Come utilizzare un modulo incorporato nell'e-mail per il massimo impatto

Un buon marketer comprende il potere di un'e-mail ben posizionata, ben progettata e ben eseguita.

Un buon marketer comprendeanchel'assoluto tesoro di dati che un modulo può essere, sia che venga utilizzato per generare lead, raccogliere feedback o raccogliere in altro modo informazioni inviate dai clienti allo scopo di comprendere e/o segmentare il pubblico.

Quindi, cosa dovrebbe fare quel marketer molto bravo e molto intelligente quando si trova di fronte al compito di combinare i due per ottenere il massimo impatto?

Risposta breve: sicuramente non dovrebbero schiaffeggiare un URL nel mezzo di un'e-mail e aspettarsi che sia abbastanza allettante da coinvolgere gli abbonati.

Risposta lunga: continua a leggere per scoprire come incorporare correttamente i moduli nelle e-mail per creare un'esperienza più fluida per i tuoi lettori e aumentare il coinvolgimento.

5 vantaggi dell'utilizzo di un modulo di posta elettronica incorporato per acquisire i dati dell'utente

Nel competitivo panorama del marketing odierno, i mittenti di e-mail sono costantemente alla ricerca di modi innovativi per interagire con il proprio pubblico, saperne di più su di loro e ottimizzare la propria strategia e-mail per soddisfare al meglio le metriche e-mail desiderate . Una strategia molto efficace per raccogliere informazioni cruciali sui clienti consiste nell'incorporare i moduli direttamente nelle e-mail di marketing, una tecnica che offre numerosi vantaggi per l'acquisizione dei dati degli utenti. Integrando perfettamente la raccolta dei dati all'interno del contenuto dell'e-mail, i professionisti del marketing possono aspettarsi di vedere i seguenti vantaggi.

Aumento dei tassi di conversione

I metodi tradizionali di raccolta dei dati spesso indirizzano gli utenti a pagine di destinazione esterne, introducendo attriti nel percorso dell'utente. Al contrario, i moduli incorporati mantengono gli utenti all'interno dell'e-mail, semplificando il processo e riducendo gli abbandoni. Questa semplicità incoraggia più utenti a compilare il modulo, aumentando la probabilità di conversioni, che si tratti di iscriversi a una newsletter, registrarsi a un evento o partecipare a un sondaggio.

Migliore precisione dei dati

Dati accurati sono la linfa vitale di campagne di marketing di successo. Integrando i moduli all'interno delle e-mail, i professionisti del marketing possono garantire che l'accuratezza dei dati sia al massimo livello. Quando gli utenti interagiscono con il modulo all'interno dell'ambiente di posta elettronica familiare, è più probabile che forniscano informazioni accurate, invece di navigare verso pagine esterne dove possono verificarsi distrazioni ed errori.

L'approccio di incorporamento diretto riduce anche le possibilità di errori di immissione dei dati causati dai trasferimenti manuali da una piattaforma all'altra.

Tassi di risposta più elevati

Il coinvolgimento è la linfa vitale delle campagne e-mail. Di conseguenza, i professionisti del marketing sono incoraggiati a catturare immediatamente l'attenzione dei loro abbonati per incorrere in una risposta rapida (vedi i nostri pensieri sull'ottimizzazione del tempo di invio rispetto all'ottimizzazione del tempo di visualizzazione qui ).

È più probabile che gli utenti interagiscano quando il processo è fluido e richiede solo pochi clic all'interno dell'e-mail stessa. La natura conveniente e che consente di risparmiare tempo dei moduli incorporati spinge gli utenti ad agire rapidamente, portando a tassi di risposta più elevati.

Segmentazione e personalizzazione dei dati

Comprendere le preferenze e i comportamenti del pubblico è fondamentale per il marketing mirato. I moduli incorporati consentono agli esperti di marketing di raccogliere dati specifici e pertinenti direttamente dal loro pubblico. Con moduli ben realizzati, i professionisti del marketing possono raccogliere informazioni che consentono la segmentazione dei dati in base a dati demografici, interessi o comportamenti.

Ciò a sua volta consente ai professionisti del marketing di sfruttare la personalizzazione delle e-mail per creare contenuti che risuonano con i singoli destinatari, aumentando così il coinvolgimento complessivo e i tassi di conversione.

Raccolta dati semplificata

I metodi tradizionali di raccolta dei dati possono richiedere molto tempo e essere ingombranti. Integrando i moduli direttamente nelle e-mail, i professionisti del marketing semplificano il processo di raccolta dei dati sia per se stessi che per il loro pubblico. L'approccio semplificato richiede uno sforzo minimo da parte degli utenti, aumentando la probabilità di partecipazione. Inoltre, con i dati inviati direttamente tramite e-mail, i professionisti del marketing possono raccogliere e archiviare le informazioni in modo efficiente, risparmiando tempo e risorse preziose.

4 tipi di moduli incorporati nelle e-mail

Diversi tipi di moduli incorporati nelle e-mail soddisfano le diverse preferenze degli utenti e gli obiettivi della campagna. Vale a dire:

Il modulo di posta elettronica incorporato statico

Si tratta di un modulo fisso incluso direttamente nel contenuto dell'e-mail. Appare come un elemento autonomo e non cambia indipendentemente dall'interazione dell'utente.

I destinatari possono inserire le proprie informazioni e inviare il modulo senza lasciare l'e-mail. Nota: sebbene i moduli statici siano semplici da progettare e implementare, possono presentare limitazioni in termini di personalizzazione e interattività.

Il modulo e-mail incorporato dinamico

Questi moduli sono più versatili rispetto ai moduli statici e sono progettati per essere aggiornati in tempo reale in base alle scelte dell'utente. Ad esempio, quando gli utenti selezionano le opzioni all'interno del modulo, i campi successivi possono cambiare, rivelando domande o informazioni pertinenti.

La natura dinamica di questi moduli migliora il coinvolgimento degli utenti e consente un'esperienza di raccolta dati più personalizzata.

Il modulo di posta elettronica incorporato in linea

Questi moduli si integrano perfettamente nel contenuto dell'e-mail, apparendo come parte del testo o del layout. Sono posizionati strategicamente all'interno dell'e-mail per acquisire i dati dell'utente mantenendo un flusso naturale. I moduli in linea sono efficaci per raccogliere informazioni o feedback specifici nel contesto del messaggio di posta elettronica. Il loro design discreto li rende più propensi a essere notati e completati dai destinatari.

Il modulo di posta elettronica incorporato interattivo

Questi moduli offrono un'esperienza utente ricca e coinvolgente e spesso includono elementi come dispositivi di scorrimento, funzionalità di trascinamento della selezione o pulsanti selezionabili, che rendono il processo di invio dei dati più piacevole per i destinatari.

La natura interattiva di queste forme incoraggia la partecipazione attiva e può portare a tassi di risposta più elevati. Tuttavia, è essenziale trovare un equilibrio tra interattività e semplicità per evitare di sovraccaricare gli utenti.

In breve, scegliendo il tipo appropriato di modulo incorporato, gli e-mail marketer possono ottimizzare l'acquisizione dei dati degli utenti e migliorare le prestazioni della campagna.

Come incorporare un modulo in un'e-mail (passaggi e best practice)

Se hai bisogno di un aggiornamento, per incorporare un modulo in un'e-mail di marketing, procedi nel seguente modo:

1. Scegli il tipo di modulo che meglio si adatta agli obiettivi della tua campagna, ad esempio statico, dinamico, in linea o interattivo.
2. Progetta il modulo utilizzando una piattaforma di e-mail marketing affidabile o codifica i moduli e-mail in HTML, per assicurarti che si adattino perfettamente al layout.
3. Integra il codice del modulo direttamente nell'HTML dell'email.
4. Testare l'e-mail per assicurarsi che il modulo funzioni correttamente su diversi client e dispositivi di posta elettronica.

Detto questo, incorporare le best practice di seguito garantisce che i moduli incorporati siano efficaci e offrano un'esperienza utente positiva.

Includi un invito all'azione chiaro e convincente

Crea un invito all'azione (CTA) forte e persuasivo che comunichi chiaramente lo scopo del modulo. Usa un linguaggio orientato all'azione e assicurati che l'invito all'azione si distingua visivamente per incoraggiare i destinatari a interagire con il modulo.

Semplifica e ottimizza

Mantieni il modulo conciso e focalizzato sulla raccolta di informazioni essenziali. Riduci al minimo il numero di campi per ridurre lo sforzo dell'utente e aumentare i tassi di completamento. Evita passaggi non necessari o istruzioni complesse che potrebbero dissuadere gli utenti dal compilare il modulo.

Assicurati che il tuo design sia ottimizzato per i dispositivi mobili

Oggi, l'81% delle e-mail viene consumato su dispositivi mobili. Con la prevalenza di utenti di posta elettronica mobile, ottimizza il design del modulo per i dispositivi mobili. Utilizza un layout reattivo che si adatta alle varie dimensioni dello schermo e utilizza caratteri leggibili e dimensioni dei pulsanti appropriate per una facile interazione su schermi più piccoli.

Appello ai sensi visivi

Progetta il modulo con un layout accattivante ed elementi visivi in ​​linea con l'estetica del tuo marchio. Usa etichette chiare, icone intuitive e colori contrastanti per guidare gli utenti attraverso il modulo e renderlo visivamente accattivante.

Garantire la privacy e la sicurezza dei dati

Rassicura i destinatari sulla sicurezza dei loro dati includendo un'informativa sulla privacy accanto al modulo. Comunicare chiaramente come le loro informazioni saranno utilizzate e protette. Implementa misure di sicurezza per salvaguardare i dati, come la crittografia SSL per la trasmissione dei dati.

Massimizza le conversioni e-mail con i moduli incorporati

L'incorporamento di moduli direttamente nelle e-mail di marketing è una potente strategia per acquisire i dati degli utenti in modo rapido ed efficace con i principali vantaggi di un aumento dei tassi di conversione grazie a un'esperienza utente senza soluzione di continuità, una maggiore accuratezza dei dati, tassi di risposta più elevati, campagne personalizzate attraverso la segmentazione dei dati e una semplificazione dei dati processo di raccolta in generale.

Tuttavia, per massimizzare l'impatto di questi moduli, i professionisti del marketing dovrebbero considerare attentamente il tipo di modulo da utilizzare in base agli obiettivi della campagna e alle preferenze dell'utente. Inoltre, l'implementazione di best practice come mantenere i moduli semplici, visivamente accattivanti e ottimizzati per i dispositivi mobili con un chiaro invito all'azione è essenziale per il successo di questi moduli.

Aderendo a questi principi e sfruttando i vantaggi dei moduli incorporati, gli e-mail marketer possono elevare le proprie campagne, rafforzare le connessioni del pubblico e ottenere un maggiore successo nel raggiungimento dei propri obiettivi di marketing.

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