13 Realtà Stark che i blogger affrontano oggi

Ho scritto il seguente consiglio quando ho raggiunto il mio decimo anniversario come creatore di contenuti .

A questo punto le persone mi chiamavano un "OG" e un "pioniere" nel settore dei blog. È stato bello sentirlo, ma di certo non ero pronto per andare in pensione!

L'unica cosa che il tempo ti dà è la prospettiva . Ho visto tanti cambiamenti.

Quando ho iniziato a scrivere articoli, YouTube stava per caricare il suo primo video. Facebook non esisteva e i telefoni cellulari non erano lo strumento dominante per la creazione di contenuti come lo sono oggi.

I Fondamenti non cambiano mai

Nonostante tutti i cambiamenti, le nuove piattaforme, la nuova tecnologia, il nuovo hardware, i fondamentali non sono cambiati.

I creatori raccontano ancora storie, stiamo tutti cercando di far crescere il nostro pubblico e il modo in cui vendi prodotti e servizi si basa ancora sugli stessi concetti fondamentali (cose come prova sociale, autenticità, comunità, scadenze e sconti funzionano ancora).

Tutto si riduce a ciò che spinge un essere umano a fare delle scelte , e questo non è cambiato e probabilmente non cambierà mai a meno che non ci evolviamo in qualcosa di notevolmente diverso da quello che siamo ora. Denaro, status, sesso, potere, salute, sicurezza, evitare il dolore, ricerca del piacere: queste sono cose che ci motivano.

Negli anni ho studiato economia attraverso una laurea, libri, corsi e letto innumerevoli post di blog, siti Web, ascoltato podcast e guardato film e video. Ho raggiunto milioni di persone con i miei contenuti e guadagnato milioni di dollari dalle attività che ho sviluppato utilizzando i miei contenuti.

Tutto torna per conoscere le persone , capire cosa le fa funzionare e quindi utilizzare la tua comprensione della loro psicologia per presentare la tua offerta come la soluzione migliore per loro.

La tecnologia cambia sempre

Ciò che cambia è il campo di gioco in cui operi e gli strumenti che utilizzi per presentare i tuoi contenuti e convincere le persone ad acquistare.

Da giornali, riviste, direct mail e riviste di settore, a radio, televisione, film e oggi il world wide web, i social media e le applicazioni mobili: tutto cambia.

Anche la concorrenza cambia, i leader vanno e vengono, le grandi aziende insorgono e poi svaniscono nella storia.

Gli strumenti che utilizzi per raggiungere le persone cambiano costantemente e hai sempre nuove opzioni, più di quelle con cui probabilmente puoi stare al passo.

Se tuttavia comprendi i fondamenti, ti rendi conto che i tuoi valori fondamentali rimangono coerenti. Il modo in cui presenti il ​​tuo valore e quali formati di distribuzione utilizzi per consegnarlo alle persone, varia in base a ciò che funziona meglio in un dato momento.

Questo è un punto davvero importante, perché se la tua attività si basa su una tecnologia , significa che ha una durata di conservazione .

Se vuoi la sostenibilità , devi avere le basi solide e mantenere la tua distribuzione e presentazione fluida e dinamica.

Le tendenze non durano mai

Il mio amico Gideon Shalwick mi ha mostrato alcuni grafici interessanti su Google Trends.

Sebbene i dati siano tutt'altro che conclusivi, ho trovato interessante questo grafico particolare, che mostra la popolarità della frase "blogging" in dieci anni.

Popolarità del termine "Blogging" nel tempo

I picchi sono stati nel 2005, quando ho aperto questo blog che stai leggendo ora, e nel 2008, quando ho avuto il mio prodotto di formazione blog di successo, Becomeablogger.com , che Gideon e io abbiamo co-creato. Abbiamo guadagnato oltre un milione di dollari con quell'azienda, il che è davvero incredibile per due ragazzi che vivono in Australia senza dipendenti.

In breve, gran parte della mia prima carriera come scrittore e creatore di contenuti è stata aiutata dalla tendenza dei blog .

Osservando le persone di successo che conosco nel mio settore, puoi tracciare il loro successo iniziale in base a una tendenza particolare: un'ondata di popolarità o domanda che hanno cavalcato per costruire un'impresa.

John Lee Dumas ha guidato la tendenza del Podcasting . Quando Perry Marshall era all'apice della sua fama, cavalcava la tendenza di Google AdWords . Quando la pubblicità su Facebook era nuova e di tendenza, ricordo di aver sentito sempre più parlare di Amy Porterfield, che inizialmente ha cavalcato quell'onda, poi in seguito ha cavalcato l'onda del "creatore di corsi" come insegnante.

Altre tendenze che ho visto aumentare e talvolta svanire (e talvolta risorgere), includono YouTube, e-commerce, social media (ogni nuova piattaforma è di per sé una tendenza), marketing di affiliazione, pubblicità CPA, social bookmarking (Digg), newsletter via e-mail , SAAS, acquisto e vendita di siti Web e così via.

Scommetto che conosci alcuni esperti, passati o presenti, che sono conosciuti perché insegnano o hanno esperienza in una di queste piattaforme e tecnologie.

Gli argomenti sono anche tendenze che puoi cavalcare come creatore di contenuti, ad esempio scrivendo di criptovalute, intelligenza artificiale, smartphone, auto elettriche, reality, politica, viaggi e moda.

L'unica costante con le tendenze è che non durano . Si basano sempre su una nuova tecnica o tecnologia e seguono un ciclo di interessi .

Gli esseri umani, per loro natura, passano a qualcosa di diverso, nuovo e percepito come migliore (e spesso VERAMENTE migliore). Se sei attaccato a una qualsiasi tendenza, sei condannato se non ti adatti e non tieni il passo con i tempi.

Tuttavia, se hai le basi chiare, puoi prendere ciò che conosci e applicarlo a ogni tendenza, idealmente appena prima che raggiunga il picco, così puoi cavalcare l'onda fino in fondo. Puoi anche orientarti su nuovi argomenti e tecnologie, spostando l'attenzione su una tendenza più popolare o redditizia che sei pronto a seguire.

Cosa significa questo per gli autori di contenuti?

Il blog non è in crescita come una volta, ma ciò non significa che sia morto. È solo che non è più il ragazzo figo sul blocco.

Mentre la tecnologia che ti consente di gestire un blog cambia costantemente, l'atto di bloggare è una forma di pubblicazione . L'editoria non è cambiata radicalmente da quando è stata inventata la macchina da stampa. Tutti scriviamo parole che altri leggono, proprio come l'articolo che stai leggendo ora.

Un blog è un sito web. Fino a quando Internet non cambierà così tanto da non utilizzare i siti Web come piattaforma di pubblicazione , un blog rimarrà un'opzione praticabile. Questo ovviamente fino a quando una piattaforma di pubblicazione migliore non la sostituirà, cosa che alla fine accadrà.

Oggi i più grandi motori di ricerca sono Google e YouTube. Se vuoi apparire per i risultati di ricerca su YouTube, devi pubblicare i video lì, seguendo le loro regole e struttura. Gli scrittori, tuttavia, possono ancora pubblicare i loro articoli sui propri blog e siti Web, che poi si classificano in Google.

Per dirla semplicemente, essere un creatore di contenuti funziona ancora oggi, infatti per molti versi è meglio e più facile oggi che mai.

Detto questo, essere un "blogger" è cambiato molto da quando ho iniziato, e penso che sia fondamentale che tu comprenda la realtà a volte dura che affronti se vuoi usare la tua scrittura come un modo per far crescere un business online...

13 Realtà Stark che i blogger affrontano oggi

Ecco i cambiamenti più importanti e cosa devi fare al riguardo, se ti aspetti di guadagnare da un'attività basata su blog nell'ambiente aziendale online di oggi.

1. Avere un blog non è abbastanza

Il fatto che tu abbia un blog non è un grosso problema. Era qualcosa di speciale, un motivo in sé e per sé per attirare l'attenzione. Significava che eri all'avanguardia e che avevi qualcosa di speciale da offrire.

Oggi sei solo un altro blogger e ce ne sono altri milioni che fanno la stessa cosa.

2. Faresti meglio ad avere una bella storia da raccontare

Quando ho iniziato a scrivere sul blog era sufficiente scrivere “consigli” e “consigli”. Ho capito presto che più storie di case study includevo nei miei articoli, meglio faceva il mio blog.

Oggi una bella storia è d'obbligo . Basta dare consigli e suggerimenti e ripetere le informazioni standard non è sufficiente. Devi fare qualcosa di speciale, in modo da poter segnalare qualcosa di speciale, che ti rende speciale (e quindi vale la pena prestare attenzione).

3. Il tuo pubblico è sofisticato, quindi incontrali dove sono

Le informazioni standard non funzionano perché il tuo mercato è diventato più sofisticato . Conoscono le basi, capiscono tutti i normali consigli perché li hanno letti su altri dieci blog, newsletter e feed di social media.

Devi stare un passo avanti al tuo pubblico e fornire loro informazioni che non sono disponibili altrove.

Ad esempio, quando ho detto alle persone di "lasciare commenti sui blog" come mezzo per attirare traffico sul tuo blog, nel 2006 è stato un consiglio abbastanza valido per le persone di condividerlo. Oggi, tutti hanno già sentito questo consiglio. Ho bisogno di offrire idee più sofisticate se voglio avere un impatto.

4. I blogger stanno facendo un lavoro migliore di tutto

Oggi lo standard dei blog è aumentato su tutta la linea. I design dei blog sono migliori, i contenuti sono migliori, la qualità dell'audio è elevata e i video online stanno rapidamente raggiungendo la TV per il valore della produzione.

La sostanza dei contenuti verrà sempre prima, ma il coinvolgimento aumenta con una presentazione raffinata.

Google ci dice che il coinvolgimento è importante quando si tratta di classificare i siti nel loro motore di ricerca. Presumono che i tuoi contenuti siano migliori se le persone rimangono più a lungo e ne consumano di più, quindi sei ricompensato con più traffico gratuito.

Anche se hai idee brillanti, se le persone non si impegnano con loro perché sono difficili da consumare o localizzare, non otterrai trazione.

5. La concorrenza di qualità esiste in tutti i mercati di prima categoria

Il blog non è nuovo. È probabile che il tuo settore abbia già molti blogger al suo interno e probabilmente una manciata di leader affermati che attirano una parte da leone dell'attenzione del pubblico.

Sono finiti i giorni in cui puoi aprire un blog su un'ampia categoria generale e aspettarti di diventare un leader, a meno che tu non abbia delle storie piuttosto sorprendenti da raccontare.

Scegliere una nicchia all'interno di una nicchia non è più un buon consiglio: è obbligatorio per il successo. Semplicemente non puoi competere se la tua categoria di argomenti è ampia perché non puoi fornire informazioni di qualità sufficienti: c'è troppo da coprire.

Sii il migliore in una cosa unica e hai una possibilità.

6. Se non offri tutte le modalità di contenuto, perdi la quota di pubblico

Lo dico dal 2006 (e da allora mi sforzo di seguire i miei stessi consigli!), ma oggi è ancora più importante perché le persone hanno delle scelte.

Se non offri parole in testo , audio e video , ti stai perdendo ampi segmenti di pubblico.

Ora è ancora più importante perché le persone hanno opzioni .

C'è qualcuno su YouTube che tratta i tuoi stessi argomenti. C'è un podcast là fuori che copre anche ciò che copri. Se una persona visita il tuo blog e tu hai solo parole scritte e preferisce i video, investirà la sua limitata capacità di attenzione sul canale YouTube, non sul tuo blog.

Questo non era un problema anni fa perché semplicemente non c'erano soluzioni di qualità in tutte le modalità. Oggi ci sono, quindi o abbini esattamente ciò che una persona vuole o va da qualche altra parte.

7. Questioni di lealtà: se non hai una comunità, a nessuno importa

Hai solo una piccola possibilità di attirare l'attenzione di qualcuno, idealmente con idee brillanti, condivise con potenti casi di studio, nella loro modalità di apprendimento preferita.

Se fai bene questa parte, guadagni la loro attenzione . Questa è la porta per farli diventare membri della tua comunità .

Una volta stabilita la fiducia, entra in gioco la lealtà . L'ego di una persona viene coinvolto e iniziano a vederti come un'estensione di se stessi, qualcuno a cui tengono e in cui credono. È potente.

C'è un motivo per cui alcuni creatori hanno dei seguaci di culto . Le persone che li seguono si identificano con qualcosa di più del semplice contenuto che forniscono. A loro piace, si fidano e si prendono cura di te come un amico.

Gli amici - il tuo gruppo di pari - suscitano una forte forza persuasiva, una delle più forti che ci sia su di noi esseri umani. Il tuo blog può avere lo stesso effetto, ma solo se hai una community che ti ama.

8. La dimensione del pubblico è una grandezza maggiore

L'intera dimensione di Internet è aumentata e continua a crescere. La tua potenziale copertura di pubblico è enorme rispetto a pochi anni fa.

Nel 2004, quando ho iniziato a bloggare, Darren Rowse aveva 3.000 iscritti RSS al suo blog Problogger, il più grande seguito all'epoca nel mio settore.

Misuravamo le dimensioni dell'audience web in migliaia, poi decine di migliaia, poi centinaia di migliaia e ora milioni e persino miliardi per alcuni contenuti. Puoi vedere dove sta andando...

Internet è oggi il più grande canale di comunicazione esistente, superando il precedente leader, la televisione.

9. Le fonti di traffico sono abbondanti

Proprio come ci sono così tante più persone online oggi, ci sono più modi per raggiungerle.

Quando ho iniziato online il Web era composto da siti Web, newsgroup, forum e newsletter via e-mail. Alla fine l'audio è diventato disponibile e abbastanza facile da aggiungere al tuo sito web. Poi i blog hanno colpito. Seguono podcast e YouTube, seguiti da vicino dai social media.

Avanti veloce oggi e ci sono letteralmente centinaia di migliaia di diversi tipi di siti Web, inclusi tutti i tipi di piattaforme di social media (Facebook, Twitter, Pinterest, Snap, Tiktok, LinkedIn, ecc.), canali di distribuzione audio (iTunes, Spotify) e pubblicità piattaforme (Google Ads, Facebook Ads, Retargeting Ads, Email Ads, YouTube Ads, ecc.).

La tua sfida oggi è scegliere le tue battaglie . Non puoi fare tutto, quindi scegliere su cosa concentrarti è più importante che essere ovunque .

10. Il tuo posizionamento è ancora più critico

Con così tanta abbondanza e competizione, hai solo una possibilità di attirare l'attenzione: trovare una posizione molto chiara e potente e fortificarla.

Devi operare all'interno di una nicchia all'interno di una nicchia , ma devi anche posizionarti in quello spazio perché non sarai l'unico lì.

Posizionarsi e elaborare una proposta di vendita unica significa farti apparire come l'unica opzione che un certo gruppo di persone ha per risolvere un determinato problema. Questo è più importante ora che mai.

11. Il contenuto in sé e per sé non è sufficiente

Pubblicare cose straordinarie non basta più. Oggi hai bisogno di un meccanismo di distribuzione affidabile e sostenibile per condividere i tuoi contenuti, altrimenti il ​​tuo brillante lavoro andrà perso nell'oceano di tutti gli altri brillanti contenuti di altre persone.

Il tuo canale di distribuzione può essere una significativa presenza sui social media, o l'attenzione di persone influenti che collaboreranno con te e condivideranno i tuoi contenuti, o una grande newsletter via email, o un budget da spendere in pubblicità a pagamento.

Idealmente sarà una combinazione di queste cose, ma tutte richiedono tempo per svilupparsi.

Il marketing è sempre stato importante, ma il "rumore" online è aumentato così tanto che non c'è letteralmente alcuna attenzione a meno che tu non colpisca più volte le persone in testa con ciò che offri utilizzando più canali.

A meno che tu non abbia un mezzo per amplificare il tuo messaggio , i tuoi contenuti non verranno ascoltati.

12. La conversione conta più del traffico

Questa è una lezione difficile da imparare per i creatori di contenuti. Devi spostare la tua attenzione dal creatore di contenuti all'esperto di conversioni .

Essere solo un bravo scrittore, podcaster o produttore di video che attira molta attenzione non porterà a un business sostenibile. La conversione è più importante.

Spostare le persone dai visitatori, agli abbonati agli acquirenti e quindi ai membri fedeli della community di grandi spese è il modo in cui sostieni il successo.

Se non controbilanciate il vostro rapporto di impegno tra la produzione di contenuti gratuiti e il modo in cui convertire e vendere , non guadagnerete soldi e vi esaurirete.

13. Dedica più tempo a servire i clienti esistenti, meno ad attrarne di nuovi

I creatori di contenuti sono spesso troppo concentrati sull'attrarre nuovo pubblico e non servire il pubblico esistente a un livello più profondo.

Oggi, a meno che tu non sia già un leader con un seguito enorme, cosa che la maggior parte delle persone non lo è, trarrai profitto solo andando in profondità.

Perché investire tutte le tue energie producendo un valore straordinario per le persone che non spendono mai soldi per la tua attività e che si lamentano quando chiedi loro di acquistare qualcosa?

Un piccolo gruppo di creatori di contenuti davvero grandi lo arricchisce vendendo merchandising a basso prezzo o prodotti digitali, o da annunci o contenuti sponsorizzati. Hanno un seguito così grande che vendono abbastanza della loro maglietta o ebook da $ 20 da non dover fare nient'altro.

Questo non è uno scenario comune, né il modello intelligente da emulare.

Se hai milioni di visitatori al mese, hai un volume sufficiente perché piccoli acquisti o quote pubblicitarie possano pagare i conti...

Tuttavia, capisci davvero quanto devi lavorare per raggiungere milioni di visitatori al mese?

Oltre al duro lavoro, anche il tuo tempismo deve essere sorprendente, catturando la cresta di quell'onda di tendenza proprio mentre inizia a salire.

Spesso i blog leader ad alto traffico hanno proprietari che lavorano sodo o hanno team enormi che producono i contenuti per mantenere la macchina in funzione. Hanno anche iniziato nel momento giusto per diventare leader di una tendenza.

Sfortunatamente, altre persone li seguono ciecamente, non rendendosi conto che è il modello sbagliato da replicare. Non avrai mai il volume di traffico necessario per farlo funzionare e produrrai per sempre contenuti gratuiti sperando che un giorno ce la farai.

Se segui questi modelli oggi, hai un lavoro enorme davanti a te. Non è solo la scelta più intelligente per la maggior parte delle persone. Richiede più lavoro, è più difficile da sostenere, è necessario il giusto tempismo e, in definitiva, non è sfruttato altrettanto bene.

Niente di tutto questo è nuovo

L'elenco delle sfide e delle condizioni che i blogger devono affrontare che ho affermato in questo articolo potrebbe essere confrontato, ma non è una situazione nuova.

Tutte le industrie attraversano questo ciclo di sviluppo , crescendo di dimensioni, diventando incredibilmente affollate, con conseguente frammentazione .

Coloro che si adattano e restringono la loro attenzione possono sopravvivere e persino prosperare.

Oggi come imprenditore basato sui contenuti devi migliorare nel servire un gruppo più piccolo di persone che conosci molto bene, con cui lavori molto più vicino che mai.

Yaro