Identificatori di prodotto univoci: come utilizzare Brand, MPN e GTIN
Pubblicato: 2022-09-01Cosa sono Unique Produ
ct Identificatori?
Gli identificatori di prodotto sono una serie di cifre numeriche o alfanumeriche, un codice a barre assegnato a un prodotto. Aiutano a identificare e riconoscere un prodotto specifico. Gli UPI vengono assegnati dai produttori o da un'organizzazione designata (come GS1), a differenza dell'ASIN o del numero articolo eBay, che sono identificatori assegnati dalla piattaforma di vendita stessa.
Gli identificatori di prodotto sono costituiti da un codice a barre univoco per individuare i prodotti online. Di solito, includono i codici GTIN (Global Trade Item Number), i numeri di parte del produttore (MPN) e i nomi dei marchi.
GTIN
o Numero articolo commerciale globale viene utilizzato per identificare gli articoli commerciali in tutto il mondo. L'importanza dei GTIN riguarda il loro ruolo globale.
Aiutano Google ad abbinare i prodotti al catalogo. Ciò aumenta la possibilità di mostrare i prodotti nei risultati di ricerca pertinenti.
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MPN
è un valore alfanumerico assegnato dal produttore. Viene utilizzato per identificare un prodotto tra altri prodotti dello stesso produttore.Un MPN è richiesto per tutti i prodotti che non dispongono di un GTIN assegnato dal produttore. Le eccezioni includono prodotti su misura o prodotti che non hanno un MPN chiaramente associato
fonte: webinterpret.com
Esempio di codice MPN
Attributo del feed BRAND
è semplicemente il marchio del prodotto. Questo UPI referenziato a livello globale è obbligatorio per tutti i prodotti che hanno un nome di marca chiaro.
Gli identificatori di prodotto univoci definiscono il prodotto che vendi nel mercato globale. Distinguono i prodotti e aiutano a far corrispondere le query di ricerca alle tue offerte.
Poiché i più grandi giocatori come Google, Amazon o eBay richiedono di fornire un identificatore di prodotto univoco per ogni articolo. È essenziale essere in grado di differenziare i tipi di tali identificatori e sapere come ottenerli.
Quindi, se il tuo prodotto ne ha uno, fornirlo può contribuire a rendere i tuoi annunci più ricchi e più facili da trovare per gli utenti.
L'identificatore univoco del prodotto può essere facilmente trovato su ogni singolo prodotto. Comunemente possono essere trovati sotto il codice a barre sulla merce al dettaglio.
fonte: webinterpret.com
Esempio di codice UPC
Se hai difficoltà a trovare le cifre, c'è sempre la possibilità di utilizzare lo strumento di ricerca codici a barre. Quindi riconoscerai rapidamente il tipo di identificatore e come è classificato l'articolo.
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Esempio di codice ISBN
Se il problema persiste con la localizzazione dell'identificatore, potrebbe essere necessario contattare il fornitore o il produttore. Nel caso in cui vendi il tuo marchio, ricorda di acquistare il GTIN da GS1.
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Tipi di identificatori di prodotto
Esistono diversi tipi di UPI, in particolare di GTIN. Variano in base al tipo di prodotto e al luogo/paese in cui i prodotti verranno venduti. Dai un'occhiata più da vicino alle diverse categorie di identificatori di prodotto univoci per capire meglio come usarli correttamente.
fonte: google
Tieni presente che Google accetta solo i seguenti tipi di GTIN: UPC: (12 cifre) utilizzato in Nord America, EAN: (13 cifre) utilizzato in Europa, JAN: (8 o 13 cifre) utilizzato in Giappone, ISBN: (13 cifre) usato per i libri, ITF-14: (14 cifre) usato per i multipack.
Vantaggi dell'utilizzo degli identificatori di prodotto
1. Riconoscibilità
Innanzitutto, fornire identificatori di prodotto corretti è oggigiorno obbligatorio e vitale per garantire che Google riconosca i tuoi prodotti.
I feed che includono GTIN corretti aumentano le probabilità che i tuoi prodotti vengano visualizzati nelle inserzioni, che hanno alcuni dei più alti tassi di coinvolgimento e conversione degli utenti.
2. Visibilità
Poiché Google ha modificato le regole per gli UPI quando si tratta di inviare identificatori nei feed, possono influire sulla visibilità dei prodotti.
Perché è importante utilizzare identificatori di prodotto univoci corretti?
Se usi quelli sbagliati puoi ricevere disapprovazione e mettere a rischio i tuoi annunci Shopping. Ma come sempre, il vero vantaggio va ai rivenditori che mantengono questi dati corretti nei loro feed. Soprattutto quando si agisce in settori competitivi tra più venditori. Quelli con UPI corretti e completi avranno la priorità su quelli senza.
L'uso degli identificatori di prodotto ti aiuta ad aumentare la visibilità delle inserzioni, a posizionarti più in alto sui motori di ricerca e a promuovere in modo incrociato le tue inserzioni accanto a prodotti pertinenti.
3. Impressioni e conversioni
Si consiglia di fornire gli UPI anche sul proprio sito web. Il motivo è la crescente importanza della ricerca. Gli inserzionisti online che seguono i requisiti GTIN di Google possono vedere un aumento del 40% della percentuale di clic, nonché un aumento del 20% delle conversioni.
Più informazioni e dettagli fornisci, migliore è l'opportunità di mostrare i prodotti giusti ai potenziali clienti giusti con le ricerche giuste. Il prodotto identificato con precisione dà maggiore sicurezza che corrisponda ai termini di ricerca di un consumatore.
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Perché Google ha bisogno di identificatori di prodotto?
Google vuole capire esattamente quali prodotti stai vendendo. Se sono in grado di identificare ogni prodotto, possono:
- abbinalo alle query di ricerca
- confrontalo con gli stessi prodotti (di altri commercianti) su Google Shopping
Il modo migliore per confrontare i prodotti è confrontare i loro identificatori univoci, come Brand, GTIN e MPN.
L'identificatore esiste (o no)
L'attributo Identifier_exists indica a Google se sono disponibili identificatori universali (marca, GTIN e mpn) per i tuoi prodotti. I valori predefiniti accettati sono: 'false' / 'no' e 'true' / 'yes'.
"L'identificatore esiste" è un campo facoltativo ma è impostato come predefinito "true" nel feed. Quindi, se non aggiungi questo campo, verrà inviato a GMC come true.
Se non hai identificatori nel negozio ma esistono in generale, ricorda di non impostare il campo su "falso". Nel caso in cui imposti "falso" ma allo stesso tempo fornisci un marchio, riceverai una notifica da Google Merchant Center sull'errore.
Quindi, prima di tutto, Google vuole sapere se esistono effettivamente identificatori univoci, come GTIN e MPN per i tuoi prodotti. Per la maggior parte dei prodotti che vengono fabbricati, esistono davvero. Quindi imposti "l'identificatore esiste" su True.
Solo per le merci personalizzate puoi impostarlo su false:
- Le merci personalizzate sono prodotti unici realizzati a mano o non più prodotti.
Esempi sono maglioni lavorati a mano o mobili antichi o oggetti vintage.
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Impostazione di identificatori univoci nel feed del prodotto
Per massimizzare le tue possibilità di successo in Google Shopping ed evitare che alcuni dei tuoi prodotti non vengano approvati da Google, dovresti includere tutti gli identificatori di prodotto univoci nel tuo feed di dati: GTIN, MPN e Brand.
Se non fornisci gli identificatori nel tuo feed, il rendimento dei tuoi prodotti sarà limitato. Secondo Google, gli articoli con UPI fornito nel feed avranno una priorità maggiore rispetto a prodotti simili senza questi dettagli .
Utilizzando lo strumento DataFeedWatch, puoi trovare ed estrarre gli UPI mancanti da diverse aree del tuo feed. In questo modo, ti assicuri che Google ottenga tutte le informazioni necessarie e aumenti le tue possibilità di eseguire una campagna redditizia
GTIN
GTIN è un identificatore numerico e univoco identificato a livello internazionale. È creato da GS1, un'organizzazione internazionale senza scopo di lucro.
Per trovarlo, puoi fare riferimento al codice a barre sul tuo prodotto o sulla confezione del prodotto. Il numero GTIN dipende dal tipo di prodotto e dal mercato di destinazione: potrebbe essere UPC in Nord America, EAN in Europa, JAN in Giappone o ISBN per i libri.
Se hai questi campi nel tuo negozio, puoi mapparli in GTIN in un modo semplice:
Oppure usa la funzionalità "rinomina" se gtin appare con un nome diverso nel tuo feed di dati:
E se non hai GTIN?
Devi inviare un numero GTIN per ogni prodotto a cui il produttore ha assegnato un numero GTIN. Se al prodotto è assegnato un GTIN e non lo invii, il prodotto potrebbe non essere approvato da Google o il rendimento del prodotto nella campagna potrebbe essere limitato.
Nella maggior parte dei casi, se il tuo negozio ha codici a barre, ean o upc, DataFeedWatch molto probabilmente lo mapperà automaticamente al GTIN. Se non lo vedi ancora mappato, dovresti comunque provare a trovare possibili campi che contengono identificatori nel menu a discesa.
Di solito qui è sufficiente una semplice regola "Rinomina". In questo esempio viene mappato il GTIN da UPC.
Tuttavia, alcuni prodotti (ad es. prodotti su misura) non hanno un GTIN assegnato - in tal caso ovviamente non è necessario inviarne uno.
Se vendi prodotti senza identificatori come i prodotti su misura, devi prima di tutto impostare l'attributo identifier_exists su FALSE.
Se il tuo file sorgente non contiene GTIN
Non devi preoccuparti se il tuo file sorgente non contiene GTIN. Quindi dovresti fornirlo utilizzando la funzionalità "tabella di ricerca" nella soluzione DataFeedWatch.
- Utilizza un file CSV o un foglio di lavoro Google
Compila 2 colonne:
La prima colonna dovrebbe contenere un attributo che potrebbe essere utilizzato per l'identificazione dell'articolo. Cercare:
- ID_variante;
- CODICE;
- MPN
La seconda colonna conterrà il GTIN
- Collega il file preparato in DataFeedWatch e specifica quale attributo hai scelto per identificare i prodotti.
Puoi chiedere al tuo fornitore o al produttore, controllare o scansionare il codice a barre sui tuoi prodotti o visitare un database GTIN per cercare quelli giusti. Ecco maggiori informazioni su come trovare i tuoi GTIN .
Suggerimento extra:
Potrebbe succedere che i tuoi dati siano inquinati, ad esempio il tuo valore non è un UPC valido.
Puoi aggiungere alcune regole extra per impedire l'invio di dati non validi a Google:
O:
MPN
MPN è un identificatore univoco rilasciato dal produttore. Se hai il GTIN, MPN non è obbligatorio, ma comunque consigliato.
Se non hai GTIN nel tuo feed, ti consigliamo vivamente di fornire MPN e marchio per identificare il tuo prodotto.
Nella soluzione DataFeedWatch puoi mapparlo in questo modo:
E se non hai MPN?
Ad alcuni prodotti non è stato assegnato un MPN, quindi non è necessario inviarlo. È meglio non avere alcun numero MPN che fornirne uno errato o non valido.
Ma ricorda, se al prodotto che stai vendendo è assegnato un MPN e non lo invii, c'è il rischio che il tuo prodotto venga disapprovato da Google o che influisca sulle tue prestazioni.
Tieni d'occhio gli UPI corretti e completi per avere la priorità su quelli senza di essi. È essenziale nei settori competitivi tra più e-seller.
Marca
Il marchio è solo un nome di marca di ogni prodotto. Google richiede di aggiungere questo campo al feed in tutti i casi in cui il prodotto ha un marchio o un produttore chiaramente associati. Puoi fare un'eccezione e non inviare un marchio per articoli personalizzati in cui hai impostato il campo "identificatore esistente" su "falso".
Tuttavia, puoi ancora aggiungere il marchio qui: se produci questi prodotti da solo, puoi fornire il nome del tuo negozio o della tua azienda.
In DataFeedWatch puoi mappare il marchio in diversi modi:
O:
E se non hai il marchio?
Non è necessario inviare l'attributo del marchio se il prodotto non ha un marchio chiaramente associato (ad esempio musica, libri) o è un prodotto personalizzato (ad esempio gioielli fatti a mano). In tutti gli altri casi dovresti compilare questo campo.
Un campo per il marchio è spesso facile da creare. Non importa se vendi un solo marchio o se sei un distributore di molti.
Puoi facilmente aggiungere un valore statico per ogni articolo se hai 1 marchio. Se il marchio è diverso per ogni prodotto e non hai originariamente questo attributo nel feed, puoi ad esempio estrarlo dal titolo o dalla descrizione.
Puoi aggiungere un marchio per tutti i prodotti:
Se il Brand è menzionato nel Titolo o nella Descrizione o in un altro campo puoi mapparlo da lì:
Tuttavia, se hai dozzine di marchi, questo modo di mappare potrebbe richiedere molto lavoro. In questo caso il modo migliore sarebbe estrarre l'opzione :
- È necessario selezionare il campo da cui si desidera estrarre i marchi (ad esempio titolo) e fornire l'elenco dei valori. Quindi è necessario caricare l'elenco di valori dall'unità o dall'URL.
Il sistema DFW cercherà ogni marchio dall'elenco nel titolo e se lo trova, lo estrarrà dal titolo. Il tuo nuovo marchio di campo verrà creato con i valori della tua lista
Conclusione
Prima di vendere su Google, controlla gli identificatori di prodotto univoci disponibili per i tuoi prodotti e assicurati che soddisfino le condizioni di Google. Il risultato del riconoscimento dei tuoi articoli da parte di Google avrà un impatto diretto sulle tue prestazioni. Gli UPI aiutano l'algoritmo di Google a capire esattamente cosa stai vendendo.
Come accennato, non tutti i prodotti hanno GTIN, MPN e/o un marchio. Ma prima di lasciare un campo vuoto, assicurati che il tuo prodotto non abbia davvero UPI. Ricorda anche che di sicuro è meglio non avere UPI che averne uno errato o non valido.
Anche sapendo questo, fai tutto il possibile per rimanere il più accurato possibile quando invii gli identificatori. Nessuno vuole finire con errori di Merchant Center, giusto?
Se tutto va bene, dopo aver letto questo articolo, saprai ottimizzare le best practice e non avrai più problemi con gli identificatori di prodotto Google.
FAQ
Tutti i miei prodotti necessitano di numeri GTIN se voglio vendere su Google Shopping?
Tutti i prodotti a cui è stato assegnato un GTIN dal produttore devono avere un numero GTIN in Google Shopping. Non è obbligatorio, ma ti consigliamo vivamente di fornire un GTIN nel feed dei prodotti per tutti i prodotti che vendi, in modo che il loro rendimento su Google non sia limitato in alcun modo.
UPC è uguale a GTIN?
Un numero UPC non è lo stesso di un numero GTIN. UPC è una delle tante forme di GTIN. È il modulo utilizzato in tutto il Nord America su tutti i prodotti, ad eccezione di quelli che sono libri (utilizzato ISBN) o multipack (utilizzato ITF-14).
Quali prodotti non necessitano di un GTIN?
Esistono tipi di prodotto seno a cui non sono assegnati GTIN. Questi sono:
- pezzi di ricambio
- prodotti su misura
- libri pubblicati prima del 1970
- prodotti antichi
- prodotti d'epoca