Esiste una cosa come troppo contenuto del blog?

In molti ambiti della vita, è importante chiedersi non solo se puoi, ma anche se dovresti. Questo principio si applica alla creazione di contenuti del blog, anche se sfortunatamente non esiste una risposta corretta per quanto è troppo. Tuttavia, anche se non troverai un grande cartello giallo "Dead End", si spera che accetti il ​​suggerimento prima di girare troppe volte nel cul-de-sac.

Questo non vuol dire, tuttavia, che solo perché stai raggiungendo la fine della tua corda con nuovi contenuti che non hai ancora molto spazio per espandere la tua strategia SEO complessiva. Non esiste un vero e proprio endpoint ideale per questo, altrimenti lo chiameremmo massimizzazione piuttosto che ottimizzazione.

Inoltre, anche se ora hai esaurito i tuoi limiti creativi per i contenuti del blog, ciò non significa che non ci sarà più spazio per nuovi contenuti in futuro. In definitiva, il contenuto del blog deve essere il più pertinente possibile e quali informazioni sono rilevanti nel tuo spazio online si evolveranno nel tempo.

Rilevanza vs. quantità

Non tutti i contenuti sono creati uguali. Anche se hai raggiunto la fine della tua corda in termini di query che puoi affrontare, ciò non significa che hai ottimizzato le opportunità di segnalazione delle parole chiave. Questo perché la pertinenza dei tuoi contenuti è più importante della quantità dei tuoi contenuti.

È meglio avere una manciata di pagine approfondite e altamente pertinenti sul tuo blog piuttosto che un intero catalogo di mezze risposte pigre. Una ciotola di cento biglie è più piena di una ciotola di cento granelli di sabbia.

Rendimenti decrescenti contro il principio di Pareto

Il Principio di Pareto afferma che circa l'80% di tutti i risultati proverrà da circa il 20% dei fattori di input. Nel contesto del contenuto del blog, ciò significherebbe che l'80% del traffico sarebbe guidato dal 20% del contenuto. A prima vista, questo potrebbe far sembrare che ci sarebbero rendimenti decrescenti dopo aver costruito quel core del 20%. Tuttavia, nel contesto dello sviluppo dei contenuti del blog, si tratterebbe di una semplificazione eccessiva.

È importante tenere a mente che queste pagine principali che guidano il traffico sono supportate dagli altri contenuti del tuo sito web. Le pagine di supporto svolgono funzioni vitali come stabilire la tua esperienza generalizzata nel tuo campo e guadagnare autorità attraverso i backlink. Queste pagine possono quindi trasmettere questi preziosi segnali direttamente tramite link interni o, più in generale, migliorando i segnali di autorità del dominio in generale.

In breve, sebbene la maggior parte dei tuoi contenuti probabilmente non genererà un traffico sostanziale di per sé, dovrebbe svolgere un ruolo importante nell'ottimizzazione del potenziale per le poche pagine che lo fanno.

Ampliare il tuo ambito

Se ritieni di essere alla fine della tua corda in termini di opportunità per creare contenuti di valore del blog, può essere utile rivalutare i tuoi obiettivi e metodi. In particolare, potresti trascurare preziose opportunità per espandere il tuo ambito di attualità o sfruttare altre vie SEO. Anche se non dovresti produrre contenuti per il bene di ottenere contenuti, spesso c'è spazio per cambiare e ampliare la tua strategia SEO.

Stabilire la competenza generale

Come accennato, alcuni contenuti del tuo sito Web possono servire allo scopo di stabilire competenze generali nel tuo campo. Ad esempio, una società di noleggio di motoslitte può creare post sul blog come "Come scegliere l'abbigliamento appropriato per gli sport invernali" o "Consigli sulla sicurezza per i sentieri invernali".

Sebbene questi argomenti non riguardino direttamente il funzionamento (o il processo di noleggio) delle motoslitte, sono comunque molto pertinenti per un pubblico interessato all'utilizzo di una motoslitta. Fornendo informazioni di alta qualità su tali argomenti, puoi insegnare ai tuoi lettori come utilizzare il tuo prodotto e sviluppare un'associazione di marca con un'ampia esperienza nel tuo campo.

Tuttavia, quando si tratta di contenuto delle parole chiave, dovresti comunque evitare di allontanarti troppo dall'argomento principale. Usando l'esempio precedente, se iniziassi a creare contenuti relativi agli sport estivi, avresti troppa fatica. Sebbene tu possa ancora rivolgerti a un pubblico simile, quell'area tematica non è significativamente collegata al tuo prodotto.

Puntare a diversi KPI

Spesso, quando gli esperti di marketing parlano della creazione di contenuti per blog, si riferiscono al contenuto delle parole chiave. Tuttavia, il rafforzamento dei segnali delle parole chiave non è l'unico KPI che puoi o dovresti perseguire attraverso i contenuti del tuo blog.

In particolare, è anche prezioso impegnarsi per guadagnare backlink attraverso contenuti collegabili, poiché un forte profilo di backlink può rafforzare i segnali di autorità sul tuo sito web. I contenuti collegabili sono costruiti in modo diverso rispetto ai contenuti incentrati sulle parole chiave, poiché l'obiettivo è attirare un pubblico più ampio rispetto al tuo target demografico, per fornire valore ad altri siti web.

Sebbene il rafforzamento dei segnali delle parole chiave sia una parte importante del marketing dei contenuti SEO, non è l'unico KPI che conta. Se ritieni di essere a corto di idee su come procedere con i tuoi contenuti, può essere utile valutare se ci sono parti deboli della tua strategia che possono trarre vantaggio dal perseguimento di un altro KPI.

Utilizzo di strategie SEO alternative

Proprio come il contenuto delle parole chiave non è la fine del marketing dei contenuti SEO, il marketing dei contenuti non è tutto ciò che c'è quando si tratta di SEO in generale. Ad esempio, potresti condurre un audit tecnico per migliorare il tuo SEO on-page. La SEO tecnica può aiutare a garantire che fattori come la struttura del tuo sito web e i tag di codifica siano ottimizzati per aiutare i motori di ricerca a scansionare più facilmente le tue pagine web.

In alternativa, potresti affrontare iniziative off-page alternative, come elencarti nelle directory locali o registrare la tua attività su Google My Business. Queste opzioni possono migliorare notevolmente la tua visibilità online. Esistono molti modi per ottimizzare la qualità e la visibilità del tuo sito Web senza limitarsi a pubblicare post sul blog.

Miglioramento contro creazione

Ancora una volta, la pertinenza dei tuoi contenuti è molto più importante della quantità dei tuoi contenuti. Detto questo, ci sono strategie che puoi utilizzare per allungare la durata dei tuoi contenuti in termini di pertinenza.

In particolare, puoi rivedere i tuoi vecchi contenuti per assicurarti che stiano ancora facendo il loro lavoro il più possibile. Ad esempio, puoi aggiornare fatti e cifre, aggiungere dettagli più rilevanti e assicurarti che tutti i collegamenti inclusi siano ancora attivi e preziosi. Tutti questi passaggi possono garantire che il valore dei tuoi contenuti non si degradi tanto o altrettanto rapidamente nel tempo. Ciò è particolarmente importante per gli articoli che ruotano attorno a informazioni che potrebbero cambiare rapidamente, come elenchi di marchi o prodotti di alto livello.

In breve, non dovresti creare contenuti non rilevanti, ma non dovresti nemmeno gettare la spugna troppo presto. Spesso, ci sono molti altri approcci che puoi adottare per migliorare la qualità e la visibilità del tuo sito web.