Sviluppo del marchio: 13 strategie per costruire il tuo marchio

Lo sviluppo del marchio è il modo in cui fai risaltare la tua azienda tra i concorrenti con prodotti o servizi simili. Usa questa strategia per costruire un marchio e una reputazione forti per la tua attività mentre aumenti la consapevolezza del marchio per attirare più attenzione da potenziali clienti. Lo sviluppo del marchio è un piano a lungo termine per aggiungere valore man mano che fai crescere la tua attività.

Lo sviluppo del marchio è il processo di adattamento ed evoluzione delle strategie di marketing e promozionali per affermare e far crescere il tuo marchio. Consiste in tutti i valori della tua azienda di branding, gli obiettivi aziendali, la reputazione e la promessa del marchio come solide basi per la tua azienda. Mentre alcuni aspetti si concentrano su obiettivi a breve termine, lo sviluppo del marchio è la strategia a lungo termine per il successo del tuo marchio.

Continua a leggere per scoprire tutto ciò che devi sapere sullo sviluppo del marchio. Ecco una rapida occhiata a tutto ciò che troverai in questa guida:

• Che cos'è lo sviluppo del marchio?
• Termini di settore
  • Sviluppo del marchio
  • Marchio
  • Marketing del marchio
  • Identità aziendale
  • Immagine di marca
  • Posizionamento del marchio
  • Pubblico di destinazione
• Come sviluppare un marchio in 9 passaggi
• 7 Ragioni per investire in una strategia di sviluppo del marchio
• Assumere un'agenzia di sviluppo del marchio

Che cos'è lo sviluppo del marchio?

Il tuo marchio è costituito da tutto ciò che il pubblico utilizza per identificare la tua attività specifica. Lo sviluppo del marchio evolve costantemente le tue strategie per far crescere il tuo pubblico di destinazione e allineare il tuo marchio con i tuoi valori e obiettivi.

Mentre il branding ti aiuta ad attirare nuovi clienti, lo sviluppo del marchio costruisce la tua reputazione. Se offri esattamente gli stessi prodotti dei tuoi concorrenti, lo sviluppo del marchio è il modo in cui fai in modo che i consumatori scelgano te.

Lo sviluppo del marchio ha molte sfaccettature, ma la tua strategia a lungo termine dovrebbe concentrarsi sulla connessione con il tuo pubblico di destinazione. Ad esempio, il branding fa parte dello sviluppo del marchio ma probabilmente richiede un diverso set di competenze di esperti e ha obiettivi diversi.

Definizione dei termini del settore

Sviluppo del marchio

Lo sviluppo del marchio è il processo strategico di creazione e evoluzione delle immagini, dei prodotti e dei servizi della tua azienda per distinguere il tuo marchio dalla concorrenza. Include l'identificazione e la comunicazione con il tuo pubblico di destinazione, l'allineamento dei valori del tuo marchio con i tuoi obiettivi di business e l'adattamento continuo delle tue strategie per trasmettere il messaggio del marchio che desideri condividere.

Marchio

Il branding include tutti i tuoi sforzi promozionali e pubblicitari. Pensa al tuo sito web, al logo, alla combinazione di colori, agli annunci e al tono di voce come al marchio della tua azienda.

Marketing del marchio

Il marketing del marchio è il percorso della tua azienda per costruire una relazione tra il tuo marchio e i consumatori. Si concentra maggiormente sul marchio piuttosto che sull'evidenziazione di un singolo servizio o prodotto. Usa il marketing del marchio per rafforzare la promessa del tuo marchio.

Identità aziendale

L'identità del marchio è l'elemento visivo del tuo marchio che i consumatori utilizzano per distinguere la tua azienda. Tutti i colori, i design, i loghi, le forme e il linguaggio della tua azienda costituiscono l'identità del tuo marchio. Sceglilo con saggezza e mantieni la consistenza.

Immagine di marca

L'immagine del marchio è il risultato dei tuoi sforzi per stabilire un'identità di marca. Un'immagine positiva del marchio attirerà vendite più coerenti e porterà a promozioni di maggior successo man mano che costruisci la fedeltà al marchio.

Posizionamento del marchio

Il posizionamento del marchio sta guadagnando un posto nella mente dei consumatori in modo che quando pensano al tuo marchio, vengano in mente i vantaggi offerti dalla tua azienda.

Come sviluppare un marchio

1. Trova il tuo punto di partenza

Per svilupparsi e crescere, devi avere un punto di partenza. Fai una valutazione onesta degli sforzi del tuo marchio fino ad oggi e decidi dove ti porterà la tua visione. Una volta determinato dove ti trovi, puoi prendere decisioni informate su come arrivare dove vuoi essere. Pensa a come i tuoi obiettivi e la tua visione si allineano al tuo marchio.

2. Identifica il tuo pubblico di destinazione

Il tuo pubblico di destinazione è il gruppo di consumatori che hanno maggiori probabilità di diventare tuoi clienti. Può includere un determinato gruppo di età, livello di reddito, posizione geografica o altre caratteristiche. La pubblicità ha successo solo se raggiunge le persone giuste e conoscere il tuo pubblico di destinazione è fondamentale. Utilizza i dati analitici a tua disposizione e raccogli le informazioni più utili sui tuoi clienti.

3. Definisci il nucleo della missione del tuo marchio

Cosa guida la tua azienda? Quali sono i tuoi obiettivi? E cosa fa tornare i tuoi dipendenti ogni giorno? La missione del tuo marchio è il cuore della tua azienda e dovrebbe risuonare autenticamente con i tuoi dipendenti. La missione del tuo marchio è ciò che vuoi raggiungere e la tua visione del marchio sono i valori che ritieni debbano essere utilizzati per raggiungerlo.

4. Scegli i valori che si adattano al tuo marchio

Deriva i valori del tuo marchio dalla missione del tuo marchio e assicurati che corrispondano. Consenti ai consumatori di identificare facilmente ciò che rappresenta la tua azienda e assicurati che le tue azioni siano in linea con i tuoi valori. Valori chiari che si adattano al tuo marchio faciliteranno lo sviluppo del marchio e i clienti risponderanno. Ad esempio, un recente rapporto mostra che il 73% dei millennial pagherà di più per un prodotto sostenibile.

5. Costruisci una promessa di marca

Cosa guadagnano i tuoi clienti quando scelgono la tua attività rispetto a un concorrente? La promessa del tuo marchio stabilisce gli standard che i clienti si aspettano dal tuo marchio. Ciò influenzerà il modo in cui lavorano i tuoi dipendenti e ciò che i clienti si aspettano quando ti danno la loro attività. Mantenere la promessa del tuo marchio diventa più facile man mano che sviluppi il tuo marchio.

6. Sviluppa linee guida per i contenuti del tuo marchio

Crea linee guida per gli elementi visivi del contenuto del tuo marchio. Non scegliere le cose solo perché sembrano attraenti. Se possibile, seleziona elementi visivi che suscitano emozioni nel tuo pubblico di destinazione e si riferiscono al tuo marchio. Il content marketing dovrebbe avere tutti un formato simile, rendendo le tue promozioni facilmente riconoscibili e correlate al tuo marchio.

7. Scegli strategie di crescita del marchio in linea con il tuo messaggio

La crescita del marchio è una maratona, non uno sprint. Non aspettarti risultati immediati come potresti vedere con una campagna di marketing. Pensalo come un viaggio a lungo termine in cui cresci e rafforzi il tuo marchio lungo il percorso. Scegli strategie di crescita in linea con il messaggio e l'identità del tuo marchio. Considera di offrire trasparenza nelle azioni e nella filosofia del tuo marchio. Uno studio recente mostra che il 94% dei consumatori è più propenso a prestare la propria fedeltà a marchi che offrono completa trasparenza.

8. Mantieni la messaggistica del marchio coerente su tutte le piattaforme

Usa le linee guida stabilite per assicurarti che i tuoi messaggi e immagini siano coerenti su piattaforme e media. La coerenza è una parte cruciale dello sviluppo del marchio, sia internamente che esternamente. Dai materiali promozionali e dalle uniformi dei dipendenti alle politiche aziendali e al servizio clienti, mantieni un messaggio coerente del marchio per clienti e dipendenti.

9. Monitorare i progressi e adattarsi

Presta attenzione a ciò che funziona e usalo per personalizzare le tue azioni future. Confronta i tuoi progressi con i tuoi benchmark di partenza e prendi nota di dove hai fatto il maggior miglioramento. Usa quelle strategie di successo per gli sforzi futuri e continua ad adattare il tuo piano di sviluppo del marchio.

Sviluppo del marchio di lusso

Quando lavori allo sviluppo di un marchio di lusso, concentrati su ciò che distingue il tuo prodotto dagli altri nel settore e ricorda perché i consumatori acquistano beni di lusso. Alcuni agiscono in base ai loro desideri piuttosto che ai loro bisogni, spendendo i loro soldi in cose che li fanno sentire bene in quel momento. Altri usano beni di lusso per farli sentire meglio con se stessi. L'autenticità è importante anche per alcuni consumatori di lusso disposti a pagare di più per articoli autentici e di qualità superiore.

Conosci la tua nicchia di destinazione e concentra i tuoi sforzi sulla soddisfazione dei loro bisogni. Ecco alcune strategie focalizzate sullo sviluppo del marchio di lusso.

10. Concentrati sul posizionamento del marchio

Crea un'esperienza di marca per i tuoi clienti di lusso. Il mercato del lusso si basa sulla fedeltà dei clienti, quindi devi assicurarti che abbiano un motivo per essere leali. Molti consumatori di lusso sono benestanti e disposti a spendere di più per un'esperienza personalizzata. Cerca di curare la loro esperienza con il tuo marchio in base alle loro preferenze. Usa il posizionamento del tuo marchio per promuovere la fedeltà tra i consumatori di lusso e differenziare il tuo marchio dagli altri.

11. Enfatizza il valore simbolico del tuo marchio

I marchi di lusso prosperano sulla percezione. Mentre la qualità superiore e l'artigianato sono spesso qualità che si trovano nei prodotti di lusso, molti beni di lusso non offrono un valore funzionale superiore rispetto alle loro controparti standard. Ad esempio, una borsa generica trasporta oggetti tanto quanto una borsa di design, ma i consumatori attribuiscono un valore simbolico molto più elevato al prodotto di design. Sottolinea il valore simbolico del tuo marchio di lusso e concentra i tuoi sforzi sulla condivisione di quel messaggio.

12. Crea la percezione dell'esclusività

Insieme al valore simbolico del tuo marchio di lusso, il tuo prodotto ha bisogno della percezione dell'esclusività. Spingi più in alto il desiderio del mercato per il tuo marchio presentando il tuo prodotto come qualcosa che si distingue in mezzo alla folla, facendo così brillare anche i tuoi clienti.

13. Mantieni la promessa di superiorità del tuo marchio

Uno dei fattori più importanti nello sviluppo del marchio di lusso è mantenere costantemente la promessa di superiorità del tuo marchio. Sostieni la tua identità di marca come prodotto di lusso, indipendentemente dalla domanda. Mantieni gli standard elevati del tuo marchio e guadagna la fedeltà dei consumatori di lusso facoltosi.

7 Ragioni per investire in una strategia di sviluppo del marchio

1. Aumenta l'autenticità percepita del tuo marchio e costruisci la tua autorità nel settore. Un recente rapporto mostra che l'86% dei consumatori considera l'autenticità del marchio un fattore importante nella scelta di chi supportare.
2. Accumula la fedeltà al marchio fornendo un valore coerente ai tuoi clienti e dimostrando che possono aspettarsi un'esperienza simile a ogni visita successiva.
3. Costruisci la fiducia tra il tuo pubblico di destinazione, rendendoli più propensi a darti affari ripetuti. Assicurati che le azioni del tuo marchio rimangano in linea con i tuoi valori e creerai fiducia con i consumatori che condividono tali valori.
4. Aggiungi valore alla tua attività utilizzando lo sviluppo del marchio per concentrarti sull'azienda e sulle persone che lavorano dietro il marchio. I consumatori notano un marchio ben sviluppato e sono più propensi a condividerlo con gli altri, aumentando ulteriormente il valore del tuo marchio.
5. La creazione di contenuti per il tuo pubblico di destinazione è molto più semplice con una strategia di sviluppo del marchio ben consolidata. Con messaggi, valori e immagine coerenti del marchio, non dovresti avere problemi a trovare idee per i contenuti.
6. Lo sviluppo del marchio è un modo eccellente per evidenziare la cultura e i valori della tua azienda ai potenziali clienti. La filosofia di un'azienda sta diventando sempre più importante per i consumatori. Vogliono conoscere il tipo di persone a cui danno i loro soldi e la loro principale esperienza con la cultura aziendale saranno i tuoi dipendenti. Assicurati che la tua cultura aziendale sia in linea con i valori del tuo marchio.
7. La consapevolezza del marchio si costruisce nel tempo attraverso lo sviluppo del marchio. Una strategia di successo ti darà un vantaggio competitivo rispetto agli altri sul mercato perché i consumatori sono già consapevoli del tuo prodotto e dei vantaggi che offri.

Assumere un'agenzia di sviluppo del marchio

Creare e implementare la tua strategia di sviluppo del marchio può essere un'esperienza difficile se non sei a conoscenza del settore del marketing sottostante. Affidati agli esperti per aiutarti a costruire e far crescere il tuo marchio assumendo un'agenzia di sviluppo del marchio. Ti guideranno verso una crescita sostenibile del marchio e ti aiuteranno ad aumentare la consapevolezza del tuo marchio.

Conclusione

Una strategia di sviluppo del marchio di successo aiuterà la tua azienda a raggiungere una crescita e un'autorità a lungo termine nel tuo settore. Con la fedeltà al marchio tra il tuo pubblico di destinazione, vedrai vendite coerenti e promozioni più fruttuose. Lo sviluppo del marchio ti consente di entrare in contatto con i consumatori per garantire il posto del tuo marchio nel mercato.