Una breve guida al branding per le startup nel 2023

Una branding guide, o style guide, o brand style guide, è un documento contenente istruzioni dettagliate e specifiche su come presentare il proprio brand al mondo e proteggerlo. Contiene l'intero ambiente visivo del tuo marchio con regole chiare sull'essenziale della presentazione.

A seconda della particolare startup e della portata del suo marchio, una guida di stile può essere breve o lunga molte pagine. Qualunque cosa sia, deve coprire le basi del tuo marchio, quindi ogni volta che il tuo pubblico ti vede o ti parla, può essere creata per loro un'esperienza di marca coerente e coerente.

In questo articolo, esamineremo brevemente gli elementi essenziali di una guida al branding e ti forniremo esempi di marchi che l'hanno azzeccata.

Parleremo anche di come adattare le regole di branding della tua startup per un mondo cambiato nel 2023. A causa del clima e della cultura in cui ci troviamo attualmente e dei marchi educativi che stanno attraversando, è incredibilmente importante che i tuoi valori si manifestino il tuo marchio Dì alle persone cosa rappresenti e fagli vedere quell'impegno attraverso le tue immagini e il tuo tono.

Venire. Cominciamo.

Perché le guide al branding sono importanti per le startup?

Le guide al branding svolgono tre importanti funzioni per le startup.

• Un punto di riferimento definitivo

Non importa se il tuo team di startup è sparso in tutto il paese o addirittura nel mondo, una guida al branding servirà come modello o punto di riferimento unico a cui tutti i team possono guardare quando presentano il tuo marchio al mondo.

Con chiare linee guida del marchio, tutti saranno in grado di comunicare il contenuto, il design e il tono esatti previsti dal marchio. Ciò riduce le possibilità di falsi passaggi di marketing o di progettazione e garantisce che il tuo marchio venga presentato senza problemi su tutti i media.

• Messaggi coerenti

La coerenza è fondamentale nel branding. Quando hai una guida di stile, hai un documento che elenca tutte le regole e le linee guida su come mantenere coerente il messaggio del brand. Questo vale anche per il design, il tono e il vocabolario.

• Identità di marca unificata

Un'identità di marca unificata o coerente è vitale se sei una startup o una grande organizzazione. Ma per le startup la sua importanza si moltiplica. Consente al tuo pubblico di riconoscere rapidamente il tuo marchio e consolida tale riconoscimento nella loro memoria. Rispetto ad avere un'identità casuale, una forte e coerente rende il tuo marchio più memorabile e riconoscibile.

Elementi essenziali di una guida al marchio

Abbiamo già accennato al fatto che la tua guida al marchio potrebbe essere breve o ampia quanto desideri, ma nelle fasi iniziali dello sviluppo del tuo marchio di avvio, mantieni la guida concisa. Aggiungi solo cose rilevanti per il prossimo anno o due in modo da non confonderti su cose che potrebbero accadere in futuro.

Successivamente, man mano che il tuo marchio inizia a crescere, così potrebbe (e deve) la tua guida al marchio e tutto ciò che contiene.

1. Dichiarazione di intenti

Immagine dalle linee guida del marchio Slack

Inizia la tua guida al branding spiegando chiaramente la tua missione, i tuoi valori e la tua visione.

Coinvolgi le persone e racconta loro la storia dietro il tuo marchio. Quando condividi la tua dichiarazione di missione e visione e descrivi i tuoi valori, aiuta tutti a capire perché il marchio deve essere così com'è e li prepara ad assumersi la proprietà del marchio e presentarlo al mondo in modo autentico.

2. Logo del marchio

Immagine dal microsito del marchio Netflix

Descrivi le considerazioni progettuali alla base del tuo logo e specifica le regole di utilizzo. Parla di dimensioni, colore, carattere, posizionamento e layout. Hai uno slogan? Indica dove può essere utilizzato e dove no.

Menziona e fornisci anche esempi visivi delle varianti del tuo logo. Crea più varianti del tuo buon design del logo per soddisfare esigenze, sfondi e mezzi diversi. Il tuo logo stampato, ad esempio, sulle buste aziendali può essere diverso dal logo della tua lettera sui social media.

Idealmente, crea un buon logo del marchio in 3-4 diverse varianti. Oltre al logo principale, le versioni secondarie potrebbero includere tutte le icone, tutte le parole e le abbreviazioni delle lettere. Specificare gli usi di ciascuna variante ed escludere situazioni in cui una determinata variante non può essere utilizzata.

Delinea anche le regole del carattere e del colore per il design del tuo logo. Ricorda, il tuo logo è la risorsa più visiva e vitale del tuo marchio. Più sei chiaro e dettagliato con le sue istruzioni d'uso, maggiore è la protezione che presti al tuo marchio.

3. Tavolozza dei colori

Immagine dalla Guida al marchio Starbucks

Le persone prestano molta attenzione ai colori e la maggior parte avviene a livello subconscio. Attribuiamo significati ed emozioni ai colori in base alle nostre preferenze personali, stati d'animo, emozioni, cultura e background.

Poiché i colori sono vasi di comunicazione così carichi, è importante che siano sempre corretti quando devi replicarli. Questa replica avverrà ogni volta che devi creare nuove immagini/grafici/presentazioni ecc., per i contenuti del sito web, newsletter via e-mail e altro.

Se usi determinati colori su basi stagionali (o di altro tipo), come Starbucks, specifica anche quelle tavolozze. E per mantenere tutto chiaro, assicurati di aggiungere il maggior numero possibile di esempi e immagini a colori reali.

Per non lasciare spazio a errori, specifica i codici colore per ogni colore nella tavolozza. Questi codici includono HEX, RGB e CMYK. Includi anche i codici Pantone.

Inoltre, ricorda di utilizzare colori e combinazioni di colori diversi per il tuo logo e altre risorse del marchio. Quindi, nelle tue linee guida, separa questi due e specifica tavolozze di colori, codici e combinazioni per il design del tuo logo e per il marchio più grande.

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4. Sistema tipografico

La guida allo stile del tuo marchio deve avere un'intera sezione dedicata alla tipografia e al suo utilizzo.

Come per le tavolozze dei colori, scegli caratteri diversi per il tuo logo e altre risorse del marchio. Questo è necessario affinché il logo possa risaltare tra i tuoi CTA e altre icone.

Inizia presentando la tua famiglia tipo. Scegline uno e trova le tue varianti tra di esso. Walmart, ad esempio, ha creato il carattere tipografico personalizzato Bogle e utilizza le sue varianti come caratteri secondari per l'utilizzo e le combinazioni.

Attenersi a una famiglia di caratteri tipografici consente alle immagini basate sul testo di mantenere un certo ritmo e aspetto. Aggiungerà ulteriore coerenza e di conseguenza apparirà un marchio armonioso.

Quando descrivi le regole per la tipografia del tuo marchio, includi cose come dimensioni dei caratteri, crenatura, allineamento, interlinea e altro.

Immagine dalle linee guida del marchio Walmart

Se desideri mantenere determinate combinazioni di caratteri per l'uso principale mentre altre per scopi secondari, disponile nella guida di stile. Aggiungi esempi di contenuti per intestazioni, sottotitoli, contenuti di social media, citazioni, citazioni e altro ancora. Descrivi le tue regole per la gerarchia tipografica e fornisci esempi per chiarezza.

Ricorda, se hai in mente certe idee su come vuoi che il tuo tipo appaia su carta/schermo, spiegalo. Esempi chiari ridurranno le possibilità di errori onesti e manterranno tutti sulla stessa pagina.

5. Fotografia e immagini

Il modo in cui catturi il tuo marchio, le immagini e le composizioni che usi sono unici per te. Dal momento che gli esseri umani sono creature visive, paghiamo molto denaro nelle immagini che guidano la maggior parte delle nostre decisioni, anche quando non lo vogliamo.

Per assicurarti di utilizzare questa tendenza per aiutare a consolidare l'estetica del tuo marchio nella mente del tuo pubblico, devi aiutare il tuo team a comprendere la tua visione e realizzarla in tutto il prodotto e in altre fotografie per il tuo marchio.

Ciò include regole e istruzioni sui modelli di fotografia del prodotto, che tipo di immagini del prodotto sono consentite, come inserire sovrapposizioni di testo e se sono consentite o meno. Se desideri specificare un set di caratteri esclusivamente per la tua fotografia e le tue immagini, devi aggiungerlo anche nella tua guida di stile.

Una cosa importante da aggiungere qui, evita di utilizzare il più possibile immagini stock. Sebbene funzionino come buoni segnaposto in determinate situazioni, non normalizzarne l'uso per il tuo marchio in quanto riduce l'intero aspetto. Mira a un marchio originale per elevare il tuo marchio tra i tuoi colleghi e comunicare una narrativa autentica per il tuo marchio.

6. Voce del marchio

Immagine da FutureVision

Il modo in cui il tuo marchio suona alle persone è importante quanto il suo aspetto. Pensa a Nike contro Wendy's. Entrambi sono marchi iconici nei loro domini, ma con voci e toni molto diversi. Ogni volta che vedi un annuncio Nike, il messaggio è stimolante, positivo e parla di obiettivi e risultati. Wendy's è spiritoso e divertente. Quando parla, hai l'impressione di una persona simpatica, disinvolta e divertente con cui ti piacerebbe uscire.

Immagine dalla settimana pubblicitaria

Come marchio, sta a te decidere come immagini la voce del tuo marchio. Ma una volta che ci arrivi e lo sviluppi, rendilo parte della tua guida di stile in modo che tutti siano a bordo.

Per assicurarti che esperti di marketing, designer, servizio clienti e altri team abbiano il tono e la voce giusti, usa la tua guida al branding per stabilire le regole. Marchi come Skype aggiungono frasi, parole e aggettivi preferiti per descrivere la voce del marchio e fornire esempi di come il marchio dovrebbe e non dovrebbe suonare.

Immagine dalla Guida di stile di Skype

Conclusione

Quando sviluppi il tuo marchio di avvio, le decisioni di design e identità spettano a te. Una volta solidificati in una guida di stile, diventano l'unico punto di riferimento del tuo marchio. Potresti cambiarli di tanto in tanto, ma prima di scrivere qualsiasi cosa, assicurati che questo sia il modo esatto e più perfetto per rappresentare il tuo marchio.

Quindi puoi far uscire allo scoperto il tuo marchio e far capire agli altri da dove proviene il tuo marchio. Una volta che le persone sostengono il tuo messaggio e vedono come vuoi che venga comunicato, è più probabile che si uniscano alla tua causa e, in definitiva, diventino fedeli al marchio.