Ottieni dati più chiari e un ROI migliore dalla tua pubblicità sui social

Si parla molto di dati. Dati veloci, dati piccoli, dati grandi, dati medi, dati oscuri: dati, dati, dati. Prendi qualsiasi aggettivo e probabilmente qualcuno lo ha applicato ai dati. Ma c'è un termine che non viene usato abbastanza spesso: dati puliti .

Senza dati puliti, le informazioni non sono utili a nessuna persona o macchina. Mentre ci sono modi per pulire i dati dopo che sono stati scaricati nella palude, è molto più facile (ed economico) iniziare con dati puliti. Pulisci i dati dentro, pulisci i dati fuori.

Quindi, quando si tratta di pubblicità sui social media, dove devi essere particolarmente attento all'errore umano e alle convenzioni di denominazione sciatte, come si arriva a questo stato ideale?

Struttura le tue campagne social a pagamento per ottenere dati puliti

Il modo in cui strutturi e dai un nome alle tue campagne social a pagamento gioca un ruolo importante nel garantire dati puliti. Vuoi includere tutte le informazioni pertinenti, essere il più dettagliato possibile e mantenere la formattazione coerente. Il perfezionamento di questi fattori crea le basi per il successo.

Suddividere le tue campagne social a pagamento

La creazione di campagne richiede tempo; costruirli perfettamente richiede ancora più tempo. Ma quel tempo in più paga i dividendi. Ci arriveremo più tardi.

Innanzitutto, parliamo di come dovresti impostare le tue campagne social a pagamento. Di solito, una campagna sarà suddivisa per creatività, pubblico o posizionamento. Questa struttura va bene, ma in Strike Social facciamo un ulteriore passo avanti creando campagne basate su tutti gli elementi (vedi esempio sotto).

Esempio di campagna pubblicitaria su YouTube
Supponiamo che tu gestisca un'azienda di ciotole per animali domestici. Hai una nuovissima ciotola pieghevole perfetta per chi viaggia con i propri amici pelosi. Ma c'è anche un gruppo di persone all'aria aperta che potrebbero trovare utile questo oggetto quando portano con sé i loro cani in campeggio. Poiché questi gruppi hanno interessi ed esigenze diversi, dovresti indirizzare la tua creatività a ciascun pubblico:

• Viaggiatori pelosi
• Cani da camper

Questo è solo l'inizio. Dovresti suddividere ulteriormente questi segmenti di pubblico. Pensaci: molte persone viaggiano con i loro animali domestici. Abbiamo identificato che ci sono diversi tipi di viaggiatori che potrebbero usare le tue ciotole e che devi anche considerare se hanno un gatto o un cane.

• Viaggiatori pelosi – Gatto – Viaggi d'affari
• Viaggiatori pelosi – Cane – Viaggi d'affari
• Viaggiatori pelosi – Gatto – Vacanza prolungata
• Viaggiatori pelosi – Cane – Vacanza prolungata
• Viaggiatori pelosi – Cane – Fughe nel fine settimana

Pertanto, il pubblico dei viaggiatori pelosi è rapidamente diventato cinque gruppi separati. C'è un ultimo elemento da aggiungere al mix: il posizionamento. Perché? Perché il posizionamento ti aiuta a vedere quali segmenti di pubblico stanno ottenendo i migliori risultati e quindi ad adeguare il tuo budget di conseguenza. Per questo segmento di pubblico, abbiamo due diversi tipi di annunci: bumper in-stream e 15 secondi in-stream.

Creeremo anche una campagna basata su ciascun annuncio:

• Viaggiatori pelosi – Gatto – Viaggi d'affari – Paraurti
• Viaggiatori pelosi – Gatto – Viaggio d'affari – 15 secondi
• Viaggiatori pelosi – Cane – Viaggi d'affari – Paraurti
• Viaggiatori pelosi – Cane – Viaggio di lavoro – 15 secondi
• E così via …

C'è anche un insieme di gruppi di annunci all'interno di ciascuna di queste campagne. Quindi come dovresti strutturarli esattamente?

Strutturare i tuoi gruppi di annunci

Determinare i gruppi di annunci per la tua campagna social a pagamento non è solo essenziale per controllare il budget e la creatività, ma è anche importante per l'analisi e l'ottimizzazione. I tuoi gruppi di annunci dovrebbero essere basati su una combinazione di parole chiave, dati demografici, interessi, affinità personalizzate, dati proprietari e creatività.

I gruppi di annunci efficaci creano segmenti di pubblico distinti con ciascun gruppo. Questo ti consente di sapere con chi stai parlando e quindi ti aiuta ad analizzare quali messaggi funzionano meglio per quelle persone. Informa anche gli sforzi futuri, che approfondiremo in seguito.

Scarica la nostra guida alla pubblicità su YouTube per uno sguardo approfondito alla strutturazione dei tuoi gruppi di annunci e ad altre aree critiche per il successo della pubblicità su YouTube.

Definisci le convenzioni di denominazione della tua campagna

Accidenti! Hai tutte queste campagne con diversi set di creatività e pubblico di destinazione. Come tieni tutto pulito?

Il nostro team di gestione delle campagne social suddivide qualsiasi richiesta del cliente in centinaia di microcampagne ai fini del test multivariato. Le convenzioni di denominazione perfette sono fondamentali ogni volta. Esaminiamo come funziona.

Il nostro team utilizza l'intelligenza artificiale per creare convenzioni di denominazione perfette. Ecco una versione ridotta di come appare:

• Data di inizio - Data di fine - Campagna - Creatività - Pubblico

Quindi come sarebbe per le nostre campagne di ciotole per cani e gatti?

• 2017.03.01 – 2012.03.14 – Viaggiatori pelosi – Paraurti – Gatto viaggiatore d'affari
• 2017.03.01 – 2012.03.14 – Viaggiatori pelosi – 15 Secondi – Gatto viaggiatore d'affari
• 2017.03.01 – 2012.03.14 – Viaggiatori pelosi – Paraurti – Dog business traveller
• 01.03.2017 –14.03.2012 – Viaggiatori pelosi – 15 secondi – Viaggiatori d'affari con cani
• 07.03.2017 – 21.03.2012 – Viaggiatori pelosi – 15 secondi – Fuga nel fine settimana per cani
• E così via …

Usa i tuoi dati puliti per ottimizzare la tua pubblicità sui social

Questo approccio meticoloso all'impostazione della campagna ci aiuta ad acquisire dati a un livello super granulare. Ma cosa ce ne facciamo di tutte queste informazioni?

Prova in anticipo e fai perno su ciò che funziona

Quando lanciamo una campagna, sfruttiamo l'intelligenza artificiale per identificare quali micro-campagne funzionano meglio e disattiviamo quelle con risultati insufficienti. Questa rapida ottimizzazione in volo consente al nostro team di superare i benchmark di oltre il 50%. Le variazioni di budget spesso si verificano più volte al giorno in base al prezzo dell'offerta, al rendimento e ad altri KPI.

Sebbene Strike disponga degli strumenti giusti per apportare rapidi aggiustamenti al budget, possiamo trarre alcuni insegnamenti da questo e applicarli su scala ridotta. Lasciando che la tua campagna venga pubblicata per un giorno o due (a seconda delle dimensioni del budget), puoi quindi vedere quali delle tue campagne stanno ottenendo i migliori risultati. Poiché abbiamo suddiviso le campagne in modo così dettagliato, i budget possono essere spostati facilmente in base al pubblico e alla creatività.

Utilizza il rendimento passato per indicare il futuro targeting degli annunci

Un altro grande vantaggio di avere questi dati dettagliati sulla campagna è la possibilità di ottimizzare le campagne future in base al rendimento passato. In genere, questo tipo di dati può essere piuttosto ampio, ma con la giusta struttura della campagna avrai una visione molto più granulare di cosa ha funzionato e cosa no. La tecnologia AI di Strike utilizza questi dati per aiutare a prevedere i risultati futuri per i nostri clienti. Infatti, ogni volta che i nostri clienti lanciano una nuova campagna con noi, la nostra tecnologia diventa più intelligente su quale combinazione di targeting, creatività e offerte funzionerà meglio per il loro pubblico.

Quindi, come ti aiuta? La prossima volta che hai una campagna, puoi guardare indietro ai dati che forniscono una pletora di informazioni. Alcune domande da porsi:

• Diversi tipi di annunci hanno un rendimento migliore o peggiore con segmenti di pubblico diversi?
• Un tipo di annuncio restituisce un ROI più elevato?
• Una combinazione di tipo di annuncio e pubblico di destinazione fornisce risultati diversi?
• Dovrebbe essere evitato qualche gruppo target?
• I budget dovrebbero essere ponderati in modo diverso in base alla creatività e al pubblico?

Garantisci la scalabilità nel processo di impostazione della nuova campagna pubblicitaria

Abbiamo coperto l'impostazione della campagna, i gruppi di annunci, le convenzioni di denominazione, l'ottimizzazione in fase di pubblicazione e le campagne future. Cos'altro potrebbe esserci? Come scalare in modo efficace. Ottenere dettagli con le tue campagne fornisce dati incredibilmente utili, ma quei dati sono inutili se non hai il tempo di analizzarli.

Se ti rendi conto che il tuo team non ha l'esperienza, le dimensioni o il tempo per gestire in modo efficace le tue campagne pubblicitarie sui social, prendi in considerazione un partner. Le competenze esterne e le risorse aggiuntive ti faranno risparmiare un sacco di grattacapi e aiuteranno le tue campagne ad andare oltre.

Risorse addizionali

• Come scegliere un'agenzia pubblicitaria sociale
• Come testare Strike Social contro il tuo social ad team
• Gestione campagne pubblicitarie social 24 ore su 24, 7 giorni su 7