Problema "Un-Googling" di Bing e perché cambia il marketing dei contenuti

Mi è stato presentato Chat GPT perché ho visto alcuni post di colleghi su LinkedIn a riguardo e sono stato immediatamente costretto a cercarlo su Google e capire di cosa si trattava.

Ho individuato l'icona verde nell'app store e ho iniziato a scaricarlo immediatamente. Quello di cui non mi rendevo conto in quel momento erano i piani che Microsoft aveva per ringiovanire il proprio marchio di ricerca, Bing, con questo nuovo strumento popolare.

Mesi dopo, le mie app di notizie erano piene di titoli che circondavano Bing AI Chat. Ho eseguito Bing Ads in passato, ma raramente ho cercato sulla piattaforma Bing perché non utilizzo Edge e, per pratica meccanica, mi sono sempre rivolto immediatamente a Google per qualsiasi domanda.

La nuova chat di Bing AI utilizza GPT-4 per formulare le sue risposte, ad eccezione della funzione di input visivo (1). Microsoft afferma che l'integrazione del modello linguistico più recente rende Bing più robusto e accurato di ChatGPT (1).

Il rinnovato motore di ricerca utilizzerà la potenza dell'intelligenza artificiale per comprendere le query scritte con il linguaggio naturale e per generare risposte (2). Le ampie capacità di ChatGPT consentono anche al "nuovo Bing" di diventare creativo.

Bing può creare piani pasto o superare i limiti di budget in un itinerario di viaggio (3). Può anche scrivere una poesia o un testo (3). Se vuoi provare GPT-4, iscriviti alla nuova anteprima di Bing (4).

La nuova chat Bing AI utilizza GPT-4 per formulare le sue risposte, ad eccezione della funzione di input visivo. Microsoft afferma che l'integrazione dell'ultimo modello linguistico rende Bing più affidabile e preciso di ChatGPT.

Il rinnovato motore di ricerca utilizzerà la potenza dell'intelligenza artificiale per comprendere le query scritte con il linguaggio naturale e per generare risposte.

Le ampie capacità di ChatGPT consentono anche al "nuovo Bing" di diventare creativo. Bing può creare piani pasto o superare i limiti di budget in un itinerario di viaggio. Può anche scrivere una poesia o un testo. Se vuoi provare GPT-4, iscriviti alla nuova anteprima di Bing.'

1.zdnet.com 2.windowscentral.com 3.mashable.com 4.blogs.bing.com 5.tomsguide.com

Il problema di non cercare su Google

La ricerca è sinonimo di Google. Il nome del marchio viene utilizzato come verbo per la ricerca. "Google!" Ho detto che sto cercando qualcosa su Google quando stavo cercando usando Alexa e Siri prima, e Siri usa Google, ma Alexa usa BING!

Bing non ha svolto un lavoro fantastico affermando il proprio marchio in cima alla mente per tutti gli utenti. Google è più riconoscibile di Bing perché Google ha dati molto più grandi (1). La maggior parte degli algoritmi dei motori di ricerca si basa sui dati degli utenti passati per alimentare la versione corrente degli algoritmi (1).

Google, avendo da 5 a 6 volte la quota di mercato di Bing, ha da 5 a 6 volte i dati da analizzare e utilizzare per i suoi algoritmi (1). A parità di condizioni, dati più grandi e migliori vincono su algoritmi migliori (1). Per quanto riguarda i risultati e l'accuratezza dei motori di ricerca convenzionali, Bing e altri motori di ricerca hanno ancora molta strada da fare prima di poter fornire prestazioni a livello di Google (2).

Ciò significa che Google fa ancora molto meglio con più risultati di ricerca, risultati di ricerca più pertinenti e una migliore comprensione dell'intenzione dell'utente (2). Secondo un avvocato che lavora per la società madre di Google, Alphabet, "Google" è il termine più cercato su Bing "di gran lunga" (3), il che dimostra che le persone usano Google per scelta, non per forza (3).

1. medium.com 2.maketecheasier.com 3.theverge.com 4.searchenginejournal.com 5.businessinsider.com 6.androidauthority.com

Bing sta rivoluzionando la ricerca con Chat GPT, ma sta inavvertitamente posizionando il proprio strumento di chat contro i motori di ricerca. Questo è un problema perché, per la maggior parte delle ricerche semplici, Google Search sembra essere uguale o superiore a Bing Chat ed è più veloce (1).

Tuttavia, con l'aumentare del livello di complessità, Bing inizia a fare meglio (1). L'ovvio vantaggio dell'utilizzo di Bing Chat rispetto alle opzioni esistenti come l'Assistente Google è che non è necessario formulare la domanda in un modo specifico (2).

Bing Chat ha il potenziale per essere più preciso dell'Assistente Google perché attinge da informazioni più recenti e si basa su più fonti di informazioni (1). Per i nuovi arrivati, parlare in modo naturale, come Alexa, Google Assistant o Siri, è una transizione facile (3).

1.adguard.com 2. androidauthority.com 3.windowscentral.com 4.digitaltrends.com

Cambiare il gioco dei contenuti

Il nuovo strumento di Bing è molto più utile di quello di Google. Puoi sondare più fonti per rispondere alle tue domande e non devi entrare in un sito web se non vuoi trovare la risposta. Questo cambierà il modo in cui le aziende utilizzano i contenuti per il marketing?

La chat di Bing AI può cambiare il marketing dei contenuti in molti modi. Ad esempio, il chatbot di Bing ti consente di modificare lo stile di risposta (1). Puoi scegliere tra tre opzioni, tra cui "Più creativo", "Più equilibrato" o "Più produttivo".

Tuttavia, a seconda del tono, il chatbot potrebbe produrre risposte meno precise (1). Usa questo a tuo vantaggio. Se sei nel marketing e non sei un first mover, stai solo aspettando che la tecnologia futura raggiunga o inizi a essere già ampiamente utilizzata e, a quel punto, non sei in anticipo sulla curva.

L'obiettivo di Microsoft con Bing Chat è indirizzare più traffico verso gli editori in questo nuovo mondo di ricerca (2). Gli esperti di marketing dovrebbero utilizzare l'IA generativa per il brainstorming, la creazione delle prime bozze e la produzione di descrizioni dei prodotti su larga scala (3).

Ma per ora potrebbero voler rimandare l'assegnazione dell'IA generativa a un ruolo rivolto al cliente, poiché il 47% degli adulti statunitensi non crede che l'IA possa generare un lavoro migliore di una persona (3). Utilizzando l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico nel marketing, possiamo consentire esperienze di consumo più pertinenti e pubblicità personalizzata e coinvolgente attraverso la rete Bing (4).

1.pureinfotech.com 2.windowsreport.com 3.insiderintelligence.com 4.about.ads.microsoft.com 5.businessinsider.com 6. pilotdigital.com

Conclusione

Se non stai già cercando di capire come sfruttare Bing AI e ChatGPT nel tuo repertorio di contenuti, ora è il momento di iniziare. L'annullamento di Google potrebbe non verificarsi mai e Google probabilmente rilascerà i suoi strumenti, che avranno tassi di adozione più elevati rispetto a Bing a causa della fedeltà dei clienti e del marchio molto più forte di Microsoft, secondo me.

Ma ho scritto questo blog in 20 minuti grazie a Bing AI Chat. La maggior parte è stata copiata e incollata con modifiche minime. Mi ci sarebbero volute ore per realizzarlo cercando su Google gli argomenti che dovevo trattare per ogni sezione e leggendo i 22 siti Web citati in questi saggi curati da Bing.

Com'è quello per ridimensionare la tua creazione di contenuti?