Le strategie di marketing dalla A alla Z di Christian Dior
Pubblicato: 2023-07-26La storia di Christian Dior inizia nel 1946, quando lo stesso leggendario stilista fonda la maison a Parigi, in Francia. Dior è stato inizialmente sostenuto finanziariamente da un ricco uomo d'affari di nome Marcel Boussac. La nuova couture divenne una parte enorme del "business tessile integrato verticalmente" già gestito dall'uomo d'affari Boussac.
Il 12 febbraio 1947, Christain Dior lancia la sua prima collezione per la primavera-estate 1947 con il nome di "New Look". Questo lancio è accreditato per aver rilanciato l'industria della moda in Francia. Insieme a ciò, il New Look ha riportato in Francia lo spirito della "Haute Couture" poiché era considerata affascinante e dall'aspetto giovane.
Dior è attualmente sotto la direzione dell'uomo d'affari Bernard Arnault, che è anche a capo del gruppo LVMH. Dior detiene il 42,36% delle azioni e il 59,01% dei diritti di voto all'interno di LVMH.
Alcune persone conoscono Dior per il loro piede nella coorte della moda di lusso, ma anche le persone al di fuori delle industrie della moda e del mercato del lusso conoscono questo marchio. Come ha fatto Dior a diventare così famoso e riconoscibile?
Christian Dior-Pubblico di destinazione
Strategie di marketing di Christian Dior
Campagne di marketing di Christian Dior
Christian Dior - Destinatari
Ancora più importante, dobbiamo sapere che i marchi di lusso come Dior non si commercializzano come fanno gli altri marchi. Il loro approccio include pubblico mirato, esclusività e valore.
Il target di riferimento di Dior è costituito da persone benestanti che apprezzano il lusso e hanno un gusto per la raffinatezza. Questi spaziano dai giovani professionisti alle élite affermate, con un filo conduttore di stile raffinato che attraversa le loro vite. Possiedono un occhio perspicace per i dettagli e un apprezzamento per l'arte che va in ogni creazione Dior.
L'influenza di Dior si estende in tutto il mondo, attirando ammiratori dalle frenetiche città cosmopolite alle idilliache capitali della moda. Da Parigi, culla dell'haute couture, a New York, l'epitome dell'urban chic, e da Milano, il cuore dell'eleganza italiana, a Tokyo, centro della moda d'avanguardia, Dior entra in risonanza con le persone che cercano di abbracciare lo spirito di eccellenza della moda, indipendentemente dalla loro posizione geografica. La capacità di Dior di fondere l'eleganza classica con le tendenze contemporanee assicura che rimanga rilevante per i gusti in continua evoluzione del suo pubblico esigente.
Marchi di lusso come Dior spesso riescono coltivando un'aria di esclusività. I clienti non acquistano solo un prodotto, acquistano uno stile di vita. Le persone vogliono sentire che stanno acquistando un prodotto che non tutti possono permettersi o apprezzare.
Dior continua a incantare gli intenditori di moda e riscuote un immenso successo. La casa ha ampliato il proprio repertorio includendo non solo abbigliamento, ma anche accessori, fragranze e prodotti di bellezza. Le linee temporali sono state segnate da creazioni iconiche, come la borsa Lady Dior e il profumo J'adore, che sono diventate sinonimo di raffinatezza ed eleganza senza tempo. Da Parigi a New York, da Tokyo a Milano, il nome Dior è diventato simbolo di raffinatezza e lusso, adornando i red carpet e adornando le copertine di rinomate riviste di moda in tutto il mondo.
Christian Dior - Strategie di marketing
Ecco alcune delle strategie più importanti che DIOR ha utilizzato per diventare così famoso e riconoscibile in tutto il mondo.
Identità e coerenza del marchio
Dior ha un'identità di marca impeccabile e l'ha mantenuta costantemente in tutte le sue campagne di marketing. Il team Dior si assicura che tutti i suoi prodotti siano in linea con la visione del marchio e che tutte le forme di comunicazione e messaggistica di Dior sembrino presentare lo stesso livello di identità del marchio. Christian Dior, l'iconica casa di moda, ha dominato questa sinfonia di stile, raffinatezza e strategia, affascinando il mondo con il suo approccio visionario.
Multimedialità e approccio omnicanale al mercato
Un marchio di lusso come DIOR comprende i punti deboli e i punti di forza dei media e li utilizza efficacemente a proprio vantaggio. Si può trovare DIOR su ogni piattaforma di social media, negli annunci di riviste stampate, o in mostre virtuali e reality show, il marchio è ovunque. Dior utilizza anche strategie di segmentazione come se avesse più account su una piattaforma di social media come Instagram. C'è l'account ufficiale principale di Dior, che si rivolge ai suoi consumatori primari, ma c'è anche Dior Homme, che si rivolge specificamente ai consumatori di sesso maschile. Ciò consente loro di aumentare notevolmente la pertinenza dei loro messaggi, facendo appello a un pubblico alla volta.
Kinnary Nensee 
Marketing dell'influenza
L'influencer marketing è uno dei modi migliori per conquistare il mercato poiché le persone assomigliano ai prodotti a cui sono associati gli influencer. È un modo rinomato per conquistare il mercato. Quando hai un nome familiare e un bel viso attaccato al tuo prodotto, le persone iniziano immediatamente a notarlo di più. Dior ha attinto al potere di molte celebrità tra cui Johnny Depp, Robert Pattinson, Rihanna, Natalie Portman e altri.
Christian Dior, con le sue creazioni affascinanti e il suo fascino senza eguali, ha un pubblico vario come i colori sulla tavolozza di un pittore. Tuttavia, ci sono alcuni intenditori esigenti della moda che sono particolarmente affascinati dall'eleganza senza tempo e dalla squisita fattura che definiscono il marchio Dior.
Spettacoli ambiziosi e seducenti
Una delle strategie più straordinarie per la promozione e la crescita sono le mostre e le sfilate di moda di DIOR. Ad esempio, in Esprit Dior, Dior mostra alcuni dei suoi pezzi accattivanti, celebrando temi che includono: Parigi, Dior e i suoi amici artisti, Dior Garden, Dior Allure, Dior Atelier, Dior's Stars, Versailles: Trianon, Miss Dior, From Pink a Red e J'adore. Questi lavori interattivi e innovativi aiutano gli appassionati del marchio a immergersi completamente nello stile del marchio, presentando nuovi appelli a un pubblico sconosciuto.
Christian Dior - Campagne di marketing
Christian Dior ha creato un'eredità di accattivanti campagne di marketing che trascendono i confini della moda, evocando emozioni e lasciando un segno indelebile nel settore. Ecco due delle migliori campagne di Dior che hanno affascinato il pubblico di tutto il mondo
Campagne di fragranze J'adore
Le campagne del profumo J'adore di Dior sono diventate iconiche per la loro narrazione sensuale e accattivante. Queste campagne presentavano l'attrice di Hollywood Charlize Theron come l'incarnazione dell'eleganza e della femminilità. Dall'eterea campagna "Gold", in cui Theron attraversa con grazia una sala dorata, all'affascinante campagna "Dioramas", in cui esplora un mondo futuristico di lusso, ogni campagna ha evocato l'essenza della fragranza J'adore. La combinazione di immagini mozzafiato, la presenza magnetica di Theron e la colonna sonora evocativa hanno creato un'esperienza sensoriale che ha risuonato con i consumatori di tutto il mondo. Queste campagne non solo hanno elevato la fragranza J'adore allo status di culto, ma hanno anche rafforzato la reputazione di Dior come marchio che celebra la femminilità e la raffinatezza.
Serie "Il giardino segreto".
La serie "Secret Garden" ha messo in mostra la capacità di Dior di fondere la moda con l'arte, creando un'accattivante narrazione visiva. Scattate dal famoso fotografo e regista Inez e Vinoodh, queste campagne hanno trasportato gli spettatori in un mondo mistico in cui i design di Dior hanno incontrato l'opulenza di Versailles. In contrasto con la grandezza del palazzo francese, le modelle hanno vagato per corridoi decorati e giardini lussureggianti, trasudando un'aria di mistero e glamour. La giustapposizione di creazioni di moda contemporanee sullo sfondo storico ha creato una festa visiva che ha celebrato il fascino senza tempo di Dior. La serie "Secret Garden" è diventata una sensazione globale, affascinando il pubblico e consolidando lo status di Dior come marchio che fonde perfettamente la moda con l'arte.
L'arte del colore
Dior: L'ARTE DEL COLORE è stato un grande successo in quanto è stato un inno al colore e cattura la storia dei cosmetici DIOR inseriti in contesti di moda e arte. Mette in mostra l'estetica del colore che è stata la fonte di ispirazione per tante delle creazioni di Dior. L'evoluzione del colore attraverso i secoli è presentata con opere iconiche di artisti famosi e campagne pubblicitarie per il trucco Dior, tra cui le creazioni di Serge Lutens, Tyen e l'attuale capo del trucco Dior, Peter Philips, catturate da maestri della fotografia come Irving Penn, Guy Bourdin e Richard Burbridge.
Cattura la campagna dei giovani
Questa campagna pubblicitaria DIOR mirava a lanciare i prodotti "Cattura la giovinezza" con Cara Delevingne. Destinata alle donne sulla trentina, la linea antietà promette di ritardare il primo segno di rughe e linee. In questa occasione l'attrice racconta la sua esperienza con il brand e come il prodotto abbia sostenuto la sua femminilità per rafforzare la sua libertà di donna forte.
Conclusione
Le strategie di marketing di Christian Dior illuminano la strada verso il dominio della moda, affascinando il pubblico con i loro approcci innovativi. Le accattivanti strategie di marketing del marchio non solo hanno elevato il suo status di icona della moda globale, ma hanno anche creato un precedente da cui imparare per i marketer e le start-up. Il successo di Dior risiede nella sua capacità di fondere arte, narrazione e una profonda comprensione del suo pubblico per creare un'esperienza di marca che trascenda la semplice moda.
Lascia che l'approccio visionario di Dior accenda la nostra creatività, permettendoci di lasciare un impatto duraturo sul nostro pubblico target e di far brillare i nostri marchi nel panorama in continua evoluzione del marketing.
Domande frequenti
Quale strategia di marketing utilizza Dior?
A differenza del marketing per altri marchi, il marketing per marchi di lusso, come Dior, è focalizzato su un pubblico specifico. Il valore principale è l'esclusività.
In che modo Dior promuove i suoi prodotti?
Il marchio ha ricevuto visibilità attraverso varie celebrità che utilizzano pubblicamente i suoi prodotti. Inoltre, utilizza spesso varie celebrità per le sue sfilate di moda e le campagne in corso sul suo sito web.
Qual è il mercato di riferimento per Christian Dior?
I clienti di Dior sono persone di età compresa tra i 15 ei 40 anni che hanno una propensione per l'abbigliamento e gli accessori alla moda. I clienti di Dior provengono da gruppi sociali a reddito medio-alto e alto.
In che modo Dior si differenzia dagli altri marchi?
I clienti acquistano Dior couture per l'uso di tecniche elaborate, tessuti di alta qualità, design dettagliato e maestria professionale. Apprezzano il lavoro che è stato messo nel prodotto finale stesso. Pertanto, non hanno necessariamente bisogno di vedere il prodotto perché credono e sanno che è premium.