Che cos'è un giornalista di marca e ne ho bisogno?

Immagina se un giornalista, formato in i n indagare sui fatti, ricercare un problema, citare le fonti e raccontare una storia narrativa trasformata con una persona di marketing, addestrata a scrivere contenuti accattivanti, accattivanti e ricchi di SEO che fornissero informazioni utili in ogni fase del percorso dell'acquirente ?

Sembra troppo bello per essere vero? Non è. Il giornalista di marca ha tutte queste abilità riunite in un supereroe di contenuti. Unendo un fiuto per le notizie che trovano il cuore di una storia e il compito di promuovere i punti di forza del tuo marchio, un giornalista del marchio è una potente risorsa per la tua strategia di marketing.

Il tuo team di marketing ha il compito di generare contenuti. Il cui volume può essere totalmente travolgente. Mantenere alta la qualità e la velocità di produzione costante è una pentola a pressione senza uno scrittore professionista. Un giornalista di marca risolve questo problema.

Anche se potresti non avere ancora questa posizione nel tuo team di marketing, dovresti prenderla in considerazione. Content Science Review riporta: “Negli ultimi anni, il brand journalism è esploso. Dai podcast alle riviste cartacee, i marchi stanno assumendo giornalisti e costruendo redazioni per supportare iniziative mediatiche che sperano aumenteranno i loro profitti".

Se stai assumendo un'agenzia per aiutarti con il marketing, assicurati di chiedere se questo ruolo fa parte della loro offerta di servizi di contenuti.

Il brand journalism genera una varietà di contenuti

I giornalisti del marchio sanno come raccontare la storia del tuo marchio in molteplici forme e attraverso diversi canali. I contenuti generati da un giornalista del marchio leggeranno in modo molto più narrativo rispetto ai tradizionali materiali di marketing.

Fornire informazioni e approfondimenti utili sui prodotti e servizi della tua azienda può assumere molte forme. Un giornalista del marchio è esperto nel distillare informazioni e servire più team come generazione della domanda, SEO, multimedia e design. Possono scrivere:

• Blog in forma lunga e breve ottimizzati per la ricerca
• Pagine di destinazione
• Infografica
• Sceneggiature video
• Pagine del pilastro
• Annunci
• Post sui social
• E-mail di marketing
• contenuto del web

Il brand journalism fornisce informazioni utili

È fondamentale raggiungere il tuo pubblico di destinazione in ogni fase del loro viaggio. I giornalisti del marchio lavorano con il team SEO per garantire che le parole chiave siano incorporate in qualsiasi contenuto sviluppato. Un giornalista esperto del marchio sa come farlo senza il keyword stuffing .

Un giornalista di marca è prima di tutto un marketer o prima di tutto uno scrittore? Alla Kuno Creative, ad esempio, su un team di otto persone, metà ha iniziato come giornalisti e metà come autori di contenuti di marketing. Nel corso della propria carriera, ciascuna metà ha appreso le competenze complementari per diventare giornalisti di marca.

Poiché un giornalista di marca ha un background nel giornalismo, enfatizzerà i fatti e la narrazione imparziale. Mentre lavori con questo professionista per promuovere il tuo marchio, capiranno come farlo senza una vendita difficile. Il ruolo è radicato nel marketing inbound, mettendo il lettore al primo posto e condividendo informazioni preziose e intenzionali, al contrario di un'insegna al neon abbagliante della pubblicità della vecchia scuola.

I giornalisti di marca applicano capacità di intervista acute alla scrittura di contenuti. È essenziale avere un professionista esperto che sappia come parlare con gli esperti della tua attività. Come scrittori, sanno come estrarre informazioni e riutilizzare il gergo altamente tecnico in articoli leggibili, ricercabili e altre forme di contenuto.

Avrai esperti sui tuoi prodotti e servizi che saranno quotati in una gamma di risorse di marketing. Alcuni contenuti presenteranno clienti, come casi di studio o testimonianze. Potresti lanciare un blog, un podcast o una serie di video, magari qualcosa come "Q & A With the CEO" o "Customer Spotlight" in cui un esperto intervistatore fornirà un pezzo coinvolgente e informativo che aumenta l'autorità del marchio e quella di il tuo cliente.

Trovare un giornalista di marca

Una cosa è certa: non affidare a qualcuno un altro titolo o ruolo con il brand journalism! Questa non è una responsabilità aggiuntiva. La posizione richiede tempo e attenzione alla ricerca e alla collaborazione con l'intero team di marketing, nonché alla leadership esecutiva dell'azienda.

Trovare il giornalista del marchio giusto include un'analisi approfondita del portafoglio. Dovresti vedere varietà nel loro lavoro. Sono essenziali diversi settori e forme di contenuto. Ciò dimostra che possono gestire argomenti e tipi di contenuti disparati durante il giorno.

Ad esempio, se un potenziale giornalista del marchio ha un portfolio pieno di solo una o due aree di interesse, potrebbe benissimo essere una bandiera rossa. Oppure, se ci sono solo case study o blog, ciò potrebbe significare che hanno una quantità limitata di esperienza in altri canali di contenuti.

Se stai assumendo un'agenzia di marketing digitale, assicurati di chiedere campioni ai giornalisti del loro marchio. Questi dovrebbero includere alcune metriche che dimostrano come i vari contenuti si sono comportati per una serie di clienti. Un buon giornalismo di marca illustrerà il coinvolgimento e le conversioni nel tempo.

Il contenuto dovrebbe essere piacevole da leggere, indipendentemente dal fatto che l'argomento ti interessi o meno. E, naturalmente, se l'agenzia ha esperienza nella tua linea di business, questo è un bonus. Ma ricorda che un buon giornalista del marchio sarà in grado di apprendere rapidamente le tue esigenze e fornire contenuti pertinenti al tuo pubblico.

Infine, i giornalisti di marca sono abili nel rispettare scadenze ravvicinate. Dovresti essere in grado di chiedere quanto tempo impiegheranno determinati tipi di contenuto per generare. Un buon giornalista del marchio sa come collaborare con tutti i membri del team per portare a termine il lavoro in modo rapido e accurato.

Esempi di brand journalism

Le grandi aziende hanno identificato il giornalista del marchio come un ruolo essenziale e hanno costruito team attorno a loro. Alcuni chiamano il dipartimento ancorato dai giornalisti del marchio una "sala stampa". Ad esempio, Adobe ha un blog chiamato CMO di Adobe , che copre una serie di argomenti di interesse per il moderno CMO. Non promuove i prodotti Adobe, ma fornisce informazioni utili al cliente Adobe.

CVS Health offre il giornalismo del proprio marchio sotto forma di un podcast, Healthy Conversations , che "riunisce esperti per una discussione aperta su argomenti tempestivi nell'assistenza sanitaria per scoprire approfondimenti clinici e innovazioni emergenti che stanno trasformando il nostro settore in tempo reale".

Un altro esempio di Nike, Nike Coaching , fornisce informazioni incentrate sull'argomento più ampio della salute e del benessere. La connessione al loro abbigliamento è facile da vedere, ma non c'è vendita per il lettore, ma invece una miniera di informazioni utili che attraggono il loro pubblico e i clienti.

I prossimi passi per il brand journalism

Se non hai un giornalista del marchio nel tuo team di marketing o se stai cercando un'agenzia di marketing digitale che ne offra uno (o più), pianifica di pianificare lo stipendio medio per almeno un'assunzione a livello di manager per questo ruolo.

Nella tua ricerca, assicurati di chiedere campioni. Chiedi al tuo team o agenzia esistente dove sono i deficit di capacità o i punti ciechi. Ad esempio, potresti avere qualcuno con forti capacità di ripresa e montaggio video, ma le sceneggiature non generano coinvolgimento o raccontano la tua storia molto bene. Oppure, hai un team di generazione della domanda crack che fatica a girare gli annunci in un breve lasso di tempo. Il giornalista del marchio può raccogliere questo gioco.

Infine, un giornalista del marchio dovrebbe essere in grado di intervenire rapidamente per comprendere la proposta di valore, il servizio o la linea di prodotti e il tono della tua azienda. Una volta a bordo del tuo giornalista di marca, vedrai rapidamente i vantaggi di questo importante ruolo, sia nel fornire contenuti accattivanti al tuo pubblico, sia nell'informare la tua strategia di marketing generale e nel presentare nuove idee.

In poco tempo, potresti vedere il giornalista del tuo marchio diventare il tuo supereroe del marketing.

Kuno creativo

Capiamo come stabilire obiettivi e misurare il successo per il content marketing. I nostri giornalisti del marchio pensano sempre al tuo pubblico di destinazione, raccontano la tua storia, i tuoi inviti all'azione e i tassi di conversione. Il nostro team può aiutarti con tutti gli aspetti della tua campagna di marketing.

Se stai pensando di potenziare la tua strategia inbound ma non sai da dove iniziare, non esitare a contattarci in qualsiasi momento.