Vuoi dare di più ai tuoi contenuti? Impara a massimizzarlo.

Un caso di studio sulla massimizzazione dei contenuti in azione e sul ROI che ha prodotto.

La creazione di contenuti efficaci e di grande impatto richiede tempo e molto. Vuoi lanciare uno spettacolare post sul blog di 1.000 parole? Accantonare   non meno di tre ore   per il compito di scriverlo. Stai pensando di mettere insieme un white paper completo? Meglio bloccare il tuo programma per una pista molto più lunga.

Allora perché dedichiamo così tanto tempo ed energie allo sviluppo di contenuti se richiedono così tante cure? In un mercato digitale, è un modo fantastico per raggiungere una serie di obiettivi di marketing, dalla costruzione del tuo marchio all'aumento dei profitti. Senza contenuto, finisci per limitare le tue possibilità e nessuna azienda può permettersi di farlo.

Eppure la produzione di contenuti è solo la punta dell'iceberg. Una volta scritto, progettato e pubblicato, non dovrebbe essere lasciato a se stesso in un modo "impostalo e dimenticalo". Invece, il contenuto merita di essere sfruttato come parte di una strategia completa per massimizzare il ROI del marketing dei contenuti. Ma cos'è un buon ROI di marketing   dal contenuto, che tipo di strategie di massimizzazione esistono e come puoi monitorare il ROI di marketing dai tuoi sforzi di creazione di contenuti B2B? Di seguito, tratteremo cosa significa massimizzazione dei contenuti, quali strategie di massimizzazione utilizziamo noi e i nostri clienti e quale ROI del marketing dei contenuti   abbiamo visto nel 2021 dai nostri sforzi di massimizzazione e ottimizzazione.

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Avrai sempre bisogno di pensare a nuove idee per i tuoi contenuti in modo da poter rimanere rilevante per il tuo pubblico, ma non devi farlo per ogni contenuto che crei. Scarica la tua mappa dei contenuti personalizzabile gratuita per saperne di più.

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I pro ei contro della massimizzazione dei contenuti

Parliamo del tuo contenuto in termini di veicolo. Il tuo chilometraggio dipende da molti fattori, incluso quanto saggiamente guidi e mantienilo.

La massimizzazione dei contenuti è il processo ombrello per assicurarti di spremere il massimo valore ("chilometraggio") da ogni contenuto che pubblichi. Senza la massimizzazione dei contenuti in atto, è meno probabile che tu rompa il disordine online della messaggistica in competizione. Non dimenticarlo mai   70 milioni di post WordPress   appaiono mensilmente. Per farti vedere, hai bisogno della potenza della massimizzazione dei contenuti.

Senza dubbio conosci almeno una delle tre tattiche di marketing generali che costituiscono la massimizzazione dei contenuti: distribuzione dei contenuti, riutilizzo dei contenuti e ottimizzazione dei contenuti.   Distribuzione dei contenuti   implica la dispersione dei contenuti su più canali.   Riutilizzo dei contenuti   è l'arte di riciclare i contenuti in una varietà di formati. L'ottimizzazione dei contenuti comprende tutti gli aggiornamenti e le modifiche relativi alla SEO che apporti per garantire che i tuoi contenuti rimangano sempreverdi o pertinenti.

Le migliori tattiche strategiche per massimizzare i contenuti

Come puoi immaginare, i tuoi sforzi di massimizzazione dei contenuti potrebbero andare in dozzine di direzioni diverse. Ad esempio, potresti condividere i tuoi contenuti sui social media con i gruppi e le comunità attivi di cui fai parte. Ciò soddisferebbe alcuni dei tuoi obiettivi di distribuzione dei contenuti e amplierebbe la tua portata.

Un altro esempio di massimizzazione dei contenuti è estrarre bocconcini spuntini da creatività di lunga durata più grandi come fogli di vendita o pezzi di leadership di pensiero. I contenuti di piccole dimensioni possono essere consegnati online, inviati in newsletter o inseriti in e-mail di lead generation.

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Vuoi altri suggerimenti su come massimizzare il valore e la portata del tuo content marketing?  

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Per l'ottimizzazione dei contenuti, non puoi fare di meglio che utilizzare uno strumento come Moz per identificare le tue parole chiave target. Una volta identificate, tali parole chiave possono fungere da base per il lifting dei contenuti e nuovi argomenti di contenuto.

Ma la massimizzazione dei contenuti aiuta davvero   produrre un ROI interessante? Assolutamente. Indipendentemente dai tuoi obiettivi aziendali (classifica delle parole chiave, prospecting, abilitazione alle vendite) puoi dare alla tua azienda un vantaggio quando vedi i contenuti come qualcosa di più di una semplice esperienza.

Massimizzazione dei contenuti: un caso di studio in azione

In Influence & Co. siamo così appassionati della massimizzazione dei contenuti che la impieghiamo regolarmente. Prendi il nostro rapporto 2021 sullo stato dei media digitali. Aggiorniamo il rapporto ogni anno per riflettere nuovi dati e tendenze del settore. È uno dei più grandi progetti di contenuti che produciamo   regolarmente. Di conseguenza, gli diamo l'attenzione che merita, incluso il brainstorming di tecniche di massimizzazione dei contenuti per migliorarne il valore intrinseco e il ROI.

Quali sono stati alcuni dei passi che abbiamo intrapreso per assicurarci che il nostro rapporto 2021 sullo stato dei media digitali andasse lontano? Dal punto di vista della distribuzione, ne abbiamo parlato senza sosta sui social, nelle nostre newsletter, nella nostra corrispondenza aziendale e   anche in un comunicato stampa. Offline, abbiamo discusso il rapporto in occasione di gruppi e riunioni di networking e di sensibilizzazione dei partner.

Non ci siamo fermati qui, però. Abbiamo raccolto istantanee avvincenti dal rapporto e le abbiamo riproposte in contenuti di dimensioni ridotte, inclusi caroselli di social media, video e sondaggi interattivi. Inoltre, abbiamo rielaborato l'argomento per i contributi dei collaboratori come l'articolo di HubSpot "Cosa vogliono gli editori dai collaboratori ospiti nel 2021 [Nuovi dati]". Anche noi   costruito un webinar   intorno alle nostre scoperte.

Questo ha lasciato l'ottimizzazione. Ogni anno ottimizziamo le nostre pubblicazioni sullo "Stato dei media digitali" per riflettere la ricerca e le tendenze emergenti. Questo non solo coinvolge nuovamente i contatti che lo hanno scaricato negli anni precedenti, ma offre anche ad altri lettori un motivo per imparare a migliorare le proprie strategie di contenuto utilizzando i nostri dati aggiornati in tempo reale.

Naturalmente, questo porta a una grande domanda: qual è stato il risultato di tutte le nostre iniziative di massimizzazione dei contenuti intensivi? Ecco le risposte, dai numeri: