Le più grandi tendenze della pubblicità online nel 2022

I marchi stanno camminando sul filo del rasoio tra catturare l'attenzione degli utenti di Internet diffidenti che emergono da una pandemia senza precedenti e tenere il passo con i progressi tecnologici. Di seguito sono riportate le tendenze dominanti della pubblicità e del marketing digitale PPC e le strategie chiave per il 2022 per aiutare la tua azienda a mantenere il suo vantaggio competitivo in un mondo in rapida evoluzione.

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#1 Cortometraggi, TikTok e video di Twitter

Una delle più grandi tendenze del marketing digitale è il video. L'86% per cento degli esperti di marketing afferma che gli annunci video online sono molto efficaci nella generazione di lead, rendendo il mezzo visivo uno strumento di marketing indispensabile a supporto degli attuali sforzi di marketing.

Le funzionalità di creazione video integrate di diversi canali di social media forniscono una barra di accesso bassa per gli esperti di marketing di tutti i livelli di esperienza. Quindi, puoi fare pubblicità senza dover trovare grandi somme di denaro per la spesa pubblicitaria.

Anche senza un team di produzione qualificato, ci sono molti suggerimenti di marketing video che puoi imparare da YouTube.

È interessante notare che l'85% dei brevi video visualizzati su Facebook viene guardato senza audio. Facebook, Instagram, TikTok e YouTube offrono funzionalità di trascrizione audio per fornire un'esperienza user-friendly.

Questo ha senso, poiché le persone in movimento o in ambienti pubblici non ascolteranno il suono.

Puoi aspettarti che le aziende abbraccino le principali tendenze del marketing digitale come avere un approccio più autentico al social media marketing che dia la priorità ai video. Altre tendenze della pubblicità digitale indicano che è in aumento anche lo sfruttamento dei contenuti generati dagli utenti per coinvolgere, educare e ispirare i consumatori.

Indipendentemente dalla piattaforma di social media, ci sono strategie video chiave che puoi utilizzare per costruire la tua strategia di marca e raggiungere il tuo pubblico, come:

• Video di interviste
• Video sulla storia del marchio
• Contenuti dietro le quinte
• Tutorial
• Video di prodotti

Inoltre, non devi produrre video di lunga durata. Attenersi a brevi Instagram Reels o contenuti di lunghezza video TikTok ti consente di testare e giocare con vari formati e stili.

E, se stai sperimentando video su Twitter, dovresti sapere che i tweet promossi fanno risparmiare il 50% sul costo per coinvolgimento, quindi vale la pena investire nella spesa pubblicitaria.

#2 Privacy e sicurezza dei dati

Le normative sulla privacy e gli obblighi di conformità continueranno ad espandersi e rafforzarsi. I marketer devono affrontare un paradosso: i consumatori vogliono pubblicità mirata, ma sono preoccupati di fornire i dati di cui i marketer hanno bisogno per creare quelle stesse esperienze.

I marchi che rispettano la privacy e la sicurezza dei clienti interromperanno il mercato e creeranno relazioni più solide con i clienti.

Alcuni professionisti del marketing contrastano i problemi di privacy passando a quelle che chiamiamo offerte gated. Invece di fare affidamento su individui specifici per accettare la condivisione di dati generici, i marchi richiedono una raccolta di dati specifica in cambio di qualcosa di valore come offerte scontate.

Questo tipo di offerta trasparente mette l'approvazione nelle mani del cliente. Le aziende che coltivano costantemente la fiducia con i clienti e spiegano in che modo i loro dati vengono utilizzati in termini di buon senso saranno meglio attrezzate per affrontare leggi più rigorose in materia di dati e sicurezza man mano che si presentano.

Al momento in cui scrivo, gli Stati Uniti non hanno una legge unica che copre la privacy di tutti i tipi di dati. Le aziende rispettano un mix di leggi con gli acronimi HIPAA, FCRA, FERPA, GLBA, ECPA, COPPA e VPPA.

# 3 App Web progressive

Le app Web progressive (PWA) sono siti Web creati per apparire e sentirsi come un'app. BMW e Starbucks sono buoni esempi. Originariamente proposte da Google nel 2015, le PWA combinano il meglio delle app Web e mobili nel tentativo di migliorare le prestazioni multipiattaforma.

Uno studio di MindSea ha rilevato che il 50% degli utenti di smartphone statunitensi scarica zero app mobili al mese, ma oltre il 60% delle persone effettua ricerche online utilizzando i propri cellulari. Le PWA forniscono davvero una via di mezzo efficace.

In teoria, queste app dovrebbero offrire un'esperienza uniforme e senza interruzioni identica a un'app nativa per dispositivi mobili. Offrono velocità, possibilità di lavorare offline e accessibilità direttamente dal browser. Gli utenti possono aggiungerli alla schermata iniziale dei loro cellulari, proprio come un'app, tranne per il fatto che occupano molto meno spazio di archiviazione.

Anche le app Web progressive sono convenienti. Gli sviluppatori devono solo tenere traccia di una singola base di codice per creare un'app progressiva, riducendo al minimo i tempi di sviluppo complessivi. A differenza delle app native, inoltre non dipendono da un sistema operativo o da un'installazione specifici, il che offre una copertura più ampia del pubblico.

Inoltre, quasi il 60% dei consumatori consente alle PWA di inviare notifiche push, il che aumenta notevolmente le opportunità di promuovere prodotti e servizi. Questi vengono visualizzati sugli schermi dei dispositivi mobili, offrendo un maggiore coinvolgimento rispetto agli annunci Google, ai post del blog o alle campagne di email marketing.

#4 eCommerce su piattaforme di social media

Tradizionalmente, i social network erano i luoghi in cui gli utenti facevano acquisti in vetrina e i motori di ricerca erano i luoghi in cui avvenivano gli acquisti reali. Questo non è più il caso. I social media sono diventati il ​​centro commerciale globale del 21° secolo in cui gli utenti si ritrovano e fanno acquisti.

Facebook, TikTok e Instagram sono ottimi esempi di questa tendenza chiave. Il principale vantaggio di questo fenomeno è che riduce l'attrito all'interno del funnel di vendita consentendo agli utenti di scoprire un prodotto e acquistarlo all'interno di un'unica app.

Il commercio mobile non è un concorrente dell'e-commerce tradizionale, ma piuttosto un'estensione di esso sulle piattaforme di social media. Non sorprende che sia la scelta migliore per condurre ricerche sul marchio per i consumatori della Gen Z di età compresa tra i 16 e i 24 anni.

Le strategie di marketing del social commerce di successo dovrebbero curare i contenuti acquistabili e gli annunci online su piattaforme social che incoraggiano i clienti a fare acquisti direttamente nel feed.

I marchi B2C con prodotti nuovi e differenziati e immagini ambiziose tendono ad avere la crescita maggiore nelle vendite al dettaglio. Secondo eMarketer, l'eCommerce sociale statunitense è salito alle stelle del 38% a 26,77 miliardi di dollari e si prevede che supererà i 50 miliardi di dollari all'anno entro il 2023.

#5 Segmentazione continua dei contenuti

Quando i marchi decidono di utilizzare strategie di marketing dei contenuti come l'e-mail, ad esempio, per promuovere o vendere i loro prodotti o servizi, spesso danno al loro pubblico la possibilità di scegliere se accettare o meno. La scelta che scelgono dipende principalmente dal loro pubblico e dai tipi di annunci digitali adottati.

Ma questa tendenza del marketing digitale trasformata in strategia si estende a tutti i canali di marketing. Pensa alle volte in cui ti sei iscritto alla comunicazione del marchio. Potrebbero fornire la possibilità di contattarti tramite SMS o e-mail e, ogni tanto, chiedono anche i tipi di contenuti che preferisci, ad esempio sconti o lanci di nuovi prodotti.

Quando dai ai consumatori la possibilità di scegliere, sviluppi fiducia e crei relazioni positive. Inoltre, semplifichi la segmentazione della tua attuale base di clienti.

Ricorda, la segmentazione dei contenuti può essere demografica, firmografica, psicografica e comportamentale.

Al momento, l'ottimizzazione dei contenuti, insieme alla segmentazione dei contenuti online iper-personalizzata, è di gran moda perché crea percorsi personalizzati dei clienti in tempo reale (vedi sotto: Omnimarketing).

L'obiettivo principale è trattare ogni potenziale cliente di acquisto online come un individuo, inviando loro pubblicità online personalizzata e pertinente.

Questa segmentazione granulare dei contenuti utilizza dati complessi come:

• L'attività di navigazione e la cronologia delle ricerche di un cliente
• Comportamento di acquisto
• Tempi di acquisto attivi
• Le notifiche hanno risposto

Naturalmente, queste attività dovrebbero sempre soddisfare la conformità dei dati e della sicurezza. La maggior parte delle società di marketing utilizza strumenti di intelligenza artificiale con funzionalità di apprendimento automatico per raccogliere dati importanti e personalizzare i messaggi di marketing pertinenti.

# 6 Marketing conversazionale

Un approccio di marketing incentrato sul cliente e basato sul dialogo, noto come marketing conversazionale, è diventato una strategia dominante per stimolare il coinvolgimento dei clienti e aumentare le vendite negli ultimi cinque anni.

Invece di costringere i clienti target a passare attraverso un modulo di acquisizione dei lead o ad aspettare giorni per ricevere una risposta e-mail, il marketing conversazionale utilizza chatbot intelligenti per prendersi cura del servizio clienti sul tuo sito web.

Secondo l'Harvard Business Review, le aziende che non rispondono entro cinque minuti dal contatto iniziale riducono del 400% le loro possibilità di qualificare i lead.

Drift.com, Inc., descrive il processo di marketing conversazionale come segue:

1. Quando un utente atterra su un sito Web, viene visualizzata una finestra di chat con domande qualificanti.
2. Dopo che l'utente ha selezionato una domanda, il bot avvierà una conversazione per comprendere la query degli utenti e consigliare i passaggi successivi.

Questo semplice processo velocizza i tempi di risposta e assicura che i clienti chattino con i rappresentanti giusti. Questo non solo umanizza i marchi, ma riduce anche il ciclo di vendita, fa crescere la pipeline di vendita e aggiunge circa il 15% in più di lead in cima alla canalizzazione.

#7 Intelligenza artificiale nelle tendenze del marketing digitale

Abbiamo già toccato le tendenze del marketing digitale dell'IA come i chatbot per favorire il coinvolgimento dei clienti. Per quanto riguarda l'IA, le tendenze del marketing digitale indicano anche un aumento della ricerca vocale e della realtà aumentata sulle piattaforme digitali.

Ricerca vocale

Mobile-first è la strada da percorrere poiché sempre più consumatori stanno passando a input di dati a mani libere mentre sono in movimento. È già previsto che oltre il 50% di tutte le ricerche siano basate sulla voce. Quindi, rimane un fattore trainante della SEO locale.

L'ottimizzazione dei motori di ricerca per la ricerca vocale è leggermente diversa dalla SEO tradizionale. Quando parliamo, tendiamo a usare frasi più lunghe, che si adattano alle parole chiave a coda lunga.

Ad esempio, è la differenza tra digitare "meteo Boston Sunday" in un motore di ricerca e chiedere "com'è il tempo a Boston domenica?"

I marchi desiderosi di implementarlo come parte del loro piano di marketing dovrebbero prendere in considerazione l'inclusione di frasi più complete con parole chiave mirate, nonché l'aggiunta di frasi nelle intestazioni per abbinare le query di sequenze di parole chiave pertinenti nella ricerca di Google.

Realtà aumentata

Sebbene ampiamente contestato, il 2021 ha visto il gioco come la seconda area più importante dello sviluppo NFT in cui i giocatori potevano vincere risorse di gioco. Il lancio del Metaverse ha consolidato il futuro della blockchain e il modo in cui la tecnologia digitale interpolerà le nostre vite.

Ad esempio, Dolce & Gabbana ha pubblicato "Collezione Genesi", una collezione NFT di indossabili AR che ha fruttato quasi $ 6 milioni in cui alcuni articoli erano fisici ma avevano una controparte virtuale e altri sono stati creati esclusivamente nello spazio digitale.

L'app Place di Ikea è un altro esempio di successo in realtà virtuale e realtà aumentata. Consente ai clienti di provare i mobili nelle loro case prima dell'acquisto. Marchi come Kylie Cosmetics, Nike e persino Coca-Cola hanno sviluppato filtri Instagram personalizzati per aumentare il coinvolgimento sulle piattaforme dei social media.

In breve: la realtà aumentata offre ai clienti esperienze memorabili. In alcuni casi, come Ikea, consente ai clienti di testare i prodotti prima dell'acquisto, cambiando il gioco del marketing e delle vendite.

Universo sociale ampliato

App relativamente nuove come Discord e Clubhouse hanno ampliato l'universo sociale, per non parlare del Metaverse, che offre opportunità di marketing esponenziale. La cosa più interessante del metaverso è come i marketer diventeranno costruttori di mondi e porteranno il marketing esperienziale a nuovi livelli.

Con questo è l'avvento di nuovi comportamenti dei consumatori, tra cui l'istituzione di nuove valute ed economia, cioè, token non fungibili (NFTS) per lo scambio di alimenti. Sebbene sia ancora nuovo, fa parte del futuro e non dovrebbe essere trascurato.

Il marchio di skateboard Vans ha recentemente lanciato uno skate park virtuale nel Metaverso che ha permesso ai giocatori di guadagnare punti provando nuovi trucchi, che potevano riscattare nel negozio virtuale per personalizzare il proprio avatar. Ad oggi, il parco ha visto più di 48 milioni di visitatori. Questo ti dà un'idea dei tipi di campagne pubblicitarie e della loro potenziale portata nel metaverso.

# 8 Omnimarketing

Il marketing multicanale si concentra sul coinvolgimento dei clienti, mentre il marketing omnicanale si concentra sul miglioramento dell'esperienza del cliente. Il marketing omnicanale utilizza vetrine fisiche e digitali per creare un'esperienza del marchio unificata e senza interruzioni per i consumatori su qualsiasi piattaforma, in qualsiasi momento.

Ad esempio, il tuo pubblico di destinazione probabilmente rimbalzerà attraverso i tuoi canali di marketing, magari iniziando dalla tua pagina Instagram prima di dirigersi verso il tuo negozio e poi magari visualizzare il tuo sito web.

Quando questa strategia di marketing digitale viene eseguita in modo efficace, consente ai consumatori di passare liberamente al punto di contatto successivo, la costruzione di una relazione migliora l'esperienza complessiva del cliente e sviluppa la fedeltà al marchio. Con questo arriva l'attribuzione multicanale e l'implementazione di analisi multicanale.

I principali vantaggi di questa strategia di marketing digitale sono un'elevata fidelizzazione e fidelizzazione dei clienti, un percorso del cliente più agevole e una crescita istantanea dei ricavi.

Esempi di marketing omnicanale potrebbero assomigliare a questo:

• Preordinando il caffè da asporto, così potrai ritirarlo una volta arrivato in negozio
• Verifica se un negozio al dettaglio ha uno stock dell'articolo che desideri prima di visitare
• Praticamente provando i vestiti prima di acquistare di persona

I marketer digitali che utilizzano il marketing omnicanale si concentrano sul marchio, non sul canale. Se hai appena iniziato, seleziona fino a tre canali in cui il pubblico di destinazione trascorre la maggior parte del tempo e concentrati su una campagna specifica in un periodo di tempo definito.

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Sviluppare una strategia di marketing professionale

Le tendenze della pubblicità online offrono nuove opportunità per l'innovazione e la crescita del business. Le tendenze del marketing digitale del 2022 puntano a una maggiore personalizzazione. Il pubblico sta diventando sempre più attento a ciò che desidera e la tecnologia sta aiutando i marchi a fornire contenuti ed esperienze attraverso le piattaforme pubblicitarie che i consumatori vogliono vedere.

Anche se il marketing digitale è un concetto relativamente nuovo per te, è diventato sempre più importante per i profitti di ogni azienda. Un'azienda senza una presenza online o una strategia di pubblicità digitale non guadagnerà sicuramente la sua quota di mercato. La compagna Digital Marketing Agency ha oltre un decennio di esperienza ed è stata valutata nelle migliori società di marketing e pubblicità, se hai bisogno di aiuto con il tuo marketing digitale, chatta con noi. Ti aiuteremo a implementare le tendenze chiave che forniscono risultati!