Attivazione del marchio: 13 esempi che si distinguono dalla massa

E il premio "marchio dell'anno" va a...

Marchi e clienti condividono un legame molto stretto. Ogni volta che il consumatore ha bisogno di qualcosa, prima bussa al sito web del marchio.

Al giorno d'oggi, potresti essere abituato a ricevere conferme d'ordine alla vaniglia e addetti alle consegne che sono più dolci del dessert che hai ordinato. Potresti pensare all'attivazione del marchio come a un'attività di marketing improvvisata, ma è molto di più. È un modo per un marchio di identificare chi sono le sue persone reali.

L'attivazione del marchio è un ciclo chiuso di moment marketing, passaparola e generazione della domanda. È la crescente influenza di un marchio nel mercato di riferimento.

L'attivazione del marchio non è un semplice tocco di un interruttore. È necessario raccogliere contenuti adeguati, tutoraggio e storie di successo evidenti attraverso il software di difesa dei clienti. Una volta che hai i risultati, crea una strategia promozionale circondando il valore informativo del tuo marchio.

Far conoscere il tuo marchio non è così disinvolto come sembra. Ci sono molti contendenti di mercato che spazzeranno il tuo marchio sotto il tappeto. Ma se sei fermo con il tuo rendimento e disposto a fare un cambiamento, puoi toccare nuove vette.

Perché hai bisogno dell'attivazione del marchio?

Il tuo marchio è la tua cultura. Tutta la tua azienda modella la connessione emotiva che stai cercando con i clienti. L'attivazione del marchio deve essere un compito dell'intera azienda, non solo del reparto marketing.

In un mercato competitivo, l'attivazione del marchio può offrire modi per attirare clienti che i tuoi concorrenti non hanno. È un'opportunità per essere unici e creare interazioni significative. Più ti connetti con i clienti, più è probabile che diventino fedeli. La fedeltà al marchio la dice lunga sulla tua proposta di valore e sulla strategia di esperienza del consumatore.

Esistono molti modi per costruire la consapevolezza del marchio, ma l'attivazione del marchio genera un attaccamento emotivo. Essere consapevoli del proprio marchio non spingerà all'azione per diventare un cliente. Devono riguardare il tuo marchio, il messaggio principale e le soluzioni per fidarti di te. Solo costanti periodi di fiducia e buoni risultati possono aiutarti a sopravvivere all'ira di un campo di battaglia di vendite competitivo.

Importanza dell'attivazione del marchio

Quindi stai costruendo un prodotto per i frequentatori di concerti per aiutarli ad ascoltare la musica in pace senza sanguinamento dalle orecchie. Dove pensi che sarebbe il tuo target di riferimento? Saltando in disparte ai concerti? No. Posizionare un segnaposto della domanda corretto è importante perché non vuoi versare l'inchiostro ovunque. Questo ci porta all'importanza dell'attivazione del marchio

• Cattura l'attenzione del pubblico alla ricerca di marchi utili e affidabili e non riesce a vedere attraverso.
• Ti rende caro al tuo pubblico di destinazione e aiuta a costruire relazioni durature.
• Ti dà il colpo di banca iniziale nel mercato e fa girare i tuoi accordi di vendita.
• Espone il tuo marchio a un pubblico target più ampio che è interessato al tuo prodotto.
• Porta qualcosa di nuovo, creativo e ottimista sulla tavola dei consumatori, che apprezzerebbero di più.
• Ti aiuta ad allinearti con il ritorno sull'investimento (ROI) della tua attività e ad allocare saggiamente il tuo budget.
• Ti aiuta a progettare iniziative di marketing creative e alla moda che creano un momento di "arresto e pausa" per i consumatori.
  
• Si rivolge alla comunicazione omnicanale con i tuoi consumatori con contenuti pertinenti, che non consentono loro di indovinare il tuo valore.

13 esempi stimolanti di attivazione del marchio

L'attivazione del marchio può assumere la forma di qualsiasi cosa, come il guerrilla marketing o le esperienze immersive. Tuttavia, c'è un filo conduttore in tutti questi esempi di attivazione del marchio: pensare fuori dagli schemi. Utilizza i seguenti esempi per incoraggiare nuove tecniche pubblicitarie nella tua azienda, indipendentemente dal fatto che il tuo obiettivo sia il marketing B2C, D2C o B2B.

Braccialetti Bala

I braccialetti Bala hanno fatto il loro debutto nel carro armato degli squali negli Stati Uniti nel 2021. Due imprenditori entusiasti, Natalie Holloway e Max Kislevitz, miravano a farsi strada nel mercato dell'abbigliamento sportivo con cinturini intelligenti e indossabili che ti tengono al comando del tuo allenamento.

Questi Bala Bangles sono stati pubblicizzati utilizzando cheerleader sportive, che li indossavano ciascuno con una mano e alleggerivano il palco di Shark Tank. I suoi casi d'uso sono predefiniti, flessibili e solo per il mercato dell'abbigliamento sportivo.

Bala Bangles l'ha buttato fuori dal parco quando ha ricevuto un "affare tutto squalo". Alla fine sono andati con Kevin O'Leary, che ha offerto loro un prestito di $ 400.000 dollari a un interesse del 7,5% con uno scambio del 5% di azioni. In meno di sei mesi dalla messa in onda dello spettacolo, Bala Bangles ha triplicato le proprie entrate a 20 milioni di dollari!

Starbucks

Starbucks ha una filiale in Canada che vende acqua aromatizzata, bevande gassate, tè freddi e bevande fresche secondo le preferenze del consumatore. I lussureggianti dintorni verdi aggiungono frizzantezza alle bevande e rilassano la mente.

Il marchio ha condotto una campagna di attivazione sugli influencer emergenti. Gli influencer sono stati incoraggiati a provare i prodotti gratuitamente e a spargere la voce sui social media. Man mano che sempre più persone ne venivano a conoscenza, questo negozio pop-up è diventato enorme e di successo. L'attivazione del marchio offline ha anche incrementato le vendite online, poiché i clienti hanno iniziato a cercare opzioni convenienti.

Bumble alveare

La carovana di Bumble è tornata nelle strade di New York con un'altra campagna di attivazione del marchio "Bumble Hive". Durante la settimana della moda di New York (NYFW), ha ospitato un alveare in "Artists and Fleas SoHo Space" per un'intera settimana. I cortili rilassati, i salotti accoglienti e le comode sedie hanno attirato molti partecipanti regolari agli eventi. The Hive alla fine ha portato a una serie di download dell'app Bumble.

Questa campagna di attivazione del marchio non era molto simile a quella che chiunque avrebbe visto. Ha preso di mira direttamente i partecipanti alla sfilata di moda e ha offerto loro un'esperienza "fuori dall'elemento". Chi avrebbe mai immaginato di farsi agghindare per una sfilata di moda e mangiare biscotti a forma di cuore con il marchio Bumble?

Bumble ha lanciato questa campagna durante la settimana di San Valentino, il che ha reso l'esperienza ancora più bella e romantica.

Nike

Nike è stata in trattativa per avere una delle iniziative di attivazione del marchio di maggior successo per il Nike Run Club. Questa applicazione si basa sui principi della ludicizzazione, il che la rende facile da usare e un allenamento da fare. Nike ti incoraggia ad allenarti da solo, anche se non hai compagni, con questa applicazione. L'applicazione funge da compagno digitale, che dà la priorità alle tue esigenze.

Il Nike Run Club tiene traccia della tua attività cardio, suggerisce allenamenti di resistenza e presenta diversi prodotti e articoli "attenti alla salute". Ti offre anche un mezzo di collaborazione aperto in cui puoi mostrare i tuoi sprint di corsa sui social media. Cosa può fare di più un amico di questo?

Bene, Nike mantiene il suo slogan, "Just Do It". Nike Run Club guadagna un profitto stimato di $ 5,15 milioni in un anno.

Giro dell'Assistente Google

Il Consumer Electronics Show (CES), il più grande spettacolo di tecnologia di consumo al mondo, è un campo piuttosto affollato con quasi 200.000 partecipanti. Distinguersi è essenziale, anche per una delle aziende più conosciute al mondo: Google.

Google ha presentato Google Assistant Ride al CES 2019. Hanno costruito un giro sulle montagne russe durante l'evento, ma non era il tuo giro tipico. I motociclisti hanno vissuto una giornata nella vita di un personaggio immaginario e del loro Assistente Google, il software di riconoscimento vocale basato sull'intelligenza artificiale di Google.

Il viaggio ha caratterizzato tutti i modi in cui il nuovo assistente del personaggio li ha aiutati a superare la giornata. È stato progettato utilizzando l'animatronica, rendendo l'esperienza più autentica. Il viaggio, completo di bellissime immagini (e una foto opp), è stato accattivante. Era un modo fantasioso per trasmettere l'ecosistema di Google al singolo utente.

Bloomingdales e il musical di Broadway

I rivenditori, non solo nella moda, stanno cercando di amplificare la loro crescita del marketing con Broadway Musical. I membri del casting mettono in scena una sceneggiatura del marchio e trasmettono il messaggio. La loro consegna del dialogo esemplifica il valore del marchio per un pubblico completamente nuovo. Gli spot di e-commerce all'interno di uno spettacolo musicale di Broadway raggiungono oltre 600-1500 persone!

La partnership di Broadway con i grandi magazzini statunitensi Bloomingdales è diventata virale sui social media. L'obiettivo principale di questa partnership era diffondere la consapevolezza della salute mentale e la consapevolezza del marchio.

La stanza verde di Broadway è stata trasformata in una lounge privata per i visitatori del cast e del backstage del musical Dear Evan Hansen . La stanza aveva pouf in pelle di mucca, una chaise longue e uno spazio Twitter.

I musical più amati sono arrivati, rilassati e hanno preso l'intero evento per twittare con l'hashtag #DearEvanHansen. Lo spazio Twitter ha aumentato il conteggio dei follower per Bloomingdales, rendendolo una vittoria.

Spotify avvolto

Spotify ha segnato una fine di gala per il 2022 lanciando Spotify Wrapped   elenco. Conteneva le "canzoni più ascoltate, amate, cliccate e riprodotte dell'anno" per gli ascoltatori. Gli elenchi impacchettati sono stati condivisi anche sui social media, portando all'hashtag #SpotifyWrapped.

Influencer e pezzi grossi hanno condiviso l'elenco delle loro canzoni preferite con il pubblico, aumentando gli ascolti e i Mi piace per quelle canzoni. Personaggi famosi della musica hanno iniziato a pubblicizzare i loro prossimi singoli tramite Spotify a quelli che ascoltavano di più le loro canzoni.

Questa connessione bidirezionale del marketing esperienziale ha fatto guadagnare milioni di dollari. Questa impresa è in corso da dicembre 2016 ed è ancora forte. A parte il rapporto di amore-odio con gli annunci di Spotify, tutti amano condividere le proprie scelte musicali con gli amici.

Furgoni: Casa dei furgoni

House of Vans ha sedi a Brooklyn, Chicago e Londra, ma può anche apparire in qualsiasi comunità. Questi spazi per eventi sono per gli skateboarder, permettendo loro di stare insieme e condividere la loro passione.

In occasione della Giornata internazionale della donna, Vans ha utilizzato House of Vans per promuovere le donne nello skateboard. Hanno ospitato lezioni di skate, proiezioni di documentari e musica dal vivo. È stata una vittoria per le donne e per il marchio.

Ikea Bath Boats Drive

Fare acquisti da Ikea è già un'esperienza, quindi le attivazioni del marchio Ikea sono sempre creative. Recentemente hanno aperto un nuovo negozio sostenibile a Greenwich. Per annunciare l'apertura, Ikea ha inviato due barche che sembravano il loro modello di giocattolo da bagno Smarkryp nel Tamigi. Queste barche hanno raccolto plastica e rifiuti dalle acque.

Con tutta la plastica, il brand ha creato una scultura nel nuovo negozio: un vero e proprio upcycle. Questo evento ha significato la passione di Ikea per essere gentile con l'ambiente. Il Bath Boats Drive ha sicuramente ispirato i consumatori ecologici.

Desperados: feste epiche

Chi non ama una festa epica? Gli amanti della birra Desperados sono rimasti affascinati dalle feste epiche immaginate da te del marchio. Un evento, in particolare, ha visto il marchio affermare di aver lanciato il più grande spettacolo di luci video di sempre.

I partecipanti hanno consegnato i loro smartphone per una birra. Quindi, i telefoni sono stati collegati e hanno riprodotto animazioni sincronizzate. Questa esperienza per i fan è stata illuminante e ha fatto sentire i partecipanti presenti piuttosto che concentrati sui loro telefoni (come spesso accade a molti di noi). Desperados ha mostrato ai partecipanti che le esperienze potrebbero essere ancora migliori senza il telefono.

Adidas e Bluewater

Adidas ha introdotto la "tecnologia Boost" in collaborazione con Bluewater. Adidas ha affermato di cambiare lo scenario di acquisto di scarpe nel mondo. La loro invenzione della "tecnologia delle scarpe" è stata piuttosto unica e nuova nel mercato delle scarpe. L'energia emanata dall'intersuola ti aiuta a raggiungere lo scaffale più alto dello showroom Adidas e ad afferrare una scarpa da solo senza scala.

Questa incredibile esperienza ha educato un po' di più il consumatore sul design delle scarpe. Fare una scarpa non è solo schiaffeggiare la pelle o la maglia insieme. Si tratta di creare una suola perfetta, ridurre lo sforzo del piede e aumentare la capacità atletica.

La gente ha adorato la campagna di attivazione del marchio e si è precipitata all'interno dello showroom Boost.

Zappo e Google

Google ha lavorato a un'altra campagna di attivazione del marchio con Zappos, il marchio di e-commerce online. È stata una campagna a più livelli, in cui prima Google ha incoraggiato le persone a "pagare con una foto" e ottenere un cupcake.

Zappos ha migliorato ulteriormente l'esperienza e ha offerto regali gratuiti alle persone che hanno pagato con un cupcake. Le persone hanno consegnato i cupcake ricevuti da Google ai professionisti di Zappos e hanno acquistato scarpe, magliette e altri oggetti.

Il sorprendente crossover di Zappos e Google ha ricevuto apprezzamenti in tutto il mondo. Entrambi i marchi hanno creato un richiamo nella mente del cliente attraverso contenuti emotivi. Cupcakes e foto compensano esperienze memorabili. E questi marchi sono intervenuti per dimostrare che non sono diversi da un'esperienza per i loro clienti.

Toro Rosso

La Red Bull ha fatto questa lista, ma non perché ti mette le ali. Per anni, la Red Bull ha guidato un monopolio nel settore delle bevande energetiche. Dalle sponsorizzazioni di eventi ai concerti di musica alle partite di polo, Red Bull ha dipinto il mercato di rosso (letteralmente).

Il loro concetto di attivazione del marchio principale ruotava attorno a una sola cosa: creare contenuti ed esperienze che le persone ammirano, anche se potrebbero non aver mai sorseggiato una bevanda energetica. Nel 2019, le vendite di Red Bull sono salite a un record di 7,5 miliardi di lattine in tutto il mondo.

Tipi di attivazione del marchio

Abbiamo parlato molto di come i marchi hanno modellato le esperienze dei consumatori. Ma corrono da soli? L'attivazione del marchio coinvolge il trambusto dei team di marketing, design, prodotto e vendita. I team si siedono a una tavola rotonda per decidere quale tipo di attivazione del marchio si adatta ai loro casi d'uso del prodotto e sarà un successo clamoroso.

1. Marketing esperienziale: il marketing esperienziale collega i punti tra il cuore del consumatore e il principio fondamentale del marchio. Mette in primo piano il tuo marchio e ne ritrae l'aspetto "sensibile". Le persone possono immergersi nell'esperienza del marchio, interagire con i proprietari, parlarne e condividere apertamente le loro opinioni.

2. Marketing digitale: un'enorme fetta del traffico del marchio proviene da mercati online e siti Web. Le persone preferiscono stare in casa e ottenere tutto ciò che vogliono con il semplice tocco di uno schermo. I componenti digitali di un'azienda prendono vita con il marketing digitale. I marchi si posizionano online, raccolgono dati sui consumatori e personalizzano la comunicazione per interagire con i potenziali clienti.

3. Guerrilla marketing: il guerrilla marketing utilizza strategie non convenzionali che ti colgono di sorpresa. Ricordi l'avversione di Ronaldo per la Coca-Cola? Molte aziende hanno sfruttato quell'incidente virale per commercializzare i propri prodotti. Hanno sostituito "Coca-Cola" con un concorrente e l'acqua con il proprio marchio. Questa tecnica audace attira i clienti a controllare prima il tuo marchio.

4. Passaparola: il passaparola è stato il contributo più significativo al successo di un marchio. Comprende due o più persone che parlano del tuo marchio e il suo impatto positivo incoraggia gli altri a investire i loro soldi nei tuoi prodotti. Man mano che il cerchio aumenta, il mondo diventa il tuo consumatore.

Diventa il messia del marchio

Indipendentemente dal tipo di marchio che sei o da chi servi, ci sono molte opportunità per creare campagne di attivazione del marchio. Pensa a come vuoi che si senta il tuo pubblico e cosa è importante per loro. Quindi, collegalo a ciò che fa il tuo prodotto o servizio. Queste informazioni ti forniranno una base per creare esperienze durature.

La costruzione del marchio è un lavoro di pazienza. Scopri come rimanere coerente con il tuo marchio e facilitare una rapida crescita.

Questo articolo è stato originariamente pubblicato nel 2019. Il contenuto è stato aggiornato con nuove informazioni.