Funzionalità essenziali del blog per un'ottima SEO e UX

Innanzitutto, qual è l'obiettivo del tuo blog?

Prima di qualsiasi altra attività, è importante riassumere l'obiettivo del tuo blog. Chiediti: cosa stai cercando di ottenere aprendo un blog? Attira traffico organico per promuovere il resto del tuo sito? O forse affermarti come leader di pensiero nel tuo settore?

Qualunque sia la tua risposta, le funzionalità del blog che implementi dovrebbero in definitiva supportare il tuo obiettivo e migliorare l'esperienza dell'utente. Oltre a pensare al tuo obiettivo, immagina il tuo lettore ideale e pensa a cosa potrebbe cercare. In che modo l'obiettivo del tuo blog può soddisfare le loro esigenze? La risposta dipende tutto da te e dalla tua azienda. Questo obiettivo può anche aiutarti a determinare se optare per un sottodominio o una sottocartella per il tuo blog.

Sottodominio e sottocartella: quale è meglio per i blog?

Quando crei un blog come parte di un sito esistente, devi decidere se strutturare l'URL del tuo blog come sottodominio o sottocartella (chiamata anche sottodirectory).

Un sottodominio viene prima del dominio radice (principale) e ha questo aspetto:

www.blog.example.com

Mentre una sottocartella (sottodirectory) viene dopo il dominio principale e si presenta così:

www.example.com/blog/

I motori di ricerca tendono a trattare i sottodomini come siti Web completamente diversi dai loro domini principali, il che può influire sul posizionamento, sull'indicizzazione e sul patrimonio di collegamento guadagnato dai backlink. Per i blog, questo livello di separazione non è l'ideale perché i clic guadagnati su un sottodominio non andranno necessariamente a vantaggio delle classifiche del dominio principale e dell'autorità di dominio.

Quindi scegli una sottocartella per il tuo blog invece di un sottodominio, se puoi. Non solo è più facile dato che puoi eseguirlo attraverso il tuo CMS, ma anche le tue classifiche ti ringrazieranno.

11 caratteristiche del blog indispensabili

1. Tassonomia del blog chiara e utile

È più facile per i crawler e gli utenti dei motori di ricerca navigare in siti ben strutturati e lavorare da una specifica tassonomia del blog può aiutarti a rimanere organizzato man mano che il tuo blog aziendale cresce.

Quando parliamo di tassonomia dei blog , ci riferiamo al modo in cui sono raggruppate le pagine del blog del tuo sito e alle strutture utilizzate per raggrupparle. Per gli utenti di WordPress, il tipo di tassonomia con cui probabilmente avrai a che fare coinvolge categorie e tag.

Le categorie sono un modo per organizzare ampiamente le pagine del blog in base ai loro argomenti principali. (Ad esempio, alcune categorie che utilizziamo includono SEO Reporting & Metrics e On-Page SEO.) I tag sono più in formato libero e possono essere utilizzati per indicare quando un argomento appare in un post dove non è necessariamente l'obiettivo principale.

Sia le categorie che i tag devono essere chiaramente etichettati su ciascuna pagina di destinazione del blog. Il numero preciso di categorie e tag di cui hai bisogno dipenderà dalla nicchia del tuo blog, ma mira a trovare il punto debole tra troppo poche (rendendo le categorie troppo ampie per essere pratiche) e troppe (che possono diventare rapidamente opprimenti o ripetitive).

2. Navigazione facile

Ti sei impegnato molto per creare una struttura del blog ordinata e ora è il momento di rendere più facile per i visitatori del sito trovare il contenuto che desiderano utilizzando quella struttura e visitare altre parti del tuo sito web.

Segui queste best practice di navigazione:

• Tutte le pagine dovrebbero mostrare chiaramente un menu di collegamenti alla tua home page, pagina di destinazione del blog, ecc. Usa una barra di navigazione coerente, proprio come vedi su questo blog.
• Tutti i post dovrebbero essere raccolti su una pagina di destinazione del blog, che può essere impaginata o impostata per scorrere all'infinito.
• Le categorie e i tag del blog dovrebbero essere visibili sulla pagina di destinazione del blog e ordinabili in qualche modo. Inoltre, gli utenti dovrebbero essere in grado di vedere quali categorie o tag sono associati al post che stanno leggendo.

3. Funzionalità di ricerca

Le barre di ricerca sono una caratteristica essenziale del blog. Includine uno nella pagina principale del blog per consentire ai lettori di cercare gli articoli manualmente. La funzione di ricerca dovrebbe visualizzare risultati significativi in ​​base ai termini di ricerca utilizzati. (Ci sono tantissimi plug-in e widget della barra di ricerca là fuori a seconda del tuo CMS.)

4. Visivamente accattivante

Ah, il design del blog. La pagina di destinazione del tuo blog dovrebbe essere attraente e on-brand. Usa i colori del marchio in modo da non sminuire i diversi elementi della pagina. Utilizza icone e immagini per evidenziare informazioni e caratteristiche. In Victorious, la pagina di destinazione del nostro blog utilizza le schede per mostrare ogni singolo post. Altri siti possono elencare i blog in uno scorrimento continuo o creare un carosello di post. Collabora con il tuo web designer per creare una pagina di destinazione del blog attraente che non limiti l'usabilità o la leggibilità.

5. Ordinamento significativo

Mentre gli utenti navigano nei blog, dovrebbero essere ordinati in modo logico e utile. Per la stragrande maggioranza dei siti, l'ordinamento predefinito sarà cronologico inverso (il che significa che i post più recenti vengono visualizzati per primi).

Gli utenti dovrebbero anche essere in grado di ordinare i post in base alle categorie e ai tag definiti durante l'impostazione della tassonomia del blog. Potresti anche voler aggiungere altre opzioni di ordinamento, ad esempio per Più popolari o Per serie (se, ad esempio, esegui tutorial in più parti).

Sul blog Victorious, gli utenti vedono tutti i post in ordine cronologico inverso sulla pagina principale del nostro blog. Possono anche scegliere di visualizzare i post per categoria su pagine di categorie separate. Alcuni siti scelgono di ospitare un archivio di post di blog ordinato per mese e anno, mentre altri si concentrano esclusivamente sulle categorie.

6. Facile da leggere e visivamente accessibile

Pensa ai tuoi blog preferiti. Una cosa che probabilmente hanno tutti in comune è che sono facili da leggere. Probabilmente non hanno 20 diversi stili di testo e molti colori vivaci.

Quando stili il tuo blog, assicurati che i caratteri e i colori che usi non siano solo attraenti, ma che siano visivamente accessibili per la maggior parte delle persone. Mantieni il layout pulito in modo che non ci siano troppe funzionalità concorrenti.

7. Design reattivo

Il mobile comprende attualmente oltre la metà del traffico web in tutto il mondo. Aggiungi la varietà di risoluzioni dello schermo desktop disponibili ed è praticamente impossibile progettare una pagina statica che si adatti a ogni possibile display.

Il design della risposta e una buona esperienza utente vanno di pari passo. Google ha ripetutamente affermato che progettare in modo reattivo è la migliore pratica, punto.

La pagina di destinazione del tuo blog dovrebbe ridimensionarsi automaticamente per adattarsi a una varietà di dimensioni dello schermo, così come ciascuna delle pagine del tuo blog. Verifica che i tuoi caratteri rimangano leggibili e che i tuoi collegamenti possano essere facilmente cliccati. Alcune versioni mobili delle pagine del blog omettono alcune funzionalità, come foto dell'autore o sommari. Collabora con il tuo designer per trovare le soluzioni che funzioneranno meglio per te e per i tuoi lettori.

8. Posta le date di pubblicazione

Assicurati che ogni post abbia una data di pubblicazione visibile sulla pagina e sia incluso nel markup dello schema, se appropriato. Questo è importante per due motivi principali:

1. Gli utenti e i motori di ricerca preferiscono i siti che pubblicano nuovi contenuti.
2. Anche gli utenti e i motori di ricerca preferiscono quando i siti hanno una cronologia di pubblicazione coerente.

Se stai aggiornando il vecchio contenuto, cambia la data di pubblicazione in modo che l'articolo appaia più recentemente nei tuoi archivi e includi una nota che l'articolo è stato aggiornato dalla sua pubblicazione originale.

9. Una strategia di collegamento interno pertinente

Il collegamento interno è la pratica del collegamento tra le pagine del tuo sito. I collegamenti interni aiutano i crawler dei motori di ricerca a tracciare un quadro di come è strutturato il tuo sito e migliorano anche l'esperienza dell'utente incoraggiando i lettori a esplorare contenuti pertinenti.

Crea una strategia di collegamento interno per promuovere i tuoi altri contenuti e fornire valore agli utenti che potrebbero essere interessati ad argomenti correlati. Consulta la nostra guida alla creazione di una strategia di collegamento interno per tutti i dettagli.

Suggerimento: usa la tassonomia del tuo blog per identificare i candidati al collegamento interno! Evidenziare i post tematicamente correlati è un modo eccellente per includere collegamenti interni, sia inserendoli nel contenuto del corpo di un blog o in una casella di funzionalità "Post correlati".

10. Contenuti coinvolgenti e pertinenti

Dopo aver impostato la spina dorsale del tuo blog, puoi iniziare a pubblicare contenuti. Il contenuto è il cuore e l'anima di un blog e il modo in cui classificherai le parole chiave e attirerai i lettori.

Il nostro team ha scritto molto su come riempire il tuo blog di contenuti utili ed educativi. Ecco alcune guide per aiutarti a trovare l'ispirazione per argomenti e creare post di blog che attirino le persone e i motori di ricerca:

• Una carrellata dettagliata su come condurre ricerche per parole chiave
• Comprendere e sfruttare l'intento di ricerca per aumentare il valore di un articolo
• Un modello di post di blog facile da usare
• Come scrivere un post sul blog che generi effettivamente traffico
• Suggerimenti per ottimizzare i contenuti esistenti (nel caso in cui non inizi da zero)

11. Un forte e chiaro invito all'azione

Un buon blog mira in definitiva a fornire informazioni utili e preziose al lettore, ma non dimenticare che il tuo blog è anche uno strumento di marketing al suo interno. Un chiaro invito all'azione (CTA) lega i tuoi contenuti ai tuoi obiettivi aziendali più ampi e incoraggia i lettori passivi a convertirsi in clienti attivi.

Un invito all'azione potrebbe essere qualsiasi cosa, dal chiedere ai lettori di compilare un modulo di contatto o incoraggiarli a registrarsi per un account, ma qualunque cosa sia, dovrebbe essere un passaggio logico successivo e fornire in qualche modo un valore continuo al lettore .

Ecco alcuni altri suggerimenti per creare inviti all'azione persuasivi:

• Scegli solo uno o due CTA primari. I lettori saranno sopraffatti se gli viene chiesto di fare troppo. Mantieni le cose semplici scegliendo uno o due CTA pertinenti per post su cui concentrarti.
• Concludi i blog con un invito all'azione finale. I visitatori dovrebbero uscire dal tuo articolo sapendo esattamente cosa dovrebbero fare dopo. Se navighi nel blog Victorious, noterai che tutti i nostri post terminano suggerendo al lettore di programmare una consulenza gratuita o di scaricare il nostro ebook SEO gratuito.
• Semplifica l'esecuzione dell'azione per gli utenti. Non istruire i lettori a fare qualcosa e poi costringerli a cercare un modo per farlo. Se vuoi che controllino il tuo YouTube, non dimenticare di includere un link al tuo canale YouTube! Fai quanto più lavoro possibile per i tuoi lettori rimuovendo tutte le possibili barriere al coinvolgimento.

Suggerimento: ti consiglio di scegliere inviti all'azione che siano in qualche modo misurabili. Puoi impostare gli obiettivi di Google Analytics per monitorare i clic sui pulsanti, gli invii di moduli e altri eventi di coinvolgimento per determinare se i tuoi blog e inviti all'azione sono efficaci nel generare conversioni.

6 caratteristiche del blog piacevoli da avere

Per ottimizzare ulteriormente il tuo blog, prendi in considerazione l'inclusione di queste funzionalità.

1. Evidenzia i post importanti del blog sulla pagina di destinazione

Mostra i post critici del blog presentandoli in modo diverso sulla pagina di destinazione del tuo blog. Ad esempio, nella pagina di destinazione del blog vittorioso, vedrai che abbiamo un post statico in alto che è più grande di tutte le altre schede del blog. Questo perché è un driver principale per noi e vogliamo assicurarci che sia facile da trovare.

Puoi mettere in evidenza i tuoi post più visitati, i post in cima alla classifica o i post su un particolare argomento. Considera cosa stai cercando di ottenere prima di selezionare i post evidenziati.

2. Sommario

Un sommario interattivo offre ai lettori un'anteprima di ciò che è trattato in un articolo e consente loro di saltare alle sezioni che catturano il loro interesse.

Hai notato il sommario appiccicoso sul lato sinistro di questo blog? Tutti i post del blog Victorious ne presentano uno. Troviamo che i sommari siano particolarmente utili per i blog di lunga durata in cui un sacco di scorrimento può essere ingombrante.

Ecco una guida di HubSpot su come creare un sommario manualmente o utilizzando un plug-in.

3. Informazioni sull'autore per ogni post

Allegare il nome dell'autore o la firma aggiunge un livello di autorità ai tuoi blog sia per i lettori che per i motori di ricerca e può aiutare a creare fiducia.

Il fatto che il tuo blog debba contenere o meno informazioni sull'autore dipende dal tipo di contenuto che pubblichi. Consiglio di includere i dettagli dell'autore se il tuo sito tratta argomenti che Google chiama "Your Money or Your Life" (YMYL), come attualità, salute e medicina, tecnologia, finanza o legge.

Qui sul blog Victorious, inseriamo i nomi e le foto dei nostri autori proprio all'inizio di ogni post per creare un'impressione credibile fin dall'inizio. I nostri autori hanno anche le loro pagine autore dedicate per consentire ai lettori di visualizzare i loro altri articoli.

4. Pulsanti social sui post

A chi non piace un promo gratuito da un lettore soddisfatto? Consenti ai lettori di condividere facilmente i tuoi contenuti sui canali social includendo i pulsanti dei social media su ogni articolo.

Considero i pulsanti social una caratteristica "bello da avere" piuttosto che una stretta necessità. È probabile che, se un lettore vuole davvero condividere il tuo articolo, copierà e incollerà semplicemente l'URL nel suo tweet o post. Un pulsante rende il processo di condivisione un po' più semplice, il che può fare la differenza per alcuni.

5. Sezione commenti

Nella maggior parte dei casi, una sezione di commenti non migliorerà la SEO. Può, tuttavia, essere un vantaggio per lo spam generato dagli utenti. Se ritieni che una sezione di commenti possa giovare al tuo blog, parla con la tua agenzia SEO. Possono aiutarti a decidere in base agli standard del settore. Se opti per una sezione dei commenti, assicurati di avere un modo per monitorare attivamente i commenti per limitare lo spam.

6. Alimentazione RSS

Un feed RSS è un modo per diffondere il tuo blog. Può anche essere utilizzato per popolare automaticamente i post del tuo blog in una newsletter su determinate piattaforme di posta elettronica. A seconda delle tue esigenze di marketing dei contenuti, un feed RSS può avere o meno senso. E, buona notizia, se scegli di utilizzare WordPress, la funzionalità RSS è già integrata.

Non dimenticare di ottimizzare per la ricerca

Il tuo blog è una potente opportunità per acquisire traffico organico e fornire valore ai potenziali clienti. Assicurati che sia ottimizzato per la ricerca e ben integrato nel tuo sito. Pianifica una consulenza gratuita con il nostro team per saperne di più sull'ottimizzazione del tuo sito web.