Come utilizzare gli annunci di prodotti Bing per il tuo negozio online

Certo, i numeri non sono per niente come Google, ma hai visto i numeri?

Immagine da bing

Le informazioni nell'immagine sopra prendono in considerazione anche le ricerche Yahoo e AOL, che utilizzano il motore Bing. Ciononostante, questo è ancora molto traffico per cui fare pubblicità! Non solo i Bing Product Ads sono generalmente più economici, ma hai controlli più precisi per indirizzare il tuo pubblico e la possibilità di indirizzare i dispositivi mobili sui desktop. Quindi ti guidiamo attraverso il processo di impostare una campagna Bing Product Ads.

La tua prima campagna Bing Shopping Ads

Innanzitutto, vai alla home page di Bing e fai clic su "Registrati per gli annunci Bing".

Inserisci il tuo indirizzo e-mail per vedere se puoi creare un account Microsoft con esso. Se puoi, fai clic su "Avanti. In caso contrario, scegli l'opzione "Crea nuovo indirizzo email". Segui le istruzioni sullo schermo e presto arriverai alla schermata qui sotto.

Qui hai la possibilità di importare i tuoi dati di Google Adwords. Sarebbe molto conveniente, ma non sfrutterebbe al massimo le funzionalità che Bing ha da offrire. Quindi facciamolo nel modo lungo (e corretto). Fai clic su "Opzione 3: salta questo passaggio" e premi continua. Quindi premi "Salta" quando richiesto per i dati di fatturazione. Arriveremo a tutto questo dopo.

Ricerca per parole chiave Bing Product Ads

Ora dovresti essere su questo schermo. Seleziona "Strumenti", quindi "Parole chiave di ricerca".

E ora dovresti trovarti qui.

Proprio come una campagna Google Ads, farai offerte su parole che faranno apparire il tuo annuncio. E proprio come una campagna Google, le parole che scegli possono fare un'enorme differenza sull'effetto complessivo della tua campagna. Naturalmente , le parole che sono più probabilmente utilizzate per i prodotti sono le più costose, in quanto sono le parole che gli acquirenti usano più spesso quando vogliono acquistare qualcosa. Domanda e offerta. Se sei un attivista esperto e puoi dedicare un po' di tempo ed energia ai compiti, puoi usare determinate parole per attirare i clienti mentre sono ancora nella fase di "esplorazione", "ricerca" o "finestra". Ma ai fini di questo blog, ci concentreremo sull'attrarre persone che sappiamo vogliono acquistare un prodotto come quello che stiamo vendendo. In entrambe le situazioni, però, vale la pena fare una piccola ricerca. Ed è quello che stiamo facendo adesso. Diciamo che vendo gioielli che faccio a mano e vendo. Farò la mia parola chiave " comprare gioielli". Quella frase ha intenzione di acquisto . La persona che digita la query vuole acquistarla e sono il tipo di persone a cui voglio vedere il mio annuncio. Qui possiamo anche utilizzare alcune opzioni avanzate per visualizzare i dati di un paese specifico, ottimo per mettere a punto le tue campagne. Puoi anche fare un ulteriore passo avanti e vedere con quale frequenza sono stati cercati termini specifici su un desktop, un tablet o un dispositivo mobile.

Ci sono molte informazioni qui! Questa è un'area in cui Bing eclissa Google! Dopo aver cercato il mio termine "acquista gioielli", mi viene presentata una tabella di risultati.

Ora ricorda: poiché abbiamo cercato " acquista gioielli" e semplicemente non "gioielli" , le " ricerche dell'ultimo mese" non sono di grande interesse per noi. Il CTR e il CPC medio sono ciò che ci interessa di più. Ci mostra quale termine genera clic e quanto ci costa associare i nostri annunci a quella parola. Gli stessi Bing hanno un ottimo video sul perché i termini generici non attraggono clienti rispetto a termini più specifici. Abbiamo il nostro termine molto più specifico aggiungendo la parola "compra". Nel complesso, potremmo avere meno persone che vedono i nostri annunci, ma è più probabile che le persone che vedono i nostri annunci acquistino. Il team di Bing ha anche appena sviluppato il piccolo e ingegnoso Strumento di pianificazione delle parole chiave.

Per utilizzare questo strumento, fai clic su "Cerca nuove parole chiave utilizzando una frase, un sito Web o una categoria".

Gruppi di annunci

In modo simile alla ricerca per parole chiave, cercherai un termine. Ti vengono quindi presentati i "gruppi di annunci". I gruppi di annunci sono un modo unico in cui Bing Product Ads associa le parole chiave ad altre parole chiave.

''Le campagne sono costituite da uno o più gruppi di annunci. Ciascun gruppo di annunci può essere basato su un tema della campagna ed è una buona idea fare in modo che il nome del tuo gruppo di annunci ne rispecchi il tema. Ad esempio, se l'obiettivo della tua campagna è vendere vestiti da uomo, potresti avere gruppi di annunci come "Camicie eleganti", "Cappotti e giacche" e "Saldi primaverili". Successivamente, inserirò la mia parola chiave " acquista gioielli" in un gruppo di annunci chiamato "gioielli ". Ulteriori informazioni sui gruppi di annunci sono disponibili qui.

Nuova campagna pubblicitaria

Ora vuoi creare una nuova campagna. Fai clic su "Campagne" nella barra dei menu in alto, quindi fai clic su "Crea una campagna" più in basso nella pagina.

L'obiettivo della nostra campagna Bing Product Ads è vendere alcuni prodotti, quindi vogliamo fare clic su "Conversioni nel mio sito web" come obiettivo principale della nostra campagna.

Assegna un nome alla tua campagna in modo che sia facile tenerne traccia.

Le opzioni per i limiti di spesa giornalieri o mensili consentono ai tuoi soldi di andare oltre e ti danno uno stretto controllo sulla tua spesa.Se selezioni "Fammi scegliere località specifiche", questo ti consentirà di indirizzare gli utenti in una determinata posizione geografica. Questo è un ottimo strumento da utilizzare se stai cercando di attingere a un nuovo mercato. La pubblicità in luoghi specifici, insieme ad altre tecniche di marketing (come le promozioni per le vacanze) può essere un ottimo modo per attirare clienti in una nuova area. Quando sei pronto, fai clic su "Salva e vai al passaggio successivo". Ricorda i gruppi di annunci da prima? Bene, è qui che entrano in gioco. Creeremo il nostro gruppo di annunci e inseriremo la nostra parola pubblicitaria.

In alto a sinistra, inserisci l'URL del tuo sito web. Bing darà una rapida occhiata al vocabolario sul tuo sito web e ti suggerirà altre parole chiave che potrebbero aiutarti. Sotto, inserisci il nome del tuo gruppo di annunci (qualcosa di semplice per la tua prima campagna), quindi inserisci la tua parola chiave che ha intenzione di acquisto. Sotto, inserisci il nome del tuo gruppo di annunci (qualcosa di semplice per la tua prima campagna), quindi inserisci la tua parola chiave che ha intenzione di acquisto. Bing ti suggerirà quindi altre parole chiave correlate alla tua parola. I suggerimenti di Bing potrebbero essere leggermente distorti se stai utilizzando una parola chiave con intenzione di acquisto. Potresti trovarne alcuni rilevanti da aggiungere al tuo gruppo, ma ricorda che questo è un modo molto rapido per esaminare il budget pubblicitario. Fai clic su "Salva e vai al passaggio successivo. Nella pagina successiva, fai clic su "+ Crea annuncio".

Progettazione dell'annuncio

Qui è dove inserirai il contenuto che verranno visualizzati dai tuoi annunci. Bing offre 2 tipi di annunci. Annunci di testo standard e annunci di testo espansi. I passaggi per entrambi sono abbastanza autoesplicativi. Inserisci l'URL del prodotto o della categoria che stai pubblicizzando, sia i titoli che il testo dell'annuncio. Puoi anche aggiungere un URL personalizzato per i dispositivi mobili. Scorri i pulsanti di anteprima per vedere come apparirà il tuo annuncio su diversi supporti. Bing ha un ottimo articolo su come organizzare al meglio i tuoi annunci. Molto riguarda questa parte del tuo annuncio, quindi prenditi il ​​tuo tempo e fai le tue ricerche su ciò che funziona per gli annunci di testo espansi di Bing. Ulteriori informazioni generali su entrambi i tipi di annunci sono disponibili qui. Una volta terminata la progettazione, fare clic su Salva per chiudere la finestra Progettazione annunci. Le estensioni annuncio sono un ottimo strumento, ma qualcosa che salveremo per un altro giorno. Fai clic su "Salva e vai al passaggio successivo".

Budget e offerte

In questa finestra selezionerai come verrà speso il tuo budget pubblicitario. Pensala come un'asta. L'offerta per parola chiave è il prezzo massimo che sei disposto a pagare ogni volta che si fa clic sul tuo annuncio, ma il costo effettivo potrebbe essere molto inferiore. Se la tua offerta non è superiore alla concorrenza, il tuo annuncio potrebbe non essere visualizzato nei risultati di ricerca con il ranking più alto. L'aspettativa di una campagna pubblicitaria varia. Pertanto, ai fini di questo esempio, utilizzeremo il suggerimento di Bing di un budget di 20 EUR al giorno. L'importo che offri per pubblicare il tuo annuncio da qualche parte dipende da alcune cose. Ne parliamo di più qui nel nostro blog di Google Adwords. Per farla breve, devi capire quanto del tuo profitto per vendita vuoi spendere così come il tuo tasso di conversione.

Vuoi saperne di più sull'aumento delle conversioni e-commerce?

Leggi l'articolo:

25 modi per ottimizzare il tasso di conversione dell'e-commerce (leggi ora.)

Ulteriori informazioni (direttamente da Bing) sulla messa a punto delle offerte specifiche per l'obiettivo richiesto sono disponibili qui. Per questo esempio, possiamo permetterci di spendere $ 2,25 per clic. Per la tua prima campagna, ti suggeriamo di adottare un approccio conservativo. La messa a punto e l'analisi di ogni spesa possono fare molto per aiutarti a ottenere il massimo dai tuoi annunci. Dopo aver selezionato il budget e le offerte, fai clic su Salva.

Modalità di pagamento

Verrai riportato alla schermata iniziale e vedrai una panoramica della tua campagna attuale.

Per pubblicare i tuoi annunci, devi impostare un metodo di pagamento. Come evidenziato nell'immagine sopra, non l'abbiamo fatto! Fai clic su "Aggiungi un metodo di pagamento ora". La pagina successiva ti guiderà nella configurazione dei metodi di pagamento. Tieni presente che, come nuovo cliente, potrebbero essere necessarie fino a 72 ore prima che i tuoi annunci vengano pubblicati. Ora la tua campagna Bing Product Ads è pronta e pronta per l'uso! Come la maggior parte delle cose nella pubblicità, vale la pena analizzare e adattare se necessario. Tieni sotto controllo il tuo budget e verifica se la tua campagna pubblicitaria sta intaccando le tue vendite o solo nel traffico. Anche l'aggiunta di parole chiave al tuo gruppo di annunci potrebbe portare i tuoi soldi ulteriormente. Bing Product Ads può essere secondo a Google Ads, ma è un motore di ricerca che sta rapidamente prendendo piede e può ancora portare il tuo marchio davanti a molti nuovi clienti!