Tagline aziendale: che cos'è, 20 esempi e come scriverne uno

Se stai cercando di creare un'esperienza memorabile con i tuoi clienti e di distinguerti dalla concorrenza, non puoi permetterti di non avere uno slogan incisivo. Sono le frasi di 2-4 parole che scrivi per dire ai tuoi clienti cosa rappresenta la tua attività.

In termini più specifici, uno slogan è una frase ad effetto, di solito una battuta, che riassume l'essenza del tuo marchio.

Il tuo slogan dovrebbe comunicare l'identità, lo scopo e i valori del tuo marchio in un modo creativo che lo faccia aderire al tuo pubblico.

Racchiudere tutto ciò che riguarda il tuo marchio in una frase è comprensibilmente impegnativo. Ma non preoccuparti; ti abbiamo coperto.

Ecco perché questo articolo ti aiuterà a creare il tuo slogan senza sudare.

In questo articolo, tratteremo i vantaggi di avere uno slogan.

Inoltre, condivideremo con te un piano in tre fasi per creare uno slogan efficace, oltre a 20 esempi di ottimi slogan per ispirarti.

Infine, esamineremo un elenco di generatori di slogan online che puoi utilizzare per creare facilmente uno slogan accattivante.

Prima di esplorare i vantaggi della creazione di uno slogan per la tua attività, vediamo se gli slogan e gli slogan sono uguali o meno, in modo da non confonderti.

Slogan e slogan: c'è differenza?

Slogan e slogan sono entrambe brevi dichiarazioni che comunicano di cosa tratta un marchio. Tuttavia, non sono esattamente la stessa cosa.

La differenza sta nel fatto che gli slogan sono di solito per campagne o prodotti specifici, mentre gli slogan parlano dei valori di un'azienda nel suo insieme.

Quindi, mentre un'azienda può avere prodotti diversi con slogan diversi, il suo slogan rimane lo stesso.

Nonostante le loro differenze, la creazione di uno slogan o di uno slogan implica processi simili.

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Vantaggi della creazione di uno slogan o slogan aziendale

Uno slogan o uno slogan può fare molto di più per la tua attività che essere solo uno sforzo di branding.

Può avere un impatto diretto sulla crescita e sui profitti della tua attività. Ecco i modi in cui uno slogan o uno slogan può farlo.

Differenzia la tua attività dalla concorrenza

Indipendentemente dalla nicchia della tua attività, avrai sempre concorrenza. E quella concorrenza può essere piuttosto agguerrita.

Come ti distingui nel mercato in mezzo a questa feroce concorrenza? La differenziazione è la tua risposta.

Fonte

Quale modo migliore per differenziare la tua attività dalla concorrenza se non con uno slogan memorabile?

Uno slogan farà sì che il tuo pubblico di destinazione ti ricordi prima di pensare a qualsiasi altra attività.

Pertanto, ogni volta che hanno bisogno di un prodotto che vendi o di un servizio che offri, ti verrà in mente per primo.

Uno slogan o uno slogan rende la tua attività facilmente riconoscibile nel tuo settore. Quindi, investi alcune risorse creative per ottenere uno slogan per la tua attività.

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Aumenta la credibilità del tuo marchio

Se riesci a convincere i tuoi clienti non solo ad apprezzare il tuo prodotto, ma anche a fidarsi del tuo marchio, hai conquistato te stesso, clienti fedeli.

La fiducia è ciò che spinge i tuoi clienti ad acquistare i tuoi nuovi prodotti senza fare troppe domande o pensare troppo ad altre alternative.

Devi costruire credibilità e lealtà attorno al tuo marchio in modo che i tuoi clienti possano fidarsi di te.

Uno dei modi per farlo è creare uno slogan. Uno slogan o uno slogan offre al tuo pubblico una connessione emotiva con il tuo marchio, facendolo sentire come se ti conoscesse.

Una strada per comunicare il tuo punto di vendita unico

La tua proposta di vendita unica o USP è il valore unico che i tuoi prodotti danno ai tuoi clienti. Questo è ciò che ti distingue dalle altre aziende del tuo settore.

Sapevi che le persone hanno maggiori probabilità di patrocinare il tuo marchio se sanno esattamente cosa rappresenta il tuo marchio?

Le persone prendono decisioni di acquisto in base al valore che pensano di ottenere dal tuo prodotto o servizio.

Questo spiega perché preferisci una marca di dentifricio rispetto ad altre, anche se non ci sono differenze significative.

Il valore è per lo più percepito. Uno slogan, a differenza di altri sforzi di marketing, ti aiuta a dare al tuo pubblico questa percezione.

Ad esempio, le aziende A e B vendono lo stesso tipo di prodotto e l'azienda A ha uno slogan che rende facile per il suo pubblico percepire il valore del suo prodotto. Naturalmente, l'azienda A otterrà più clienti dell'azienda B perché è stata in grado di comunicare il valore del suo prodotto in una dichiarazione con cui il suo pubblico può identificarsi.

Uno slogan ti offre la strada per far conoscere al tuo pubblico il valore unico della tua azienda e anche in modo creativo.

Crea una cultura che migliora le prestazioni dei dipendenti

Affinché la tua attività abbia successo, i tuoi dipendenti devono collaborare con te per fornire valore ai tuoi clienti.

Vuoi davvero che i tuoi dipendenti si esibiscano al meglio, vero? Quando lo faranno, la tua attività godrà di una navigazione tranquilla verso il successo.

Ma perché ciò accada, è necessario creare una cultura aziendale in cui tutti, dai più grandi ai più piccoli, si sentano coinvolti e abbiano uno scopo.

Anche qui entra in gioco uno slogan.

Quindi, il tuo slogan non dovrebbe solo connettersi con i tuoi clienti ma anche con i dipendenti.

Il piano in 3 fasi per la creazione di uno slogan aziendale

La parte più impegnativa della creazione di uno slogan aziendale è la fase di ideazione. Una volta che hai una solida idea di ciò che desideri, il resto è storia. Ecco 3 passaggi pratici che ti aiuteranno a creare uno slogan che collegherà il tuo marchio al tuo pubblico.

Identifica i tuoi obiettivi aziendali

Identificare i tuoi obiettivi di business è il primo passo per creare uno slogan memorabile. In quanto tale, è necessario farli bene.

Non sei sicuro di quali siano i tuoi obiettivi di business? Ecco un rapido esercizio per aiutarti a mettere le cose a posto.

Progetto da 5 a 10 anni nel futuro. Dove vedi la tua attività? Come avresti influenzato i tuoi clienti? I tuoi obiettivi di business risiedono nelle risposte a queste domande. Rispondere a loro ti darà un buon inizio per creare il tuo slogan.

Idee di brainstorming

Dopo aver identificato i tuoi obiettivi di business, il passo successivo è trovare idee per il tuo slogan. Ciò richiede alcune sessioni di brainstorming.

Durante il brainstorming, naturalmente, tante idee ti salteranno addosso. Prendi nota.

Annota le parole che comunicano le emozioni che vuoi che il tuo marchio susciti dal tuo pubblico.

Collega queste parole in frasi. A questo punto, non essere particolarmente esigente nel mantenere ogni frase a un numero minimo di parole.

Seleziona quello che si adatta meglio

Ora che hai un certo numero di frasi tra cui scegliere, esaminale in modo critico. Puoi anche provare a pronunciarli ad alta voce per avere un'idea di come suonano.

Se possibile, chiedi il parere degli altri.

Per quanto possibile, mantieni lo slogan appena generato molto breve. Se è inutilmente lungo, prova a eliminare parole ridondanti come "a" o "an".

Infine, chiediti: è memorabile? Comunica la proposta di valore unica del mio marchio?

Se la tua risposta a queste domande è "sì", allora hai un nuovo slogan.

20 esempi di slogan aziendali: e perché funzionano

Scommetto che conosci almeno 5 slogan o slogan che hai inconsciamente memorizzato da spot televisivi o annunci sui giornali.

Ecco alcuni di voi che potrebbero riconoscere:

1. Airbnb: "Appartenere ovunque"

Se sei un viaggiatore, il tuo sogno è quello di sentirti a casa il più possibile ovunque tu vada. "Belong Anywhere" di Airbnb offre ai viaggiatori questa garanzia.

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Airbnb è stato creato per risolvere il problema dell'integrazione in un nuovo ambiente che gli hotel non sono stati in grado di risolvere per i viaggiatori.

Chi non preferirebbe una sistemazione familiare all'ambiente poco coinvolgente di un hotel?

Airbnb promette uno spazio privato e familiare che dà ai viaggiatori un senso di appartenenza nel loro nuovo ambiente.

2. Nike: "Fallo e basta"

Lo slogan "Just do it" di Nike è uno dei più riconoscibili al mondo. Non c'è quasi nessuno che non lo conosca.

È un dato di fatto, è più di un semplice slogan: è una fonte di ispirazione per molti.

Hai paura che le cose possano andare storte se insegui i tuoi sogni? Fallo e basta!

Hai paura che la tua cotta possa deluderti se le chiedi di uscire? Chiedile comunque di uscire.

Ottenere il punto?

Inizialmente Nike era noto per essere un marchio di scarpe da ginnastica. Ma con il suo slogan, è stato in grado di conquistare un pubblico più ampio che non è un atleta per il suo marchio. Lo ha fatto diffondendo il messaggio che chiunque può fare qualsiasi cosa.

3. Meow Mix: "Così buono, i gatti lo chiedono per nome"

Che suono fa il gatto? Miao, vero?

Quindi, quando il tuo gatto miagola, si può giustamente dire che sta chiedendo Meow Mix, non è vero?

Questo è esattamente il motivo per cui JM Smucker, i creatori di Meow Mix, hanno scelto quello slogan.

Brillante!

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4. Apple: "Pensa in modo diverso"

Tra il 1997 e il 2002, Apple Inc, allora nota come Apple Computer, Inc ha utilizzato lo slogan "Think Different".

Questo slogan ha aiutato il marchio a differenziarsi dalla sua principale concorrenza, IBM. Ha anche rappresentato e promosso la classica semplicità per cui i suoi prodotti sono ora noti.

Prima del lancio di questa campagna, molte persone pensavano che i computer Apple sembravano giocattoli e avevano un sistema operativo scadente. Il messaggio del suo slogan ha fatto capire alle persone che la semplicità e le dimensioni dei suoi computer li avrebbero resi diversi.

La morale qui? Apple non ha cambiato i suoi prodotti, si è procurata un ottimo slogan.

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Forbes ha riferito che il prezzo delle azioni di Apple è triplicato entro 12 mesi dal lancio della campagna "Think Different".

Questo ha segnato l'inizio del viaggio da un marchio i cui prodotti erano chiamati giocattoli ad essere classificato come l'azienda più preziosa al mondo oggi.

Sebbene il marchio non utilizzi più lo slogan, non c'è dubbio che abbia avuto un ruolo nella popolarità che il marchio ha guadagnato oggi nello spazio tecnologico.

5. Ronseal: "Fa esattamente quello che dice sulla scatola".

Ronseal è un marchio che produce coloranti e coloranti per legno nel Regno Unito. Il suo slogan promette che l'acquirente medio troverà prezioso. Parla direttamente della credibilità del loro prodotto.

Dicendo che "Fa esattamente quello che dice sulla scatola", assicurano il loro pubblico di qualità. È anche un messaggio diretto che fa appello alla personalità del suo pubblico di destinazione.

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6. MasterCard: “Ci sono alcune cose che i soldi non possono comprare. Per tutto il resto c'è MasterCard.”

Lo slogan di MasterCard ha dato origine al loro attuale slogan: "Priceless". La campagna diceva sostanzialmente: non puoi comprare un legame padre-figlio, ma puoi farlo accadere con una MasterCard.

MasterCard offre al suo pubblico una soluzione per acquistare qualsiasi cosa il denaro possa comprare. Che si tratti di biglietti per vedere una partita con tuo figlio, generi alimentari o scarpe Louboutin, puoi pagare con una MasterCard.

7. Verizon: “Mi senti adesso? Buono."

Verizon "Puoi sentirmi ora? Good” ha funzionato per 9 anni dopo essere stato lanciato nel 2002.

Il suo slogan prometteva che, indipendentemente da dove fossero i loro clienti, avrebbero ricevuto il servizio.

Questo slogan li distingueva da compagnie telefoniche come AT&T e T mobile. Queste società erano i loro feroci concorrenti dal 1983, quando hanno iniziato ad operare.

Lo slogan di Verizon ha avuto successo perché ha comunicato la proposta di vendita unica del suo marchio al suo pubblico in un modo in cui si relazionava.

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8. BMW: "La macchina da guida definitiva"

BMW inizialmente ha utilizzato "The Ultimate Driving Machine" come slogan per circa 34 anni. È stato diretto al punto e ha descritto il loro marchio nel minor numero di parole possibili.

Ha anche reso il marchio riconoscibile a livello globale. Il blog BMW suggerisce che fosse uno degli slogan più riconoscibili tra le case automobilistiche di tutto il mondo.

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Per la persona che voleva essere vista come una persona di successo e stimata tra i suoi coetanei, guidare una BMW era un buon modo per distinguersi.

Oggi le persone non sono solo attratte dalla funzionalità di una buona macchina, ma sono anche emotivamente attratte da essa.

Pertanto, l'attuale slogan di BMW, "Designed for Driving Pleasure", ha infuso l'emozione per assicurarsi che il suo marchio mantenga il suo posto tra il suo pubblico.

9. Lay's: "Betcha non può mangiarne solo uno"

Certo, è difficile fermarsi a mangiare una patatina. Chi non lo sa?

In un mercato in cui la concorrenza probabilmente si concentrava su quanto fossero buone le patatine e su quanto fossero croccanti, avrebbero avuto una possibilità solo se avessero fatto qualcosa di diverso.

Quindi, è stata una mossa intelligente fare il loro slogan sulla convalida della natura istintiva che fa desiderare a una persona di continuare a raggiungere un sacchetto di patatine finché non è vuoto.

Questo slogan ha differenziato il marchio senza sforzo.

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10. McDonald's: lo amo

McDonald usa questo slogan dal 2003 e apparentemente non sta cercando di cambiarlo presto.

Lo slogan "I'm love it" è stato anche un jingle che era un ritmo familiare. Da allora è diventato una parte riconoscibile del marchio.

Poiché l'obiettivo del marchio è quello di offrire ai suoi clienti fast food dall'ottimo sapore, il loro slogan fa un buon lavoro nel comunicare proprio questo.

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11. Dunkin': l'America corre su Dunkin'

"L'America corre su Dunkin'" di Dunkin è stato creato nel 2006 quando il marchio era conosciuto come Dunkin's Donuts.

Con questa campagna, Dunkin's si è posizionata come il marchio di cui l'America ha corso caffè e ciambelle.

Poiché lo slogan di Dunkin è stato ispirato dai valori americani di duro lavoro e divertimento, l'americano medio può relazionarsi con il messaggio del marchio.

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12. State Farm: come un buon vicino, State Farm è lì.

Di tutti i diversi slogan e slogan che State Farm ha avuto, "Come un buon vicino, State Farm è lì" spicca.

Un buon vicino aiuta non solo quando gli altri sono nei guai, ma si fa vivo anche quando c'è una festa.

La compagnia di assicurazioni si è contraddistinta a differenza di altre compagnie assicurative per presentarsi come un marchio amichevole che è sempre disponibile ad aiutare i propri clienti nei momenti buoni e nei momenti difficili, come un vicino di casa.

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13. Maybelline: forse è nata con esso. Forse è Maybelline.

Ogni donna vuole apparire bella. Tuttavia, nessuna donna vuole apparire falsa nel tentativo di farlo.

“Forse è nata con quello. Forse è Maybelline” dice semplicemente: puoi truccarti senza sembrare che ti stia truccando.

Quale donna non lo vorrebbe?

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14. Dollar Shave Club: tempo di rasatura. Rasare soldi.

“Shave Time” del Dollar Shave Club. Shave Money” non lascia dubbi sulla loro esperienza e sul valore che offrono, risparmiando tempo e denaro.

Lo slogan del marchio è diretto al punto, mostra umorismo e creatività che si adattano al tono del marchio.

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15. Il Corpo dei Marines degli Stati Uniti: “I pochi. L'orgoglioso. I marines".

Il Corpo dei Marines degli Stati Uniti, per il popolo americano, simboleggia la forza. Incarna onore e coraggio. Quindi, non c'è nessuno più orgoglioso di un corpo dei marine statunitensi che serve fedelmente la sua patria. E sono pochi.

Ottenere il punto?

Come avrai intuito, questo non è il primo slogan utilizzato dai marine statunitensi. Ma nessuno ha resistito alla prova del tempo meglio di “The Few. L'orgoglioso. La Marina"

Hai già voglia di arruolarti?

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16. De Beers: "Un diamante è per sempre"

"Un diamante dura per sempre" di De Beers non lascia dubbi nella mente del pubblico su ciò che fanno.

I diamanti durano per sempre. Questo è ciò che li rende accattivanti.

De Beers ha detto al suo pubblico: se vuoi che la tua storia d'amore duri per sempre, metti un anello di diamanti su di essa.

Con questo slogan, De Beers ha ampliato il mercato dei diamanti. Gli anelli di diamanti erano ora di proprietà non solo della ricca élite, ma di chiunque potesse permetterseli.

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17. General Electric: immaginazione al lavoro.

Con un marchio i cui prodotti spaziano in settori che vanno dall'energia, all'aviazione, alla sanità e alle energie rinnovabili, trasmettere il messaggio giusto al suo vasto pubblico non sarebbe un compito da poco.

"Imagination at Work" era semplicemente perfetto anche se sembrava astratto. Lo slogan è nato dalla cultura del lavoro dell'azienda ed era un tema interno prima di essere uno slogan.

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I nostri obiettivi iniziali", spiega Andreas Combuechen, chief creative officer di BBDO, "erano quello di innescare una nuova associazione tra GE e l'innovazione tecnologica, rafforzare quell'associazione per una nuova generazione e rendere le persone consapevoli della portata di tale impegno". BBDO era l'agenzia incaricata di creare questa campagna per General Electric.

Dalla sua dichiarazione, è ovvio che lo slogan li ha aiutati a connettersi con un pubblico che voleva essere parte dell'innovazione tecnologica che l'azienda stava offrendo con i loro prodotti.

18. M&Ms: "Si scioglie in bocca, non nelle tue mani".

Cosa rende una marca di cioccolato diversa dalle altre? M&Ms aveva il compito di far conoscere e credere al proprio pubblico ciò che rendeva il loro marchio diverso dai normali marchi di cioccolato sul mercato.

Le conchiglie colorate non sarebbero bastate. Le persone dovevano sapere perché dovrebbero comprare il cioccolato con le conchiglie.

Quindi, lo slogan "Si scioglie in bocca, non nelle tue mani" è stato un modo perfetto per comunicare la loro proposta di valore unica.

In sostanza, gli M&Ms dicevano ai loro clienti affamati di cioccolato: le tue mani non hanno bisogno di disordinarsi per godersi un po' di bontà al cioccolato. E ha fatto la magia. Oggi, M&M è molto popolare per la convenienza cioccolatosa che offre.

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19. Coca-Cola: assapora la sensazione

La campagna "Taste the Feeling" di Coca-Cola è stata lanciata a causa di una riduzione delle vendite avvenuta a causa di problemi di salute dovuti all'assunzione della bevanda.

Lo slogan mirava a posizionare la Coca-Cola come una bevanda che potesse dare al suo pubblico il piacere di rendere speciale ogni momento.

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20. California Milk Processor Board (CMPB): hai il latte?

"Got Milk?" di CMPB era più un movimento per la consapevolezza pubblica che per promuovere un marchio. E ha funzionato!

Mirava a promuovere il consumo di latte in un momento in cui le persone non erano particolarmente fan dei latticini.

"Hai il latte?" era una semplice domanda che ricordava alle persone di prendere il latte dal frigo e farlo funzionare per i loro corpi.

"È nella testa delle persone", dice Jeff Goodby, copresidente dell'agenzia che ha creato la campagna, a proposito dell'effetto dello slogan, "ed è davvero insostituibile quando si tratta di pubblicità".

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Generatori di slogan aziendali

A corto di succo creativo e non riesci a pensare a uno slogan eccitante? I generatori di tagline online potrebbero aiutare. La parte migliore è che la maggior parte di essi può essere utilizzata gratuitamente.

Ecco 6 strumenti di generazione di tagline online classificati che puoi utilizzare:

• Shopify creatore di slogan
• Generatore di slogan Oberlo
• Getsocio
• Lo slogan Generator.org
• Procato
• Slogan.xyz

Conclusione

Ora che ti abbiamo mostrato le basi, non esitare a mettere in pratica tutto ciò che hai imparato. Crea il tuo slogan e guarda il tuo marchio diventare più popolare tra il tuo pubblico.

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