Cos'è l'iniezione di clic? Come prevenirlo e garantire la sicurezza
Pubblicato: 2023-04-14La pubblicità mobile è ai massimi storici e non mostra segni di rallentamento.
La rapida penetrazione di Internet e l'utilizzo dei dispositivi mobili hanno spinto gli inserzionisti a destinare un budget maggiore alla pubblicità mobile. Ma come altre cose online, presenta molte sfide, principalmente frodi pubblicitarie mobili sotto forma di click injection.
L'iniezione di clic è un crimine digitale che froda inserzionisti, editori e partner di fornitura sfruttando la tecnologia delle loro app.
Che cos'è l'iniezione di clic?
L'iniezione di clic è una sofisticata frode di attribuzione in cui i truffatori manipolano l'attribuzione dell'ultimo clic per sottrarre credito alla fonte effettiva di un'installazione.
È una grande minaccia per il settore delle app e costosa per le aziende interessate. Si stima che l'iniezione di clic influisca su oltre un quarto di tutte le campagne pubblicitarie per dispositivi mobili in tutto il mondo. Seguito dallo spoofing dell'SDK, i casi di click injection sono aumentati al 27% a livello globale nel 2018.
I truffatori guadagnano con l'iniezione di clic, mentre i professionisti del marketing perdono preziosi budget per le campagne. Danneggia non solo il ROI della campagna, ma anche la credibilità di un marchio.
Come funziona l'iniezione di clic?
L'iniezione di clic è come installare una telecamera spia nascosta nelle campagne di marketing. È una delle attività di click spamming più avanzate sui telefoni Android.
I truffatori fanno affidamento sullo spamming dei clic per ottenere il credito per l'ultimo clic in una campagna basata sul costo per installazione (CPI). Scaricano un'app sugli smartphone Android che monitora l'attività e avvisa i truffatori quando gli utenti scaricano una nuova app. Quindi inviano agli utenti clic falsi appena prima che il processo di installazione sia completato.
Come pratica standard, agli editori di annunci viene addebitata una tariffa predefinita ogni volta che la loro applicazione viene installata. Tuttavia, l'iniezione di clic accredita erroneamente il pagamento dell'installatore ai truffatori. I truffatori utilizzano l'intelligenza artificiale o una rete di robot dannosi per fare clic su più annunci più volte e generare più clic.
Ecco un'analisi graduale del processo di iniezione dei clic:
- Gli utenti scaricano inconsapevolmente app false che offrono funzionalità promettenti come sfondi e opzioni di fotoritocco.
- Quando viene scaricata una nuova app, l'app dannosa precedentemente installata contiene un codice che la avverte tramite "trasmissioni di installazione" di Android.
- I clic falsi vengono inseriti nella promozione dell'app quando il download sta per essere completato.
- L'utente fa clic su queste opzioni per completare il processo di download e gli inserzionisti accreditano le installazioni ai truffatori, pagando loro una percentuale dei guadagni.
Chi è influenzato dall'iniezione di clic? Come?
L'iniezione di clic ha un impatto su tutte le parti interessate nell'ecosistema della pubblicità mobile. Tuttavia, le conseguenze possono variare. L'iniezione di clic degrada l'esperienza dell'utente finale e influisce negativamente sulla reputazione di reti, editori e inserzionisti, oltre a perdite finanziarie.
1. Rete ed editori
L'iniezione di clic ruba il merito di un'installazione gestita da una rete reale o da un editore. Ciò influisce ulteriormente sulle loro entrate poiché non ricevono entrate per l'installazione di app; va invece ai truffatori.
2. Inserzionisti
L'inserzionista è la parte più colpita da questa minaccia. Le installazioni, progettate per portare risultati impressionanti da una campagna, finiscono per inviare il credito ai truffatori.
La frode di click-injection si manifesta in diversi modi, incidendo sul ROI e sulla reputazione del marchio di un inserzionista. Innanzitutto, pagano la rete o l'editore in base all'attribuzione dell'ultimo clic, anche se le installazioni erano organiche. Questa scatola nera ha un ulteriore impatto sul processo decisionale di un inserzionista che agisce sulla base di dati distorti, influenzando le prestazioni complessive e sprecando la spesa pubblicitaria in installazioni non autorizzate.
Inoltre, le aziende eseguono campagne CPI contemporaneamente su più reti pubblicitarie. Più campagne sulla linea richiedono la protezione degli annunci su piattaforme diverse. I mercati con CPI più elevati come gli Stati Uniti corrono un rischio ancora maggiore di frodi di click-injection poiché i guadagni finanziari sono più elevati.
Ecco alcuni effetti negativi dell'iniezione di clic per gli inserzionisti:
- Budget pubblicitario drenante: l'installazione dell'app è autentica per l'inserzionista e idonea per un pagamento al CPI alla rete di affiliazione o all'editore dell'annuncio. L'iniezione di clic esaurisce il budget pubblicitario e l'azienda non riesce a raggiungere gli utenti reali.
- Conversioni reali rubate: l'iniezione di clic indebolisce il budget di un inserzionista e ruba le conversioni effettive generate dalle campagne. Ad esempio, quando gli utenti fanno clic su un annuncio inserito, i truffatori rubano l'attribuzione dell'ultimo clic. Le opportunità di conversione organica degli inserzionisti vengono perse e i loro investimenti in tali campagne si rivelano inefficaci.
- Analisi manipolata: in modo olistico, il marchio perde denaro, perde entrate a causa delle conversioni perse e non ottiene nemmeno dati accurati sulla campagna. Ad esempio, l'inserzionista vede che la campagna genera molto traffico e clic e l'azione di follow-up naturale è aumentare il ROI della campagna. Tuttavia, le imprecisioni dei dati porterebbero gli inserzionisti a spendere di più per una campagna che non genera risultati sufficienti. Ciò probabilmente porterà anche gli inserzionisti a ignorare altre campagne autentiche ma apparentemente meno efficaci che potrebbero portare a conversioni di marca autentiche.
Come proteggere il tuo brand dalle frodi tramite click injection
L'iniezione di clic è una frode pubblicitaria mobile dannosa e diffusa; è imperativo proteggere il tuo marchio da esso.
- Analizza i tuoi dati. Gli esperti di marketing possono analizzare il tempo medio di installazione dei clic (CTIT) per identificare le frodi tramite iniezione di clic. Se le installazioni sono autentiche, i tuoi dati sulle prestazioni sarebbero alla pari con il CTIT medio. Tuttavia, le installazioni fraudolente potrebbero riflettere un aumento del numero di installazioni durante il periodo del CTIT. Sebbene non sia un metodo infallibile, alcune app truffa possono ora manipolare il modello di dati creando un intervallo di tempo solo dopo il quale l'app si aprirà.
- Scegli un partner di marketing affidabile. Affida le tue campagne al giusto partner di marketing e analizza a fondo il loro precedente lavoro e le loro competenze. Una delle bandiere rosse è qualcuno che afferma di offrire un numero molto più elevato di installazioni di app a un prezzo inferiore alla media del settore. Le manipolazioni di click injection molto probabilmente supportano tale affermazione. Sebbene sia vero che mercati verticali e regioni di destinazione diversi si traducano in prezzi diversi, le installazioni autentiche eseguite attraverso processi puliti ed etici saranno sempre più costose delle offerte di fornitori non autorizzati.
- Utilizzare una soluzione di rilevamento delle frodi. Essere pragmatici e onesti ti aiuta a prestare attenzione quando scegli i partner di marketing e analizzi i dati della campagna. Tuttavia, entrambi i passaggi aumentano solo la sicurezza degli annunci e non eliminano completamente le minacce. Una soluzione olistica di convalida del traffico pubblicitario è l'opzione migliore per proteggersi dall'iniezione di clic. Aiuta gli inserzionisti a gestire le campagne in modo sicuro senza essere esposti a frodi sulle app. Può anche integrare l'intelligenza artificiale avanzata lungo tutto il percorso del cliente, garantendo agli inserzionisti un coinvolgimento e installazioni reali.
Convalida i tuoi dati sul traffico; attenzione alle frodi pubblicitarie
Le sofisticate frodi click-injection sfuggono anche agli esperti di marketing digitale. I robot basati sull'intelligenza artificiale e le app intelligenti rendono difficile separare un'installazione falsa da un download autentico.
Questa tecnica non risparmierà alcuna campagna pubblicitaria, che sia un marchio di grande budget o uno più piccolo. L'opzione più efficace e consigliata è fornire una convalida avanzata del traffico pubblicitario per eliminare e proteggere le campagne pubblicitarie lungo tutto il funnel di marketing/pubblicità. Ciò garantisce che i marchi non perdano budget pubblicitari, entrate potenziali e persino credibilità sin dal primo giorno.
Non lasciare che la frode sui clic prosciughi le tue risorse. Scopri come proteggere la tua pubblicità digitale. Scopri i segni della frode sui clic e i modi migliori per prevenirla.