La guida definitiva al marketing del marchio da seguire nel 2023

Il marketing del marchio è lo strumento numero uno per creare connessioni positive a lungo termine con il pubblico e il pubblico di destinazione. In molti modi, il branding è importante tanto quanto il prodotto o il servizio che vendi.

Il grande marketing del marchio è un passaggio cruciale per qualsiasi attività di successo, poiché ha la capacità di distinguerti, creare proposte di valore e guidare le vendite raggiungendo tutti i punti di contatto importanti, inclusa la storia del tuo marchio, ciò che ti rende diverso dagli altri marchi, e come il tuo marchio fa sentire le persone.

In questa guida impareremo tutto su cos'è un marchio, cos'è il marketing del marchio e gli elementi cruciali che contribuiscono allo sviluppo di una strategia di branding di successo.

Cos'è un marchio?

Prima di immergerci e iniziare a esaminare le strategie, rispondiamo prima alla domanda, cos'è un marchio ?

Chiedi a qualcuno che conosci e probabilmente avranno idee diverse su cosa significhi per loro il termine "marchio". Quindi, per avere un'idea migliore della sua definizione, iniziamo guardando cosa non è un marchio.

Un marchio non è un prodotto.

Mentre il marchio aiuterà sicuramente a vendere un prodotto, un prodotto da solo non crea un marchio. La stessa cosa vale per i valori, la cultura e le promesse di un'azienda. Possono funzionare come elementi di un marchio, anche se non comprendono i marchi da soli.

Anche un marchio non è un logo.

I loghi sono simboli che forniscono rappresentazioni visive dei marchi per i consumatori, simili a marchi, nomi, slogan, caratteri tipografici e tavolozze di colori.

Nella sua essenza, un marchio è qualcosa di intangibile.

Sono i pensieri, i sentimenti e le emozioni che le persone provano quando sentono parlare della tua azienda o vedono i tuoi prodotti. Pensalo come una combinazione di elementi che lavorano in combinazione tra loro.

Eseguiamo un rapido esercizio

Pensa a Starbucks.

Una delle prime cose che ci vengono in mente quando pensiamo a Starbucks è il logo verde con sopra la sirena. Successivamente, probabilmente pensi a una mattina fresca e frizzante con in mano un latte schiumoso. Potresti anche pensare alla confortante musica jazz riprodotta dagli altoparlanti e al dolce profumo dei chicchi di caffè appena tostati.

I sentimenti che stai provando forniscono conforto e nostalgia.

Ogni pensiero o sensazione che viene in superficie quando pensi a Starbucks è il marchio dell'azienda.

La maggior parte delle persone sa che Starbucks non produce il miglior caffè del mondo, anche se il marchio innegabilmente forte è profondamente radicato nei cuori e nelle menti della maggior parte dei consumatori. In realtà, quando lavoriamo per sviluppare un marchio, non stiamo creando una singola idea ma milioni di idee incollate sul modo unico in cui ogni persona sperimenta i tuoi prodotti o servizi.

Che cos'è il marketing del marchio?

Ormai capisci che un marchio è un concetto molto più ampio di un prodotto, servizio o logo.

Di conseguenza, dovresti capire che il marketing del marchio è qualsiasi tipo di marketing progettato per promuovere un concetto molto più ampio.

Le persone spesso confondono il marketing del marchio e il marketing del prodotto.

Il marketing del prodotto consiste nel promuovere la consapevolezza del prodotto per qualsiasi consapevolezza che circonda le cose che un'azienda offre. Il marketing del marchio , d'altra parte, è progettato per promuovere idee più intangibili relative a reputazione, etica, valori, immagine o senso dello scopo.

In un certo senso, l'obiettivo principale del marketing del marchio è piantare un seme nella mente dei consumatori. Indipendentemente dal tipo di prodotto o servizio che offri, il marketing del marchio dirà alle persone che le tue offerte hanno un "fattore X" speciale, potenzialmente inspiegabile, che le distingue.

Con questo in mente, è chiaro che il marketing del marchio è una strategia di marketing a lungo termine.

Può volerci un bel po' di sforzo per dire alle persone come dovrebbero sentirsi riguardo al tuo marchio. In realtà, come si sentono dipende completamente da loro. Con una comunicazione a lungo termine che metta in mostra la tua dichiarazione d'intenti, i tuoi valori e la tua personalità, puoi allineare meglio i consumatori con ciò che pensi del tuo marchio.

La base di una strategia di marketing del marchio

Nella sua forma più elementare, una grande strategia di marketing del marchio fornisce ai consumatori le risposte a tre domande principali:

È importante notare che queste domande si allineano con il marchio di aggiornamento del fattore di intangibilità. Non si tratta di quanto bene un prodotto o servizio possa funzionare per una persona, il che significa che la sua strategia alla fine deve risiedere in un regno diverso in cima agli elementi tangibili delle tue offerte.

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Quali sono gli obiettivi del Brand Marketing?

L'obiettivo principale del marketing del marchio è consolidare la visione della tua azienda.

Ci sono alcune aree chiave di interesse che potresti sperare di raggiungere con una strategia di marketing del marchio di successo:

Sviluppo di una forte identità di marca

Ripensa al nostro esempio di Starbucks. Tutto ciò che riguarda il marchio Starbucks è immediatamente riconoscibile, dalle bevande al logo al tono generale impostato da ogni negozio.

Con un'efficace strategia di marketing del marchio, gli elementi costitutivi del tuo marchio possono raggiungere lo stesso livello di riconoscibilità immediata. È importante assicurarsi di rimanere coerenti con ogni elemento costitutivo, che si tratti di loghi, tavolozze di colori, audio, video o altri contenuti.

Aumentare la consapevolezza del marchio

Molte aziende passano troppo tempo a cercare di commercializzare i propri prodotti senza commercializzare se stesse. L'unico modo per consolidare il tuo marchio e i valori del tuo marchio nella più ampia coscienza pubblica è commercializzarti costantemente su base regolare.

Quando aumenti la consapevolezza del tuo marchio, aumenti la probabilità che una persona prenda in considerazione la tua azienda ogni volta che arriva il momento di acquistare prodotti e servizi pertinenti.

Costruire la fedeltà al marchio

Non c'è dubbio che lo sviluppo di prodotti e servizi di qualità può essere un catalizzatore per la fedeltà alla marca. Tuttavia, abbiamo scoperto che spesso sono i valori, la storia e la personalità dei marchi a cui le persone si sentono più legate. Quella connessione favorisce la lealtà.

Quando si implementa correttamente il marketing del marchio, è possibile creare un legame leale che, a sua volta, genera entrate.

6 passaggi per costruire una strategia di marketing

Lo sviluppo di una strategia di marketing a lungo termine per costruire il tuo marchio può sembrare piuttosto opprimente.

Per iniziare sulla strada giusta, segui questi sei passaggi per iniziare a costruire una base.

Quali sono i tuoi obiettivi di marketing?

La prima cosa che devi considerare quando costruisci una strategia di marketing del marchio sono i tuoi obiettivi generali come azienda.

Cosa vuoi dalla tua attività?

Che tipo di risultati speri di ottenere?

Vuoi anche porre domande che definiscano le intenzioni del tuo team di marketing, fornendo loro un chiaro senso dell'orientamento.

Ecco alcuni esempi di obiettivi che potresti avere per il tuo brand:

La definizione degli obiettivi è molto importante, poiché ti aiuta a immaginare e vedere le strategie di marketing specifiche di cui avrai bisogno per raggiungerli.

Pensa ai tuoi obiettivi come a occhiali di successo, che ti forniscono una visione chiara delle possibilità future.

Crea la storia del tuo marchio

La storia di un marchio di successo è molto più che semplici fatti sul modo in cui la tua azienda è stata fondata o su come opera attualmente.

Una storia del marchio ben scritta è onnicomprensiva e integra i fatti, i pensieri, i sentimenti e i valori a cui vuoi che la tua azienda sia associata. La storia del tuo marchio dovrebbe suscitare una reazione emotiva nei consumatori, facendo riferimento alle motivazioni, agli obiettivi e agli obiettivi della tua azienda.

Lo storytelling è una forma di pubblicità molto innovativa. Il bello di una grande narrazione è che puoi concentrarti sull'esperienza del cliente e sui valori condivisi senza mai descrivere il tuo marchio.

Naturalmente, la storia di un marchio è molto più di un racconto scritto.

Se realizzato correttamente, è un messaggio che invii a due persone che diventa di dominio pubblico, anche per i consumatori che non hanno mai acquistato da te o per i clienti che non hanno mai lavorato con te.

Definisci cosa rende speciale il tuo marchio

La cosa che rende speciale il tuo marchio è ciò che ti aiuterà a distinguerti dalla massa.

Ci sono alcune cose fondamentali da considerare quando cerchi di determinare cosa rende speciale il tuo marchio:

• Originalità: sii originale. Non c'è motivo di cercare di imitare un marchio concorrente, poiché le persone non avranno motivo di scegliere te rispetto all'altro.
• Sincerità: dimostra sincerità e investi nella personalità del tuo marchio, parlando ai clienti come parleresti a un amico o a un familiare
• Comprensione: crea messaggi che mostrino di comprendere il tuo pubblico di destinazione per dimostrare un certo grado di simpatia
• Valore: cosa rende il tuo marchio più prezioso dei tuoi concorrenti?

Cerca il tuo mercato di riferimento

Il tuo pubblico di destinazione sono le persone che hanno maggiori probabilità di acquistare il tuo prodotto o servizio.

Sapere quali tipi di punti dolenti o risposte risolvono i tuoi prodotti o servizi è il primo passo per trovare il mercato di riferimento.

Scopri quanti anni hanno, quali sono i loro hobby, cosa fanno per lavoro, dove vivono e che tipo di sfide devono affrontare.

Gestione della reputazione SEO: 10 suggerimenti per potenziare il tuo marchio

Connettiti alle emozioni dei tuoi clienti

Costruire una connessione emotiva con i tuoi clienti va di pari passo con la costruzione della fiducia.

Per connetterti emotivamente ai tuoi clienti, devi rimanere in sintonia con le loro sfide ed esigenze.

Ci sono molti modi in cui puoi iniziare a sviluppare connessioni emotive con i tuoi clienti, come condividere storie di brand sui social media, condividere video di testimonianze dei clienti o aggiungere istanze di personalizzazione ai tuoi sforzi di marketing.

Rimani coerente

Una cosa che non puoi dimenticare è dare la priorità alla coerenza.

È il segreto del marketing di successo del marchio.

Naturalmente, la coerenza è un gioco a lungo termine. È facile perdere l'equilibrio in questa società dinamica, cercando di inseguire nuove tendenze o affinare etica diversa.

Tuttavia, di volta in volta, i marchi che rimangono i più forti sono quelli che scelgono le loro personalità e le restano fedeli.

L'impegno per l'ethos e la personalità mostra autenticità.

Analizza le tue campagne

Il modo migliore per ottimizzare le nuove campagne di marketing del marchio è analizzare le tue attuali campagne di marketing del marchio.

In tal modo, determinerai quali aspetti della tua campagna hanno funzionato e quali necessitano di miglioramenti.

Esistono molti modi per analizzare le campagne, incluso il monitoraggio delle conversioni attraverso i canali della campagna, l'identificazione di KPI e metriche pertinenti e l'osservazione del livello di successo in base al tuo obiettivo originale.

3 Esempi di una strategia di marketing del marchio

Coca Cola – Felicità

La Coca-Cola è senza dubbio la bevanda analcolica più popolare sulla Terra e una delle campagne uniche utilizzate per posizionare il suo marchio è stata la campagna "Share a Coke". Questa campagna ha fornito a Coca-Cola un tocco personale, ispirando gentilezza esortando i clienti a condividere con le persone che amano.

Nike – Desiderio e Volontà

Non possiamo pensare a molti altri marchi che hanno uno slogan così popolare come "Fallo e basta". La cultura di Nike è che tutti possono essere atleti e il marchio racconta la storia con storie stimolanti di atleti di successo.

La campagna 2018 di Serena Williams che giocava a tennis con suo padre da bambina è ancora una delle campagne più apprezzate del brand.

GoPro – Avventura

GoPro adotta un approccio unico al marketing del marchio, facendo un uso massiccio dei contenuti generati dagli utenti.

Il marchio consente ai suoi utenti di videocamere di fornire filmati di qualità di loro impegnati in sport dinamici o acrobazie spericolate. Il contenuto è corroborante, autentico e stimolante, tutti elementi che rappresentano GoPro.

Assumere un'agenzia di marketing del marchio

Costruire un marchio di successo non è qualcosa che puoi fare dall'oggi al domani. È dura e richiede molto lavoro.

Tuttavia, quando ti armi degli strumenti giusti e metti in atto le giuste strategie, progettare e sviluppare un marchio non sembra così inverosimile.

Se stai cercando di lavorare con un team di esperti che possa aiutarti a sviluppare una forte strategia di marketing del marchio, contattaci oggi qui a MediaBoom.