Costruire una strategia di marketing video

In questo momento, il marketer medio probabilmente alza le spalle quando gli viene chiesto delle loro strategie di marketing video. Sebbene la maggior parte degli esperti di marketing riconosca l'importanza dei video e potrebbe persino pubblicare video regolarmente, l'obiettivo non è sempre chiaro.

L'importanza del video non può essere negata. La verità è che coloro che guardano video online trascorrono più di un terzo del loro tempo a farlo. Quasi otto aziende su dieci utilizzano i video come strumento di marketing, rispetto a sei su dieci nel 2017. L'81% delle persone effettua un acquisto dopo aver visto un video che promuove un marchio.

Qual è il modo migliore per lanciare una campagna di marketing video che porti più coinvolgimento e risultati?

Segui questi passi:

1. Stabilisci gli obiettivi della campagna e comprendi il tuo pubblico

La ricerca è la chiave di tutte le campagne di marketing di successo: chi vuoi raggiungere? È più probabile che interagiscano con determinati tipi di contenuti e su quali canali? Quando paghi per riprodurre i tuoi contenuti video su siti Web non pertinenti, non ha senso creare contenuti video eccezionali.

La domanda più importante da porsi è quali sono gli obiettivi della tua campagna di video marketing? Il tuo obiettivo è aumentare la consapevolezza, le vendite o il traffico? Se vuoi sfruttare la capacità del video di entrare in contatto con il tuo acquirente, assicurati di trasmettere il tuo messaggio e il tono nel modo giusto. Prima di lanciare il tuo video, dedica del tempo a raccogliere informazioni sui consumatori poiché questo è ciò che informerà il tipo di video che produrrai e quanti soldi spenderai per realizzarli.

2. Rimani sul marchio e assicurati che il tuo messaggio video sia chiaro

Un video potrebbe sembrare un allontanamento da altri tipi di marketing o un modo per testare un nuovo marchio, ma è importante che i tuoi spettatori, anche se sono confusi dal contenuto, sappiano che stanno guardando video che parlano con loro.

I dati degli studi di McKinsey and Company mostrano che le aziende che si brandiscono costantemente hanno il 20% in più di successo. I tuoi video su YouTube o sui social media dovrebbero, ad esempio, collegarsi al tuo sito Web o pagina di destinazione, con messaggi chiari, coerenti e creativi su ogni canale. Quando gli utenti vedono video diversi nelle comunicazioni via e-mail e Facebook, non è un riflesso coerente del tuo marchio e può ferire piuttosto che aiutare.

3. Assicurati che il tuo budget video abbia senso

Gli esperti di marketing spesso pensano che investire un sacco di soldi in un progetto video lo renderà automaticamente un grande successo. Se spendi troppo poco per una campagna espansiva, il tuo marchio apparirà di bassa qualità e potrebbe danneggiare la tua immagine.

Assicurati che gli obiettivi della tua campagna siano presi in considerazione quando produci i contenuti video. Inoltre, assicurati che il tuo budget venga utilizzato con saggezza. Una produzione video potrebbe non essere necessaria se stai cercando di attirare più millennial o acquirenti della Gen Z.

Utilizza invece i canali dei social media come Snapchat, Twitter e Instagram per creare brevi video o riutilizzare i contenuti generati dagli utenti. Una storia accattivante alla Hollywood potrebbe mantenere il tuo marchio al centro della mente (celebrità facoltative).

Non devi assumere grandi celebrità per i tuoi video per usare influencer. Prendi in considerazione l'utilizzo di esperti o star di YouTube che hanno accesso al pubblico che desideri raggiungere ma sono ben attrezzati per rappresentare la tua azienda per rispettare il tuo budget. Indaga sui profili e sulla reputazione dei social media e assicurati che gli argomenti trattati sulle proprie piattaforme non danneggino la tua azienda o i tuoi prodotti.

4. Concentrati su ogni canale e ottimizza i tuoi video

Affinché le tue campagne ottengano il massimo coinvolgimento, assicurati che i tuoi video siano ottimizzati per il canale su cui vengono lanciati. Mantieni brevi i video, caricali direttamente sul canale e aggiungi didascalie. Dovresti attendere due settimane dopo il lancio di un nuovo video prima di modificarlo e perfezionare il tuo pubblico.

Vuoi trovare il giusto equilibrio tra una strategia di targeting della campagna ottimizzata, dagli interessi alle parole chiave fino ai dispositivi, e il non overtargeting, in modo da poter monitorare facilmente quale campagna ha il rendimento migliore. Scopri come ottimizzare i tuoi annunci video su Facebook, YouTube e Twitter nel nostro post sul blog su Come ottimizzare i tuoi annunci video.

5. Ripetere il test

Dovresti eseguire test A/B sugli annunci display per scoprire cosa funziona e cosa no. Potrebbe esserci qualcosa di sbagliato nella creatività ma non nella messaggistica, o forse stai utilizzando l'ora del giorno o i canali sbagliati nella tua campagna. Potrebbe esserci un problema con la lunghezza o le proporzioni del video. Per determinare i tempi e i contenuti giusti per le tue campagne, testale ancora e ancora fino a trovare quella giusta.

Il successo di una campagna può essere misurato in cinque modi diversi:

un. Tasso di coinvolgimento

Il tasso di coinvolgimento misura il numero di interazioni con il tuo video. Quando qualcuno ha guardato il video, quanto tempo ha trascorso a guardarlo? Cosa hanno guardato? Hanno guardato tutto o se ne sono andati presto, o stavano semplicemente saltando? La durata del tuo video dovrebbe darti un'idea di quanto bene sono integrati il ​​tuo messaggio, la creatività e la lunghezza.

b. Visualizza conteggio

I video vengono visualizzati da persone diverse in modi diversi, quindi il conteggio delle visualizzazioni varia. La visualizzazione di un video richiede 30 secondi su YouTube, ma solo 3 secondi su Facebook. In altre parole, capire come gli spettatori interagiscono con i tuoi video su diversi canali significa che puoi capire quanto coinvolgimento ottiene davvero il tuo video e pianificare di conseguenza le campagne e i contenuti futuri.

c. Frequenza di riproduzione

Numeri di visitatori che hanno fatto clic su Riproduci per guardare il video. Il rendimento di un annuncio video su siti Web specifici e feed di social media ti offre un'idea dell'efficacia della campagna pubblicitaria. Il New York Times non lo suona molto, ma Slate lo suona molto. Conoscere il tuo pubblico ti dà un'idea di chi sono. La tua frequenza di riproduzione può anche essere influenzata dalla miniatura, dalla copia o dalle dimensioni del video.

d. Condivisione sociale

Questa è una misura della frequenza con cui il tuo video è stato condiviso tramite i social media. Avere molte condivisioni significa che i tuoi contenuti entrano in risonanza con le persone, dal momento che non si preoccuperanno di condividere contenuti a cui non sono interessati.

e. Commenti/feedback

Una campagna dovrebbe prestare attenzione a questo, anche se può sembrare una reliquia del passato. Tieni in considerazione se gli spettatori lasciano commenti positivi o negativi sui tuoi video sui tuoi canali di social media. Alla fine, quando qualcuno guarda il tuo video e lo commenta, indipendentemente dal fatto che sia o meno un cliente, acquisisce maggiore familiarità con il marchio e alla fine potrebbe diventare cliente.

6. Non dimenticare gli annunci TV collegati (CTV)

Sempre più persone trasmettono in streaming contenuti TV sui propri dispositivi. È un'ottima idea raggiungerli sulle piattaforme che utilizzano più frequentemente. L'IAB ha riferito che il 60% degli inserzionisti prevede di spostare i propri budget TV su CTV e OTT nel 2021.1 Quando pianifichi la tua campagna di marketing video, valuta se ha senso creare consapevolezza con gli annunci CTV.

Raccomandazione: il miglior software di marketing video

Avere un'ottima strategia di marketing video è importante al giorno d'oggi. Se non ne hai uno, perderai molte vendite.

Se ritieni che la creazione di fantastici video di marketing richieda tempo, potresti prendere in considerazione l'utilizzo di alcuni utili software.

Ho trovato un software di video marketing chiamato VideoCreator. I video creati con VideoCreator possono essere utilizzati sul tuo sito Web, sui social media o per i clienti.

Indipendentemente dal settore in cui ti trovi o dalla nicchia in cui ti trovi, puoi utilizzare VideoCreator. Un principiante, così come un creatore di video professionista, può facilmente utilizzare il software.

Puoi utilizzare una dashboard di facile utilizzo per creare fermi di scorrimento, promozioni di prodotti, video di e-commerce, video di rilevamento del movimento, video esplicativi, video animati, effetti visivi, annunci video e video sui social media.

Per ulteriori informazioni, puoi leggere la mia recensione su VideoCreator.