Oltre i cambiamenti dell'algoritmo di Google: il futuro della SEO

Google ha appena cambiato il modo in cui trattano i reindirizzamenti.

Non sembra così eccitante, ma nella comunità SEO è un grosso problema.

Una volta 302 reindirizzamenti - questo è il tipo temporaneo - non hanno superato alcun link equity, solo 301 reindirizzamenti permanenti lo hanno fatto. Nessun "succo" è passato alla nuova pagina quando è stato utilizzato il reindirizzamento sbagliato, con grande dispiacere dei proprietari di siti Web non tecnici.

Ora, con il cambiamento di Google, è meno probabile che accada.

I reindirizzamenti 30x non perdono più il PageRank.

— Gary “鯨理” Illyes (@methode) 26 luglio 2016

Google ha effettuato questi tipi di pulizie abbastanza regolarmente negli ultimi dieci anni.

I SEO sono ancora cruciali nel mondo di oggi, ma per una serie di ragioni diverse . Le vecchie competenze possedute dai SEO tradizionali non sono più così importanti:

• L'inserimento di meta parole chiave per ottimizzare una pagina era una cosa. Google ha trovato il campo troppo spam dopo un po' e ha smesso del tutto di guardare il campo.
• Inserire più volte la parola chiave di destinazione nel contenuto era una cosa. Ora, Google punisce i siti con scarsa leggibilità a causa degli esperti di marketing che inviano spam alle parole chiave sui contenuti .
• C'è stato un momento in cui i domini a corrispondenza esatta hanno avuto un forte impatto sui risultati di ricerca, portando alcuni SEO a registrare più domini non brandabili e utilizzarli per il loro impatto smisurato sulla pagina dei risultati. L'impatto è minore ora e Google si sta dirigendo in una direzione completamente diversa.
• Ottenere contenuti nei banner letti dagli spider era una priorità, poiché Flash e javascript erano per lo più invisibili ai motori di ricerca. Ora, Flash non c'è più e i banner javascript standard sono leggibili dagli spider, i SEO raramente devono intervenire per risolverlo da un punto di vista tecnico.

C'è ancora posto in un sacco di organizzazioni per SEO "tecnici".

I tag schema.org sono corretti, quindi i risultati sulle pagine di Google sono più ricchi e più persone faranno clic. C'è ancora la certezza che l' architettura del sito sia corretta e che le mappe dei siti siano a posto per le pagine da spider.

Ma l'aspetto puramente tecnico della SEO era più ampio. C'è stato un momento, nel recente passato, in cui la SEO tecnica sembrava essere l'unico gioco in città – chiaramente non è il mondo in cui viviamo oggi.

Oggi hai bisogno di conoscenze sull'usabilità del web, sull'ottimizzazione del tasso di conversione e su una serie di altre abilità: sono le poste in gioco.

Un paesaggio che cambia

Alcuni esperti di marketing si chiedono esattamente come sia successo.

Quello che è successo è stata una combinazione di due cose:

• Gli esperti di marketing puntano a dove si trova Google piuttosto che a dove vuole andare Google
• Miglioramenti tecnologici in Google

Tutte le cose che hanno smesso di essere importanti come lo erano sono input . Le meta parole chiave sono un input: si tratta di indicare alle macchine quali termini di ricerca sono importanti per una pagina. Un reindirizzamento 301 è un input: dice al sistema che tipo di trasferimento dovrebbe essere eseguito, sia permanente che temporaneo.

I markup per i banner sono input. Le meta descrizioni sono input. I titoli delle pagine del browser sono input.

Riguardano le macchine per capire il contenuto.

Questo era importante in passato, quando gli spider di Google avevano bisogno di tutto l'aiuto possibile.

Gli spider di Google del 2016 sono molto, molto, più sofisticati di quelli di dieci anni fa. Richiedono meno aiuto da parte dei proprietari di siti web per fare le loro cose. Quindi qualcos'altro sta diventando più importante: l' output . Se l'input è l'ingrediente, l'output è il piatto e quanto sono felici gli utenti con il piatto.

Ecco come appare un ottimo risultato:

• I visitatori non lasciano immediatamente un sito dopo essere atterrati su una pagina
• Una percentuale relativamente alta di visitatori si converte
• Gli utenti Web sono soddisfatti dell'esperienza complessiva

Il mondo di oggi riguarda tanto gli input quanto l'output e il futuro, beh, con il deep learning che prenderà piede in Google, il futuro sarà più leggero sugli input e più pesante sull'output.

Cosa significano deep learning e machine learning per gli esperti di marketing?

Fai clic qui per leggere Google, Machine Learning e Marketers: il minimo che devi sapere.

Un approccio basato sull'output

Non è solo che i ragni diventano più intelligenti. Anche l'algoritmo vero e proprio sta diventando ridicolmente intelligente.

Google si sta immergendo sempre più nel deep learning , il che significa che in futuro le macchine osserveranno ciò che funziona per rendere felici gli utenti e lo utilizzeranno per classificare le pagine.

Oggi non è proprio così.

Gli ingegneri del team di Google possono prendere un fattore come le prestazioni della velocità dei dispositivi mobili o i collegamenti al dominio principale e modificarli per renderli più o meno importanti, quindi verificare se agli utenti piacciono le pagine che si classificano.

In futuro, le macchine possono prendere centinaia di diverse combinazioni di fattori e quindi utilizzare una combinazione che funzioni per rendere gli utenti felici con Google ed eseguire più ricerche. Questa combinazione non deve essere necessariamente intuitiva per gli esperti di marketing: i siti classificati possono avere un numero basso di collegamenti complessivi, condivisioni basse, nessun tag schema.org e comunque essere classificati.

A quel punto, qualsiasi singolo team di ingegneri all'interno di Google potrebbe non sapere quali fattori hanno un peso elevato o se alcuni fattori vengono utilizzati per classificarsi. Quello che sapranno è il numero di utenti che effettuano una ricerca e che non tornano alla pagina di ricerca dopo aver raggiunto un sito web. Ciò di cui gli ingegneri sapranno sono i risultati e quanto bene le macchine si stanno ottimizzando per questo.

Vai dove è diretto Google

In passato è stato molto redditizio cercare difetti nell'algoritmo di Google.

I marketer hanno preso di mira quanto sia stato maturo Google e ha dato i suoi frutti. Le meta parole chiave erano importanti, fino a quando non lo facevano. I domini a corrispondenza esatta sono classificati, fino a quando non l'hanno fatto.

Ultimamente, però, con Panda, Penguin e Hummingbird, è stata dura per gli esperti di marketing apprezzati per la loro capacità di cercare crepe nell'algoritmo di Google. Quelle crepe si sono manifestate sempre meno e, ultimamente, Google è stato piuttosto aggressivo nell'eliminare i marketer la cui specializzazione è il gioco di Google.

Se ti interessa il tuo posizionamento in futuro, dovresti investire in competenze che mirano a dove è diretto Google:

• Siti che offrono una buona esperienza utente e possono far rimanere le persone (set di competenze: test di usabilità, interviste ai clienti)
• Pagine che generano buone conversioni (set di competenze: split test, ottimizzazione del tasso di conversione)
• Pagine che offrono agli utenti ciò di cui hanno bisogno, in modo rapido (set di competenze: uscita dalla definizione del numero di sondaggi, ottimizzazione della velocità della pagina)
• Visitatori abituali, siti affidabili (set di competenze: usabilità generale del web, automazione del marketing, nutrimento dei clienti)

Per essere chiari, vale comunque la pena sapere come puoi avere recensioni e altri tipi di informazioni dettagliate sulla pagina di ricerca stessa.

Hai ancora bisogno di sapere come aggirare cose come HREFLang , tag canonici e altre informazioni incentrate sulla SEO. Ma se il tuo elemento di differenziazione come marketer è che conosci questi elementi, è tempo di espandere le tue competenze.

Google si sta dirigendo verso un futuro che è pesante per l'output.