Brighton SEO 2022: i nostri punti chiave

Pubblicato: 2022-10-25

All'inizio di ottobre, i team di SEO e marketing dei contenuti di Hallam hanno effettuato il viaggio annuale lungo la costa per la conferenza SEO di Brighton.

In treno, in macchina e persino in aereo, il nostro team era in loco per la conferenza leader del settore, ascoltando e annotando appunti in tre giorni di discorsi perspicaci tenuti da diversi relatori meravigliosi.

Caffè in mano e colazione opportunamente curata, tutto è iniziato mercoledì con l'Online PR Show, prima che l'evento principale si svolgesse giovedì e venerdì. Non sei riuscito a partecipare? Qui, il nostro team condivide i loro migliori risultati da Brighton SEO 2022.

SEO

1. Alastair Thompson, consulente SEO, ha partecipato a "Come utilizzare GPT-3 per la ricerca di parole chiave" di Danny Richman .

Danny ha fornito una formazione illuminante sull'utilizzo di GPT-3 per automatizzare una serie di attività SEO che altrimenti richiederebbero molto tempo e noiose.

Cos'è GPT-3? Danny lo spiega perfettamente per il profano come un "modello di previsione del linguaggio di apprendimento automatico pre-addestrato che genera il linguaggio originale da un prompt definito dall'utente. Devi solo dire al modello che tipo di output ti serve, fornire alcuni esempi e lasciare che GPT-3 faccia la sua magia!”. Incredibile, vero?

I suoi esempi hanno dimostrato l'intelligenza artificiale GPT-3 che classifica il contesto delle parole chiave o il potenziale di conversione durante la ricerca di parole chiave; gli utenti sono in grado di generare formule di fogli Google complesse e dichiarazioni Regex semplicemente descrivendo in inglese la formula o il filtro desiderati, che GPT-3 genera istantaneamente. Mente = spazzato via!

I punti chiave di Alastair:

  • GPT-3 è un modello linguistico rivoluzionario e le sue capacità sono illimitate, tuttavia è già obsoleto a causa della natura in rapida evoluzione dell'IA e anche per il fatto che il modello è stato addestrato solo fino alla fine del 2019.
  • Gli script di esempio mostrati da Danny faranno risparmiare ai SEO un'enorme quantità di tempo e mal di testa una volta che avranno fatto i conti con esso.
  • Danny ha gentilmente fornito una raccolta di fogli e script di Google per i marketer digitali da utilizzare gratuitamente!

2. Callum Wooldridge, consulente SEO, ha catturato "Come eseguire un controllo dei contenuti per migliaia di URL" di Lucy Dodds.

Questo discorso riguardava la fornitura di un processo passo dopo passo da seguire quando ti è stato lasciato il difficile compito di un audit dei contenuti su larga scala. Lucy ci ha guidato attraverso una guida approfondita in 10 passaggi per affrontare un audit dei contenuti per i siti Web con oltre 5.000 URL per semplificarci la vita!

  1. Ricerca del marchio: delineare lo scopo dei tuoi contenuti
  2. Ricerca del pubblico: ricerca dei clienti per garantire che i tuoi contenuti siano pertinenti
  3. Dichiarazione di controllo dei contenuti: stabilisci gli obiettivi del tuo controllo, come identificare i contenuti con prestazioni inferiori o le pagine con conversioni scarse
  4. Categorizza: dividere i tuoi contenuti in categorie lungo il funnel di marketing (scoperta, consapevolezza, considerazione e conversione)
  5. Estrai i tuoi dati: utilizza vari strumenti come SEMRush, Screaming Frog, Google Search Console e Google Analytics per fornire dati su ogni contenuto
  6. Vai oltre la ricerca: non fare affidamento solo sulla ricerca e controlla le prestazioni dei contenuti su altri canali
  7. Evidenzia tendenze: usa la formattazione condizionale per evidenziare i tuoi contenuti in ordine di importanza e prestazioni per identificare contenuti forti e contenuti da migliorare
  8. Inizia a tagliare: utilizzando i dati scegli se il contenuto deve essere mantenuto, migliorato, unito o rimosso
  9. Lavora in batch: non provare a fare tutto in una volta e lavora su un determinato numero di pagine in ogni batch
  10. Controlla i collegamenti interni: assicurati che ci siano collegamenti interni a ogni contenuto rimanente sul sito Web e verifica che funzionino

Puoi anche trovare il modello di controllo dei contenuti di Lucy qui .

3. Laura James, Senior SEO Consultant, ha partecipato a ' Ottimizzazione on-page 4.0: dall'intenzione alla conversione ' di Felipe Bazon.

Il tradizionale marketing funnel è stato rimodellato: non è più un percorso lineare dalla consapevolezza alla conversione. Il viaggio del nuovo acquirente è molto più imprevedibile, con ogni utente che scopre il tuo marchio e i tuoi contenuti in modi diversi, attraverso mezzi e dispositivi diversi, spesso allo stesso tempo.

In breve, il pensiero tradizionale sull'intento e sul percorso dell'acquirente è obsoleto, ma assicurarsi di presentarsi ai punti di contatto pertinenti è più importante che mai.

I punti di forza di Laura

  • La ricerca nel sito del tuo sito web è ancora un tesoro consigliato per idee di contenuto. Usa questa espressione regolare per trovare rapidamente le domande frequenti. Se il tuo sito web ha una funzione di ricerca su sito ma al momento non tieni traccia delle query nei tuoi dati GA, segui questi semplici passaggi per configurarlo.
  • Bazon ci ha presentato l'"Indice di conversione", un framework matematico per l'analisi del percorso di conversione per aiutare i SEO a capire dove concentrare al meglio le proprie risorse. Per fortuna (per me, comunque), Bazon ha anche condiviso un esempio pratico dell'equazione in pratica, che puoi vedere da pagina 35 del suo slideshare .
  • Autorità di attualità e tecnica del "grattacielo": i SEO esperti avranno una comprensione di entrambi ma se usati insieme, si rivelano un potente strumento di ranking. Il punto generale è che se hai intenzione di prendere i contenuti della concorrenza e migliorarli, assicurati di dare la tua interpretazione autorevole o di offrire informazioni che nessun altro ha.

4. Rachel Holey, consulente SEO, ha partecipato alla strategia dei contenuti PDP delle piattaforme di commercio: Amazon and beyond talk di Margo Howie, Senior Associate Director di MediaCom.

Margo ha evidenziato come la maggior parte degli acquirenti inizi il proprio percorso di acquisto su Amazon, al contrario dei motori di ricerca, quindi dobbiamo capire come trarre vantaggio da altre piattaforme di e-commerce da una prospettiva organica piuttosto che affidarsi esclusivamente a Google.

I punti chiave di Rachel:

  • Il 63% degli acquirenti inizia su Amazon rispetto al 48% su Google, quindi potremmo perdere molti clienti se ci concentriamo solo sui motori di ricerca
  • Una pagina dei dettagli del prodotto Amazon (PDP) può essere ottimizzata nello stesso modo in cui ottimizzeresti una pagina di un prodotto o di una categoria di un sito Web: non è necessario imparare nulla di nuovo per Amazon.
  • Alcune delle migliori pratiche includono:
    • Utilizza varie piattaforme di ricerca di parole chiave per scoprire termini molto ricercati, in particolare per Amazon organico
    • Tratta i titoli dei tuoi prodotti come pagine/meta titoli
    • Usa immagini di qualità, arrotondamenti, stile di vita, etichette visibili
    • Video con miniatura cliccabile, sottotitoli e mobile friendly
    • Utilizza contenuti avanzati come griglie di confronto, infografiche, narrazione del marchio
    • Includi quante più informazioni possibili nelle descrizioni dei prodotti
  • Proprio come i siti web, una volta che hai ottimizzato, non lasciarli fare. I PDP sono anche inclini a rompersi e possono accadere altre cose che potrebbero influire negativamente sulle loro prestazioni. Quindi è importante controllare, monitorare e rivedere continuamente cose come immagini rotte e recensioni negative a cui potrebbero rimanere senza risposta, solo per citarne alcuni!

5. Stanley Dunthorne, consulente SEO senior, ha partecipato a "Migliorare la scansione e l'indicizzazione con informazioni dettagliate sui file di registro di facile utilizzo" di Steven van Vessum.

Steven van Vessum, co-fondatore di ContentKing (di cui siamo grandi fan), ha spiegato come utilizzare i file di registro per migliorare la scansione e l'indicizzazione dei contenuti. I file di registro mostrano tutte le richieste che un server riceve dai bot e la risposta a tali richieste, quindi l'analisi dei file di registro ci consente di vedere il comportamento dei crawler.

È difficile eseguire la scansione e l'indicizzazione dei contenuti. Fattori come l'aumento dei contenuti dell'IA e la crescente attenzione di Google sui contenuti di alta qualità giocano un ruolo. Le organizzazioni spesso affrontano i contenuti nel modo sbagliato, puntando alla quantità piuttosto che alla qualità e senza una corretta comprensione del comportamento dei crawler.

L'analisi dei file di registro può aiutare a migliorare la qualità dei contenuti poiché ci fornisce informazioni dettagliate su come Google esegue la scansione e l'indicizzazione degli URL.

Poiché di solito viene eseguita, l'efficacia dell'analisi dei file di registro è limitata poiché è qualcosa che viene eseguito raramente e generalmente richiede molto tempo.

L'accoppiamento dei file di registro CDN con il contenuto effettivo del tuo sito utilizzando uno strumento in tempo reale come ContentKing rende l'analisi molto più semplice. Possiamo facilmente vedere cose come la velocità con cui Googlebot esegue la scansione di nuove pagine o le modifiche alle pagine e capire cose più dettagliate come se la versione più recente di una mappa del sito xml è stata scansionata e se le vecchie mappe del sito ricevono ancora l'attenzione da Googlebot o meno.

I punti chiave di Stan:

  • I registri sono importanti e dovremmo tutti fare più analisi dei file di registro
  • Accoppiare i file di registro a uno strumento per farlo in tempo reale ed estrarre informazioni dettagliate può semplificarci la vita

Marketing dei contenuti

1. Jacqueline Martin, consulente per i social media, è andata a trovare Jon Mowatt (amministratore delegato di Hurricane) per vederlo condividere la sua esperienza nel guidare il cambiamento del comportamento attraverso video emotivi.

In questo discorso, Jon ha notato che l'ingrediente cruciale per creare una vera connessione con il tuo pubblico è l'emozione. Il video è il formato perfetto per trasportare il messaggio scelto: un mezzo potente ma digeribile. Avendo la capacità di influenzare il comportamento dei consumatori, i marchi possono cercare di utilizzare i video emotivi come strumento nelle loro attività di marketing.

 Successivamente, Jon ha esplorato la psicologia umana dietro la visualizzazione di video emotivi. Cioè, cosa succede nel cervello del tuo pubblico che porta a una reazione emotiva e a un cambiamento nell'azione successiva. Ha parlato del motivo per cui questi contenuti funzionano così bene e di come le aziende possono utilizzarli per la crescita e le conversioni.

I punti chiave di Jacqueline:

  • Tutti si preoccupano delle storie emotive, non tanto dei tuoi fatti. La narrazione è radicata nel pensiero umano, prove che risalgono al 130.000 aC. Creiamo naturalmente narrazioni da ciò che vediamo quando non abbiamo il contesto completo. Jon ha utilizzato questo esempio video sorprendente ma semplice di Fritz Heider e Marianne Simmel 1944 per illustrarlo.
  • Il nostro cervello prende circa 35.000 decisioni al giorno e 227 di queste riguardano il cibo!
  • Indipendentemente dal tuo marchio, prodotto o servizio, puoi creare contenuti video emotivi per esso. Puoi convincere un consumatore a sentirsi emotivamente coinvolto attraverso il video con la struttura di emozioni, fatti e azioni.
  • Più breve è il video, migliori sono i risultati: i tempi di attenzione sono limitati. Tuttavia, questo può variare in base alla fase della canalizzazione di marketing in cui si trova il tuo cliente: più avanti, più lungo può essere il video.

2. Alice Preece, Digital PR Specialist, ha catturato il discorso di Stacey MacNaught su "Richieste di viaggio: come ottenere più posizionamenti con meno tempo perso".

Questo discorso ha evidenziato che se vuoi rispondere a una richiesta di giornale, devi essere più che veloce: devi anticipare ciò di cui avranno bisogno prima ancora che lo chiedano.

Ma come possono le PR digitali farlo?

I migliori consigli di Stacey includevano:

  1. La firma può essere l'ostacolo più grande per ottenere un commento, quindi Stacey ha creato una strategia di lancio pre-campagna in modo da combatterlo, ha una cartella che chiama "Buono da usare" (da non confondere con l'app per i rifiuti alimentari!). , dove tutto ciò che è nella cartella è già stato firmato e hanno il permesso di inviarlo ai giornalisti senza ulteriore approvazione.
  2. Stacey ha spiegato che nelle notizie ci sono alcune cose che sono sempre certe: morte, tasse, divorzio e infedeltà, matrimoni e fidanzamenti di celebrità, perdita di peso di celebrità, affari che falliscono, scioperi ed eventi meteorologici estremi (solo per citarne alcuni ).
  3. Per identificare gli eventi di notizie ricorrenti rilevanti per i suoi clienti, Stacey cerca attraverso ResponseSource, Twitter e Google News (ad es. "secondo" "nutrizionista") per trovare dove i giornalisti hanno precedentemente chiesto esperti nel settore dei suoi clienti e cosa chiedevano per commentare.

3. Tom Bestwick, consulente per le PR digitali e il marketing dei contenuti, ha aperto la sua esperienza a BrightonSEO con "Time to give a sheet about data and Excel in Digital PR".

Fornito da Gemma Flinders di Impression, questo è stato un approfondimento su come i professionisti delle PR possono fare i conti con software come Microsoft Excel e Fogli Google.

Non tutti i professionisti delle PR sono fortunati ad avere accesso a un team di approfondimenti e, di conseguenza, dobbiamo imparare nel modo più duro se vogliamo costruire campagne basate sui dati: come ha detto Gemma, ciò significa rimanere bloccati.

Il discorso di Gemma ha fornito una piattaforma utile per aiutare chiunque voglia imparare a iniziare.

I punti chiave di Tom:

Oltre ad essere stato ispirato a entrare davvero nel mondo di Fogli Google, il messaggio di addio di Gemma è stato che affinché una campagna basata sui dati funzioni, devi avere almeno quattro diverse angolazioni; quattro diversi thread che si completano a vicenda ma possono anche essere attivati ​​in vari modi diversi a seconda della pubblicazione a cui ti rivolgi.

Un'ultima intuizione di separazione è stata che se non stai già utilizzando outscraper.com come parte della tua raccolta di dati, dovresti davvero esserlo.

Con così tanti discorsi, così tante stanze e così tanto da digerire, si spera che questo pratico sportello unico dei nostri discorsi preferiti e dei principali takeaway dell'ultima puntata di Brighton SEO sia stato utile per coloro che non ce l'hanno fatta.

Se ci sono discorsi che vuoi seguire dall'inizio alla fine, puoi trovare le registrazioni dell'evento di tre giorni qui .