Elon può raddrizzare la nave di Twitter?

Dovremmo essere preoccupati per Twitter?

Voglio dire, Elon Musk è stato in grado di guidare le sue altre società verso un enorme successo, non c'è ancora motivo di credere che non possa ottenere lo stesso su Twitter. Destra?

È impossibile dirlo, ovviamente, perché Twitter è molto diverso dalle altre sue attività, che si concentrano sull'hardware, su prodotti fisici reali, al contrario di Twitter, che è essenzialmente guidato dall'impegno. Ma mentre la visione di Elon per la piattaforma continua a prendere forma, vale la pena notare lo stato attuale dell'app e dove deve essere per andare avanti e rimanere sulla strada giusta.

Stato delle entrate

La più grande sfida di Twitter è sul fronte delle entrate, con Elon che stima che l'app stesse perdendo circa $ 4 milioni al giorno quando è subentrato al timone.

La principale spinta alle entrate aggiuntive di Elon finora sono state gli abbonamenti, tramite Twitter Blue, che spera alla fine genereranno circa la metà dell'assunzione totale dell'app.

Questo è un tassello fondamentale nel suo piano "Twitter 2.0", per diversi motivi: per uno, più entrate dirette dagli utenti significano meno dipendenza dagli annunci, ed Elon notoriamente non è un fan della pubblicità in nessuna forma.

Affidarsi ai dollari pubblicitari significa anche allinearsi alle aspettative degli inserzionisti sulla moderazione, il che potenzialmente va contro la visione della "libertà di parola" di Elon per l'app, mentre convincere più utenti a pagare potrebbe anche aiutare a eliminare i bot, perché se la maggior parte degli utenti paga gli abbonati , che quindi rende più difficile per le bot farm creare eserciti di profili falsi e farli mimetizzare, almeno, senza dover pagare un costo significativo per tale.

Allora, com'è Twitter Blue?

Secondo l'analisi di Travis Brown, al momento ci sono tra 275.000 e 325.000 iscritti a Twitter Blue. Prendendo la fascia alta di quella stima, supponiamo che Twitter stia generando circa $ 2,6 milioni al mese dagli abbonamenti Twitter Blue al momento (325.000 x $ 8).

Ciò equivale a $ 7,8 milioni a trimestre, il che è molto, ma non è ancora vicino a dove Twitter ha bisogno che sia un motore di entrate rilevante.

Per chiarire, nel quarto trimestre del 2021, Twitter ha generato entrate per 1,57 miliardi di dollari. La metà sarebbe di $ 785 milioni, o circa 100 volte quello che Twitter Blue sta attualmente portando.

Naturalmente, Twitter Blue ha ancora molto spazio per crescere: al momento è disponibile solo negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Canada, in Australia, in Nuova Zelanda e in Giappone. Ma ancora una volta, queste regioni rappresentano circa il 70% degli utenti complessivi di Twitter e, se queste cifre iniziali di adozione sono indicative, ciò non fa ben sperare che questo sia un percorso praticabile per una più ampia crescita dei ricavi.

Quel che è peggio, secondo quanto riferito, Twitter ha anche perso circa il 40% delle sue entrate pubblicitarie, a causa della più ampia recessione economica e delle decisioni di Musk, inclusa la reintegrazione di utenti precedentemente vietati e la revisione delle sue regole sulla moderazione. Si tratta di un successo stimato di $ 642 milioni solo nel quarto trimestre.

Allo stesso tempo, Twitter ha ridotto i suoi costi, con Elon che ha eliminato il 70% della forza lavoro dell'azienda, chiudendo anche uffici, data center, tagliando i benefici per i dipendenti, ecc.

Non sappiamo quanto saranno significativi questi tagli per i profitti di Twitter, ma i costi del personale di Twitter nel secondo trimestre del 2022 sono stati di $ 950 milioni e i suoi costi operativi sono stati di $ 540 milioni.

Come stima, se si presume che i costi del personale siano stati ridotti del 70% (potrebbe essere di più a causa della riduzione degli stipendi dei dirigenti) e i costi operativi siano stati dimezzati, ciò li ridurrebbe da un totale di $ 1,49 miliardi a $ 555 milioni.

Aggiungi gli interessi dovuti sul prestito di Musk per l'acquisto dell'app e gli attuali costi operativi di Twitter, a una stima approssimativa, sono di circa $ 930 milioni a trimestre.

Quindi, per chiarire - entrata per trimestre (basata su stime):

• Entrate pubblicitarie = $ 942 milioni
• Twitter blu = $ 7,8 milioni
• Licenza dati = $ 150 milioni

Assunzione totale di Twitter, per trimestre = $ 1,1 miliardi

Twitter in uscita per trimestre:

• Costi del personale = $ 285 milioni
• Costi operativi = $ 270 milioni
• Interessi sui prestiti = $ 375 milioni

Totale in uscita = $ 930 milioni

Questo è un vantaggio piuttosto sottile, in termini relativi, ma una volta che Twitter ha pagato i costi del personale e regolato i suoi attuali contratti di affitto, ecc., Potrebbe essere sulla buona strada per generare entrate quest'anno.

Ma molte cose devono andare per il verso giusto, e qualsiasi cosa si rompa o cada a pezzi - cosa sempre più probabile a causa della ridotta supervisione - potrebbe metterlo in una situazione seriamente pericolosa.

Di recente ho notato che è possibile che Twitter possa andare in bancarotta entro 6 mesi, cosa che lo stesso Musk ha ammesso. Questo è il motivo per cui, e sebbene la società sia apparentemente in una situazione più stabile, finanziariamente, al momento, sarà un delicato atto di bilanciamento fino a quando Elon non potrà portare maggiori entrate per l'azienda.

Progetti futuri

Quindi, come lo farà?

Twitter sta ancora elaborando i dettagli dei suoi prossimi passi, e mentre continua a implementare piccole modifiche come gli aggiornamenti ai Segnalibri e al conteggio delle visualizzazioni, la vera spinta sono i fattori di guadagno e l'ottenimento di più soldi con l'app.

Su questo fronte, Twitter sta lavorando su diversi elementi:

• Un livello Twitter Blue più costoso, senza pubblicità
• Sta arrivando l'offerta di abbonamento "Verifica per le organizzazioni", che vedrà le aziende pagare una tariffa mensile per ottenere il riconoscimento ufficiale nell'app
• Caricamenti di video più lunghi, in vista della monetizzazione dei video
• Twitter Coins, il proprio processo di pagamento e mance in-app

Ognuno di questi ha il potenziale per apportare valore incrementale, ma molto dipenderà da quante persone e aziende saranno disposte a fare maggiore affidamento su Twitter e, come ha dimostrato il suo calo delle entrate pubblicitarie, molti non sono a proprio agio con la direzione che Elon sta prendendo attualmente in corso presso l'app, almeno in questa fase.

Ma ancora una volta, molti grandi inserzionisti si sono nuovamente impegnati a spendere su Twitter. E mentre alcuni si tratterranno dall'effettuare investimenti nell'app, se Elon and Co. possono aumentare il coinvolgimento e fare in modo che più persone trascorrano più tempo in-stream, la spesa pubblicitaria seguirà, indipendentemente dal fatto che quei marchi siano d'accordo o meno con le posizioni personali di Musk.

Qual è la spinta a lungo termine e perché le modifiche e gli aggiornamenti dell'interfaccia utente relativamente più piccoli di Twitter sono importanti: se Twitter può far crescere il suo pubblico e ottenere più persone che twittano, i dollari pubblicitari seguiranno, indipendentemente dalla narrativa dei media sulle opinioni politiche di Musk e sul loro impatto .

La singolare soluzione?

Con una prospettiva sulle sfide a portata di mano, puoi capire perché Musk ha sentito il bisogno di tagliare migliaia di dipendenti e ridurre l'app all'osso su tutta la linea.

Perché, davvero, doveva. Twitter funzionava in perdita, e lo è dal 2019, e l'unico modo per rimetterlo in carreggiata è apportare cambiamenti drastici, che ci piacciano o no.

Quelli vengono con un alto livello di rischio. L'ex staff di Twitter ha avvertito che l'app si interromperà a un certo punto, a causa della riduzione del monitoraggio e della supervisione, e lo stile di gestione "hardcore" di Musk, che dà la priorità a implementazioni e modifiche rapide, potrebbe uccidere il coinvolgimento e affondare la nave.

Come al solito, Elon sta volando vicino al sole, ma poi di nuovo, perché non dovrebbe? Finora ha funzionato abbastanza bene per lui.

Nell'aprile dello scorso anno, l'ex CEO di Twitter Jack Dorsey ha affermato che Elon era "la singola soluzione" di cui si fida per raddrizzare la nave e riportare Twitter sulla retta via.

Questo, ovviamente, è stato prima che Elon tagliasse così tanto personale, prima che iniziasse a rilasciare documenti interni, che sono molto critici nei confronti di quelli che operavano sotto la gestione di Dorsey, e prima che allentasse le regole della piattaforma su ciò che è accettabile e cosa no, e lascia che tutti i tipi di persone discutibili tornano sull'app.

Ma forse, nonostante tutto questo, nonostante tutto quello che stiamo vedendo. Nonostante la spavalderia di Musk e il personaggio conflittuale di Twitter, forse, potrebbe effettivamente guidare le cose nella giusta direzione.

Sarebbe contro le probabilità e, ancora una volta, molto deve andare per il verso giusto. Anche i piccoli passi falsi avranno grandi conseguenze, ma se qualcuno può gestire quella pressione, Elon, e la sua incrollabile sicurezza di sé, potrebbero effettivamente essere adatti al compito.

Oppure potrebbe sparire prima della fine dell'anno. Entrambi i risultati sembrano del tutto possibili in questa fase.