Cosa sono i breadcrumb e in che modo aiutano la SEO?

La fiaba Hansel e Gretel è stato probabilmente il primo luogo in cui la maggior parte delle persone ha sentito parlare di pangrattato usato come pennarello per evitare di perdersi in un boschetto scuro con poco più di pochi raggi di luce per illuminare i percorsi dei personaggi principali.

Sebbene i breadcrumb non abbiano funzionato così bene in Hansel e Gretel a causa del fatto che gli uccelli li hanno mangiati, funzionano molto bene nell'aiutare i visitatori e i robot dei motori di ricerca a perdersi mentre navigano nel tuo sito web.

Non solo rendono il tuo sito web più accessibile, ma hanno anche alcune implicazioni per la tua SEO che potrebbero rivelarsi sufficientemente vantaggiose da richiedere la piccola quantità di tempo necessaria per implementare i breadcrumb.

Esaminiamo i diversi tipi di breadcrumb, come potresti usarli e le loro varie implicazioni in termini di come potrebbero rivelarsi utili per i tuoi sforzi SEO.

Cosa sono le briciole di pane?

Le breadcrumb consentono a un utente di ripercorrere i propri passaggi dalla home page alla pagina che sta attualmente visualizzando. Possono riflettere la struttura del tuo sito web , un percorso logico o gli attributi della pagina corrente.

Se usati correttamente, possono aggiungere contesto alla parte più interna delle tue pagine riducendo molti dei fattori che potrebbero influenzare negativamente la SEO del tuo sito, come la frequenza di rimbalzo.

I tipi di pangrattato

Sebbene esistano molte varianti di breadcrumb, generalmente rientrano in uno dei tre tipi seguenti:

1. Pangrattato di posizione: si tratta di breadcrumb che ripercorrono i diversi livelli del tuo sito web. Seguire uno di questi breadcrumb consentirà agli utenti di visitare una pagina che ospita pagine simili nella stessa categoria. Un esempio potrebbe essere: Home > Diritto > Finanze > Informazioni sul fallimento .

2. Path Breadcrumbs : questo tipo di breadcrumb rappresenta i vari percorsi logici che un utente potrebbe utilizzare per raggiungere una pagina. Ciò significa che più breadcrumb possono portare alla stessa pagina.

3. Breadcrumb di attributi o parole chiave : i breadcrumb di questa natura seguono un percorso simile a quello descritto dai breadcrumb di posizione. La differenza è che invece di utilizzare qualcosa come il titolo della pagina o un altro identificatore univoco, vengono utilizzate parole chiave e attributi che descrivono la pagina. Le pagine di supporto tecnico e i siti Web di e-commerce sono due dei luoghi più comuni in cui viene utilizzato questo breadcrumb.

Gli ultimi due tipi di briciole di pane possono risultare in duplicati di briciole di pane, che possono avere un impatto negativo sul modo in cui i motori di ricerca interpretano i tentativi di SEO del tuo sito web. In questo caso, opta per i breadcrumb basati sulla posizione.

I vantaggi dei breadcrumb per gli utenti

I breadcrumb sono una parte essenziale per aiutare gli utenti a capire come funziona il tuo sito web. Incoraggiano azioni positive, come approfondire il tuo sito web per cercare altre pagine che probabilmente li interesseranno in qualche modo.

Quando gli utenti subiscono azioni così positive, riducono i fattori negativi come la frequenza di rimbalzo del tuo sito web. Questo aiuta le tue pagine a posizionarsi più in alto nelle SERP.

Di seguito è riportato un breve elenco di tutte le cose che i breadcrumb possono fare per gli utenti del tuo sito web:

• Aiutano gli utenti a comprendere il layout del tuo sito web. Ciò semplifica la navigazione di un livello superiore per trovare contenuti simili rimanendo sul tuo sito web.
• Sono completamente opzionali. Non travolgeranno gli utenti che non vogliono usarli, né sminuiranno la tua pagina a causa della loro natura compatta.
• Consentono agli utenti di scansionare il tuo sito Web e di visualizzare più contenuti a una velocità maggiore.
• Sono facili da implementare e possono essere compresi indipendentemente dall'istruzione, dal background professionale o dalle conoscenze tecniche dell'utente.

I vantaggi delle breadcrumb per la SEO

Nonostante i loro numerosi vantaggi per i visitatori, i breadcrumb hanno una serie di vantaggi quando si tratta di motori di ricerca. Trasmettono il contesto alle pagine interne ed esterne del tuo sito web in un modo naturale e logico che i motori di ricerca amano.

Ecco un breve elenco di ciò che i breadcrumb possono fare per migliorare il tuo SEO:

• Possono puntare parole chiave a determinate pagine mentre aiutano i motori di ricerca a vedere come una pagina si relaziona a un'altra sul tuo sito web. Se utilizzato in una gerarchia, questo migliora il SEO fatto sia per le pagine delle categorie che per le pagine più interne.
• Rafforzano e migliorano la struttura di collegamento interna del tuo sito web . L'associazione di breadcrumb con il collegamento contestuale ad altre pagine correlate si tradurrà in maggiori guadagni quando viene applicata la SEO off-site.
• Gli schemi possono essere usati per descriverli. Ciò consente a Google e ad altri motori di ricerca avanzati di capire che ciò che stanno guardando i loro robot è un breadcrumb, che a sua volta consente di rendere disponibili funzionalità aggiuntive come la visualizzazione di breadcrumb nelle SERP. Ciò può facilitare a più utenti la navigazione nelle pagine interne del tuo sito web.

Ottimizzazione dei breadcrumb per la SEO

Ottimizzare le briciole di pane per la SEO è un noioso atto di bilanciamento. Troppa ottimizzazione può comportare penalità per l'eccessiva ottimizzazione, ma non c'è una vera penalità per la "sottoottimizzazione" fintanto che la struttura del breadcrumb rimane intelligente.

Durante l'ottimizzazione per le parole chiave, dovresti seguire una struttura simile a quella seguente:

Un collegamento alla tua home page utilizzando la parola chiave principale del tuo sito web > La tua parola chiave principale seguita da una parola chiave di categoria > La tua parola chiave principale con una parola chiave che descrive la pagina in cui si trova l'utente

Come discusso in precedenza, può essere vantaggioso omettere alcune parti per evitare un'ottimizzazione eccessiva. Ad esempio, va bene lasciare semplicemente la parte della categoria come singola parola chiave o frase che descrive la categoria.

Suggerimenti aggiuntivi per breadcrumb utilizzabili

Non tutti i breadcrumb sono creati allo stesso modo, né tutti si comportano altrettanto bene. Di seguito è riportato un piccolo elenco di suggerimenti che ti aiuteranno a garantire che i tuoi breadcrumb siano amichevoli sia per gli utenti che per i motori di ricerca.

• Se incorpori il corretto markup dello schema, puoi utilizzare quasi ogni tipo di stile quando si tratta di breadcrumb. Può essere vantaggioso modellare i tuoi breadcrumb in un modo che li renda attraenti per i visitatori.
• Non fare affidamento esclusivamente sulle tue briciole di pane. Come direbbero probabilmente Hansel e Gretel, fare affidamento solo sulle briciole di pane è una mossa pericolosa e sciocca. Non sostituire le parti vitali del tuo sito web come la navigazione e i collegamenti interni con i breadcrumb, ma usa i breadcrumb come aggiunta per migliorare la navigazione nel tuo sito web.
• I breadcrumb descrivono una gerarchia, il che significa che non dovrebbero essere utilizzati se il tuo sito Web ha attualmente tutte le tue pagine elencate in una o due categorie.
• Non utilizzare i breadcrumb per sostituire il pulsante "indietro" del browser di un utente. Le breadcrumb dovrebbero facilitare il passaggio a pagine strettamente correlate contenute di uno o più livelli in una categoria.
• Le briciole di pane devono essere posizionate in un punto accessibile e in qualche modo prominente per essere efficaci. L'angolo in alto a sinistra del layout del tuo sito web o sotto l'intestazione più grande della tua pagina di solito è un buon posto dove posizionare i breadcrumb. Ciò consente agli utenti di sapere che sono lì e consente agli spider dei motori di ricerca di riconoscere che i tuoi breadcrumb sono preziosi.

La linea di fondo sulle briciole di pane

I breadcrumb sono un'utile funzione di navigazione che incoraggia gli utenti a navigare più nel tuo sito. Ciò è particolarmente importante se il tuo sito Web ha una gerarchia complessa che potrebbe dissuadere gli utenti dall'approfondire la questione, anche se la prima pagina su cui atterrano da un motore di ricerca è quella che gli piace.

Le breadcrumb forniscono anche ai motori di ricerca indizi sulla struttura del tuo sito web e rendono più efficaci i tuoi sforzi SEO complessivi .

Inoltre, l'implementazione dei breadcrumb dovrebbe essere facile se le tue pagine hanno un sistema di consegna dinamico in atto. Con tutti i vantaggi per l'usabilità del tuo sito web che portano, non c'è motivo per cui non dovresti usarli.