenza artificiale, alimentata dai rapidi aggiornamenti degli algoritmi di apprendimento automatico. Rankbrain è l'algoritmo principale di Google nella tecnologia di ricerca di Google che sta rimodellando l'approccio adottato dai webmaster per ottenere maggiore visibilità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e per acquisire nuovi clienti . Gettando le basi per un marketing one-to-one molto più sofisticato, l’intelligenza artificiale potrebbe persino creare la necessità per le aziende di impegnarsi in analisi, contenuti e altre aree che offrono la possibilità di ottenere un vantaggio competitivo attraverso il marketing incentrato sul cliente.

Quando si tratta di ottimizzare in modo efficace i tuoi contenuti per fornire valore agli spettatori e a RankBrain, il modo in cui vengono utilizzati determinati termini quando coprono tutto, dalle informazioni sul prodotto, alle immagini, ai contenuti video, ai fatti e alle statistiche che supportano la tua premessa, tutto conta.

È affascinante il modo in cui l’intelligenza artificiale collega le query di ricerca alle intenzioni dell’utente. RankBrain essenzialmente valuta una query mediante un modello di interpretazione delle query per il quale è difficile ottimizzare. Valuterà le parole in quella query e l'intento dietro di essa. Potrebbe prendere in considerazione fattori come la posizione o la personalizzazione durante l'interpretazione di queste query. I segnali di ranking vengono quindi applicati ai risultati ritenuti appropriati per quella specifica query.

5. Cambiamenti nell'uso dei dati strutturati

Google ha recentemente aggiunto modifiche radicali alla documentazione dei dati strutturati per il tipo di dati articolo. Il modo in cui vengono aggiunti a una pagina AMP è ora diverso rispetto a una pagina HTML standard. La corretta implementazione dei dati strutturati è fondamentale per la visibilità nelle nuove funzionalità di Google Knowledge Graph e nei rich snippet . Anche quando un sito ha ottenuto rich snippet, John Mueller di Google indica che ciò non significa che tutti gli algoritmi di qualità di Google ritengano che il tuo sito sia di qualità. Ci sono oltre 200 fattori che vengono attribuiti a un sito di alta qualità.

Le nuove ricerche carosello vengono visualizzate in numeri più alti. Google spiega che "gli elenchi specifici dell'host mostrano le schede di un singolo sito all'interno di una categoria specifica. Questo markup utilizza una combinazione di markup ItemList e markup del tipo di dati individuale per consentire la visualizzazione di un carosello di elenchi nella Ricerca”. Google sta migliorando a passi da gigante il modo in cui la sua comprensione delle isole di dati strutturati incorporati nelle pagine Web sfrutta il markup del vocabolario di Schema.org. Inoltre, tutto è ora più profondamente integrato con la tua scheda aziendale di Google .

Google ha solo tanto spazio nei risultati di ricerca per visualizzare i rich snippet. I loro algoritmi devono decidere in una frazione di secondo a quale insieme limitato di siti Web e pagine assegnare questa visibilità. Il risultato è che un sito competitivo può essere visto come quello che offre la risposta più pertinente alla query di ricerca e quindi si aggiudica i rich card snippet . Ciò significa che sul tuo sito qualcun altro che li aveva in precedenza ora li perde.

6. DevOps più veloce, migliore e più ricco

Per le aziende che si affidano alle app per scoprire nuovi clienti ovunque si trovino, sono necessarie reali competenze per tenere il passo con il set completo di strumenti di sviluppo e test che consentono alla tua azienda di fornire servizi alla velocità del cloud. Lo sviluppo del cloud è già qui e acquisirà una presenza crescente in futuro. Le opportunità di utilizzare un'app in modo più strategico nel marketing AdWords premiano i siti web che funzionano bene sui dispositivi mobili.

La tecnologia integrata in genere mira ad aggiungere comodità e a migliorare la qualità della vita delle persone. Automatizzare le attività di SEO e sviluppo di routine è solo un senso pratico. Anche l'automazione è una componente fondamentale di DevOps. L’attuale evoluzione dell’automazione prevede che l’apprendimento automatico e l’intelligenza artificiale consentano di automatizzare le attività perché il tempo le rende semplicemente poco pratiche da svolgere. La SEO è efficace tanto quanto è corretta . L’uso dell’intelligenza artificiale avanzata significa che gli errori verranno identificati più velocemente di prima; Risolvi tutti i problemi tecnici, inclusa la risoluzione di eventuali problemi di sintassi del markup .

7. Il potere della gestione del Knowledge Graph

Le aziende, in generale, scoprono di non potersi più permettere di rinunciare a prestare attenzione al proprio programma di conoscenza di Google. Spesso ciò significa rinnovare il proprio approccio al marketing digitale e alla SEO e utilizzare strumenti di intelligenza artificiale per comprenderne meglio il senso. Ciò sarà ancora più importante nel tuo approccio generale al search marketing negli anni 2020. L’enormità del cambiamento nel modo in cui l’intelligenza artificiale e il mercato del cloud possono indirizzare il traffico verso un sito è sconcertante e non è altro che straordinaria. Per ottenere entrate sufficienti in cambio delle spese di marketing, gli esperti di marketing devono adattare il proprio approccio. Il futuro del search marketing implica concentrarsi su messaggi e risposte di qualità agli utenti attraverso tutti i canali di comunicazione.

La popolarità della crescita del consumo di video porta a un maggiore utilizzo del canale di marketing YouTube di Google. Può placare la sete degli spettatori di contenuti molto aggiornati e il bisogno degli esperti di marketing di piattaforme molto favorevoli alla pubblicità.

La nuova Google Search Generative Experience (SGE) pone più che mai l'accento sulla combinazione di presenza sul web ed EEAT; il che significa che dovresti anche mantenere i tuoi profili socila completamente aggiornati, professionali e utilizzando le funzionalità più recenti.

Stanno emergendo nuovi gruppi di cloud machine learning, il che di per sé dimostra come l’intelligenza artificiale non solo stia rimodellando la tecnologia utilizzata da Google, ma anche cambiando il modo in cui l’azienda deve organizzare ed eseguire le operazioni digitali. Questo rapido riorientamento si riscontra in Facebook e Twitter, che hanno anche nominato gruppi interni simili a Google Brain, il team responsabile della permeazione della tecnologia del colosso della ricerca con l’intelligenza artificiale.

8. Rilevamento di backlink di spam

Il profilo di backlink di un sito viene valutato più rapidamente e correttamente dalle recenti modifiche all'algoritmo. Il modo in cui vengono accumulati i backlink influisce sulle classifiche di ricerca. I collegamenti in entrata da domini obsoleti sono più potenti dei collegamenti ottenuti dai siti più recenti che devono ancora essere provati, testati e diventati affidabili. Il numero di domini di riferimento rimane un fattore cruciale negli algoritmi di Google. I collegamenti separati dagli indirizzi IP di classe C indicano quando una gamma più ampia di domini si collega alla tua attività.

I SEO white hat sono entusiasti di vedere questi cambiamenti nell’intelligenza artificiale implementati per più applicazioni come l’analisi dei backlink e un migliore rilevamento dello spam. Inoltre, il collegamento di pagine web può rafforzare il posizionamento nei motori di ricerca, anche se provengono dallo stesso dominio esterno e dalle tue pagine interne. Il testo di ancoraggio che scegli nel tuo profilo di collegamento è più importante di prima e dovrebbe spostarsi maggiormente nella direzione del modo in cui le persone conversano.

8. Google sta diventando più pignolo riguardo ai siti SEO tecnico

Potrebbe sembrare che esistano più regole su come viene eseguita la codifica di un sito, quanto bene viene eseguita la gerarchia di un sito, da dove e quanti file JavaScript vengono caricati, come vengono utilizzati i dati strutturati per AMP e molti altri dettagli tecnici. Ciò ha fatto sì che sempre più siti siano consapevoli della necessità e dei vantaggi derivanti dallo svolgimento di un audit tecnico del sito .

9. Espansione delle opzioni di dominio

L'influenza di un'estensione di dominio deve ancora essere determinata. Sappiamo che Google è MOLTO esperto e la cronologia del tuo dominio decide se sei "buono" o "cattivo" per quanto riguarda la fiducia. Il contenuto di qualità è più importante. Google sostiene il sito con buoni contenuti e buona reputazione. Matt Cutts, un ingegnere di Google, sostiene che l'età del dominio dell'algoritmo di Google è un fattore insignificante. Sebbene nessun motore di ricerca abbia confermato di considerare la durata della registrazione del dominio come fattore di punteggio, è ancora importante utilizzare un termine di ricerca principale quando si stabilisce un nuovo dominio o sottodominio.

Quando si tratta dei domini “Io, Noi e Esso”, si stanno verificando cambiamenti significativi nel “dominio IT”. “Il dominio della tecnologia si estende ancora più avanti, o ci connettiamo e diventiamo una creatura diversa, connettendoci con le informazioni e lavorando/vivendo in un modo nuovo, oppure no. Man mano che l’intelligenza artificiale si risveglia davvero, vedremo nuovi potenziali e nuove sfide”, afferma The Coaching Room.

L'indagine PNL di Google presta attenzione agli algoritmi che si applicano su larga scala, in tutte le lingue e in tutti i domini. Ciò influenza l'esperienza dell'utente nella ricerca Google, nei dispositivi mobili, nelle app, negli annunci a pagamento, in Google Traduttore e altro ancora.

Per quanto riguarda i domini, Matt Cutts è stato citato più volte per aver affermato: "I piccoli cambiamenti imminenti all'algoritmo di Google ridurranno i domini con corrispondenza esatta di bassa qualità nei risultati di ricerca".

10. Aumento della ricerca concettuale e delle identità degli utenti

In precedenza, gli esperti di marketing si concentravano sul targeting del pubblico con annunci di ricerca a pagamento basati esclusivamente sulle parole chiave corrispondenti alle pagine di destinazione. La SEO si è concentrata maggiormente su ciò che desiderano gli utenti e sulle loro identità. Con più dati e strumenti disponibili per identificare e indirizzare meglio un pubblico specifico, gli esperti di marketing dovrebbero trarre vantaggio da ciò che è disponibile ora e pianificare in anticipo in previsione dei crescenti cambiamenti.

Il modo più efficace per farlo è ristrutturare le campagne SEO in base alla ricerca concettuale dell'utente e alle diverse fasi del percorso comportamentale di consumo in cui si trova il pubblico. In ogni fase del percorso del consumatore, personalizza il testo, le esperienze della pagina di destinazione e le strategie da seguire. sui diversi comportamenti di ciascun pubblico, piuttosto che solo sulle parole chiave. Questa è la base per una migliore comprensione del tuo pubblico e preparerà la tua strategia di marketing per ulteriori sviluppi nel targeting del pubblico.

Sia il mercato del cloud che l'intelligenza artificiale utilizzano la ricerca concettuale: "Una ricerca concettuale (o ricerca concettuale) è un metodo di recupero automatico delle informazioni utilizzato per cercare testi non strutturati archiviati elettronicamente (ad esempio archivi digitali, e-mail, letteratura scientifica, ecc.) informazioni concettualmente simili a quelle fornite in una query di ricerca. In altre parole, le idee espresse nelle informazioni sui dati recuperate in risposta a una query di ricerca di concetti sono rilevanti per le idee contenute nel testo della query.

Una serie di sistemi basati sull’intelligenza artificiale e sulla PNL si applicano ora all’elaborazione semantica e la maggior parte di essi dipende dall’uso di strutture ausiliarie come vocabolari e ontologie controllate.

Cosa significa questo per il futuro del search marketing

Gli utenti adorano essere coinvolti con i dispositivi più recenti e con le modalità per ottenere risposte che spingono i progressi tecnologici al punto che i cambiamenti stanno arrivando a una velocità vertiginosa per i SEO. Il modo in cui gli esperti di marketing e gli esperti SEO gestiscono l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) si sta evolvendo più velocemente di quanto abbiamo mai sperimentato. I nuovi caroselli Top Stories vengono visualizzati più spesso e nuove funzionalità emergono continuamente nei grafici e nelle schede ricche di Knowlege.

Indipendentemente dal fatto che gli individui e le aziende abbiano o meno familiarità con il termine “era dell’apprendimento automatico”, ne vengono fortemente rimodellati. Si tratta di “un periodo che si rivelerà tanto trasformativo per le imprese e gli individui quanto lo è stato Internet negli ultimi 20 anni. Quando si tratta di ricerca, le parole d'ordine che fanno rabbrividire i professionisti del marketing sono "ricerca semantica" e "Rankbrain", afferma David Amberland****.

Ciò significa che gli operatori del marketing di ricerca devono aggiornare rapidamente le proprie strategie SEO organiche e l’integrazione della pubblicità PPC testando al contempo il coinvolgimento degli utenti e mantenendo un’infrastruttura scalabile e on-demand per soddisfare le esigenze di vantaggio competitivo. Google sta anche cambiando il modo in cui appaiono visivamente i risultati di ricerca, in particolare i risultati di ricerca di personaggi famosi o notizie nazionali. I formati più recenti possono essere trovati più spesso nel carosello di notizie AMP, nei grafici della conoscenza e nelle versioni successive delle GIF animate automaticamente nei risultati di ricerca di immagini di Google.

La capacità di comprendere il drastico cambiamento concettuale che si è verificato nella ricerca a causa di questi fattori influenti è vitale per le entrate aziendali. SEO e SEM erano molto più semplici in passato, facendo affidamento su nuovi contenuti del sito web, strategie di creazione di collegamenti meno complesse, ottimizzazione della pagina e vittorie più facili nelle campagne AdWords. Questo non vuol dire che sia stato facile ma che sia stato “più facile”. Ora un piano di marketing elaborato con maggiore attenzione eviterà di attribuire budget, tempo e priorità del personale a metodi vecchi e meno efficaci di search marketing.

L’intelligenza artificiale gioca un ruolo nella ricerca che riduce la padronanza delle tecniche SEO black hat che in precedenza avevano ingannato con successo il sistema, almeno fino a quando non vengono scoperte. Ora, nuovi dispositivi e preferenze degli utenti hanno trasformato il nostro universo multidimensionale di segnali di ranking della ricerca. Sebbene la ricerca e la necessità di SEO esistano ancora, è necessario un approccio rinnovato all’utilizzo della ricerca per avere successo nel marketing online.

Perché il tocco umano è fondamentale per i progressi della ricerca e dell'intelligenza artificiale

Nonostante un così massiccio sviluppo tecnologico e i robot che rispondono alle query di ricerca generate dalla voce, gli esperti di marketing che si concentrano sul linguaggio naturale e sull’elemento umano nel processo di ricerca, sono gratificanti per essersi concentrati sull’esperienza dell’utente. Solo un'attenta selezione delle attività di automazione che utilizzano il meglio della tecnologia Big Data evitano un'esperienza utente predefinita; puoi piuttosto acquisire nuovi clic e clienti . Sebbene gli strumenti digitali e le tecnologie avanzate non sostituiranno mai completamente il lato personale della costruzione delle relazioni con i clienti, sono necessari per identificare i messaggi giusti e ciò che serve per avere la capacità di rimanere al passo con le tendenze di ricerca in futuro. Ad esempio, nel pacchetto locale di Google vengono visualizzati nuovi snippet con funzionalità avanzate ; vuoi essere lì!

Tutto ciò richiede una solida configurazione di Google Analytics per aiutare a esaminare l'impatto dei contenuti e dei messaggi del marchio di un'azienda per la creazione di relazioni continue con i clienti attuali e i futuri potenziali acquirenti. Le tecniche di branding aziendale, marketing digitale e ottimizzazione dei motori di ricerca devono adattarsi per consentire a ciascuno degli influencer di ricerca di cui sopra di funzionare e migliorare gli sforzi complessivi. Scopri quale tono e voce utilizzare per aggiungere chiarezza all'identità aziendale e alla portata del marchio.

Le aziende ora dipendono da una complessa integrazione delle attività di marketing online e offline per creare efficienza su scala di marketing mantenendo la qualità del sito e i nuovi contenuti per aumentare costantemente la fiducia e la lealtà dei clienti. Assicurati di comprendere i tuoi rapporti SEO e di poter celebrare i tuoi progressi. Dovresti essere in grado di vedere il valore dei tuoi sforzi.

Salesforce offre una pratica infografica a Scopri l'AI for Business: l'elaborazione del linguaggio naturale che consigliamo.

” Siri, Cortana, Alexa e tutti i loro amici stanno ponendo le basi per una ricerca completamente diversa da quella a cui siamo abituati. Capire come questi cambiamenti influenzeranno il modo in cui effettuiamo le ricerche è la chiave per avere successo sul web del futuro”. – Avventura Beat

"La necessità degli esperti di marketing digitale di attirare rapidamente l'attenzione del proprio pubblico attraverso la ricerca visiva, i canali dei social media, il marketing virale e gli annunci organici porterà il growth hacking a un livello ancora più grande." – Shoutmeloud.com***

Le aziende traggono vantaggio dall'integrazione dell'intelligenza artificiale di Google nel cloud computing

L'integrazione dell'intelligenza artificiale di Google nel cloud computing offre ulteriore flessibilità, metodologie agili, marketing personalizzato e sistemi sicuri. Consente alle organizzazioni di ampliare il content marketing in modo più efficiente ed economico con solide soluzioni di intelligenza artificiale. Le attuali dinamiche di mercato fanno luce sui vantaggi che le aziende ottengono dall’adozione di sistemi cloud basati sull’intelligenza artificiale.

Se segui anche solo alcune indicazioni sui cambiamenti nella ricerca delineati sopra, i vantaggi saranno estremamente soddisfacenti e il posizionamento del tuo sito dovrebbe sicuramente migliorare. Non optare mai per schemi di collegamento SEO temporanei o teorie di marketing di ricerca non testate per miglioramenti reali nel coinvolgimento del cliente .

Sia che quest'anno si riveli un anno di boom o di fallimento per la tua attività, avere obiettivi aziendali chiari , un budget di marketing ragionevole e un piano tattico per raggiungere il successo nel marketing di ricerca può renderlo un anno eccezionale!

Conclusione: abbraccia la funzionalità AI del mercato cloud

Richiedi un approccio dettagliato al marketing che incorpori il tuo insieme unico di fattori influenti.

Gli esperti di marketing digitale e i fornitori di servizi cloud scoprono di dover adattarsi alle esigenze aggiornate di Google relative alla ricerca e alla ricerca di notizie su base giornaliera. Per garantire il successo nella ricerca su Google, utilizza più tipi di controllo del sito web e rimani aggiornato con le newsletter sulle tendenze di ricerca per un'attività nel mercato cloud.

Per ottenere aiuto nell'implementazione del markup dei dati strutturati che alimenta queste funzionalità, chiama il numero 651-206-2410 e richiedi una consulenza gratuita con Jeannie Hill per una strategia di content marketing che abbraccia l'intelligenza artificiale

*www.globalmediainsight.com/blog/google-rich-cards/

** http://searchdatamanagement.techtarget.com/answer/How-semantic-modeling-will-change-data-modeling-in-the-future

*** https://www.shoutmeloud.com/2017-digital-marketing-trends.html

**** href="https://davidamerland.com

***** https://research.google.com/pubs/NaturalLanguageProcessing.html