Branded Content Marketing: costruire una forte identità online

Nell'era digitale odierna, i metodi pubblicitari tradizionali stanno diventando meno efficaci nel catturare e mantenere l'attenzione dei consumatori. È qui che entra in gioco il branded content marketing, una strategia che implica la creazione di contenuti in linea con i valori e il messaggio di un marchio, fornendo allo stesso tempo valore al pubblico di destinazione.

Che cos'è il marketing dei contenuti di marca?

Il branded content marketing è una strategia in cui un brand crea contenuti di valore in linea con il suo messaggio e i suoi valori per connettersi con il suo pubblico. Include varie forme di contenuto come video, articoli e post sui social media. L'obiettivo è aumentare la visibilità del marchio, stabilire fiducia e reputazione presso il pubblico di destinazione offrendo informazioni o intrattenimento pertinenti. Si differenzia dalla pubblicità tradizionale in quanto si concentra sulla fornitura di valore anziché sulla promozione diretta del prodotto, che può portare a un aumento delle vendite e alla fidelizzazione dei clienti.

Che tu sia un operatore di marketing che cerca di migliorare la visibilità e il coinvolgimento del tuo marchio o un imprenditore che cerca di creare connessioni significative con il tuo pubblico di destinazione, questo post ti fornirà le conoscenze e gli strumenti necessari per iniziare con il branded content marketing.

Quindi, tuffiamoci!

Cos'è il marchio?

Il branding consiste nell'avere una voce, uno stile e un tono specifici per la tua attività per renderti unico.

Aiuta anche i potenziali clienti/clienti a creare fiducia e a ricordare il tuo marchio. Ricordare il tuo marchio è fondamentale perché se non possono acquistare da te ora, possono farlo quando sono pronti.

Il contenuto di marca riguarda la condivisione e la creazione di contenuti attraverso i media che discutono la missione e il valore della tua attività. Spesso evoca le emozioni di chi lo legge. Non si tratta necessariamente di parlare del tuo prodotto o servizio ma del brand stesso.

Il prerequisito per generare marketing di contenuti di marca

Il contenuto di marca è solo una parte della strategia complessiva di marketing dei contenuti. La tua strategia può ancora includere contenuti incentrati sul prodotto e promozionali. La strategia dei contenuti di marca si concentra sulla diffusione della parola sulla tua attività senza diventare troppo commerciale.

Impostare uno stile di comunicazione

La tua strategia di branded content marketing deve includere uno stile di comunicazione. Esistono diversi modi per comunicare nel mondo degli affari, tra cui e-mail, social media, faccia a faccia e altro ancora.

Il modo in cui scegli di comunicare con i tuoi dipendenti e clienti/clienti è importante. Lo stile di comunicazione aiuta a creare contenuti di marca per il marketing dei contenuti per assicurarti di rimanere fedele al marchio. Se sei un marchio formale, vuoi assicurarti di mantenerlo su più canali, online, di persona, ecc.

Sii coerente nei tuoi spazi online e offline

I tuoi contenuti brandizzati non riguardano solo la creazione di una storia avvincente. Si tratta di abbinare il tuo tono di voce, i colori e incontrare la visione del tuo marchio.

Se crei una persona online che non corrisponde alle riunioni di persona, potrebbe influire sulla reputazione della tua attività presso quel cliente. In anticipo, crea la voce del tuo marchio.

La voce del tuo marchio potrebbe essere umoristica, formale, stravagante, ecc. Una volta scelta, seguila su vari canali.

Successivamente, i colori del tuo marchio sono altrettanto importanti. Secondo la psicologia del colore, alcuni colori evocano emozioni specifiche.

Decidi quali emozioni vorresti che i tuoi clienti provassero quando visualizzano il tuo marchio. Ad esempio, il colore verde evoca la natura, la calma e la sincerità.

Dichiara il tuo valore, missione e visione

La tua missione è una storia avvincente sullo scopo e le radici della tua attività. Mentre la tua visione è l'obiettivo che vorresti raggiungere. Si tratta di ciò che la tua attività mira a diventare.

Il tuo team deve avere un obiettivo raggiungibile e per il quale tutti voi possiate lavorare. Il valore della tua attività si riduce a dipendenti, clienti, fornitori, ecc.

Pensa al valore della tua azienda e a cosa ti distingue dagli altri. Dai un'occhiata ai concorrenti; come puoi distinguerti e dimostrare di fornire servizi di valore?

Anche se, ipoteticamente, le tue tariffe sono più alte, sapranno che stanno ricevendo un valore complessivo migliore. Se offri promozioni, saldi o tariffe più convenienti, potresti discuterne anche tu.

Costruisci le tue Buyer Personas

Una persona acquirente è un personaggio immaginario che corrisponde al cliente/cliente ideale. Includono informazioni demografiche come posizione, reddito, età, motivazioni, interessi, ecc.

Potresti usare un nome e un volto falsi per far prendere vita alla persona dell'acquirente. La persona dell'acquirente dovrebbe essere inclusa in ogni parte della tua strategia di marketing per assicurarti di soddisfare le esigenze dei clienti.

Vai su Facebook per le opzioni di targeting per pubblico. Gli annunci di Facebook ti consentono di inserire funzionalità sui dati demografici del tuo pubblico.

Se non sai da dove cominciare, cerca i tuoi buyer personas. Invia sondaggi nelle tue newsletter per vedere di cosa si preoccupano. Google Analytics ti consente anche di visualizzare informazioni sui tuoi clienti.

Differenzia il tuo marchio dai tuoi concorrenti

Cosa ti rende diverso? La consapevolezza del marchio e la comprensione di ciò che hai da offrire ti aiuteranno a distinguerti.

Scopri i concorrenti. In cosa stanno andando bene e cosa potrebbero migliorare?

Potresti offrire questa funzione ai tuoi clienti per le aree che necessitano di miglioramenti? Il tuo branded content marketing non riguarda solo la tua voce e la tua missione, ma ciò che ti distingue dagli altri.

Vogliono creare fiducia con te. I clienti pagheranno di più se si fidano del tuo marchio e sanno che riceveranno risultati di alta qualità. Sia che utilizzi la pubblicità tradizionale o che vada online, distinguersi è essenziale.

La guida in 5 passaggi per lo sviluppo di una strategia di marketing dei contenuti di marca

Ci sono più passaggi per costruire la consapevolezza del marchio, quindi molti contattano una società di marketing digitale per aiutare. Dal fornire valore al mantenere coerente la voce del tuo marchio e avere contenuti straordinari, può essere travolgente farlo da solo. Anche se è travolgente, sia che tu lo faccia da solo o assumi un'azienda di marketing digitale per aiutarti, è necessario.

1. Crea contenuti straordinari

Se non sei un copywriter, questa può essere una sfida. Le persone cliccheranno immediatamente se disponi di contenuti soffici che non forniscono loro valore.

Mentre crei contenuti, considera la tua persona acquirente e come soddisfare le loro esigenze. Quali sono i loro punti dolenti che potresti aiutare a risolvere?

Molti contatteranno un'azienda specializzata in copywriting poiché è vitale. I tuoi contenuti potrebbero aiutare la tua attività a prosperare.

2. Dai più valore di quanto il tuo pubblico si aspetti

La tua strategia di branded content marketing deve andare oltre le loro aspettative. Altre aziende potrebbero soddisfare le loro esigenze, quindi è fondamentale superare le loro aspettative per distinguersi.

La tua strategia di content marketing deve definire la tua persona acquirente e cosa cercheranno online. Cosa conta di più per loro quando prendono una decisione? Come puoi andare oltre?

Il tipo di contenuto che scegli deve offrire al tuo pubblico soluzioni ai suoi punti deboli e alla sua conoscenza. Dimostra di essere un esperto nel tuo campo e questo creerà fiducia con il tuo pubblico.

Definisci perché dovrebbero fidarsi di te e forniscilo nei tuoi contenuti. Quando hai articoli sulla tua pagina, non si tratta di promuovere i tuoi prodotti; si tratta di fornire valore ai tuoi clienti, in modo che creino fiducia con il tuo marchio.

3. Mantenere lo stesso stile di design

Che tu sia sui social media, sul tuo sito web o in un altro posto, è importante mantenere il tuo stile. Molte aziende contatteranno i grafici perché non sono sicuri di quale progetto implementare.

Ricorda che il tuo design definirà la tua attività. Pensa alla combinazione di colori e al design generale. Un design pulito e facile da navigare è fondamentale.

4. Attira l'attenzione con frasi/grafica accattivanti

Mantieni i tuoi contenuti accattivanti includendo la grafica in tutto il contenuto. Il tuo branded content marketing dovrebbe avere frasi accattivanti che si riferiscano al tuo pubblico e lo facciano entrare in contatto con te.

Guarda aziende famose come Pepsi, Red Bull e altre. Sviluppano slogan divertenti per le loro aziende per attirare l'attenzione del pubblico.

Una società di marketing digitale può aiutarti a sviluppare una strategia di marketing dei contenuti attuabile che ti farà risaltare. Scopri cosa è di tendenza in questo momento e come puoi incorporarlo nella tua strategia di brand.

5. Costruisci una storia attorno al tuo prodotto o servizio

Prima del branded content marketing e del product placement, il tuo prodotto deve raccontare una storia. La storia del prodotto o del servizio lo comunicherà in tutto il mondo.

La visione del prodotto è una parte importante di una storia avvincente. Non parli solo dei tuoi prodotti e servizi; dichiari come / perché aiutano.

La visione del prodotto riguarda l'obiettivo a lungo termine del prodotto. Che si tratti di liberare il tempo del tuo cliente, semplificare un processo, ecc.

Ti distingue dalle altre attività. Aiuta anche i clienti a sceglierti e continuare ad andare avanti.

È necessario definire come il prodotto o il servizio funzionerà e aiuterà. Definisci ciò che speri di ottenere con esso.

I migliori 8 canali per promuovere i tuoi contenuti brandizzati

Una volta che hai messo in atto il tuo personaggio acquirente e la strategia di marketing dei contenuti di marca, è il momento di decidere i canali migliori. La tua persona acquirente ti aiuterà a decidere quale canale è il migliore.

Ad esempio, la più ampia copertura del pubblico di Instagram è di età compresa tra 18 e 24 anni. Se stai cercando una fascia d'età più ampia, Facebook potrebbe essere la soluzione migliore per te. Per il pubblico più giovane, vai su TikTok.

1. Sito web

Il primo è il tuo sito web. Crea SEO sul tuo sito per aumentare il traffico gratuito (organico).

SEO è l'abbreviazione di ottimizzazione per i motori di ricerca. Quando qualcuno digita una parola chiave in Google e tu hai quella parola sul tuo sito, potrebbe atterrare su di essa.

2. Facebook

Facebook è incredibile per le popolazioni più anziane poiché ha un pubblico così vasto. Anche se il tuo pubblico è più giovane, puoi utilizzare il loro targeting negli annunci per raggiungere dati demografici specifici.

Facebook è eccellente anche per costruire la tua newsletter. Costruire la tua newsletter è vitale per la tua strategia di marketing dei contenuti di marca poiché costruirà la consapevolezza del marchio. Man mano che i clienti/clienti continuano a vedere il tuo marchio, si sentiranno più a loro agio con esso.

3. Instagram

Il pubblico di Instagram è molto coinvolto ed è eccellente per costruire il tuo pubblico. Relazionati con i tuoi dati demografici; è più probabile che apprezzino, commentino e condividano i tuoi contenuti. I contenuti condivisi sono un ottimo modo per aumentare la consapevolezza del tuo marchio.

4.TikTok

TikTok è uno dei canali di social media più popolari in questo momento a causa della popolarità dei video. È un modo fantastico per entrare in contatto con un pubblico più giovane e mostrare perché la tua attività è importante.

Guarda i video di tendenza attuali, crea reazioni ad altri video e crea contenuti accattivanti. I video umoristici tendono a fare bene.

5. Cinguettio

Twitter è eccellente per costruire la clientela. È uno spazio più professionale. Ricorda che ogni tweet è limitato, quindi ti consigliamo di far capire rapidamente il tuo punto di vista.

6. Pinterest

Pinterest ti aiuta a diffondere la consapevolezza del tuo marchio e del tuo sito web. Ti consente di creare un collegamento al tuo sito.

Una società di marketing digitale può aiutarti a creare un solido piano di marketing sui social media. Ogni canale di social media differirà in ciò che funziona meglio. Studieranno le ultime tendenze per aiutarti a distinguerti e ottenere più clic sul tuo sito.

7. Youtube

YouTube è uno dei modi più rapidi per costruire la fiducia del marchio. Molti stanno iniziando a preferire i video ai blog, quindi potresti scoprire che avrai più spettatori su YouTube che sui tuoi articoli.

Questo tipo di contenuto richiede pianificazione e una solida strategia di branded content marketing. Usa immagini, suoni e contenuti accattivanti. Se sei il volto dei tuoi video, assicurati di mantenerli coinvolgenti, interessanti e divertenti.

8. Notiziario

Non si può sottolineare quanto sia importante una newsletter. Queste tendono ad essere le persone più coinvolte con i tuoi contenuti e interessate alle tue parole.

Considera cosa puoi fornire loro per tenerli in giro e costruire il tuo branded content marketing. Offri loro contenuti utili almeno un paio di volte al mese.

L'email marketing è a basso costo con rendimenti elevati. È un modo per mantenere l'interesse dei potenziali clienti e invogliarli ad acquistare in seguito.

Esempio di Branded Content Marketing per trarre ispirazione

Guarda i concorrenti per avere un'idea della loro strategia di branded content marketing. È importante vedere cosa stanno facendo bene per aiutarti a trarre ispirazione. Ricorda di non copiare mai un altro esempio; prendi solo ispirazione.

1. LEGO

LEGO si è posizionata non solo come azienda di giocattoli, ma come azienda di media. Ogni trama nella sua strategia di branded content marketing ha un microsito dedicato.

Questo microsito contiene spiegazioni sui personaggi, una trama, sondaggi, film, quiz e altro ancora. Si assicurano che il loro sito sia divertente e coinvolgente per il loro pubblico di destinazione. Un altro modo per costruire la fedeltà al marchio è avere un forum della comunità in cui incoraggiano i membri a condividere video e foto delle loro creazioni.

2. Pepsi

Pepsi si costruisce attraverso la salute e il benessere popolari, la cultura pop e la musica. Inoltre, hanno dimostrato il loro valore facendo un test del gusto alla cieca.

Si scopre che le persone preferiscono il gusto della Pepsi rispetto alla concorrenza. Raggiungono anche le migliori celebrità nel corso degli anni, che si tratti di Britney Spears, Kendall Jenner o qualcun altro. Se segui il percorso delle celebrità, assicurati che i tuoi contenuti siano correlati al tuo pubblico.

3. Toro rosso

Red Bull usa il suo slogan accattivante su vari canali perché è memorabile. La loro strategia di branded content marketing riguarda il targeting.

Red Bull si assicura di offrire un drink che piacerà a varie persone poiché è conveniente e ti darà energia. Si commercializzano come una bevanda energetica di alto livello di qualità superiore.

Conoscono il loro pubblico di destinazione e scrivono contenuti pensando a loro sui social media. Ad esempio, i loro post si concentrano su sport, personalità dello sport e atleti. Di conseguenza, l'impegno con il loro pubblico sui social media è elevato.

Ottieni il nostro aiuto per la tua strategia di marketing dei contenuti di marca

È fondamentale contattare un'azienda di marketing digitale che sarà il tuo punto di riferimento per le tue esigenze. Ti farà risparmiare tempo, denaro ed energia.

Immagina di ricercare e creare contenuti, passare ore solo per scoprire che non è coinvolgente. Quindi dovrai comunque contattare un'azienda di marketing digitale per risolvere il problema. Quindi è meglio iniziare con un'azienda che ti aiuterà a distinguerti per tutte le giuste ragioni.

Come distinguersi con una strategia di marketing dei contenuti di marca

Questa guida fornisce una panoramica sulla creazione di una strategia di branded content marketing. Inizia con la tua persona acquirente e vai da lì.

Decidi a cosa ritieni che gli importi di più e in che modo i tuoi prodotti/servizi li avvantaggeranno. Allora, sei pronto per iniziare con una delle migliori società di marketing digitale per aiutarti ad avere successo?

Allora, contattaci oggi stesso! Dal copywriting alla creazione di social media e al design di siti web, ti aiutiamo a distinguerti. Se hai domande, siamo felici di aiutarti!