Branding vs. marketing: differenze e somiglianze chiave

Branding vs. marketing è una discussione critica, specialmente tra startup o proprietari di piccole imprese che potrebbero non capire la differenza tra i due. Sebbene condividano somiglianze, l'identità del marchio e la strategia di marketing sono fondamentali per il tuo successo a lungo termine in vari modi. Precisamente in cosa sono diversi?

Una strategia di marca comporta la formulazione e il rafforzamento dell'identità della tua azienda, mentre il marketing riguarda la promozione di quell'identità e dei relativi prodotti e servizi per aumentare la tua base di clienti e le tue entrate.

La guida di oggi fornirà uno sguardo ancora più approfondito sulla differenza tra branding e marketing. Definiremo anche entrambi i termini, esploreremo le somiglianze e discuteremo quale sia più importante per il successo della tua azienda!

Cos'è il marchio?

Prima di approfondire il modo in cui il marketing e il branding divergono, forniamo le definizioni di entrambi i termini per aggiornarti.

Definizione di marchio

Innanzitutto, c'è il marchio.

Un marchio è la personalità di un'azienda, per dirla semplicemente. Quella personalità del marchio comprende molti elementi, tra cui un logo aziendale, la combinazione di colori preferita, il tipo di carattere e le dimensioni del carattere e il tono utilizzato per comunicare qualsiasi cosa, dalle e-mail ai social media.

Per quanto il branding visivo sia importante, abbondano altri elementi del branding meno inclini alla vista. Includono il posizionamento del tuo marchio, il targeting, i valori e la promessa del marchio.

Secondo la risorsa di design Renderforest, il 75% dei consumatori riconosce un marchio dal suo logo, il 60% dallo stile visivo, il 45% dai colori del marchio e il 25% dalla sua voce. Tutti questi elementi richiedono un'attenta considerazione e pianificazione.

Le nuove aziende si concentreranno sulla definizione e l'espansione di un marchio, mentre le aziende più affermate con un marchio definibile si sforzeranno di creare consapevolezza e rafforzare il rispettivo marchio.

Vale sempre la pena dedicare del tempo alla creazione di un marchio solido. La risorsa di dropshipping Oberlo afferma che il 77% dei clienti graviterà verso i marchi quando hanno gli stessi valori.

Cos'è il marketing?

Ora che hai compreso il branding, accendiamo i riflettori sul marketing.

Definizione di Marketing

Il marketing, in sostanza, riguarda le promozioni.

Ciò che promuove una campagna di marketing varia. Ad esempio, potresti lanciare una campagna solo per promuovere il tuo marchio, che si tratti di un nuovo marchio per la prima volta o di un rebranding per un'azienda esistente.

Molto più spesso, il marketing promuove prodotti e/o servizi.

Una strategia di marketing utilizzerà tutti gli elementi necessari per raggiungere i suoi obiettivi. Alcune di queste tattiche includono:

• Segmentazione di nicchia
• Contenuto del blog
• Contenuti video
• SEO
• Social media marketing
• Marketing via SMS
• Marketing via email
• Whitepaper ed eBook
• Infografica
• Webinar
• Impegni di conversazione

L'industria del marketing digitale ha raggiunto il massimo storico. La risorsa pubblicitaria online WordStream riferisce che nel 2020 l'industria ha raggiunto un valore di $ 350 miliardi e che entro il 2026 il valore aumenterà a $ 786,2 miliardi.

Quali sono le differenze tra branding e marketing?

Li abbiamo definiti separatamente, quindi ora è il momento di esplorare più in dettaglio il branding rispetto al marketing evidenziando tutte le differenze.

Il branding riguarda più l'identità, il marketing riguarda la promozione di quell'identità

Un marchio, come abbiamo stabilito, è la tua identità. Include la storia del tuo marchio, le passioni, gli obiettivi e i valori, tutti riuniti in uno. È sia la tua identità visiva che non visiva, ma alla fine della giornata, si tratta di chi è la tua azienda.

Il marketing non include elementi di creazione e identità del marchio. Una campagna di marketing prevede che l'identità esista già. Quindi, puoi promuovere aspetti della tua identità di marca per raggiungere un pubblico target specifico.

Il branding è uno sforzo continuo, le campagne di marketing iniziano e si fermano

Non stiamo dicendo che il marketing si fermi mai, ma le campagne vanno e vengono in un modo diverso dal branding.

Uno sforzo di branding deve essere coerente per tutta la vita della tua azienda. Tornando al punto precedente, quando la tua azienda inizia, il tuo obiettivo è definire il tuo marchio.

Una volta che sai qual è il tuo marchio, lo rafforzi e lo trasformi in un nome familiare. A volte, i tuoi sforzi di branding potrebbero farti espandere il tuo marchio in direzioni nuove ed entusiasmanti rispetto a quanto inizialmente previsto.

Anche i marchi possono ristagnare, soprattutto quando il pubblico, l'elenco di prodotti e servizi e gli obiettivi cambiano. In tal caso, allora è il momento di cambiare il marchio, ma non smetti mai di lavorare sul marchio.

Anche il marketing dovrebbe rimanere uno sforzo continuo, ma ogni campagna ha un punto finale definibile. Puoi solo promuovere un prodotto o un servizio per così tanto tempo nello stesso modo prima di dover provare qualcosa di diverso per evitare che il pubblico si annoi.

Poi si passa alla prossima campagna. Considerando la frequenza con cui le aziende introducono nuovi prodotti e servizi, anche questo informa la durata della campagna di marketing media.

Il marketing attira l'attenzione e il branding lo mantiene

Anche il marketing e il branding divergono in quali parti della canalizzazione di vendita si rivolgono. Ad esempio, il compito principale di una campagna di marketing è attirare l'attenzione del consumatore.

Una volta che l'azienda ha l'attenzione, come la mantiene? Questo è attraverso il marchio. I clienti impareranno di più sul marchio, troveranno valori simili e, si spera, si sentiranno ispirati a prendere una decisione di acquisto.

Alcune somiglianze tra branding e marketing

Il branding contro il marketing non deve essere sempre una grande battaglia. Come abbiamo ampiamente chiarito, il marketing e il branding condividono molti tratti, quindi diamo un'occhiata più da vicino.

Il marketing e il branding aumentano il valore di un'azienda

Si tratta di valore per così tante audience. I consumatori si aspettano offerte di valore quando interagiscono con un'azienda, dai magneti al piombo di alta qualità nella fase di opt-in a e-mail di qualità e prodotti e servizi di valore.

Sia il marketing che il branding rafforzano il valore di un'azienda e delle sue offerte. Per un cliente, il valore determina quanto vale qualcosa e se è qualcosa di cui ha bisogno.

Maggiore è il valore di un'azienda e dei suoi prodotti e servizi, maggiore sarà l'interesse per i lead. Ciò può portare a conversioni e vendite.

Il branding e il marketing spostano i clienti attraverso il funnel di vendita

Sebbene né il marketing né il branding siano direttamente coinvolti nella vendita di prodotti o servizi, entrambi spingono ancora i clienti attraverso la canalizzazione di vendita.

Il branding brilla di più quando un cliente entra nella canalizzazione di vendita nella fase di consapevolezza. Un marchio forte si distinguerà per un vantaggio e li aiuterà a connettersi in questi primi giorni critici.

Poi arriva il marketing. Ad esempio, potresti utilizzare il social media marketing per coinvolgere un pubblico e campagne di email marketing automatizzate per coltivare una fiorente relazione professionale.

Quando i lead raggiungono la fase dell'azione, grazie ai tuoi sforzi di marketing e branding, prendere una decisione di acquisto dovrebbe essere semplice.

Che viene prima, il marchio o il marketing?

Abbiamo tutti sentito l'annoso dilemma di chi viene prima, l'uovo o la gallina? Mentre questo è un argomento più discutibile, la domanda su quale venga prima, branding o marketing, è molto più facile da rispondere.

È il marchio!

Perché il brand viene prima del marketing?

Se questo non ti è stato chiaro, approfondiamo perché il branding deve venire prima del marketing.

Una campagna di marketing ha successo solo quanto il suo pubblico di destinazione. Ecco perché nessun marketer risponderà mai che il suo pubblico è "tutti" perché è un pubblico troppo ampio.

Invece, gli esperti di marketing eseguiranno ricerche mirate sul pubblico per identificare i segmenti che potrebbero avere interesse per un prodotto o servizio. Quindi gli esperti di marketing si concentreranno sugli aspetti di un prodotto o servizio per attirare quel pubblico.

Il marketing senza un marchio è altrettanto infruttuoso del marketing per un pubblico generale, tranne che in un modo diverso. Mentre il marketing per tutti significa non conoscere il pubblico giusto, il marketing senza branding significa non conoscere se stessi.

Non è possibile identificare un pubblico di destinazione ricettivo fino a quando non si comprende di più sul proprio marchio. Anche se per caso hai indovinato su un gruppo di pubblico ricettivo, come ti appelli a loro?

Quali colori? Che tono? Quale verbosità?

Diciamo che in qualche modo hai fatto tutto bene e hai avuto una campagna di successo, ma non conosci ancora il tuo marchio. La prossima volta che commercializzi un prodotto o un servizio, potresti deviare in una direzione completamente diversa senza un marchio a radicarti.

Questo è un ottimo modo per eliminare il tuo pubblico e costare le entrate della tua attività. La piattaforma di modelli di marchio Marq riferisce che una presentazione coerente del marchio aumenta le entrate di un'azienda fino al 33%.

I clienti non si aspettano solo coerenza da un'azienda; lo pretendono. Il branding è l'unico modo per costruire una rappresentazione coerente della tua azienda.

Una volta che hai inchiodato il tuo marchio, puoi tornare al marketing. Le tue campagne avranno più successo.

Cos'è più importante, il marchio o il marketing?

Dichiarare il marchio o il marketing come più importanti dell'altro non coglie il punto. Ciò suggerisce che siamo tornati al dibattito tra branding e marketing quando in realtà hai bisogno di entrambi per portare avanti gli obiettivi della tua azienda.

Sia il branding che il marketing hanno la loro importanza per il successo a lungo termine di qualsiasi azienda. Dovresti concentrarti prima sul branding e poi sul marketing, come discusso sopra, ma questo è solo un ordine di operazioni.

Sai già cosa succede se salti il ​​marchio e lanci una campagna di marketing. Saltare il marketing con un marchio forte forse non è così deleterio, ma non è il massimo.

Una volta che hai un marchio che tu e il tuo staff adorate, vorrete urlarlo dalle cime delle montagne, ed è qui che il marketing torna utile. Senza marketing, la capacità di un marchio di progredire rapidamente raggiunge il suo limite.

Strategia del marchio vs. Strategia di marketing

Tornando al branding vs. marketing, un'altra chiara differenza tra i due è il modo in cui formuli la tua rispettiva strategia e cosa comporta tale strategia.

Una strategia di marca è interna. Anche se non puoi sviluppare un marchio senza considerare il tuo pubblico, per lo più ti rivolgi lo specchio e ti poni domande difficili come perché la tua azienda esiste e cosa speri di ottenere.

Le campagne di marketing sono decisamente più esterne. La tua strategia è incentrata su quali segmenti di pubblico puoi attrarre con i tuoi ultimi prodotti o servizi. Svilupperai anche un metodo per raggiungere i clienti, poiché il marketing comporta così tante tattiche, come ricorderai da prima.

Come il branding e il marketing lavorano insieme

Le aziende di maggior successo sanno come e quando utilizzare sia il branding che il marketing.

Quando sono in tandem, creano un profilo aziendale avvincente che attira le persone. Supportarlo con un forte elenco di prodotti e servizi non fa che motivare ulteriormente i consumatori.

Le forti campagne di marketing mirate ai gruppi di pubblico giusti con prodotti o servizi che affrontano i punti deboli di quei gruppi alla fine ispireranno più vendite e conversioni.

Marketing e branding non dovrebbero essere messi l'uno contro l'altro, ma intesi e apprezzati come entità separate e usati insieme per una combinazione vincente che è nota per fornire enormi risultati.

Assumi un'agenzia di branding e marketing

Creare il marchio perfetto non è facile, né lanciare campagne di marketing redditizie. Se la tua azienda ha difficoltà in una delle aree o in entrambe, dovresti assumere un'agenzia di branding e marketing come Mediaboom.

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