Come utilizzare Bing Product Ads per acquisire nuovi clienti

Le cifre sono un segno rivelatore di quanto siano verdi i pascoli per coloro che utilizzano le campagne Bing Shopping. Se non sei ancora salito sul carro, allora è giunto il momento di farlo.

Perché fare pubblicità utilizzando Bing Shopping?

Sebbene ci siano una miriade di cose che gli imprenditori amano nell'utilizzo della piattaforma, condividerò con te alcune delle sue caratteristiche più sorprendenti che sicuramente apprezzerai.

Migliore controllo sulle tue campagne.

La piattaforma ti consente di dare priorità a campagne specifiche rispetto ad altre. Ciò significa che il sistema può dare la priorità alla visualizzazione di annunci specifici impostati rispetto ad altri annunci indipendentemente dall'offerta.

Per impostare la funzione, utilizza semplicemente le impostazioni di Priorità della campagna.

Più flessibilità nell'organizzazione dei tuoi prodotti.

I gruppi di prodotti di Bing Shopping consentono agli utenti una maggiore versatilità quando si tratta di organizzare i propri prodotti. Gli utenti possono creare gruppi di prodotti in base a marchio, tipo di prodotto, categoria o etichette personalizzate (tra le altre cose).

Ecco come funziona. Una volta terminata la creazione della campagna acquisti, Bing creerà automaticamente un gruppo di annunci predefinito per te. Questo gruppo di annunci include un gruppo di prodotti contenente tutti i prodotti/articoli che hai aggiunto al feed del catalogo.

Dal gruppo di annunci predefinito, puoi quindi creare gruppi di prodotti per organizzare meglio o filtrare i tuoi gruppi.

Non è necessario utilizzare le estensioni.

Con il funzionamento delle campagne Shopping, non è più necessario collegare le tue campagne alle estensioni di prodotto del tuo catalogo (proprio come faresti quando utilizzavi le campagne di annunci di prodotto in passato). Viene automaticamente collegato come uno dei passaggi durante l'impostazione della campagna.

Il fatto che la campagna acquisti offra un migliore controllo del targeting, sia facile da gestire e abbia approfondimenti avanzati, la rende una piattaforma ideale per commercializzare i nostri prodotti.

La differenza tra campagne sulla rete di ricerca e campagne Shopping.

Se non conosci la pubblicità a pagamento, consentitemi di darvi una panoramica delle differenze tra le campagne sulla rete di ricerca e Shopping. In questo modo, avrai un'idea migliore di quale campagna utilizzare per commercializzare i tuoi prodotti.

• Ricerche. Le ricerche nelle campagne Shopping vengono abbinate ai feed dei prodotti, mentre le campagne sulla rete di ricerca vengono abbinate alle parole chiave.
• Prezzo/offerta. Gli inserzionisti fanno offerte sui prodotti per le campagne Shopping, mentre gli inserzionisti fanno offerte per le parole chiave per le campagne sulla rete di ricerca.
• Testo pubblicitario. Gli annunci vengono creati dai dati del feed di prodotto per le campagne Shopping. Per le Campagne sulla rete di ricerca, invece, gli inserzionisti scrivono gli annunci.

Ora che hai un'idea migliore del motivo per cui dovresti utilizzare le campagne Shopping di Bing e di come le tue campagne Shopping variano dalle campagne di ricerca, parliamo dei feed di dati.

Iniziare

Se non conosci le campagne Bing Shopping, puoi iniziare importando le tue attuali campagne Google Shopping in Bing o creando la campagna da zero.

Importazione da Google Shopping

È l'opzione che consigliamo poiché hai già dedicato molto tempo a crearla e ottimizzarla. Il processo è semplice e veloce e in pochi minuti sarai pronto per sfruttare tutto il potenziale di Bing Shopping.

Creazione del file del feed

Se non hai alcuna campagna Google Shopping da importare, devi iniziare da zero e creare un nuovo feed e una nuova campagna. Prima di caricare il file del feed, devi assicurarti che contenga tutti i nomi di campo richiesti da Bing.

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Questi sono i campi obbligatori: ID, Titolo, Link, Prezzo, Descrizione, Link_immagine, Spedizione.

Puoi anche aggiungere altri nomi di campi, se lo desideri. Devi solo assicurarti che a livello di base, hai incluso tutti i campi richiesti sopra.

Questi sono alcuni dei feed opzionali che puoi aggiungere.

• Identificazione dell'articolo (ad es. marca, MPN (numero di parte del produttore), GTIN (numero di articolo commerciale globale))
• Prodotti di abbigliamento (ad es. fascia di età, sesso, taglia, ecc.)
• Varianti del prodotto (ad es. materiale, modello, ID_gruppo_articolo)
• Altro (ad es. data_scadenza, ID_promozione, disponibilità, ecc.)
• Attributi Bing (ad es. nome_venditore, raggruppamento_bingad, etichetta_bingad, ecc.)
• Saldi e promozioni (ad es. prezzo_saldo, prezzo_saldo_efficace_data,)

Per garantire un inizio regolare, dovresti anche evitare questi errori Bing comuni.

Suggerimenti e trucchi per migliorare il rendimento della tua campagna

C'è di più nell'utilizzo di Bing Shopping Campaigns oltre alla semplice creazione di un negozio e al caricamento del file del feed. Puoi ottimizzare il modo in cui stai impostando le tue campagne in modo da ottenere risultati migliori.

Questi sono alcuni dei suggerimenti per l'ottimizzazione utilizzati dalla maggior parte dei marketer esperti.

Usa un titolo descrittivo del prodotto

Il tuo titolo ha un limite di 1 - 255 caratteri. Aggiungi tutte le informazioni pertinenti sul tuo prodotto entro il limite di caratteri. Puoi aggiungere elementi come il marchio, il colore, il sesso, la taglia del tuo prodotto, ecc.

Abbiamo scritto un ebook in cui abbiamo spiegato in dettaglio come migliorare la struttura dei tuoi titoli. Puoi ottenere il nostro ebook gratuito qui.

Monitora i tuoi risultati

Il monitoraggio delle prestazioni delle tue campagne ti impedirà di spendere più soldi per annunci che non ti stanno ottenendo alcun risultato.

Riesci a immaginare cosa accadrebbe se non monitorassi il rendimento della tua campagna? È probabile che tu finisca per bruciare soldi solo spendendo costantemente soldi per annunci che in realtà non ti stanno ottenendo nulla.

Se non conosci le prestazioni di ogni singolo prodotto nelle tue campagne e non sei sicuro di come procedere, puoi leggere la guida che abbiamo scritto: "DFW-Analytics: Review the Performance of Every Single Product. "

Aggiorna regolarmente il tuo feed

Una delle best practice quando si utilizzano le campagne Bing Shopping è che gli utenti aggiornino regolarmente il feed. Se il feed non viene aggiornato una volta entro 30 giorni, scadrà.

Ti consigliamo di aggiornare il feed ogni giorno, se non più volte al giorno. Questo articolo spiega l'importanza di farlo.

È particolarmente importante aggiornare il feed quando ci sono cambiamenti nel tuo inventario (ad esempio, il prezzo del titolo è cambiato, la disponibilità del tuo stock, ecc.)

Usa immagini ad alta risoluzione per i tuoi prodotti

Usa una dimensione dell'immagine che sia almeno 220 x 220. Inoltre, invece di usare uno sfondo colorato, scegli semplicemente il bianco. Aiuta a rendere il tuo prodotto "pop".

Se desideri saperne di più su come scegliere l'immagine migliore per i tuoi annunci, puoi leggere il nostro articolo su "Il selettore di immagini predefinito: seleziona le immagini migliori per i tuoi feed di shopping".

Qual è il prossimo?

Utilizzi le campagne Bing Shopping per la tua attività? Se hai risposto con un "sì", condividi alcune delle best practice che hai utilizzato per ottenere risultati migliori dai tuoi annunci.

In questo modo, possiamo aiutare la nostra comunità di imprenditori e professionisti del marketing che potrebbero avere difficoltà con le loro campagne.