Caso di studio: come creare annunci di Facebook sempre freschi

Problema: la creazione manuale di nuovi annunci Facebook e Instagram richiede molto tempo

La creazione di una campagna pubblicitaria di prospecting utilizzando annunci statici è sempre stata semplice. Seleziona:

• i posizionamenti degli annunci
• il tuo pubblico di destinazione
• crea diversi annunci per testare le migliori combinazioni di testo pubblicitario e immagini.
  

Dopo un paio di settimane il tuo pubblico diventa saturo e ripeterai di nuovo il processo con nuovi annunci.

Funziona quando si eseguono campagne di piccole dimensioni, ma non si ridimensiona quando si creano centinaia o migliaia di annunci. Il tempo e le risorse necessarie per creare annunci e variazioni degli annunci rallentano i test degli annunci e le prestazioni ne risentono quando inizia la fatica pubblicitaria.

Annunci dinamici per Facebook e Instagram   dovrebbero risolvere la sfida della creazione manuale di nuovi annunci. Gli annunci dinamici funzionano creando annunci nel formato di annunci a immagine singola o a carosello su Facebook, Instagram e Audience Network utilizzando immagini e informazioni dal tuo feed di dati.

Sfruttando un modello di annuncio sulla piattaforma pubblicitaria di Facebook e il tuo feed di dati, puoi creare automaticamente annunci dinamici che sono costantemente aggiornati e personalizzati per ogni cliente.

Tuttavia, molti feed di prodotti hanno solo foto di prodotti insipidi su sfondi bianchi. Queste foto d'archivio funzionano bene per la maggior parte dei siti Web di e-commerce, ma non si adattano in modo nativo ai feed di Facebook e Instagram dove al momento dominano le foto di lifestyle.

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Soluzione: crea annunci dinamici con immagini di lifestyle

Sebbene ci siano molte soluzioni a questa sfida, di seguito delineeremo uno scenario comune che nella maggior parte dei casi non richiede supporto allo sviluppo.

Prepara il tuo negozio

Il primo passo è allestire il tuo negozio con prodotti lifestyle. Potresti averli a portata di mano come contenuto di prima parte o riceverli spesso dal produttore o dal venditore del prodotto.

Dovrai caricarli sui rispettivi prodotti nel tuo negozio con una chiave univoca aggiunta al nome del file. L'immagine dello stile di vita nel tuo negozio dovrebbe avere un percorso file con la chiave univoca nel nome del file, ad esempio:

https://cdn.shopify.com/s/files/1/2553/8626/files/pulpandpress-spicy-lemon-1litre_ XYZ123 .jpg

Nell'esempio sopra puoi vedere che la chiave URL univoca utilizzata è "_XYZ123".

Anche se caricare immagini di lifestyle per ogni prodotto può sembrare scoraggiante, ricorda di sfruttare la regola 80/20 per dare la priorità al tuo 20% più ricco di prodotti che generano l'80% delle tue entrate. Se il tuo catalogo è in continua evoluzione con prodotti aggiornati, prova a concentrarti sull'aggiunta di foto di lifestyle ai tuoi nuovi prodotti man mano che vengono aggiunti al tuo negozio.   Ricorda di utilizzare la stessa chiave univoca nel nome del file immagine del tuo stile di vita.

Configura DataFeedWatch

Con le immagini dello stile di vita ora caricate nel tuo negozio, è tempo di configurare DataFeedWatch per fare il lavoro pesante e creare il tuo nuovo feed con le immagini dello stile di vita. Configura il tuo   attributo link_immagine   per esaminare i vari campi di input che potrebbero contenere l'immagine del tuo stile di vita.

Di seguito è riportato un esempio di regole all'interno di DataFeedWatch che esaminano varie immagini associate ai prodotti per trovare quella che contiene la nostra chiave URL univoca.

(Nota: un attributo dedicato nel tuo negozio è una soluzione più elegante per trovare questo valore)

Ora che il tuo attributo image_link sta preferenzialmente nella foto del tuo prodotto lifestyle, devi creare un modo per filtrare questi prodotti. Puoi sfruttare il   "È IN ELENCO"   funzione di DataFeedWatch per includere solo ID prodotto che corrispondono agli articoli del tuo negozio che contengono immagini di prodotti lifestyle o creano a   “Campo interno”   che può essere utilizzato per impostare un'etichetta personalizzata che indica che il prodotto ha uno stile di vita.

Crea il tuo catalogo Facebook

Ora crea un nuovo Catalogo Facebook che conterrà i tuoi prodotti con immagini di lifestyle. Se hai utilizzato un campo interno per filtrare i tuoi prodotti, crea semplicemente un set di prodotti che includa la tua etichetta personalizzata, altrimenti sentiti libero di utilizzare il set predefinito di tutti i prodotti.

Quando crei i tuoi nuovi insiemi di annunci dinamici, seleziona semplicemente il tuo nuovo catalogo di lifestyle e gli annunci al suo interno inseriranno automaticamente la tua immagine di lifestyle. Ora avrai scatti di prodotti lifestyle dall'aspetto eccezionale che popolano i tuoi annunci e annunci altamente brandizzati su larga scala.

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Confronto delle prestazioni: annunci dinamici con scatti di stile di vita e annunci statici

Abbiamo testato i nuovi annunci dinamici con scatti di prodotti lifestyle confrontandoli con gli annunci a carosello fatti a mano e provati. In un periodo di quattro settimane il nostro test ha raggiunto due milioni di persone per cinque milioni di impressioni, con il 25% del traffico allocato al nostro annuncio dinamico.

Con il test dell'immagine dello stile di vita abbiamo riscontrato un enorme aumento del tasso di conversione nella nostra canalizzazione di vendita.

Risultati: aumento del 137% del tasso di conversione degli acquisti

Dopo aver implementato il test dell'annuncio di prospecting dinamico,   abbiamo assistito a un aumento impressionante durante la nostra canalizzazione di vendita rispetto al nostro controllo degli annunci statici.

Il traffico indirizzato al negozio attraverso il test dell'annuncio di prospecting dinamico ha visto un aumento del tasso di conversione di oltre il 100% sia nell'aggiunta di articoli al carrello che nell'avvio del processo di pagamento.

Durante il nostro periodo di prova si è verificato un aumento del 137% nel tasso di conversione di acquisto degli annunci a carosello dinamico con immagini di lifestyle.

Gli annunci dinamici con immagini di stile di vita consentono agli inserzionisti di ridimensionare la creazione della loro campagna e garantire che una nuova creatività raggiunga i propri clienti.

Con la capacità di Facebook di selezionare dinamicamente i prodotti più pertinenti per ogni impressione e un feed di alta qualità creato tramite DataFeedWatch, gli annunci dinamici possono migliorare le prestazioni riducendo al contempo le risorse di gestione.

A proposito di Commercio del Nord

Commercio del Nord   è l'agenzia di e-commerce a servizio completo in più rapida crescita del Canada con una comprovata esperienza di successo nella vendita al dettaglio online e nelle soluzioni di commercio omnicanale. In qualità di agenzia di marketing focalizzata sulle prestazioni, forniamo soluzioni ad alta crescita per far avanzare la tua attività.

Ad oggi, le implementazioni di Northern hanno elaborato entrate per oltre 1,8 miliardi di dollari e sono utilizzate da centinaia di migliaia di persone ogni giorno attraverso rivenditori, grossisti e fornitori di servizi.