Il momento migliore per fare pubblicità per settore

Scegliere il momento migliore della giornata per fare pubblicità non è ovvio. L'ora del giorno migliore potrebbe fare riferimento all'ora in cui ottieni il maggior numero di impressioni o potrebbe fare riferimento all'ora del giorno in cui ottieni il maggior numero di conversioni. Allo stesso modo, il momento migliore della giornata potrebbe essere quello in cui hai il CPA o CPC più basso. Determinare la risposta a questi potenziali scenari dell'ora del giorno migliore richiede dati. Quindi ci siamo permessi di aggregare 19.000 account di inserzionisti per settore e abbiamo determinato qual è il momento migliore per fare pubblicità in base a KPI come impressioni, clic, CTR, CPC e CPA.

I settori inclusi nello studio sono i seguenti:

• Cura e servizio degli animali
• Settore automobilistico
• Appaltatori + Servizi personali e professionali
• Istruzione e occupazione
• Finanziario
• Fitness e Ricreazione
• Cibo e bevande
• Servizi legali
• Medico e Odontoiatrico
• Immobiliare
• Rivenditori
• Tech
• Viaggi e turismo

Cura e servizio degli animali

La cura e il servizio degli animali spaziano da dog sitter a negozi di animali e toelettatori. Chiunque faccia pubblicità per conto dei nostri amici pelosi dovrebbe sapere che le impressioni e i clic raggiungono il picco all'inizio della settimana il lunedì e il martedì. Tuttavia, non andare avanti con te stesso, sembra che mentre le persone navigano all'inizio della settimana per prodotti e servizi per animali domestici, stiano aspettando fino al fine settimana per acquistare. La percentuale di clic è stata migliore del 15% nel fine settimana. Il lunedì e il martedì le impressioni e i clic sono più alti del 20% rispetto al fine settimana, ma il CPC è stato migliore del 10% e il CTR del 15% durante il fine settimana.

Settore automobilistico

Non esiste un modo sicuro per prevedere quando la tua auto si guasterà, quindi presumibilmente non ci sarebbero rime o ragioni per l'ora del giorno in cui le persone cercano riparazioni auto o rivenditori di auto. Ma anche se la riparazione e la vendita di auto possono avvenire spontaneamente, il volume delle impressioni è più alto il lunedì e il martedì e più basso nel fine settimana, ma solo di circa il 7%. Il CPC è stato del 9% inferiore domenica rispetto a mercoledì. Il sabato è il giorno migliore per fare pubblicità quando le persone cercano di più auto e servizi relativi all'auto e la percentuale di clic è stata più alta.

Appaltatori, servizi personali e professionali

Dai saloni di bellezza ai paesaggisti, i professionisti dei servizi popolano la forza lavoro delle piccole imprese su cui tutti facciamo affidamento. Le PMI hanno molto da guadagnare dalla pubblicità, ma spesso non hanno un budget enorme. Sapere in quale momento della giornata riceverà il maggior numero di clic può aiutare i professionisti del servizio a spendere il proprio budget nei periodi più vantaggiosi.

Gli appaltatori e i professionisti dei servizi devono tenere presente che le impressioni e i clic raggiungono il picco lunedì e martedì. C'è un calo del 20% entro il fine settimana però. Di conseguenza, il CPC scende del 25% nei fine settimana, ma rimane per lo più costante durante la settimana. Ciò significa che è più economico fare pubblicità nei fine settimana, perché ci sono meno persone che cercano e fanno clic su annunci per appaltatori, servizi personali e professionali. Il CPA è più basso la domenica e aumenta del 40% il lunedì.

Istruzione e occupazione

Il settore dell'istruzione e dell'occupazione sta contribuendo a sviluppare e coltivare una forza lavoro qualificata. Le aziende e le istituzioni che compongono questo settore stanno cercando di attirare più persone verso l'apprendimento superiore e la crescita professionale. Con una missione così nobile sarebbe giusto concedere loro un piccolo vantaggio pubblicitario.

Chiunque lavori nel settore dell'istruzione e dell'occupazione può provare a dare priorità alla distribuzione degli annunci e all'allocazione del budget quando i clic e le impressioni raggiungono il picco il martedì. Clic e impressioni diminuiscono del 20% tra martedì e il fine settimana. Tuttavia il costo per clic coincide, essendo superiore del 20% nei giorni feriali rispetto ai fine settimana. Il CPA è più basso nel fine settimana, ma non significa che genererà più traffico di martedì o di altri giorni della settimana.

Finanziario

Nessuno sa come fare soldi meglio del settore finanziario. Tuttavia, con una piccola messa a punto, tutti possono aggiungere un po' di ottimizzazione alle proprie campagne facendo pubblicità quando conta. I clic e le impressioni raggiungono il picco all'inizio della settimana e registrano un calo significativo entro il fine settimana, fino al 20%. Anche il CPA e il CPC scendono del 30-40% durante il fine settimana, ma ancora una volta un prezzo migliore per la pubblicità non significa più conversioni.

Fitness e Ricreazione

I dati del settore del fitness e del tempo libero erano leggermente fuori tendenza in quanto CPC e CPA sono rimasti stabili per tutta la settimana. Mentre il volume di impressioni e clic più alto è il lunedì, i clic più bassi sono stati il ​​venerdì e le impressioni più basse il sabato, ma solo di circa il 15% dal picco di inizio settimana. Anche se è abbastanza costante, le persone sono alla ricerca di modi per stare più in salute il lunedì, mentre i fine settimana sono ancora sacri per un po' di R&R.

Cibo e bevande

L'industria alimentare e delle bevande è composta da panetterie, caffetterie, birrerie, bar, ristoranti e altre attività che servono deliziose delizie. È stato sorprendente osservare che nel settore alimentare e delle bevande, il volume di impressioni e clic è stato più alto tra lunedì e mercoledì, con un aumento del 25% rispetto al fine settimana. Accanto al calo del traffico nel fine settimana c'è stato il calo dei costi di circa il 15% per CPC e del 30% per CPA. Forse le persone cercano le caffetterie e i ristoranti che visiteranno durante la settimana e si stanno godendo i frutti del loro lavoro quando arriva il fine settimana, piuttosto che passare il tempo online.

Servizi legali

Simile alle riparazioni impreviste dell'auto, non sai mai quando avrai bisogno di un buon avvocato. Tuttavia, alcuni consigli legali sono di base e le persone spesso cercano queste informazioni online per sapere come reagire a diversi tipi di questioni legali. All'interno di questo settore c'è stata una notevole differenza nella quantità di impressioni giornaliere e nel volume dei clic tra i giorni feriali e i fine settimana, con il lunedì in aumento del 50% rispetto alla domenica.

I dati qui suggeriscono che, poiché le questioni legali possono spesso essere stressanti, le persone tendono a riservare il fine settimana a compiti più piacevoli rispetto alla ricerca di consigli legali, ma tendono ad affrontare la musica che arriva lunedì. Chiunque lavori e faccia pubblicità in ambito legale dovrebbe quindi dare la priorità alla pubblicazione degli annunci il lunedì e per tutta la settimana durante il fine settimana. Tuttavia, il costo della pubblicità per clic è inferiore di circa il 25% nel fine settimana rispetto ai giorni feriali, tuttavia il CPA è stato dell'8% superiore nel fine settimana rispetto ai giorni feriali.

Medico e Odontoiatrico

Le persone vogliono godersi il loro tempo libero nel fine settimana piuttosto che andare da medici e dentisti. Allo stesso modo molti operatori sanitari praticano solo durante il normale orario lavorativo. Di conseguenza, il volume di impressioni e clic diminuisce di circa il 15-20% nel fine settimana rispetto al massimo dei giorni feriali di lunedì nel settore medico e dentale. Tuttavia, CPC e CPA sono inferiori del 15% nei fine settimana.

Immobiliare

Mentre molte persone possono cercare case durante la settimana, in genere prenotano visite per il fine settimana o cercano case aperte la domenica. Di conseguenza, i volumi di impressioni e clic raggiungono il picco lunedì nel settore immobiliare e scendono del 10-15% entro il fine settimana, ma il CTR è circa il 10% più alto nel fine settimana rispetto a mercoledì.

Rivenditori

L'industria della vendita al dettaglio non significa solo negozi di moda e abbigliamento, in realtà si riferisce a chiunque venda beni di consumo, come tappeti, biancheria da letto o persino rivenditori di elettronica come Best Buy. Come per altri settori qui riportati, le impressioni e i clic sono più alti lunedì, scendendo del 10-15% entro il fine settimana, ma CPC e CPA sono inferiori del 20% durante il fine settimana.

Tech

L'industria tecnologica nel nostro database è composta da aziende e produttori di software. Per questo settore, le impressioni e i clic raggiungono il picco lunedì e scendono di circa il 15-20% entro il fine settimana. Il CPC è inferiore del 10% e il CPA è inferiore del 20% durante il fine settimana.

Viaggi e turismo

Le persone sognano ad occhi aperti viaggi e turismo di più durante la settimana, ma solo di circa il 15%. Mentre sabato ha registrato il 15% di clic e impressioni in meno rispetto a lunedì, CPC e CPA sono rimasti stabili. Pertanto, chiunque pubblichi annunci PPC per l'industria dei viaggi e del turismo probabilmente riceverà più conversioni lunedì e martedì, ma non riceverà uno sconto indipendentemente dal momento in cui fa pubblicità.

Portare in bilico il momento migliore per fare pubblicità

In molti settori c'è stata una tendenza generale secondo cui la pubblicità durante la settimana è più vantaggiosa, con più persone che cercano, visualizzano e fanno clic sugli annunci. Allo stesso modo, il fine settimana era comunemente un periodo in cui c'erano meno clic e impressioni in quasi tutti i settori inclusi, ad eccezione dei settori del fitness e del tempo libero, automobilistico e immobiliare. Ciò ha senso considerando che le persone tendono a fare cose come guardare le case di più durante il fine settimana. Per la maggior parte degli altri settori, tuttavia, è una buona idea dare la priorità agli annunci all'inizio della settimana rispetto al fine settimana.

Sebbene i clic e le conversioni siano sempre l'obiettivo, il costo della pubblicità è sempre una considerazione e talvolta un fattore decisivo. Dal punto di vista del budget, la pubblicità quando il costo è il più basso sembra la più logica, quando in realtà il costo è il più basso perché c'è la minore opportunità in questo lasso di tempo, tra gli altri fattori. Come abbiamo osservato in molti settori, il momento peggiore della giornata per fare pubblicità era spesso il più economico. Detto questo, anche se spesso nei fine settimana c'era meno traffico, è importante notare che in tutti i settori c'era un po' di traffico. Quindi i tuoi concorrenti potrebbero dare la priorità ai giorni feriali in cui il traffico e i clic sono più alti, lasciando il fine settimana aperto a te per fare pubblicità con meno concorrenza e prezzi più convenienti.

Tenendo presenti queste variabili, è importante che i gestori delle campagne e gli analisti PPC testino l'esecuzione delle campagne sia nei momenti migliori che in quelli peggiori per pubblicizzare il loro settore e vedere il ROI di entrambi. Sospettiamo, tuttavia, che senza l'apprendimento automatico della gestione dell'offerta e del budget, allocare la spesa pubblicitaria alle ore del giorno in cui si registra il maggior numero di clic e impressioni per il tuo settore possa richiedere molto tempo. Per risparmiare tempo e ottenere le migliori prestazioni nell'ora del giorno, considera la preziosa risorsa di applicare l'apprendimento automatico alla tua prossima campagna!

Crediti immagine

Immagine in primo piano: Unsplash/rawpixel.com

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